摘 要：本文回顧了2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京體育產(chǎn)業(yè)的影響，并在此基礎(chǔ)上分析冬奧會(huì)對(duì)北京體育產(chǎn)業(yè)的影響。研究認(rèn)為，由于自身特點(diǎn)，與奧運(yùn)會(huì)相比，冬奧會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響整體偏弱，但瞬時(shí)效應(yīng)與擠出效應(yīng)也相對(duì)較弱，有助于避免體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);奧運(yùn)會(huì);體育產(chǎn)業(yè)

一、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

（一）奧運(yùn)會(huì)前的影響

2007年北京市實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值72.3億元，增長(zhǎng)19.9%。這一年增長(zhǎng)最顯著的行業(yè)是體育組織管理活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)增加值11.6億元，增長(zhǎng)54.7%。表明在奧運(yùn)會(huì)前，各類(lèi)體育賽事蓬勃發(fā)展，是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在奧運(yùn)會(huì)前發(fā)展的重要力量。增長(zhǎng)同樣顯著的還有體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)增加值14.6億元，同比增長(zhǎng)43.1%，以及體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)增加值13.2億元，同比增長(zhǎng)41.9%。這表明在奧運(yùn)會(huì)前，體育賽事的增加帶動(dòng)了體育用品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)在此時(shí)達(dá)到高潮，與建筑業(yè)緊密相關(guān)的體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)因此出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。與此相比，有兩個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出不景氣。一是體育健身休閑活動(dòng)，同比零增長(zhǎng)。這有可能是因?yàn)殡S著體育賽事的增加，占用了大量體育場(chǎng)館，大眾型的體育健身賽事及活動(dòng)由此被擠出，影響了體育健身休閑活動(dòng)的增長(zhǎng)。二是體育用品制造，出現(xiàn)了24.1%的負(fù)增長(zhǎng)。這有可能是因?yàn)殡S著奧運(yùn)會(huì)的臨近，對(duì)主辦城市環(huán)境質(zhì)量要求的提高，大量制造業(yè)，包括體育用品制造業(yè)，不得不搬離城市，從而使體育用品制造業(yè)受到較大負(fù)面影響。

（二）奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年的影響

2008年北京市實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值89.8億元，同比增長(zhǎng)24.2%。在這一年間增長(zhǎng)最顯著的行業(yè)是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)增加值31.2億元，在體育產(chǎn)業(yè)增加值中的占比超過(guò)三分之一，同比增長(zhǎng)113.7%。同時(shí)，體育組織管理活動(dòng)、體育場(chǎng)館管理活動(dòng)、體育中介活動(dòng)及其他體育活動(dòng)都有超過(guò)30%的增長(zhǎng)?？梢?jiàn)奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育賽事、體育場(chǎng)館、體育中介及體育用品銷(xiāo)售等行業(yè)都有比較顯著的促進(jìn)作用。另一方面，有三個(gè)行業(yè)在奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其中體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)負(fù)增長(zhǎng)52.5%，是受到負(fù)面影響最大的行業(yè)。與前奧運(yùn)會(huì)時(shí)期不同，在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年所有奧運(yùn)相關(guān)建設(shè)均告結(jié)束，體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)隨著就會(huì)出現(xiàn)明顯萎縮。此外，與前奧運(yùn)時(shí)期相似，受到奧運(yùn)會(huì)擠出效應(yīng)影響，體育健身休閑活動(dòng)負(fù)增長(zhǎng)4%;受到奧運(yùn)會(huì)對(duì)環(huán)境要求的影響，體育用品制造業(yè)負(fù)增長(zhǎng)12.9%。

