王虎

一、基本情況

明府城發(fā)展中心業(yè)務(wù)管理和區(qū)域服務(wù)的范圍主要是護(hù)城河內(nèi)3.2平方公里。2018年以來，在山東省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)下，明府城發(fā)展中心先后承接第五屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會和全國非遺曲藝周的分會場任務(wù)，并在百花洲歷史街區(qū)掛牌成立了全國唯一的城市中心區(qū)傳統(tǒng)工藝工作站。正在打造的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)主要是以泉城路和“芙蓉街-百花洲歷史街區(qū)”為代表的古城區(qū)域。

二、打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的現(xiàn)實(shí)意義

第一，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)可有效減緩疫情防控的負(fù)面影響。根據(jù)泉城路前期試運(yùn)行的有關(guān)數(shù)據(jù)，積極參與夜間文旅消費(fèi)布展的恒隆廣場的客流量相對未開展夜間文旅消費(fèi)的時段上升10%，銷售和客流達(dá)到疫情前標(biāo)準(zhǔn)。比鄰恒隆廣場、未參與夜間文旅消費(fèi)布展的世貿(mào)廣場客流量同比下滑26%。目前，恒隆廣場已明確表示近期將調(diào)整夜間營業(yè)時間至零時。

第二，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)能為文旅產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的平臺。2019年以來，明府城發(fā)展中心試點(diǎn)打造了百花洲文化夜市品牌，集中非遺工匠、街頭演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅消費(fèi)資源，開展不一樣的夜間消費(fèi)活動，取得了良好的社會影響力。不僅激發(fā)了傳統(tǒng)文旅資源的活力，而且也催生了一批新的旅游吸引點(diǎn)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時，提高了老城區(qū)非傳統(tǒng)文旅資源的使用價值，讓游客的時間利用率和旅游體驗(yàn)度有了明顯提升。

第三，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)將對文化旅游人才隊(duì)伍、組織模式等產(chǎn)生深刻影響。疫情期間，演藝和旅游產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，大量演藝人才和旅游人才處于閑置狀態(tài)。開辟夜間文旅消費(fèi)新陣地，將為演藝、旅游等行業(yè)的人才提供更加靈活的才藝展示平臺。

三、對打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建議

首先，整合文旅資源，高標(biāo)準(zhǔn)打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)樣板項(xiàng)目。推動夜間文旅消費(fèi)，前期需投入大量策展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營銷宣傳資源，項(xiàng)目實(shí)施落地更需要相當(dāng)數(shù)量的演藝展演、旅游人才配合。但是一般單位資源有限，很難單憑自身運(yùn)作夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。如果能從省文旅廳的層面匯集文旅資源，策劃并包裝實(shí)施一個成熟模式，再將品牌和運(yùn)作推廣到其他區(qū)域，那么落地實(shí)施成本將大大降低。鑒于文旅系統(tǒng)策展、演藝、導(dǎo)游導(dǎo)購人才富集的特殊優(yōu)勢，建議由省廳牽頭，整合省會文旅資源，在對齊魯文化、儒商文化的內(nèi)涵挖掘和轉(zhuǎn)化利用基礎(chǔ)上，依托泉城路、寬厚里、芙蓉街、百花洲傳統(tǒng)工藝工作站，推動夜間文化沙龍、夜間文旅秀場、線上直播體系、非遺特色展演、街角口袋劇場演出等模式業(yè)態(tài)落地泉城路和老城特色街區(qū)，打造展示齊魯文化和儒商文化風(fēng)采的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)樣板項(xiàng)目，并在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會和山東省旅游發(fā)展大會的舉辦期間集中進(jìn)行推介。

其次，挖掘并組織培養(yǎng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)專業(yè)人才隊(duì)伍?？蓞⒄丈虾Ｊ衅溉尉邆湎嚓P(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)人員擔(dān)任“夜生活首席執(zhí)行官”的做法。建議山東省有關(guān)部門將專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)作為推動夜間文旅消費(fèi)的重要舉措，挖掘并組織培養(yǎng)一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的“責(zé)任策展師”和“掛牌藝術(shù)家”、夜間文旅消費(fèi)導(dǎo)游導(dǎo)購及營銷推廣等方面專業(yè)人才，彌補(bǔ)山東省夜間文旅消費(fèi)中存在的創(chuàng)意不足、策展品質(zhì)不高、營銷推廣不到位等短板。

最后，搭建互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺，提高夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)組織效率。針對夜間文旅消費(fèi)參與主體靈活、組織效率不高的短板，可依托全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，與京東、淘寶、抖音等線上平臺合作，共建互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺，開展夜間文旅消費(fèi)的網(wǎng)上直播、線上劇場、團(tuán)隊(duì)報(bào)名等線上活動，配合線下文旅場所的夜間開放時間，打造基于互聯(lián)網(wǎng)的文旅消費(fèi)公共服務(wù)平臺。

[責(zé)任編輯：張? 玙]