吳棉國　馮浩

摘 要：隨著第五代移動通信、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)逐漸從相加階段邁向相融階段，融媒體成為民主黨派開展思想宣傳工作的新手段。近年來，致公黨福建省委在運用融媒體開展思想宣傳工作方面進行了積極探索，并取得了一些成效。當(dāng)前，運用融媒體開展思想宣傳工作面臨著傳播面更廣、傳播速度更快、互動交流性更強、傳播內(nèi)容更活等挑戰(zhàn)，應(yīng)著力發(fā)揮融媒體優(yōu)勢作用，把握好工作重點，運用好全媒體矩陣，形成工作合力，推動民主黨派思想宣傳工作有效開展。

關(guān)鍵詞：融媒體;民主黨派;思想宣傳工作

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2020.02.009

[中圖分類號]D665 ? ? [文獻標識碼]B ?[文章編號]1009-0339（2020）02-0048-05

中共十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的中共中央就鞏固和發(fā)展中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度提出了一系列的新思想新論斷新要求，深刻闡明了中國新型政黨制度的理論內(nèi)涵和實踐特色，為我國新時代多黨合作事業(yè)發(fā)展提供了基本遵循和發(fā)展方向。加強民主黨派思想宣傳工作是新時代民主黨派加強自身建設(shè)的重要組成部分，是引領(lǐng)民主黨派參與國家政治的風(fēng)向標，是鞏固多黨合作共同思想政治基礎(chǔ)的重要舉措。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是新媒體的發(fā)展，使當(dāng)今越來越多的人改變了傳統(tǒng)的閱讀、收聽和收視習(xí)慣，接收信息、接受教育渠道的快速、便捷化，無疑對開展民主黨派思想工作提出了新的考驗，同時也為民主黨派充分利用好新媒體平臺開展思想宣傳工作帶來了新機遇。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對民主黨派利用好新媒體開展思想宣傳工作提供了指導(dǎo)。

近年來，民主黨派充分利用融媒體手段開展思想政治建設(shè)，拓寬了廣大民主黨派成員加強習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)的渠道，有效增進了廣大成員對中國特色社會主義政治認同、思想認同、理論認同和情感認同。當(dāng)前，民主黨派正積極借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，主動適應(yīng)媒體融合從“相加”向“相融”轉(zhuǎn)變的新要求，推進思想政治建設(shè)再上新臺階。

一、民主黨派運用融媒體開展思想宣傳工作的實踐探索

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月30日，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。近年來，大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡(luò)信息的前沿技術(shù)相繼被運用到了全媒體的采編平臺之中，不斷更新的移動直播、短視頻、H5應(yīng)用等技術(shù)也在日常采編制作環(huán)節(jié)被普遍采用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)從無到有，得到了迅猛發(fā)展，在教學(xué)和宣傳領(lǐng)域被運用和推廣?？梢哉f，隨著媒體融合的不斷推進，我國的全媒體傳播體系已經(jīng)發(fā)展成為包括各種性質(zhì)媒體在內(nèi)的多元體系，成為大眾傳播、組織傳播、人際傳播、群體傳播等各種傳播方式交叉疊加的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，這樣的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不僅具有便利性、互動性、主動性、快速性和多元性等特點，而且在傳播信息的數(shù)量和效果上遠遠超過傳統(tǒng)的媒體，給思想宣傳工作帶來了新挑戰(zhàn)。這必然促使民主黨派思想宣傳工作的宣傳格局、教育方式、互動渠道發(fā)生相應(yīng)的變化。可以說，新媒體正深刻地影響著民主黨派思想宣傳工作。

