蔡利燕 苑立軍

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與健身觀念的逐漸發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)已經(jīng)有了深厚的群眾基礎(chǔ)，富于攻擊性的攻防對(duì)抗、扣人心弦的精彩比賽、街頭巷尾熱議的籃球明星吸引了眾多愛好者的關(guān)注，籃球逐漸形成了社交與職業(yè)的文化。國內(nèi)的籃球明星們不僅具有專業(yè)的打球技能與素養(yǎng)，而且也在推廣籃球文化、提高籃球運(yùn)動(dòng)普及率上發(fā)揮了重要的積極作用，通過深入社區(qū)、學(xué)校與愛好者們進(jìn)行溝通交流、引入商業(yè)化發(fā)展機(jī)制、宣傳競(jìng)技體育文化精神等多種方式，來推動(dòng)籃球文化深入街頭巷尾和社會(huì)各個(gè)角落。本文探討了國內(nèi)籃球明星對(duì)當(dāng)前籃球文化的深層影響，并有針對(duì)性地提出了促進(jìn)籃球文化走向基層、走向世界的策略與措施，以供相關(guān)行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：籃球明星;籃球文化

引言

國內(nèi)籃球明星通常有著豐富的競(jìng)技體育參賽經(jīng)驗(yàn)，形象正面，線上線下流量大，在群眾中號(hào)召力較強(qiáng)，而且掌握著豐富的話語權(quán)，其一舉一動(dòng)都受到籃球愛好者的關(guān)注?；@球明星通過深入社區(qū)、學(xué)校，加強(qiáng)與民間的合作、引入商業(yè)化職業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)制、促進(jìn)海外與國內(nèi)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流、合作等，成為年輕人學(xué)習(xí)的榜樣，可以推動(dòng)籃球體育事業(yè)的國際化和專業(yè)化，使全面體育的理念更加深入人心，因此對(duì)于籃球文化的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

一、我國當(dāng)前籃球文化的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育文化、健身理念越來越深入人心，籃球文化逐漸普及到社會(huì)各界和學(xué)生群體中，經(jīng)常進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)不僅能起到鍛煉身體、提高免疫力、促進(jìn)肌肉協(xié)調(diào)的作用，對(duì)于培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)、保持積極樂觀的心態(tài)也有著積極意義。目前職業(yè)籃球俱樂部及專業(yè)籃球隊(duì)的商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員及愛好者不同的競(jìng)技水平和競(jìng)賽規(guī)則也在不斷地提高和完善，現(xiàn)代籃球文化在各個(gè)年齡階層、不同社會(huì)群體之間都得到了廣泛認(rèn)可。

目前我國的籃球事業(yè)職業(yè)化人才選拔，考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)也逐漸規(guī)范化與多元化，不僅僅關(guān)注球員是否具有精湛嫻熟的籃球技巧，也非常重視文化素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。從國家、社會(huì)、學(xué)校各方面都加強(qiáng)了對(duì)籃球教育和人才培養(yǎng)的資金及人力投入，并在學(xué)校、社區(qū)、體育場(chǎng)館配備了優(yōu)質(zhì)的專業(yè)器材，為籃球愛好者提供了充足的場(chǎng)地和設(shè)備，使其能夠順利投入到籃球運(yùn)動(dòng)中去，在全民健身、素質(zhì)教育的背景下，我國的籃球事業(yè)和籃球文化都取得了很好的成績(jī)，越來越多的社會(huì)資本和高質(zhì)量人才投入到籃球運(yùn)動(dòng)事業(yè)中，為籃球文化的發(fā)揚(yáng)提供了基礎(chǔ)。

