當(dāng)新冠疫情出現(xiàn)后，娛樂性就成了品牌推廣中的重要主題之一。推動品牌的娛樂效應(yīng)，在各大企業(yè)如何“挺”過這場疫情危機的過程中，有很多有趣的例子。

快餐品牌“漢堡王”在意大利的連鎖店，早前推出了“社交距離巨無霸漢堡”，其市場收獲的成功讓漢堡王牢牢地戴緊了頭上的王冠。這款新產(chǎn)品其實和以往的最大不同在于——內(nèi)含三大片洋蔥。可以想象，吃過三大片洋蔥后的你，是否讓他人遠(yuǎn)離你？

漢堡王的新產(chǎn)品設(shè)計，反映出在極限情況下，往往也是商機到來之際。這款產(chǎn)品帶來的“社交距離”據(jù)說可以讓吃過的人，和他人始終保持六英尺的距離，因此在德國上市后，受到吃客們的熱捧。

在公關(guān)行業(yè)，能夠肩負(fù)社會責(zé)任的同時，傳遞出有價值的信息，同時又能充滿趣味性，不是輕易可以做到的。但漢堡王的做法實現(xiàn)了這一目的。其實它做的很簡單，可是做法既滿足了粉絲們對傳統(tǒng)口味的迷戀，又表達(dá)出企業(yè)對時下強調(diào)保持社交距離、理性防疫的嚴(yán)肅態(tài)度，這一切又是在一家家連鎖餐館里做到的，就很令人稱奇。

再來看英國，備受書迷熱愛的《哈利波特》作者J.K.羅琳宣布，她將出版一部名為The Ickabog的新童話小說，供孩子們在線免費閱讀。

羅琳其實從十多年前就開始編寫這個故事，但當(dāng)時由于趕寫《哈利波特》系列小說，就將它束之高閣了。如今，羅琳決定重新寫回這個十多年前的故事，并每天上傳到互聯(lián)網(wǎng)上一個章節(jié)，供孩子們閱讀。

羅琳的做法也是很聰明的公關(guān)宣傳技巧。她通過免費閱讀的新小說，牽動住了孩子們的心，同時又通過鼓勵家長們?yōu)楹⒆优臄z閱讀照片、閱讀視頻等方式，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)信息互動。所有的一切，都是在為今年11月份，這本新書的紙質(zhì)本正式發(fā)布做著日復(fù)一日的造勢宣傳。在這個新冠疫情將無數(shù)家庭困在家中，靠讀書打發(fā)時間的階段，還有什么比這更好的宣傳手段嗎？

另外一位英國人這個夏天也正在做著一項很有趣的公關(guān)工作，他就是英國王儲查爾斯。新冠疫情令英國的農(nóng)場失去了大量東歐季節(jié)性勞工來采摘蔬果，雖然新聞已經(jīng)有連篇累牘的報道，但僵局并沒有就此打開。

查爾斯王子在最近（新冠病愈后）亮相的活動被稱作“為英國采摘”。顧名思義，這項活動是鼓勵更多的國民去往田間地頭，幫助自己的同胞采摘已經(jīng)熟透的蔬果。英國農(nóng)業(yè)機構(gòu)這次費盡心思請出查爾斯王子用他的官方推特來發(fā)布視頻，就是希望這位王室流量明星可以告訴國人，如果再不親力親為，自己熟悉的每一樣蔬果都有可能出現(xiàn)短缺?！皫椭麄?，就是幫助自己”，這應(yīng)該是在這個夏天，英國在抗疫過程中，民間普遍認(rèn)同和推廣的一個挺有說服力的宣傳口號了，因為人們從視頻中看到了老王子也可以從辛苦的農(nóng)活中品嘗到歡樂。當(dāng)然，這一策略是否奏效，在秋天到來的時候，我們就可以見分曉了。