張靜

摘要：隨著我國籃球運動的廣泛普及，籃球服飾得到快速發(fā)展，特別是隨著籃球運動科技的快速發(fā)展，籃球服飾不僅以其美觀性得到人們的追捧，而且其穿著舒適、設計精巧和色彩豐富的特征得到人們的青睞?；@球服飾在當代社會大放異彩，研究和推廣普及籃球服飾文化有著重要的社會意義，它不僅可以達到推廣籃球運動的效果，而且可以起到有效培養(yǎng)人們體育精神的作用。

關鍵詞：中國籃球;服飾文化;優(yōu)化建設

引言

中國籃球服飾文化融合了國際籃球服飾文化的精華，同時具有一定的本土特色，現(xiàn)代科技也推動了中國籃球服飾文化的快速發(fā)展。應當把多種元素融入中國籃球服飾文化，大力促進全民健身運動的快速發(fā)展，提高籃球服飾文化的豐富性，從而達到促進籃球運動快速普及發(fā)展的目標[1]。

一、中國籃球服飾發(fā)展歷程與特點

（一）中國籃球服飾發(fā)展歷程

現(xiàn)代中國籃球服飾的快速發(fā)展起源于1995年中國CBA聯(lián)賽，中國籃球運動歷經不同時代的普及與發(fā)展，籃球文化逐步形成特色品牌，中國職業(yè)籃球比賽的成熟推動了中國籃球服飾文化逐步走向快速發(fā)展軌道。在中國籃球職業(yè)聯(lián)賽向NBA不斷學習過程中，中國籃球比賽球衣得到了較大進步。球衣的演變也讓人們看到了中國日益重視籃球品牌的建設。中國籃球職業(yè)聯(lián)賽起步時使用的服裝主要由阿迪、耐克等國際服裝企業(yè)贊助，市場上還沒有專門的籃球服飾品牌。從1999-2004年，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽進入亂穿衣時代，各俱樂部運用自己的招商權利，隨意地引進由各贊助商贊助的球衣，阿迪達斯、銳步、匡威等多個品牌贊助國內的職業(yè)籃球隊。這一時期的球衣款式五花八門，球迷可以通過自己喜歡的俱樂部購買球衣。這一時間聯(lián)賽產品的商業(yè)化處于起步階段。從2004年至2012年，中國職業(yè)籃球比賽由安踏贊助，這一時期球服的款式得到統(tǒng)一，配色更加鮮艷，新款式還出現(xiàn)了裝飾性的設計，面料也更加舒適。從2012年后，中國籃球服飾進入李寧時期，李寧對CBA各球隊的服飾進行重新配色，在保持原有色系的基礎上增加了球衣的顏色，球衣的領口袖邊都有獨特的設計。

（二）中國籃球服飾演變特征

中國籃球服飾的演變始終堅持了標識性特征，根據(jù)比賽規(guī)則基本保持了隊服的明顯區(qū)分功能。一般主場球隊身著淺色隊服，客場球隊穿著深色隊服。服飾更好地兼容了經濟性與實用性，強調球服、球鞋要有效減少運動員的損傷，在滿足球衣防護需要的基礎上進行了一些個性化的設計?；@球服、球迷衫、大眾籃球服隨之得到快速發(fā)展，賽場上的球服引領了賽場下球迷的穿著，帶來了可觀的經濟效益。在籃球服飾的發(fā)展歷程中保持了審美性，在顏色與材質上都力求彰顯籃球文化，強調球員們健碩的身體與服飾相得益彰。從籃球服飾的發(fā)展歷程來看，籃球服飾的科技性不斷增強，服飾的排汗性、保溫性、球鞋在保護運動員方面的作用顯著的增強，同時有助于緩解運動員的疲勞?；@球服飾還有較強的文化傳播功能，不同時代的籃球服飾都傳遞了獨特的中國文化特色，有效彰顯了中國元素，并且在國際上形成了中國籃球服飾文化影響力。

二、籃球服飾文化建設的基本原則

（一）借鑒與創(chuàng)新統(tǒng)一

中國籃球服飾文化的發(fā)展應當遵循借鑒與創(chuàng)新統(tǒng)一的原則，一方面全面掌握國際籃球服飾科技的發(fā)展建設情況，大力吸收國外先進的籃球服飾技術，提高我國服飾的科技含量。另一方面了解籃球文化規(guī)律，豐富籃球服飾的文化基因，在借鑒國外籃球服飾文化的基礎上實現(xiàn)對本國籃球服飾文化的創(chuàng)新。在籃球服飾文化個性化發(fā)展道路上既要學習先進的籃球文化，同時又不能原樣照搬，應當基于民族文化特色進行籃球服飾文化創(chuàng)新，推動中國籃球走出產業(yè)化道路。