（三）奧運(yùn)會(huì)后的影響

2009年北京市實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值91.4億元，同比僅增長(zhǎng)1.8%，增速大幅減緩。這一年體育產(chǎn)業(yè)大部分行業(yè)的增加值增速都出現(xiàn)減緩。體育中介活動(dòng)雖然增加值總量偏小，只有3.5億元，但同比增長(zhǎng)25%，是各行業(yè)中增速最高的。此外，體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增加值34.7億元，增長(zhǎng)11.2%，體育場(chǎng)館管理活動(dòng)實(shí)現(xiàn)增加值4.4億元，增長(zhǎng)10%，也是增速比較高的行業(yè)。體育健身休閑活動(dòng)結(jié)束了前兩年的不景氣，實(shí)現(xiàn)增加值12.8億元，增長(zhǎng)6.7%。類(lèi)型的還有體育用品制造，也扭轉(zhuǎn)了前兩年的負(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)增加值7.7億元，增長(zhǎng)4.1%。有兩個(gè)行業(yè)萎縮比較嚴(yán)重。一是體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)。隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，體育場(chǎng)館相關(guān)建設(shè)大幅減少，導(dǎo)致體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)負(fù)增長(zhǎng)39.4%。二是其他體育活動(dòng)，也出現(xiàn)了16.2%的負(fù)增長(zhǎng)。

二、影響特點(diǎn)

（一）影響不均衡

數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的影響不同，差異較大。在2006-08年間，體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)205.9%，是這段時(shí)間受正面影響最顯著的行業(yè)。其次，體育組織管理活動(dòng)增長(zhǎng)108%，體育場(chǎng)館管理活動(dòng)與其他體育活動(dòng)增長(zhǎng)均超過(guò)80%，也都是受正面影響比較顯著的行業(yè)。另一方面，體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品制造則下降33.9%，成為受負(fù)面影響最顯著的行業(yè)。雖然該行業(yè)在奧運(yùn)會(huì)后的2009年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但其7.7億元的增加值與2006年11.2億元的水平仍然相去甚遠(yuǎn)。此外，體育健身休閑活動(dòng)則微降4%，是受影響最小的行業(yè)?？梢?jiàn)，雖然從整體上看奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有推動(dòng)作用，但對(duì)體育產(chǎn)業(yè)具體行業(yè)的影響非常不均衡。

（二）瞬時(shí)效應(yīng)

2008年奧運(yùn)會(huì)的瞬時(shí)效應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響主要有以下特點(diǎn)。

1.在奧運(yùn)會(huì)后體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)明顯萎縮。相比于2008年體育產(chǎn)業(yè)24.2%的增長(zhǎng)率，2009年體育產(chǎn)業(yè)僅增長(zhǎng)1.8%，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)明顯萎縮。同時(shí)，幾乎所有行業(yè)的增長(zhǎng)都出現(xiàn)萎縮。體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)率從2008年的113.7%銳減至2009年的11.2%，在各行業(yè)中萎縮程度最大。

2.與其他行業(yè)相比，體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)的瞬時(shí)效應(yīng)出現(xiàn)得更早。由于奧運(yùn)相關(guān)建筑活動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年均告結(jié)束，體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)也相應(yīng)在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年就先于其他行業(yè)出現(xiàn)銳減，行業(yè)增長(zhǎng)率從2007年的41.9%降至2008年的-52.5%。且這一趨勢(shì)一直延續(xù)到2009年。

3.與其他行業(yè)相比，體育健身休閑活動(dòng)受奧運(yùn)會(huì)影響最小，因此也是各行業(yè)中瞬時(shí)效應(yīng)最小的行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)的大部分行業(yè)在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間都會(huì)出現(xiàn)瞬時(shí)效應(yīng)。受奧運(yùn)會(huì)影響，很多行業(yè)會(huì)在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間出現(xiàn)需求膨脹，供不應(yīng)求的現(xiàn)象。在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這些行業(yè)的需求又會(huì)迅速萎縮，出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象。由于瞬時(shí)效應(yīng)容易擾亂相關(guān)行業(yè)穩(wěn)定的供求關(guān)系，這就要求相關(guān)行業(yè)要有所準(zhǔn)備，根據(jù)規(guī)律相應(yīng)調(diào)整供給，以適應(yīng)需求的劇烈變動(dòng)。

（三）擠出效應(yīng)

2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的擠出效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下兩方面。

