孫華

在目前的國際背景下，特別是疫情期間，西方媒體關(guān)于中國的報道有很多不客觀、不公正的情況。在全面了解關(guān)于“中國模式”主要觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，牢牢把握“中國模式”的話語權(quán)即解釋權(quán)，把中國在這場人類命運(yùn)共同體中的故事講好、講清楚，可以建設(shè)性地推進(jìn)西方媒體關(guān)于中國的客觀報道，提升中國的國際傳播能力，向世界樹立一個真實(shí)立體全面的大國形象。

世界正面臨百年未有之大變局的重要?dú)v史時刻，特別是世界衛(wèi)生組織將新冠肺炎確定為全球衛(wèi)生事件，西方媒體關(guān)于中國的不實(shí)報道，不但不利于樹立我國良好的國家形象，而且會被部分人利用以此攻擊中國模式。在目前的國際背景下，我們有必要在對外傳播中運(yùn)用“中國模式”這個概念，講好中國故事，提升中國的國家形象。

一、中國模式的觀點(diǎn)梳理：把握話語權(quán)

隨著中國的迅速崛起，中國模式成為國際社會討論中國問題的核心話語。2004年美國學(xué)者雷默在《北京共識》一文中提到“中國模式”。十多年來，這一概念成為討論中國發(fā)展的高頻詞匯，從現(xiàn)有研究和相關(guān)資料來看，這一概念得到了學(xué)術(shù)界廣泛的應(yīng)用，對中國國家形象建構(gòu)有重要的影響。

西方國家對中國模式觀點(diǎn)的爭議重心在于將中國模式當(dāng)做國家發(fā)展道路和制度構(gòu)成的復(fù)合系統(tǒng)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和政治融合在一起。由于缺少能夠引起國際共鳴，具有感染力的內(nèi)核，有的時候甚至被西方國家認(rèn)為威脅到了西方模式，成為東西雙方意識形態(tài)之爭的理論武器。

在國內(nèi)，也有很多學(xué)者對“中國模式”進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。1從現(xiàn)有的資料論述來看，主要觀點(diǎn)有兩種：有學(xué)者明確提出在對外傳播中使用“中國模式”這個概念會有負(fù)面作用，要慎用或不用。2有學(xué)者建議將關(guān)于中國模式的討論更多地與中國道路聯(lián)系在一起，用來探究中國政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

筆者認(rèn)為，中國模式是中國社會發(fā)展和中華民族復(fù)興的凝練，是中國人民生活的寫實(shí)，融入了14億中國民眾的中國模式，具有旺盛的生命力和強(qiáng)大的傳播力。在全面了解關(guān)于“中國模式”主要觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，牢牢把握“中國模式”的話語權(quán)也即解釋權(quán)，講好中國故事，以高度的文明自信建構(gòu)有生命力的中國模式，培育和提升我國的國際傳播力，是改善我國國家形象的需要。

二、中國模式的核心內(nèi)容：講好中國故事

中國模式是有內(nèi)容有層次有結(jié)構(gòu)的復(fù)合系統(tǒng)，能夠展現(xiàn)中國社會上下結(jié)合、共同探索以及互動創(chuàng)新的結(jié)果。3中國模式有鮮明的層次結(jié)構(gòu)，有國家層面的推動，有人民層面的促進(jìn)，上下聯(lián)動，構(gòu)成充滿活力的流動的中國。有血有肉的中國故事在其中，讓這一模式豐滿有感染力，形成既有中國氣派和特色，又有全球普遍意義的中國模式。

“講好中國制度故事”也是當(dāng)前文化傳播的核心命題之一。2019年9月24日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要講好中國制度故事，引導(dǎo)人們充分認(rèn)識我們已經(jīng)走出了建設(shè)中國特色社會主義制度的成功之路，只要我們沿著這條道路繼續(xù)前進(jìn)，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。4講故事對國家形象建設(shè)非常重要。德國萊比錫大學(xué)教授Günter Bentel認(rèn)為，“當(dāng)人們看到、讀到或聽到這些關(guān)于中國的故事，他們會對中國更加感興趣，從而更增加了對中國的了解。真實(shí)的形象是很重要的，而講故事就是建設(shè)形象的有效途徑”。在中國快速發(fā)展，國際環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，中國故事是中國模式中最有說服力的內(nèi)核。

三、中國模式的典型架構(gòu)：全民抗疫

傳播學(xué)中關(guān)于象征互動的理論認(rèn)為，只有在傳播雙方共同認(rèn)可的統(tǒng)一空間，傳播才是有效的。由于中西政治制度和文化差異，我國建構(gòu)國家形象的編碼和解碼一直不被西方所認(rèn)可，其中缺乏雙方共同認(rèn)可的話題也是一個重要的原因。疫情防控是人類的共性問題，是全球公認(rèn)的公共衛(wèi)生事件，是人類面臨的共同挑戰(zhàn)。在人類命運(yùn)共同體面前，國際的判斷不再雙標(biāo)，能有效控制疫情蔓延，保護(hù)好人民生命是判斷一個國家是否能夠高效有效進(jìn)行現(xiàn)代化治理的重要一筆。舉國“自上而下”和“自下而上”共同探索互動的中國抗疫模式具有很強(qiáng)的感染力和傳播敘事的能力。