籃球運(yùn)動(dòng)涉及運(yùn)動(dòng)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、組織學(xué)等多個(gè)學(xué)科，已經(jīng)成為交叉性較強(qiáng)的綜合運(yùn)動(dòng)，其日常訓(xùn)練、知識(shí)體系構(gòu)建也朝著多元化方向發(fā)展。國內(nèi)也涌現(xiàn)了較多形象正面、號(hào)召能力強(qiáng)的體育明星，籃球文化的發(fā)展已經(jīng)成為一代人的記憶和時(shí)代象征，中國的CBA、WCBA、CUBA等聯(lián)賽借助電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及新媒體手段被傳播到社會(huì)的各個(gè)角落，各項(xiàng)重大賽事的比賽實(shí)況、體育明星的一舉一動(dòng)都已經(jīng)成為熱點(diǎn)話題，籃球愛好者紛紛模仿其打法和技術(shù)，掀起了一股練習(xí)籃球的熱潮，社區(qū)、公園、體育場(chǎng)館中都有著廣大體育愛好者打籃球的身影。與此同時(shí)，以姚明、易建聯(lián)、王治郅等為代表的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們不僅在推廣籃球運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)籃球職業(yè)化、正規(guī)化發(fā)展上起到了積極的作用，還在國際、國內(nèi)上展現(xiàn)了國人不畏艱難、勇爭(zhēng)第一的體育精神，而且通過自身強(qiáng)大的號(hào)召力，在線下及網(wǎng)絡(luò)中都營造出了積極向上的籃球體育精神，使籃球深入千家萬戶，與生活的各個(gè)方面結(jié)合在一起，成為了全國各地深受群眾喜愛的運(yùn)動(dòng)之一[1]。

二、我國籃球文化發(fā)展的瓶頸分析

我國籃球文化的發(fā)展及籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，一方面我國人口眾多，人才儲(chǔ)備具有很大的挖掘潛力，另一方面市場(chǎng)空間較大，商業(yè)價(jià)值極高，先進(jìn)完善的籃球文化及機(jī)制的建立不僅能夠促進(jìn)市場(chǎng)潛力的挖掘，對(duì)于中華民族奮發(fā)向上的傳統(tǒng)文化也是一種繼承和發(fā)揚(yáng)，能夠形成極具中國特色的籃球文化。

在籃球文化推廣的過程中，也遇到了一定的問題，給籃球體育事業(yè)蒙上了負(fù)面陰影。首先是職業(yè)化發(fā)展的路徑不夠明確，在經(jīng)濟(jì)收入、長(zhǎng)期事業(yè)發(fā)展上存在著很大的阻礙，年輕人只是業(yè)余練球、參賽，對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的前途發(fā)展還存在一定的顧慮，家長(zhǎng)也缺乏動(dòng)力去引導(dǎo)孩子投身籃球事業(yè);其次是在管理上個(gè)別球隊(duì)只注重明星球員的發(fā)展，大量的資源及聚光燈集中在個(gè)體上，導(dǎo)致球隊(duì)成員發(fā)展不平衡，成名、晉級(jí)等存在一定偶然性成分，沒有協(xié)調(diào)處理好集體利益與個(gè)人利益的關(guān)系;最后是在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)上，大部分球員較為內(nèi)向，不善于對(duì)外包裝，因此球場(chǎng)上激烈的對(duì)抗也較少，缺乏激情和王者的風(fēng)范，導(dǎo)致賽事的觀賞性打了折扣。

三、實(shí)例分析國內(nèi)籃球明星的影響

國內(nèi)的籃球明星，在比賽中取得了輝煌的成就，退役之后往往會(huì)選擇成為教練、擔(dān)任解說員、籃球組織管理者等職務(wù)，繼續(xù)為籃球事業(yè)的發(fā)展出謀劃策。以姚明為例，在其擔(dān)任中國籃協(xié)主席之后，積極履職，為籃球事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奔波出力，并根據(jù)國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)情進(jìn)行了一系列改革，姚明也逐漸成了中國籃球的名片，創(chuàng)造了時(shí)代的輝煌和成就。著名的籃球解說員張衛(wèi)平，在為國家籃球隊(duì)的效力后，成為了比賽解說員，以豐富的球場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的口頭解說能力、對(duì)體育賽事的精準(zhǔn)解讀獲得了廣大球迷的認(rèn)可，使籃球知識(shí)更加深入民間。

