秦禎圓

〔摘 要〕電影海報中的插畫設計隨著中國動漫的崛起發(fā)展迅速，影響范圍廣。插畫的表現(xiàn)手法豐富多彩，創(chuàng)作自由靈活，人物特征鮮明，具有個性化和形象化的特點，是其他方式所無法達到的。如何將插畫與電影海報完美融合，是眾多設計師努力的方向。

〔關鍵詞〕電影；海報；插畫設計

一、海報

“海報”一詞源于舊時上海劇院、電影演出的活動招貼，是一種招攬顧客的宣傳方式，上海人習慣將職業(yè)性的戲劇稱為“?！?，從事此類職業(yè)的表演行為為“下?！?。海報設計是通過版式設計將圖形與文字進行排列組合，塑造空間藝術效果與劇情氛圍以達到宣傳的作用。

二、電影海報

電影海報是電影上映前的一種宣傳手段，主要包含劇情簡介、主題圖片、片名、主演、導演以及上映時間等主要說明性文字，既要有影片信息又要美觀，使觀影人有美的視覺感受。隨著電影的普及，大眾對電影海報的制作要求也逐年提高，不僅要有震懾力的畫面、獨特的表現(xiàn)手法，還要具有豐富的藝術內(nèi)涵，使得電影海報的藝術價值不斷提升并具有一定的收藏價值。

三、插畫設計

插畫一詞源于阿拉伯文，是指插附在書刊中的圖畫，對文字內(nèi)容起補充說明及藝術欣賞的作用，是視覺傳達設計的一種表現(xiàn)形式，用以增加文字內(nèi)容的趣味性。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，插畫不再局限于書刊報紙中，廣泛應用于設計的各個領域。插畫具有形象性、靈活性、多樣性、開放性的特點，這些特點在電影海報設計中充分體現(xiàn)，尤其在近幾年較為流行的動畫電影中尤為突出，插畫的構圖、版式、色彩搭配、元素運用、文字設計對電影海報影響深遠。

四、電影海報中的插畫設計

電影海報大致分為提檔海報、人物海報、臺詞海報、終極海報四個類別，電影海報中的插畫設計具有豐富主題內(nèi)容、傳遞人物特征、透露故事劇情等宣傳作用。海報中插畫設計的構圖、色彩搭配、元素使用和表達內(nèi)容各具特色，與真人海報不同的是，插畫海報將電影劇情場景與人物性格特征刻畫得入木三分，是真人海報制作所無法表達和體現(xiàn)的。

1.創(chuàng)意元素 創(chuàng)意是插畫設計的基本要素，插畫設計需要獨特的創(chuàng)意元素賦予其新的生命力，創(chuàng)意也需融入插畫才能體現(xiàn)其實用價值。以《西游記之大圣歸來》為例，插畫海報中的龍元素取材于《山海經(jīng)》、“九龍壁”等多個經(jīng)典神話傳說類文獻，圖中龍的設計活靈活現(xiàn)，張開五爪盤旋而上，氣勢非凡，且孫悟空的造型也異于以往猴子的形象，更貼近傳說中英氣、頑劣和兇惡的形象。將龍與孫悟空貼近擺放，更可表現(xiàn)出孫悟空的驍勇善戰(zhàn)，具有強烈的視覺沖擊，激起人們觀影興趣，達到宣傳的作用。插畫設計將傳統(tǒng)元素與電影劇情相結合，加以創(chuàng)意設計的電影海報較以往真人海報更能將神話故事的騰云駕霧與呼風喚雨的逆天氣概刻畫得淋漓盡致。

2.色彩搭配 電影海報中的色彩搭配既要明確主題，也需與輔助色呼應，達到整體色彩協(xié)調(diào)，使得畫面有層次感、節(jié)奏感，激起人們的觀影欲望。以《哪吒之魔丸轉世》為例，使用強烈對比的紅藍兩色，隸屬兩個人物、兩種屬性。劇中分魔丸與靈珠兩條主線，哪吒為魔丸轉世，紅色熱情張揚，屬于火屬性，反映哪咤的玩世不恭、心高氣傲與邪惡的魔丸本性；敖丙為靈珠降生，藍色優(yōu)雅清淡，屬于水屬性，既反映他才高八斗、仙氣飄逸的靈珠特性，也是他作為龍王三太子的身份象征。插畫設計以此為支撐將紅、藍兩色運用于插畫中對比產(chǎn)生強烈的視覺效果與心靈震撼。插畫設計注重顏色的使用范圍以及色彩對比產(chǎn)生的效果，詳細刻畫人物形象與性格特征，將劇情亮點描繪出來并占主要位置，在海報的宣傳中起到吸睛的作用。