近年來，致公黨福建省委高度重視思想宣傳工作，把“抓好思想宣傳工作，凝聚思想共識”作為一項工作重點，先后提出了“345”工作思路（即做到始終堅持參政黨的政治建設(shè)為根本、始終堅持參政黨的履職盡責(zé)為主線、始終堅持參政黨的組織建設(shè)為抓手的“三個始終堅持”;做有堅強的政治定力、有強大的團結(jié)合力、有飽滿的組織活力、有突出的履職能力的“四有”參政黨;推動福建致公參政議政成效、對外交流優(yōu)勢、社會服務(wù)深化、宣傳教育影響、人才培養(yǎng)、組織發(fā)展和機關(guān)建設(shè)進步的“五個看得見”建設(shè)[1]）和“六種形式”“五個層面”新思想學(xué)習(xí)新模式（座談會、研討會、講座、知識競賽、精神宣講、兩微一刊一站等六種形式;致公黨福建省委領(lǐng)導(dǎo)、基層骨干、一般黨員、機關(guān)干部、海外僑領(lǐng)僑胞等五個層面），認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，以思想宣傳工作為抓手，結(jié)合福建省實際，建立健全融媒體機構(gòu)和宣傳體系，積極探索運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作的發(fā)展之路，取得了明顯效果。

一是搭建自有宣傳平臺，“移動優(yōu)先”成為共識。在刊物、黨史展示室、文化走廊等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，致公黨福建省委先后建立了福建致公網(wǎng)站，開通官方微博、微信公眾號，在“中國致公黨APP”開辟福建專欄。在騰訊大閩網(wǎng)、東南網(wǎng)海外版等網(wǎng)媒平臺開辟合作欄目，并運用微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5等宣傳手段，有效增強了移動宣傳的吸引力。

二是精心設(shè)計活動專題，“鮮活欄目”屢屢刷屏。近年來，致公黨福建省委組織策劃了“963”行動計劃，紀念改革開放40周年的“六項行動”，慶祝中華人民共和國成立70周年的“十二項活動”等，加強全局工作謀劃，以項目促活動，以活動促學(xué)習(xí)，以學(xué)習(xí)促教育。在自有平臺推出“支部生活怎么過”“大調(diào)研來了”“寄語新中國”等系列特色欄目，在致公黨內(nèi)反響熱烈，受到眾多基層黨員的歡迎。

三是構(gòu)建多元人才隊伍，“主人翁意識”深入人心。組建以省、市、縣三級致公黨組織機關(guān)專干為基礎(chǔ)、全省宣傳通訊員為補充、黨員媒體從業(yè)人員為橋梁、海外僑胞為特色的宣傳人才隊伍體系，還在全國首創(chuàng)致公黨新媒體支部，通過培訓(xùn)、交流、合作等形式強化人才隊伍建設(shè)，一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的致公黨宣傳能手逐漸涌現(xiàn)出來，干部隊伍的“腳力、眼力、腦力、筆力”得到顯著提升。

四是充分借助外部資源，“智庫建設(shè)”形成合力。注重加強與中共黨媒、僑媒及社會媒體的合作，2019年，先后與中國新聞社福建分社、政協(xié)天地雜志社、福建僑報社、福建日報社東南網(wǎng)海外部等媒體簽訂宣傳合作戰(zhàn)略協(xié)議。在福州外語外貿(mào)學(xué)院建立教育幫扶實訓(xùn)基地，在福州、廈門、泉州分別成立福建致公經(jīng)濟研究院、福建致公美亞參政議政調(diào)研基地、福建致公僑情研究基地，與高校、企業(yè)的深度合作，有效增強了致公黨福建省委履職作為的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及存在問題

（一）面臨的挑戰(zhàn)

近年來，隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，給民主黨派的思想宣傳工作帶來了許多新的挑戰(zhàn)。

一是傳播面更廣。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)的空間局限，不管性別、年齡、身份、地域，在接受這個信息的“位置”上實現(xiàn)平等。信息一經(jīng)發(fā)布，人人皆可看到，還會產(chǎn)生“無影燈效應(yīng)”[2]，傳播面遠遠超過了傳統(tǒng)的媒體。而且信息傳播的廣覆蓋和及時性，不僅大大地提高了信息對外宣傳的效率，也極大地拓展了原本相對封閉的民主黨派思想宣傳工作的空間。