（一）自上而下的動員

在“自上而下”方面，中國政府堅(jiān)持全民動員、聯(lián)防聯(lián)控、公開透明，打響抗擊疫情的人民戰(zhàn)爭。5中國政府做出以“生命至上”凝聚萬眾一心，以“舉國之力”對決重大疫情，以“人類命運(yùn)共同體”共克時艱的決定。6中國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，中國的防疫經(jīng)驗(yàn)和做法得到國際認(rèn)可。3月6日，國際醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》發(fā)表社論稱，中國的抗疫經(jīng)驗(yàn)值得各國學(xué)習(xí)。7 3月26日，比爾·蓋茨以視頻連線的方式參加了CNN《全球市政廳》節(jié)目的錄制，在疫情防控演講中六次談到中國經(jīng)驗(yàn)。8甚至有很多自媒體視頻記錄了國外網(wǎng)友對中國疫情防控措施的肯定，如抖音上萌叔大衛(wèi)老師對中國做法的肯定達(dá)到了215萬的點(diǎn)擊量。與此同時，批評中國的聲音大多沉默了。對他們來說，學(xué)習(xí)中國是不得不接受的現(xiàn)實(shí)。

（二）自下而上的配合

在自下而上的層面，國家一聲號召，全中國14億人，自愿呆在家里一個多月，有效阻斷了病毒的傳播途徑，前線的白衣戰(zhàn)士們不分晝夜，全力以赴打贏這場阻擊戰(zhàn)。世衛(wèi)組織緊急項(xiàng)目技術(shù)主管瑪麗亞·范·科霍夫表示，讓她最感動的是中國每個人都清楚自己在疫情中的角色，有著絕對驅(qū)動力，知道如何保護(hù)自己和家人。9外國網(wǎng)民感嘆，面對空前的疫情，14億人口的中國，水不停，電不停，供暖不停、通信不停，物資供應(yīng)不斷，社會秩序不亂。武漢解封，全國各地在常態(tài)化疫情防控中生產(chǎn)生活秩序全面恢復(fù)。

四、中國模式的建構(gòu)視角：供給側(cè)改革

國際傳播發(fā)展進(jìn)入了新時代，向世界展示多元多面的中國，講述多樣化的中國故事，在對外傳播中釋放傳播的新動能，要求從供給側(cè)改革的角度來建構(gòu)中國模式，解釋中國模式。

（一）共同講好故事：供給側(cè)改革的著力點(diǎn)

在西方的慣例性認(rèn)知中，一直以來，中國故事是由中國官方部門主導(dǎo)的、以講述宏大發(fā)展圖景為主體的中國敘事主流內(nèi)容，如中國的大橋、高鐵、公路、高樓、古代琴棋書畫、功夫京劇等視頻。久而久之，中國形象宣傳出現(xiàn)“臉譜化”的趨勢，這種臉譜化的傳播會帶來審美疲勞和困惑。因此，中國故事需要有細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)，敘事和角度等元素來建構(gòu)，國際傳播需要多角度全方位塑造和深化中國國家形象。也就是說，中國的故事需要官方媒體和民間話語階層共同講述，這是對中國模式進(jìn)行供給側(cè)革新的著力點(diǎn)。

（二）記錄生活點(diǎn)滴 ：自媒體講述民眾故事

2020年1月份到3月份，是疫情比較嚴(yán)重的時期，大家只能居家隔離，這個時間很多人開始做自媒體，自媒體的活躍程度較高。自媒體的人數(shù)有明顯的增加，總體人數(shù)比例顯著上升。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，期間熱門TOP150視頻中，以“如何打發(fā)時間”為主題的視頻占很大比例。10美國著名脫口秀主持人杰西的節(jié)目《隔離中的樂趣》，主要內(nèi)容是中國民眾居家隔離期間在自媒體上記錄的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，其中的幽默把外國人看的“全場笑死了”。笑聲拉近了兩國普通人民的距離。

疫情期間的自媒體，中國民眾用講故事的方式記錄自己生活，展示中國人的生活邏輯，生活點(diǎn)滴，這些記錄沒有太多關(guān)于疫情的看法，或幽默，或瑣碎，或感人，都是中國民眾自己講述自己的抗疫故事。整個國家自上而下配合協(xié)調(diào)，傳播環(huán)境輕松而且和諧。東西方兩種文化在中國民眾的抗疫故事中找到了共同的話題。中國國家形象在西方媒體中刻板的印象得到了前所未有的軟化。

五、結(jié)語

中國每天都有成千上萬精彩的故事發(fā)生，只要能展現(xiàn)一個豐富多彩的國家，就是一個有血有肉的中國模式，就足以能說明中國制度的成功和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。把中國在這場人類命運(yùn)共同體中的故事講好，講清楚，可以建設(shè)性地推進(jìn)西方媒體關(guān)于中國的客觀報道，也可以很好地闡釋中國模式，提升和培育我國的國際傳播能力和傳播水平，向世界展示中國發(fā)展中的道路自信、理論自信、制度自信與文化自信，樹立一個真實(shí)立體全面的大國形象。