以廣東宏遠(yuǎn)籃球隊(duì)為例，該隊(duì)不僅是我國的首家籃球俱樂部，而且通過在籃球職業(yè)化領(lǐng)域的不斷奮斗與堅(jiān)持，成為了廣東籃球發(fā)展的品牌隊(duì)伍，徹底扭轉(zhuǎn)了廣東人身材瘦小不適合打籃球的看法，也是改革開放體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的見證者。宏遠(yuǎn)籃球隊(duì)不僅擁有李春江、黃云龍等當(dāng)時(shí)在國內(nèi)聲名顯赫的明星運(yùn)動(dòng)員，而且通過與省體委、民間資本等組織合作的方式，成立了職業(yè)化的籃球俱樂部，成為了廣東籃球職業(yè)化、規(guī)范化的標(biāo)桿。俱樂部以球隊(duì)整體作為載體，引入民間資本來幫助樹立起文化品牌，在品牌運(yùn)營、球隊(duì)管理、人才培養(yǎng)方面進(jìn)行了大膽突破與創(chuàng)新。一方面，球隊(duì)可以整體載入開發(fā)商業(yè)廣告，通過商業(yè)代言、球隊(duì)服裝贊助等方式拓寬了收入渠道，另一方面在訓(xùn)練管理、運(yùn)營創(chuàng)新方面也進(jìn)行了大膽嘗試，啟用了一批籃球新人，通過老班底的帶動(dòng)作用，來使年輕球員獲得了快速地成長(zhǎng)。經(jīng)過若干賽季培養(yǎng)后，老成員不斷成熟，朱芳雨、易建聯(lián)等新人也開始嶄露頭角，球隊(duì)的人才批次培養(yǎng)完成了老、中、青互相學(xué)習(xí)、共同參賽的局面，在比賽場(chǎng)獲得了矚目的成績(jī)。在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)、2011年CBA賽季中獲得了優(yōu)異的成績(jī)，年輕球員們?cè)谌诌h(yuǎn)投、團(tuán)隊(duì)合作、進(jìn)攻威力方面實(shí)力大增，也使廣東的整體籃球競(jìng)技實(shí)力和籃球文化的傳播更加深遠(yuǎn)，取得了巨大的社會(huì)效益[2]。

宏遠(yuǎn)俱樂部不僅是在自身經(jīng)營方面取得了很大成就，社會(huì)反響非常好，而且在引領(lǐng)中國籃球文化發(fā)展上也作出了突出的貢獻(xiàn)。作為一個(gè)成功的俱樂部，宏遠(yuǎn)的球迷忠實(shí)度高，支持力度大，而且在俱樂部的門票支持方面也非常積極，勇于探索新機(jī)制，通過俱樂部會(huì)員制、球迷檔案建立等各種方式，俱樂部實(shí)現(xiàn)了對(duì)球隊(duì)、球迷的精細(xì)化管理，使門票收入獲得了大幅增加，此外，球隊(duì)積極參與商業(yè)領(lǐng)域的試水，在冠名、服裝贊助、場(chǎng)地廣告、球隊(duì)動(dòng)態(tài)發(fā)布、線下互動(dòng)、簽名會(huì)、見面會(huì)等方面進(jìn)行發(fā)力，經(jīng)過長(zhǎng)期的經(jīng)營，積累了大批的忠實(shí)粉絲，群眾基礎(chǔ)得到了進(jìn)一步的夯實(shí)，廣告效益、門票收入得到了很大的提升，因此各類贊助商、廣告客戶方紛紛主動(dòng)上門，尋求與球隊(duì)開展合作。

在球迷建設(shè)及精神文明建設(shè)方面，宏遠(yuǎn)俱樂部也非常重視與球迷的互動(dòng)，每年都會(huì)組織多次的大型見面會(huì)、聯(lián)誼賽等活動(dòng)，既能促進(jìn)交流，發(fā)揚(yáng)籃球文化，也能保持球隊(duì)的熱度與話題度，增強(qiáng)球隊(duì)與球迷之間的了解。廣東男籃的發(fā)展與專業(yè)俱樂部制度的引入是息息相關(guān)的，第一家職業(yè)化俱樂部的誕生及明星運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大號(hào)召力，使籃球文化在城市中留下了深遠(yuǎn)的影響，各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、“草根”比賽、聯(lián)賽等設(shè)施和賽制也越來越普遍，為廣大市民提供了參與到籃球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地和機(jī)遇，使籃球文化成為了城市文化的一部分，與普通市民的生活聯(lián)系也越來越緊密?；@球明星不僅僅成為了市民社交、交流中的熱點(diǎn)話題，也促進(jìn)了籃球文化、籃球知識(shí)的廣泛傳播，其獨(dú)有的魅力及拼搏精神也激勵(lì)了一代年輕人，成為了他們精神力量的核心，籃球文化已經(jīng)成為城市特有的名片。