二是傳播速度更快。與承載宣傳教育功能的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等新技術(shù)新手段作為運作平臺的媒體作業(yè)形態(tài)。在這樣的形態(tài)下，各部門、各單位、每個人都能成為信息的發(fā)布者，技術(shù)的運用便捷、信息的傳播速度快成為最大亮點[3]。手機等移動終端為信息的傳播搭建了快速通道，一條宣傳報道剛出去，往往幾秒鐘就有人閱讀，一個小時內(nèi)已廣為傳播，這種快速傳播是以往通訊手段所沒有的。

三是互動交流性更強。原有的宣傳實現(xiàn)的是“我傳你受”“我說你聽”單向、被動的信息流通方式。微博、微信、短視頻、直播的廣泛使用，評論、點贊、意見甚至批評隨處可見，其信息傳播的交互性、個性化等特點，不僅使各種信息的傳播由傳統(tǒng)的單向變成雙向，也使得媒體跳出簡單的“工具”窠臼，成為“上”與“下”溝通交流，下情上達、上情下達相互交融的平臺和紐帶，形成更高程度共識的推動者[4]。

四是傳播內(nèi)容更活。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容，跟傳統(tǒng)的媒體相比，更加注重受眾群體的廣泛性、多層次性，更加注重信息的簡單明了、吸引眼球，要求傳播內(nèi)容更加靈活多變、更具可讀性，圖片、動畫、視頻、小程序等內(nèi)容模塊更加多樣和豐富，整體內(nèi)容要求更為協(xié)調(diào)飽滿、生動活潑、寓教于樂。

面對這些新挑戰(zhàn)，民主黨派的思想宣傳工作要積極應(yīng)對，在宣傳方式方法、內(nèi)容表達等方面與時俱進，主動貼近廣大成員的閱讀需求，積極利用新媒體開展思想宣傳工作。

（二）存在問題

一是宣傳平臺較為單一。目前，各民主黨派常用的宣傳平臺有網(wǎng)站、微信公眾號、紙質(zhì)刊物等，但發(fā)展還很不平衡，有的是“+互聯(lián)網(wǎng)”，而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”，還沒有實現(xiàn)真正的融合[5]。例如，網(wǎng)站建設(shè)較為落后，創(chuàng)新不足，信息渠道比較單一、缺乏互動、內(nèi)容不夠豐富、信息更新不及時、欄目設(shè)置不夠科學(xué)合理及存在相關(guān)資質(zhì)安全隱患等?！皟晌ⅰ惫芾磉\營也較為落后，賬號分散，信息資源整合不夠，實現(xiàn)手段簡單，諸多功能還未充分開發(fā)和利用。

二是受眾參差不齊。民主黨派中一些年紀較大的成員習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀方式，對新媒體傳播工具的認同和使用與年輕成員有很大不同。兩個層面受眾對宣傳的需求給民主黨派的思想宣傳工作帶來了挑戰(zhàn)，各民主黨派現(xiàn)有宣傳平臺、傳播賬號之間大部分仍處于傳統(tǒng)模式的“相加”階段，重復(fù)較多，并沒有實現(xiàn)真正的相融，傳播力、吸引力、感染力還需要進一步加強。

三是宣傳專干工作能力有待提高。在媒體融合環(huán)境下，包括機關(guān)宣傳專干在內(nèi)的所有從事宣傳或黨務(wù)工作的人員都需具備較高的思想政治素質(zhì)，能夠熟練運用新媒體的信息宣傳技術(shù)，具備較強的內(nèi)容加工能力。目前，民主黨派地方組織機關(guān)的宣傳工作與融媒體要求還有較大差距，宣傳報道多為領(lǐng)導(dǎo)活動、工作總結(jié)、成就展示等相對單一的程式化的信息，缺乏受眾關(guān)心關(guān)注的整體策劃和主題鮮活、圖文并茂、生動感人的宣傳內(nèi)容，難以吸引更多的黨派成員閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)。