3.文字 在海報設計中字體設計是不可或缺的，優(yōu)秀的字體設計可以很好地襯托場景氛圍，達到更好的宣傳作用。以《白蛇緣起》的插畫海報為例，字體設計使用毛筆筆觸烘托時代背景，將名稱分為兩部分，字體設計與蛇的形體相結合，明暗兩分公共直指主題。名稱主體“蛇”字的末端改變原本結構走向，趨于S形，神似蛇，旁附“緣起”兩字加以紅色印章設計，繁體“緣”字、形體類蛇的“起”字，既準確完整地傳遞名稱信息也不會喧賓奪主，再次襯托“白蛇”主題，字體顏色為黑色，在畫面中最為直觀，辨識度高且宣傳作用加強?！栋嬴B朝鳳》亦是如此，將“百鳥朝鳳”四字與鳳鳥圖形設計結合。優(yōu)秀電影海報的字體設計跟隨電影名稱做形體、結構改變，與插畫內(nèi)容相呼應，使字體設計更加有趣、更切合文字意思，賦予海報設計新的生命力。

4.構圖 海報主要有對稱式、居中式、S型、傾斜式、散點式、壓角式、三分法等多種構圖方式，采用合適構圖方式的插畫設計應用于海報中可以增加視覺沖擊力，激起人們觀影欲，達到完美的宣傳作用。電影海報將插畫與字體相結合，進行點、線、面的排列組合。以《大魚海棠》為例，插畫設計以椿的人形為主，周圍環(huán)繞她原始的植物形態(tài)，鯤與背景融為一色攀附在椿的肩膀，湫在兩者身后，將湫在背后默默幫助椿和鯤的劇情渲染出來。畫面中的樹葉、樹枝、人物分別對應點、線、面的元素，通過大小、疏密、長短、粗細等不同元素錯綜復雜的狀態(tài)塑造形象，帶給人們美的視覺感受。

5.版式 版式設計是視覺傳達的一種表達方法，將文字信息內(nèi)容與設計圖形按照視覺要素、構成要素進行編排設計，使得畫面美觀，傳遞信息明確，能夠吸引觀眾眼球。插畫運用于電影海報時也要注意畫面與字體的版式問題，遵循一定的規(guī)律、節(jié)奏法則，使畫面具有層次感和節(jié)奏感。以《大護法》插畫海報為例，畫面中沒有留白，各種角色人物或場景圍繞主角，人物數(shù)量繁多，顏色豐富卻沒有雜亂感，是其運用對齊、比例、統(tǒng)一等方式使畫面主次分明、條理清晰地組合排列在一起產(chǎn)生的效果，給人以視覺沖擊，“大護法”三字用白色，既沒有突兀感又點出插畫主題，幫助大眾接收影片內(nèi)容。

6.風格 插畫風格取決于繪畫工具、上色方式、顏色搭配以及應用場所等多方面要求，不同風格的插畫設計廣泛應用于不同的電影海報中給觀影人不同的視覺體驗。近年來，受保護傳統(tǒng)文化影響，越來越多的插畫均以傳統(tǒng)民俗風格為基點，人物形象、場地取景、動作設計以及配色均借鑒引用中國水墨畫、敦煌壁畫等的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素，這些元素來源于現(xiàn)存的古老陪葬壁畫或是神話傳說的文獻書籍類。此類插畫設計應用于電影海報中，帶來新的視覺盛宴，從《西游記之大圣歸來》到《大魚海棠》《白蛇緣起》再到票房爆滿的《哪吒之魔丸轉世》的插畫海報各個細節(jié)都體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，插畫海報的廣泛發(fā)展應用一方面是中國動畫業(yè)繼八十年代后的重新崛起，一方面也帶動插畫行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

五、發(fā)展前景

插畫設計應用于海報設計是時代的產(chǎn)物，其嚴謹?shù)臉媹D、豐富的色彩、優(yōu)秀的版式、新穎的創(chuàng)意元素和優(yōu)美的文字等，均體現(xiàn)著電影與藝術的完美結合，是通過插畫風格設計與劇情結合的商業(yè)產(chǎn)物，充滿藝術氣息與文化內(nèi)涵。插畫設計風格多變、適應性極強，可以根據(jù)不同主題、不同場所的運用作出改變。因此在電影海報中的應用逐年增多，每次出現(xiàn)都給人不同的視覺感受。插畫設計給電影海報注入新的靈魂，擴展了電影海報的市場，起到很好的宣傳作用。

結 論

插畫設計運用于電影海報中已經(jīng)是一種常態(tài)，在人們審美逐年變化的時代，插畫設計可以跟隨時代步伐不斷改變，用以跟上人們的審美需要與劇情需要，加強視覺效果。同時流行電影的插畫海報也受到無數(shù)年輕人的追捧，是新興插畫學習者的優(yōu)秀臨摹范本，為滿足不同的電影劇情以及插畫愛好者的審美需求，插畫設計背負著創(chuàng)新學習的重任，需要不斷研究、探索、創(chuàng)新和進步，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀的電影海報，體現(xiàn)海報的真正內(nèi)在價值與現(xiàn)實存在意義。

（責任編輯：楊建）

參考文獻：

[1]許熙彤.《大圣歸來》動畫電影海報設計中的中國元素[J]. 西部皮革，2019-06-15.

[2]韓延兵.論20世紀80論文中國海報構圖設計[J]. 美與時代（上），2016-09-15：55-57.

[3]劉麗.新媒體時代商業(yè)插畫藝術的應用與前景分析[J].美術教育研究，2017-11-15.