四、明星運(yùn)動(dòng)員對(duì)發(fā)展籃球文化的積極影響

（一）推廣全民體育的理念

國內(nèi)籃球明星的“頭雁作用”，在與社會(huì)團(tuán)體及學(xué)校的合作中，能夠促進(jìn)籃球文化的健康發(fā)展，推廣全民體育理念?；@球明星通過“全明星周末”“籃球進(jìn)校園”等活動(dòng)，能夠向外界傳達(dá)自身的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，成為推廣籃球運(yùn)動(dòng)的契機(jī)，營造全民運(yùn)動(dòng)的氛圍，體現(xiàn)籃球運(yùn)動(dòng)商業(yè)開發(fā)與社會(huì)責(zé)任共贏的成果。體育明星們與籃球愛好者和學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)交流，明星們借助云梯、網(wǎng)球、障礙物等演示運(yùn)球、傳球、投籃等動(dòng)作，并給予技術(shù)指導(dǎo)，將籃球的訓(xùn)練體系帶入到學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體中去，讓更多的年輕人學(xué)習(xí)到籃球知識(shí)，提升自我，使愛好籃球運(yùn)動(dòng)的“草根”也能接觸到職業(yè)籃球，用努力和實(shí)干來實(shí)現(xiàn)理想，CBA也因?yàn)榕c群眾的有效銜接顯得更接地氣。還可以通過舉行全明星賽的方式來加強(qiáng)與師生、社會(huì)各界籃球愛好者的聯(lián)系和溝通，活躍活動(dòng)氣氛，讓全場(chǎng)領(lǐng)略到明星風(fēng)采和籃球文化，豐富校園體育活動(dòng)，對(duì)培養(yǎng)青少年對(duì)籃球的熱愛、推動(dòng)精神文明建設(shè)都有著至關(guān)重要的積極意義[3]。

（二）強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)

籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是以群體的形式，球隊(duì)內(nèi)部根據(jù)球員的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，制定科學(xué)合理的比賽策略，通過合作、分工、協(xié)調(diào)配合來獲得比賽的勝利。在以團(tuán)體為基礎(chǔ)的教學(xué)及訓(xùn)練過程中，體育明星能夠起到凝聚人心、發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”的作用，帶領(lǐng)其他成員一起形成協(xié)作能力強(qiáng)、配合良好、技術(shù)精湛的籃球團(tuán)隊(duì)，從運(yùn)動(dòng)意識(shí)、個(gè)性氣質(zhì)、戰(zhàn)術(shù)配合方面，促進(jìn)整體球隊(duì)綜合實(shí)力的提升，從而提高球隊(duì)的集體主義精神和良好的職業(yè)道德品質(zhì)，構(gòu)建一支技術(shù)過硬、經(jīng)驗(yàn)豐富的籃球隊(duì)伍。

（三）促進(jìn)籃球商業(yè)化的良性發(fā)展

在體育明星及職業(yè)賽制的作用下，我國籃球運(yùn)動(dòng)逐漸向著專業(yè)化、職業(yè)化的方向發(fā)展，商業(yè)化能力得到了很大的提升，走出國門、影響世界的趨勢(shì)也越來越明顯。目前國內(nèi)的體育明星通常都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來為其職業(yè)發(fā)展道路進(jìn)行規(guī)劃，通過科學(xué)訓(xùn)練、形象營銷、商業(yè)合作等方式獲得了更多的積極影響力，體育比賽也以電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)版權(quán)、廣告宣傳、器材及服裝贊助與代言、體育彩票等方式引入多元化的民間資本，形成了良性循環(huán)、多方共贏的經(jīng)營模式。體育明星逐漸正規(guī)化的發(fā)展道路也吸引了社會(huì)各界的關(guān)注，越來越多的青少年表現(xiàn)出了對(duì)從事籃球事業(yè)的興趣和意愿，希望投身籃球事業(yè)，樹立了遠(yuǎn)大的志向，籃球體育明星們的帶頭作用，為籃球文化的普及與滲透起到了促進(jìn)作用。

