孫美華

新冠肺炎疫情的發(fā)生，對(duì)山東文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊，對(duì)此，山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)在疫情期間發(fā)布《抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情倡議書》，并啟動(dòng)“‘抗擊疫情 眾志成城主題設(shè)計(jì)創(chuàng)作活動(dòng)”，共征集公益設(shè)計(jì)作品1962件。另外，還對(duì)山東文創(chuàng)企業(yè)受疫情影響的情況進(jìn)行了線上調(diào)研，組織工作小組編寫了《新冠肺炎疫情對(duì)山東文創(chuàng)企業(yè)的影響分析報(bào)告》。

總體而言，此次疫情對(duì)山東省文創(chuàng)行業(yè)有影響，也有機(jī)遇。對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響主要集中在旅游商品設(shè)計(jì)、工藝與設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、表演藝術(shù)等此類對(duì)聚集性人群消費(fèi)與上下游生產(chǎn)、銷售端的穩(wěn)定發(fā)展存在嚴(yán)重依賴的領(lǐng)域，而以數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)為支撐的文化類企業(yè)、廣播影視類企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)則相對(duì)影響較小。

一、疫情防控常態(tài)化下山東文創(chuàng)的發(fā)展形勢(shì)

當(dāng)前，全省各行各業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，對(duì)于疫情防控常態(tài)化背景下山東文創(chuàng)的發(fā)展形勢(shì)，有以下四方面的觀點(diǎn)與大家分享。

一是風(fēng)險(xiǎn)倒逼文創(chuàng)企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型。線上業(yè)務(wù)整合與線上線下業(yè)務(wù)融合是進(jìn)入新世紀(jì)以來文創(chuàng)企業(yè)面臨的重要趨勢(shì)，而疫情影響使得這種趨勢(shì)進(jìn)一步加速。疫情過后，眾多文創(chuàng)企業(yè)將更加關(guān)注線上線下產(chǎn)品與服務(wù)的業(yè)務(wù)協(xié)同，線上文創(chuàng)平臺(tái)的建設(shè)、數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷與“文創(chuàng)+電商”的作用。線上線下如何差異化發(fā)展以及有效融合，將成為文創(chuàng)企業(yè)需要認(rèn)真考慮的問題。

二是產(chǎn)業(yè)跨界融合加速升級(jí)。2020年，“文化+旅游”“文化+科技”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的融合將更加緊密，文化和旅游消費(fèi)所倡導(dǎo)的健康生活態(tài)度將成為共識(shí)，出現(xiàn)更多文旅融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、新模式?！拔幕?”的影響力和邊界將進(jìn)一步擴(kuò)大，文化創(chuàng)意必將成為多個(gè)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。

三是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇。基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和5G等新興技術(shù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，數(shù)字文創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂、數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及新業(yè)態(tài)將得到大力發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新與數(shù)字創(chuàng)意的融合。制定數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的融合發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新能量，將成為新課題、新任務(wù)。

四是IP產(chǎn)業(yè)鏈將成為文創(chuàng)“風(fēng)口”。山東豐富的傳統(tǒng)文化資源與各行各業(yè)對(duì)IP價(jià)值的重視，將為文創(chuàng)行業(yè)帶來IP內(nèi)容生產(chǎn)的新機(jī)遇，產(chǎn)品IP、企業(yè)IP成為品牌的核心，立足IP本身，拓展知識(shí)產(chǎn)品授權(quán)與IP賦能，并滲透進(jìn)產(chǎn)品或品牌生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈條中去。同時(shí)，立足山東傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的“世界級(jí)文化符號(hào)”也將應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二、關(guān)于提振文旅消費(fèi)、促進(jìn)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的五點(diǎn)建議

一是政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)。建立健全政策對(duì)文創(chuàng)行業(yè)的支持力度，制定減稅減負(fù)、金融貸款等傾斜性政策;建立健全政策對(duì)文創(chuàng)行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，如版權(quán)授權(quán)、數(shù)字創(chuàng)意、媒體融合、動(dòng)漫游戲等;做好疫情后的行業(yè)調(diào)研、產(chǎn)業(yè)對(duì)接幫扶，啟動(dòng)“重點(diǎn)文創(chuàng)企業(yè)振興計(jì)劃”，培育壯大有潛力的重點(diǎn)文創(chuàng)企業(yè)。

二是發(fā)揮好各行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，組織中小微文創(chuàng)企業(yè)參與各項(xiàng)文旅類展會(huì)，減免參會(huì)費(fèi)用;組織文創(chuàng)企業(yè)同農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、旅游等多行業(yè)對(duì)接，促成合作對(duì)接;鼓勵(lì)文創(chuàng)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行深入的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，形成良好有效的行業(yè)管理狀態(tài)，真正起到行業(yè)協(xié)會(huì)自主管理行業(yè)的角色作用。

三是開展“有亮點(diǎn)”的文旅消費(fèi)活動(dòng)。一是鼓勵(lì)全省文旅景區(qū)、旅游涉外酒店與文創(chuàng)企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，給予政策和資金引導(dǎo)，豐富文化旅游“六要素”內(nèi)涵，打造文創(chuàng)空間：一方面，帶動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)落地;另一方面，為游客提供多元的文化留足與文化消費(fèi)的空間，以旅游市場(chǎng)拉動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)，以文創(chuàng)消費(fèi)帶動(dòng)旅游品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)互融互通。二是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，做活“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，延長(zhǎng)文化景區(qū)、街區(qū)與文博單位經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)一步刺激夜間經(jīng)濟(jì)，調(diào)動(dòng)文創(chuàng)售賣、文化演出、旅游餐飲等文化旅游消費(fèi)。

四是拓展文創(chuàng)助力“鄉(xiāng)村文化旅游”。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深挖全省鄉(xiāng)村特色文化旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，深入研究文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游融合的可行性，培育鄉(xiāng)村旅游特色品牌、特色產(chǎn)品、特色旅游路線等。

五是探索文化創(chuàng)意助力鄉(xiāng)村振興的更多可能。山東省文化創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)過多年積累，提出實(shí)施“2035創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”。該工程立足《山東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中關(guān)于到2035年基本實(shí)現(xiàn)中小城市和小城鎮(zhèn)周邊農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化等有序?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興的相關(guān)要求，發(fā)揮山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合省內(nèi)外文化、科技、金融、規(guī)劃力量，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，以文化、科技為兩翼，服務(wù)中小城市和小城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的落地。

[責(zé)任編輯：劉? 霞]