四是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制不夠完善。如一些民主黨派地方組織機關(guān)的部門之間還存在一定的溝通壁壘，信息交流不暢，有的部門有好的宣傳熱點，但會因一些機制上的原因，被放任棄之，錯過宣傳時機。一些宣傳部門對宣傳的采編工作缺乏主動性，新聞的敏感性不足，還存在“等靠要”的思想。運用新媒體開展宣傳工作需要一定的資金支持，但由于經(jīng)費來源相對緊張，不少民主黨派地方組織無法滿足新時代對宣傳工作的實際要求[6]。

三、運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作的幾點思考

媒體融合給思想宣傳工作帶來了前所未有的新機遇，民主黨派要進一步解放思想，創(chuàng)新工作思路，努力開創(chuàng)思想宣傳工作新局面。

（一）把握工作重點

長期以來，民主黨派的宣傳和思想政治建設(shè)，一直都面臨著“誰要做”“怎么做”“做什么”的問題。當(dāng)前，各民主黨派要在新時代實現(xiàn)新的作為、展現(xiàn)新的氣象，就需要轉(zhuǎn)變思路，通過壓緊壓實做好意識形態(tài)工作的責(zé)任與自覺，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體融合發(fā)展的有利契機，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，以新技術(shù)和新手段的活學(xué)和運用，打造具有民主黨派特色的融媒體宣傳格局[7]77。

一是深刻認識和把握融媒體對民主黨派推動思想宣傳工作的重要性。我國新型政黨制度給各民主黨派發(fā)展提供了廣闊的舞臺，也對民主黨派的履職提出了更高的要求。各民主黨派必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)攬參政黨建設(shè)的各項工作，以黨為師，通過打造“講政治、重團結(jié)、干實事”的領(lǐng)導(dǎo)集體，提升基層組織建設(shè)的標準化和規(guī)范化水平，儲備一些素質(zhì)高、能力強、代表性突出的后備人才。當(dāng)前，各民主黨派都面臨著組織的新老更替，更需要重視思想宣傳工作，引領(lǐng)年輕成員繼承和弘揚多黨合作的優(yōu)良傳統(tǒng)，進一步提高年輕成員的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同，確保多黨合作優(yōu)良傳統(tǒng)薪火相傳，推動多黨合作事業(yè)蓬勃發(fā)展。

二是把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務(wù)。民主黨派作為中國特色社會主義參政黨，加強思想宣傳工作，必須把深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務(wù)，著力在學(xué)懂弄通做實上下功夫，引領(lǐng)廣大成員進一步增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。在運用融媒體平臺開展思想宣傳工作時，更要主動擔(dān)責(zé)，敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，旗幟鮮明、立場堅定。要通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，提高各民主黨派正面宣傳的質(zhì)量和水平。要強化新時代宣傳信息內(nèi)容的服務(wù)功能，積極掌握思想教育和思想建設(shè)的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，使民主黨派的宣傳教育能更好地切合實際、符合時代要求[5]。以創(chuàng)新的思維和有效的形式形成網(wǎng)上網(wǎng)下、線內(nèi)線外的同心圓，使廣大民主黨派成員在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊地團結(jié)在一起，更好地服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。注重推進成員思想宣傳工作數(shù)字化進程，充分運用現(xiàn)代傳播工具和手段，利用好融媒體資源，推動傳播資源、板塊設(shè)置、登載內(nèi)容等的規(guī)范統(tǒng)一，擴大思想宣傳的影響力。

三是提高運用融媒體開展思想宣傳工作的實效。各民主黨派在開展主題教育活動中，堅持以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，通過加強理論學(xué)習(xí)、強化宣傳引導(dǎo)、創(chuàng)新活動載體等，不斷增強民主黨派思想宣傳工作的實效。民主黨派各級組織尤其是基層組織在運用融媒體開展思想宣傳工作中要認真貫徹落實中央的決策部署，結(jié)合本地區(qū)實際，做好參政黨思想政治建設(shè)工作，提升組織凝聚力，增強成員的政治共識，提升政治素養(yǎng)，以思想建設(shè)水平的提升帶動參政議政能力和水平的提高。