（二）普及與提高并舉

籃球服飾文化的建設發(fā)展應當進行全民普及，強調伴隨著籃球運動的廣泛普及達到大力宣傳籃球服飾文化的效果。應當基于籃球運動的深入普及宣傳引領正確的籃球服飾觀，引導人們正確的選擇比賽或休閑娛樂時的籃球服飾。隨著人們生活水平的提高，應當大力地宣傳提高籃球服飾的消費理念，促進人們選擇更高品質的籃球服飾，根據(jù)籃球服飾需求量，對人們進行正確的消費引導?；@球服飾應當首先滿足人民群眾的廣泛需要，在此基礎上設計突顯個性化的籃球服飾，從而滿足不同人群的需要，普及與提高并舉是籃球服飾文化發(fā)展必由之路。

（三）國內與國外同步

中國籃球服飾文化既要在國內廣泛推廣，同時還要促進跨國籃球服飾文化積極地走向世界。中國一方面需要基于本國的國情大力促進籃球服飾文化理智的發(fā)展，汲取國外籃球服飾文化的精化，同時還要在學習借鑒國外籃球服飾文化的過程中堅持中國傳統(tǒng)文化的基因，強調中國籃球服飾文化與世界籃球服飾文化發(fā)展趨勢的統(tǒng)一，同時在發(fā)展中堅持自己的特色。

（四）文化與經濟并行

中國籃球服飾文化的建設應當具有文化建設的特征，在籃球服飾文化中彰顯籃球文化的精神，借助籃球服飾文化傳遞深層次的籃球文化內涵，同時還要走籃球服飾文化產業(yè)化的道路，大力發(fā)展籃球服飾文化企業(yè)，加快籃球服飾文化產品的量產，大力推出優(yōu)質的籃球服飾文化品牌，這樣才能體現(xiàn)籃球服飾文化的實用價值，不斷集合籃球服飾文化的各種資源，在商業(yè)市場環(huán)境下賦予籃球服飾文化以新的生命力，為籃球服飾文化發(fā)展提供長久支持。

三、籃球服飾文化建設的主要路徑

（一）提高設計與研發(fā)水平

為了促進籃球服飾文化的快速發(fā)展，深刻的挖掘與展示籃球服飾文化內涵，還要大力的開展籃球服飾的設計與研發(fā)工作。目前我國籃球服飾的設計與研發(fā)水平還較為落后，許多新型、科技含量高、可以用于比賽的服飾發(fā)展較為緩慢，進口的服飾又多不符合量身定做的要求，這使得中國運動員在參加國際大賽時往往因服飾問題影響了比賽成績。例如，籃球鞋可以起到保護運動員腳踝，起到增加緩沖，減震的作用。但是國內的籃球鞋設計過于注重美觀，籃球鞋的實用性較低，舒適性不足，這也是國內籃球鞋品牌發(fā)展中的主要問題。加強籃球鞋的科技含量較為重要，研發(fā)民族自主品牌的籃球服飾對中國籃球運動的發(fā)展意義重大?；@球服飾的研發(fā)方向應當首先放在實用上，強調不斷提高籃球服飾的科技投入，強調滿足籃球運動的現(xiàn)實需要，只有加大籃球服飾的科研投入，才能更好地展示中國籃球服飾的特色。

