陳丹

受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，全民“宅”家已逾兩個(gè)禮拜。

2003年SARS肆虐， 《金粉世家》《走向共和》《絕代雙驕》《新倚天屠龍記》《男才女貌》《粉紅女郎》等劇，陪伴觀眾度過(guò)了無(wú)聊的居家”隔離生活，其中不少劇更是成為熒屏經(jīng)典。

2003年之后，中國(guó)文娛行業(yè)迎來(lái)了飛速發(fā)展的黃金期，線上娛樂(lè)快速發(fā)展，除了電視，在線視頻、游戲也成為民眾的室內(nèi)娛樂(lè)活動(dòng)之。17年后，漫長(zhǎng)的2020年春節(jié)假期大家都在刷什么劇，春節(jié)檔的劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出了哪些新特點(diǎn)？這個(gè)非比尋常的檔期又給行業(yè)帶來(lái)哪些啟示7帶著這些問(wèn)題，我們綜合各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視平臺(tái)以及評(píng)分平臺(tái)的數(shù)據(jù)，來(lái)看看2020年春節(jié)檔劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)。

類型劇割據(jù)

贏者通吃局面未產(chǎn)生

跨年劇或開(kāi)年劇歷來(lái)是各大衛(wèi)視的重頭戲，這些劇集多以大制作、全民向的作品為主。2019年，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》等劇點(diǎn)燃了劇集市場(chǎng).2020年各大衛(wèi)視的開(kāi)年劇則多以分眾題材爆款為主。

湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇《下一站是幸?！烦蔀榻衲甏汗?jié)檔的一匹黑馬，收視與討論度一路走高。CSM媒介研究59城數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，該劇最高收視率破2，并頻登微博熱搜。東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播的《新世界》開(kāi)播口碑不俗，最高收視率破2。此外，聚焦檢察官的行業(yè)劇《決勝法庭》、武俠劇《絕代雙驕》收視表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。從收視率、口碑等數(shù)據(jù)來(lái)看，幾部劇競(jìng)爭(zhēng)膠著，并未拉開(kāi)太大差距。

在網(wǎng)絡(luò)端，獨(dú)播劇成為各大視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。春節(jié)期間，占據(jù)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV幾大視頻網(wǎng)站熱度或播放量榜首的作品多為獨(dú)播劇。愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間， 《愛(ài)情公寓5》《北靈少年志之大主宰》《錦衣之下》等劇集熱度較高。優(yōu)酷上線的新劇熱度峰值top5 （1月23日至2月1日數(shù)據(jù)）分別為《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》《大明風(fēng)華》《熱血同行》《萌醫(yī)甜妻》和《 劍橫空》。騰訊視頻獨(dú)播劇《三生三世枕上書(shū)》《將夜》第二季播放量亦表現(xiàn)不俗。

品牌綜藝直是芒果TV的差異化優(yōu)勢(shì)所在，今年春節(jié)檔芒果TV的劇集表現(xiàn)同樣不俗。 《下一站是幸?！吩诿⒐鸗V的累計(jì)播放量突破13億，甚至度讓網(wǎng)站癱瘓，芒果TV和愛(ài)奇藝聯(lián)播的《錦衣之下》點(diǎn)擊量亦非?？捎^。

“馬太效應(yīng)加劇、贏者通吃”是近年來(lái)電視劇各大檔期競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)局面。但從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)來(lái)看，不同類型的作品分割了市場(chǎng)和受眾，真正意義上的全民爆款并未產(chǎn)生?！稅?ài)情公寓5》《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》等長(zhǎng)壽劇雖然粉絲基數(shù)大，但熱度僅限于粉絲之間，話題度和討論度并未讓這兩部劇出圈;《下站是幸?！贰跺\衣之下》《三生三世枕上書(shū)》等劇多維持了女性向作品的受眾基本盤; 《北靈少年志之大主宰》《將夜》第二季等男頻改編作品也未能延續(xù)《慶余年》的高熱度。

值得提的是，臺(tái)劇《想見(jiàn)你》口碑不俗，豆瓣評(píng)分9.2.其“偶像+懸疑”的嘗試為當(dāng)下劇集市場(chǎng)的電視劇類型創(chuàng)作帶來(lái)了新思路。

醫(yī)療題材異軍突起

老劇釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)

新型冠狀病毒肺炎疫情引發(fā)了民眾對(duì)于公共衛(wèi)生和醫(yī)療領(lǐng)域的空前關(guān)注，醫(yī)療題材作品也成為不少人的觀劇選擇。

根據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù).紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》點(diǎn)播量異軍突起，熱度峰值3285，成為該平臺(tái)熱度上升較快的內(nèi)容之一。優(yōu)酷方面介紹， 《急診科醫(yī)生》春節(jié)期間熱度峰值增長(zhǎng)強(qiáng)勁，比上月增長(zhǎng)64%，排名從第70位進(jìn)入前十。該劇在愛(ài)奇藝熱度亦表現(xiàn)不俗，位列電視劇熱播榜第11位。

經(jīng)典劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)在這個(gè)假期也得到了進(jìn)一步釋放。作為近幾年來(lái)重播率最高的作品， 《父母愛(ài)情》再次登陸山東衛(wèi)視。進(jìn)入2020年，該劇豆瓣評(píng)分人數(shù)突破10萬(wàn)，評(píng)分上揚(yáng)至9 5，經(jīng)典作品的魅力歷久彌新。優(yōu)酷方面介紹，《甄嬛傳》《當(dāng)她戀愛(ài)時(shí)》《微微一笑很傾城》《小爸爸》等劇的熱度也增長(zhǎng)強(qiáng)勁。根據(jù)愛(ài)奇藝公開(kāi)數(shù)據(jù)， 《延禧攻略》《都挺好》《靈魂擺渡》《無(wú)證之罪》也進(jìn)入了電視劇熱播榜和飆升榜的前二十。

從今年春節(jié)檔劇集的整體表現(xiàn)來(lái)看，類型和劇本成為作品突圍的關(guān)鍵。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視統(tǒng)計(jì)，此次受疫情影響的劇組超過(guò)50個(gè)，橫店影視城、無(wú)錫影視基地、浙江象山影視基地等多地影視城暫停對(duì)外開(kāi)放，并要求所有劇組在疫情期間停止拍攝。對(duì)于眾多影視制作公司而言，這既是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也是一段重要的調(diào)整期，找準(zhǔn)自身定位、打磨作品品質(zhì)或?qū)⒊蔀橐咔檫^(guò)后，影視行業(yè)新一輪優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)生存的關(guān)鍵。