（二）運用好全媒體矩陣，形成工作合力

一是完善思想宣傳工作機制。進一步完善民主黨派思想宣傳工作機制，形成黨派領(lǐng)導(dǎo)牽頭，宣傳部門主動作為，其他部門共同參與的大宣傳、大教育工作格局。加強對宣傳媒體管理，加強全媒體內(nèi)容建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，確保民主黨派思想宣傳工作朝著正確方向發(fā)展。加強宣傳內(nèi)容策劃、宣傳方式手段的創(chuàng)新，讓民主黨派的宣傳內(nèi)容“飛入尋常百姓家”[7]80。積極爭取有關(guān)部門的支持，把民主黨派思想宣傳工作納入政協(xié)、宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)等領(lǐng)域工作范圍，解決民主黨派宣傳工作經(jīng)費、宣傳平臺建設(shè)、宣傳人才培養(yǎng)等問題。

二是加強民主黨派宣傳平臺建設(shè)。進一步理清現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能和定位，挖掘新的媒體平臺和手段，既做到職責(zé)分工，又做到交互相融。擴大對外宣傳，拓展傳播渠道和手段，在現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體、新媒體宣傳平臺的基礎(chǔ)上，深度挖掘現(xiàn)有媒體的功能，充分發(fā)揮媒體平臺所能展現(xiàn)出的宣傳實效。緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢和網(wǎng)民閱讀趨勢，積極探索開發(fā)新的宣傳平臺和手段，促進民主黨派思想宣傳工作貼近生活、貼近基層、貼近黨派成員。

三是提升宣傳工作技能。民主黨派機關(guān)宣傳干部過硬的工作技能是確保融媒體理念、平臺、內(nèi)容得以順利推進的重要保證。機關(guān)宣傳干部首先要守好思想政治的入口關(guān)，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，引導(dǎo)廣大成員切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。其次，在掌握宣傳工作技能的同時，主動參與民主黨派參政議政、社會服務(wù)、對外聯(lián)絡(luò)等工作，加深對黨派各領(lǐng)域工作的了解。再次，不斷提高運用新媒體技術(shù)的能力，學(xué)會掌握新技術(shù)、新手段如短視頻、直播、H5等，提高與主流媒體、媒體人以及廣大讀者的溝通交流能力，在樂于接受和易于理解上下工夫，不斷推出更多的讓廣大民主黨派成員喜聞樂見的新聞報道。

四是積極借助外力共同發(fā)力。統(tǒng)籌處理好各民主黨派自有的官方媒體和成員個體創(chuàng)辦、傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和商業(yè)媒體的關(guān)系，形成系統(tǒng)內(nèi)的資源集約與整合，進而構(gòu)建起結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。針對黨派機關(guān)人手不足的現(xiàn)狀，積極借助外媒力量探索開發(fā)短視頻、直播，推動民主黨派全媒體傳播體系的健全完善，服務(wù)黨派成員自我教育、學(xué)習(xí)閱讀的要求，打造富有民主黨派特色的宣傳新氣象。充分發(fā)揮民主黨派組織中新媒體支部和從事傳媒工作成員的人才資源優(yōu)勢，建立日常聯(lián)動機制，加強宣傳內(nèi)容的共享和加工，把民主黨派的宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)化為社會媒體、普通群眾樂于接受的宣傳方式，讓成員在參與黨派宣傳工作的同時增強參與感、認同感，為共同做好民主黨派思想宣傳工作獻計出力。

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責(zé)任編輯：楊緒強

收稿日期：2020-03-23

作者簡介：吳棉國，男，致公黨福建省委專職副主委、博士，研究方向為統(tǒng)一戰(zhàn)線理論、民主黨派理論;馮浩，男，中共福建省委統(tǒng)戰(zhàn)部辦公室干部，研究方向為民主黨派理論。