1.從數(shù)據(jù)上看，體育健身休閑活動(dòng)與體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品制造業(yè)體現(xiàn)出明顯的擠出效應(yīng)。這兩個(gè)行業(yè)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后又均出現(xiàn)正增長(zhǎng)，其原因已在前文進(jìn)行過(guò)分析。如果沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)，體育健身休閑活動(dòng)就很有可能在有充足體育場(chǎng)館資源的保障下獲得更好發(fā)展，而體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品制造也很可能因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的環(huán)境質(zhì)量要求而獲得更好發(fā)展。因此可見(jiàn)奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)這兩個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。

2.有些行業(yè)雖然沒(méi)有在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)出明顯的擠出效應(yīng)，但擠出效應(yīng)仍然是客觀存在的。例如以體育賽事為主的體育組織管理活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)賽事明顯會(huì)擠出大量與奧運(yùn)會(huì)無(wú)關(guān)的其他賽事。有些賽事也許有更好的營(yíng)利性，但由于要舉辦奧運(yùn)會(huì)，所以也不得不放棄這些好賽事。類(lèi)似的還有體育場(chǎng)館管理活動(dòng)。對(duì)于一些體育場(chǎng)館而言，可能舉辦一些非奧運(yùn)，甚至非體育活動(dòng)營(yíng)利性更好，但為了舉辦奧運(yùn)會(huì)，體育場(chǎng)館也需要忍痛割?lèi)?ài)。當(dāng)然，也許對(duì)個(gè)別好項(xiàng)目而言，被擠出確實(shí)可惜，但從總體來(lái)看，對(duì)于這些行業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)的舉辦還是具有比較大的優(yōu)勢(shì)，其機(jī)會(huì)效益還是遠(yuǎn)大于其他項(xiàng)目的。因此這種擠出效應(yīng)也是可以接受的。

三、北京冬奧會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

2015年，以《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》（GB/T 4754–2011）為基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了重新分類(lèi)。此前的體育產(chǎn)業(yè)八大類(lèi)被重新劃分為十一大類(lèi)。與北京奧運(yùn)會(huì)類(lèi)似，北京冬奧會(huì)對(duì)這十一大類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)也將產(chǎn)生顯著影響。同時(shí)，這些影響又將與北京奧運(yùn)會(huì)的影響存在差異。

（一）影響規(guī)模

雖然奧運(yùn)會(huì)與冬奧會(huì)的會(huì)期同為17天，但在賽事規(guī)模方面，兩者卻有很大差異。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)置302個(gè)比賽項(xiàng)目，來(lái)自204個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10942名運(yùn)動(dòng)員參賽。而2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)設(shè)置102個(gè)比賽項(xiàng)目，來(lái)自92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2833名運(yùn)動(dòng)員參賽。對(duì)比兩者的規(guī)?？梢?jiàn)，冬奧會(huì)在項(xiàng)目數(shù)量與運(yùn)動(dòng)員數(shù)量方面均大約為奧運(yùn)會(huì)的三分之一。這意味著與此相關(guān)的一些體育產(chǎn)業(yè)由于冬奧會(huì)的受益程度要低于奧運(yùn)會(huì)。例如，由于比賽項(xiàng)目較少，與冬奧會(huì)有關(guān)的體育組織管理活動(dòng)的增長(zhǎng)就不如奧運(yùn)會(huì)顯著，而體育場(chǎng)館需求的減少也會(huì)影響體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)活動(dòng)增長(zhǎng)的規(guī)模。雖然冬奧會(huì)的賽事規(guī)模明顯遜于奧運(yùn)會(huì)，但冬奧會(huì)對(duì)體育用品銷(xiāo)售的影響卻不一定也遜于奧運(yùn)會(huì)。這主要是因?yàn)橐环矫骐S著冬奧會(huì)項(xiàng)目的日趨普及，近年來(lái)北京的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者數(shù)量明顯增多，其中越來(lái)越多的愛(ài)好者已經(jīng)進(jìn)而成為了冰雪運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)消費(fèi)者。另一方面，冬奧會(huì)相關(guān)項(xiàng)目體育用品成本明顯高于奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，人均消費(fèi)規(guī)模更大，有助于帶動(dòng)體育用品銷(xiāo)售的顯著增長(zhǎng)。