（四）促進(jìn)先進(jìn)運(yùn)動(dòng)理念在國內(nèi)的落地

以姚明、王治郅為代表的國內(nèi)籃球明星，既有中國職業(yè)籃球經(jīng)歷，也有NBA國際賽場(chǎng)的職業(yè)生涯，他們驚人的運(yùn)動(dòng)天賦、自帶的巨大流量和話題性。作為籃壇的體育明星，不僅推動(dòng)中國籃球走向事業(yè)，開創(chuàng)了球員在海外打職業(yè)比賽的先河，改變了以往國際籃球界對(duì)中國籃球的有色眼鏡和消極看法，在其職業(yè)生涯中也積極參與各類推廣籃球文化的社會(huì)活動(dòng)，為中國籃球事業(yè)奔波出力，在退役后積極加入社會(huì)組織及籃球職業(yè)團(tuán)隊(duì)擔(dān)任指導(dǎo)或者教練職務(wù)，把國外先進(jìn)的職業(yè)發(fā)展體系及訓(xùn)練模式帶回國內(nèi)，將美國籃球成功的經(jīng)驗(yàn)與成熟的理論引入中國。以科技與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合為例，通過引入運(yùn)動(dòng)餐、科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃、場(chǎng)位安排等方式提高了球隊(duì)的戰(zhàn)斗力，在崗位上兢兢業(yè)業(yè)，為我國籃球事業(yè)的發(fā)展培育了更多的人才。

（五）加快籃球規(guī)則的細(xì)化和規(guī)范

中國籃球明星在球場(chǎng)上帶領(lǐng)中國男籃在海內(nèi)外都取得了巨大的成績(jī)。明星們強(qiáng)健的體魄、嫻熟的運(yùn)球和投球技藝、穩(wěn)定的心理素質(zhì)和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮、嚴(yán)格自律的精神、科學(xué)的訓(xùn)練理念等都已經(jīng)成為廣大愛好者模仿、學(xué)習(xí)的目標(biāo)，通過令人驚嘆的籃球技藝，使更多的籃球理念和智慧為社會(huì)大眾所熟悉，包括三角進(jìn)攻技術(shù)、大前鋒位置的締造、籃球全才的培養(yǎng)也使籃球文化的創(chuàng)新空間得到了釋放，籃球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則也更加明確，比如針對(duì)過于強(qiáng)勢(shì)或者具有強(qiáng)大統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)的個(gè)人明星，籃球聯(lián)盟可以針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)攻守平衡的情況，來制定、修改籃球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則，比如引入罰時(shí)的嚴(yán)格規(guī)定、進(jìn)攻干擾球、三秒?yún)^(qū)的調(diào)整等，規(guī)則的重新調(diào)整也使現(xiàn)場(chǎng)的可控力和比賽的觀賞性得到了進(jìn)一步提升，明星運(yùn)動(dòng)員有效促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)規(guī)則的細(xì)化與規(guī)范化[4]。

（六）提高了籃球文化的宣傳效果

在籃球運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的過程中，各類國際、國內(nèi)體育賽事層出不窮，我國職業(yè)聯(lián)賽也愈加規(guī)范化，極大地推動(dòng)了籃球文化的發(fā)展。以我國CBA聯(lián)賽為例，通過優(yōu)化排名、完善競(jìng)賽規(guī)則、加強(qiáng)比賽設(shè)施建設(shè)和商業(yè)推廣宣傳等方式，已經(jīng)成為我國職業(yè)聯(lián)賽的品牌代表，培養(yǎng)出了易建聯(lián)、巴特爾、朱芳雨等多位知名籃球明星，形成了極具中國特色的籃球發(fā)展道路。

籃球文化的推廣離不開宣傳，而國內(nèi)的籃球明星們自帶的話題性和巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，能夠使籃球文化的宣傳更加便捷有效。CBA聯(lián)盟可以通過將明星球員的個(gè)人形象進(jìn)行商業(yè)化包裝，利用網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播、報(bào)紙雜志等多種形式進(jìn)行宣傳推廣，從日常訓(xùn)練、營養(yǎng)餐、比賽心得、打球技巧等多方面進(jìn)行深度展現(xiàn)，形成全民討論熱議的風(fēng)潮，深刻影響了國人的精神文化生活。

結(jié)語

我國歷來都是體育健身強(qiáng)國，在籃球、羽毛球、田徑等多領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了眾多的明星運(yùn)動(dòng)員，為國家的形象推廣、職業(yè)體育改革起到了至關(guān)重要的積極作用。以王治郅、易建聯(lián)等為代表的籃球明星也為該運(yùn)動(dòng)的普及提供了很好的榜樣，在籃球文化未來的發(fā)展道路中，一方面是要明確自身定位，將籃球體育的需求與市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)合起來，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步發(fā)掘和吸收，另一方面要加強(qiáng)宣傳，建立健全籃球管理制度，使籃球行業(yè)向著現(xiàn)代化、精細(xì)化管理的方向發(fā)展，促進(jìn)國民身體素質(zhì)的全面提升。

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