（二）籃球運動員服飾文化建設

籃球運動員是籃球運動的主要參與者，職業(yè)籃球運動員、校園籃球運動員、業(yè)余籃球運動員、街頭籃球愛好者都應當成為傳承展示籃球服飾文化的重要載體。首先，保證職業(yè)籃球運動員服飾設計的規(guī)范化，進一步在職業(yè)籃球服飾中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素，力爭基于CBA聯(lián)賽把中國的籃球服飾文化推向全世界。專業(yè)籃球運動員在賽場的身姿可以為中國籃球服飾提供一個在世界展示的平臺。以中國籃球國家隊為例，穿著有中國元素的籃球服飾參與國際比賽活動，不僅有助于提高比賽的觀賞性，而且可以在一片“中國紅”中更加激發(fā)籃球運動員的拼搏精神。CBA從1995年職業(yè)化以來，其服飾規(guī)范性不斷提高，其展示的籃球賽場文化得到廣泛認可，有助于提高中國籃球文化建設進程。校園籃球隊的服飾文化設計也應當具有個性化的特征，強調在我國高?；@球普遍發(fā)展的當下，通過CBA籃球服飾文化的引領，推動高校籃球運動逐步地走向正規(guī)，同時在高校中積極的宣傳籃球服飾傳遞的健康、快樂、成長等信息，對于促進大學生的健康成長也有重要的價值，為培養(yǎng)中國籃球后備人才提供有力幫助。業(yè)余籃球服飾應當有助于展示業(yè)余運動員的獨特性，強調在籃球服飾中融入“草根文化”的特征，保證籃球服飾為自己代言，強調通過業(yè)余球隊的籃球服飾達到宣傳展示籃球文化正能量的效果[2]。

（三）發(fā)揮新媒體促進作用

推動籃球服飾文化得到廣泛普及，應當大力發(fā)揮新媒體作用，強調基于新媒體技術提高籃球文化的影響力。相對于傳統(tǒng)的雜志、電視、報刊，新媒體具有重要的籃球文化傳遞價值，人們可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)便捷地得到各種籃球文化信息。當前應當大力建設有影響力的籃球服飾文化傳播媒體，開發(fā)籃球服飾文化專門的APP，便于人們借助籃球服飾文化APP達到傳播籃球服飾文化的效果?；@球服飾文化APP不僅要有籃球服飾的銷售功能，更重要的是介紹籃球服飾文化的發(fā)展史，展示籃球服飾文化的創(chuàng)意，強調提高籃球服飾文化的分享功能?；@球服飾文化APP應當獲得各品牌的響應，強調新媒體在宣傳籃球服飾文化時突破時空與地域的限制，能夠廣泛地介紹除CBA、NBA服飾文化以外的基本籃球服飾文化。還可以借助權威的籃球論壇、籃球資訊、專家點評、新媒體記者為宣傳籃球服飾文化提供幫助，著力擴大籃球服飾文化的宣傳陣營，讓更多的人以有效渠道獲得籃球服飾文化信息[3]。

（四）建立籃球服飾博物館

為了進一步擴大中國籃球文化影響力，通過籃球服飾文化展示籃球發(fā)展歷程，讓人們借助籃球服飾文化更好地理解籃球文化內涵，還要大力興建籃球服飾博物館。博物館的重要意義在于為籃球服飾文化樹立標志，展示籃球服飾文化的發(fā)展脈絡，宣傳籃球服飾文化的精髓和體現(xiàn)精神引領價值。目前，我國還缺乏籃球服飾文化博物館，應當更好地通過籃球贊助商、籃球協(xié)會、籃球俱樂部開展籃球服飾文化博物館的建設工作?；@球服飾博物館不僅要有實地展館，而且還要規(guī)劃網(wǎng)絡展館，對各歷史時期的籃球服飾文物進行展示，這對于研究籃球服飾文化發(fā)展，提高籃球服飾文化影響，把握籃球服飾文化發(fā)展體系，推動中國籃球服飾文化發(fā)展有重大意義[4]。

結語

籃球服飾是籃球文化的重要組成部分。現(xiàn)代科學技術的進步推動籃球服飾文化不斷向前發(fā)展，籃球服飾的審美性與文化傳播功能更加突出，人們在運動或閑暇時間穿著籃球服飾已經較為普遍。設計精巧、功能實用、豐富多樣的籃球服飾引領了獨特的籃球文化。影響籃球服飾文化的因素多樣，現(xiàn)代籃球服飾文化融入了運動、時尚和民族元素。應當通過多種途徑促進籃球服飾文化的發(fā)展，從而達到提升中國籃球文化影響力的目標。

參考文獻：

[1]王樂彪.中國籃球服飾文化研究[D].陜西師范大學，2015.

[2]李翠峰.中國籃球網(wǎng)絡文化研究[D].陜西師范大學，2016.

[3]陳濤.建國后中國籃球科研階段特征對中國競技籃球發(fā)展影響的研究[D].北京體育大學，2011.

[4]楊曉光.天津市籌建“中國籃球博物館”的可行性分析與籌建規(guī)劃研究[D].天津體育學院，2013.