（二）影響范圍

從時(shí)間角度看，冬奧會(huì)與奧運(yùn)會(huì)最大的不同是冬奧會(huì)在冬季舉辦。這一差別使冬奧會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與奧運(yùn)會(huì)不同的影響。一是北京的體育健身休閑活動(dòng)主要集中在春季至秋季，冬季活動(dòng)相對(duì)較少。這意味著與奧運(yùn)會(huì)相比，冬奧會(huì)對(duì)北京體育健身休閑活動(dòng)的影響較小，擠出效應(yīng)較弱，主要集中在冰雪類(lèi)體育健身休閑活動(dòng)方面。二是北京的體育賽事也主要集中在春季至秋季，但一些職業(yè)聯(lián)賽，如籃球、排球等室內(nèi)賽事的賽季包含冬季。這意味著冬奧會(huì)對(duì)大多數(shù)體育賽事影響較小，但對(duì)在冬季舉行的一些職業(yè)聯(lián)賽會(huì)產(chǎn)生一定影響。從空間角度看，冬奧會(huì)由北京與張家口聯(lián)合舉辦，在空間上的影響范圍比2008年奧運(yùn)會(huì)更大。除北京外，2008年奧運(yùn)會(huì)還有青島、秦皇島、天津、上海幾個(gè)分賽區(qū)，這些分賽區(qū)承擔(dān)帆船、足球等個(gè)別奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的比賽。與之相比，張家口承接冬奧會(huì)大部分雪上項(xiàng)目比賽，賽事規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)的幾個(gè)京外賽區(qū)。這也意味著，冬奧會(huì)不僅會(huì)對(duì)北京的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，而且對(duì)張家口的體育產(chǎn)業(yè)，特別是當(dāng)?shù)氐捏w育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售、貿(mào)易代理與出租，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生積極影響。

（三）影響特點(diǎn)

冬奧會(huì)對(duì)北京體育產(chǎn)業(yè)的影響具有與奧運(yùn)會(huì)類(lèi)似的特點(diǎn)，但也存在差異。

1.冬奧會(huì)的影響同樣具有不均衡性。

與奧運(yùn)會(huì)類(lèi)似，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售、貿(mào)易代理與出租，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)活動(dòng)很有可能成為受益最顯著的行業(yè)。其中，由于冬奧會(huì)賽事規(guī)模較小，所以體育競(jìng)賽表演活動(dòng)和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)活動(dòng)的受益程度也會(huì)相對(duì)較小。此外，可能與奧運(yùn)會(huì)不同的是，如前文所述，由于季節(jié)原因，體育健身休閑活動(dòng)受到的負(fù)面影響要比奧運(yùn)會(huì)小很多。

2.冬奧會(huì)的影響同樣具有瞬時(shí)效應(yīng)

由于冬奧會(huì)賽事規(guī)模較小，其瞬時(shí)波動(dòng)的幅度也會(huì)相對(duì)較小。例如由于新建場(chǎng)館數(shù)量較少，冬奧會(huì)對(duì)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)活動(dòng)的影響沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)大，因此體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)活動(dòng)在冬奧會(huì)前后的波動(dòng)就會(huì)小一些。

3.冬奧會(huì)的擠出效應(yīng)比奧運(yùn)會(huì)弱

以體育健身休閑活動(dòng)為例，冬奧會(huì)主要將對(duì)于冰雪項(xiàng)目相關(guān)的體育健身休閑活動(dòng)產(chǎn)生擠出效應(yīng)，與冰雪項(xiàng)目無(wú)關(guān)的體育健身休閑活動(dòng)則幾乎不會(huì)受到影響。從目前情況看，雖然北京的冰雪項(xiàng)目發(fā)展較快，但體育健身休閑活動(dòng)的主體還是非冰雪項(xiàng)目，因此體育健身休閑活動(dòng)受到冬奧會(huì)擠出效應(yīng)的影響就不會(huì)很大。體育競(jìng)賽表演活動(dòng)也是如此，同樣由于冰雪類(lèi)賽事不是體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的主體，所以體育競(jìng)賽表演活動(dòng)受到冬奧會(huì)擠出效應(yīng)的影響也不會(huì)很大。

作者簡(jiǎn)介：年煒（1971-），男，北京市人，北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所，副研究員。研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)。