周佳萍
混知聯(lián)合創(chuàng)始人 羅潤洲陳磊所做的絕不是寫幾篇文章的事,而是學(xué)習(xí)和傳授知識(shí)的新方式
將智力、知識(shí)與資本、勞動(dòng)相結(jié)合,精神產(chǎn)物進(jìn)而轉(zhuǎn)換為資本產(chǎn)品,成為滿足消費(fèi)者物質(zhì)或精神需求的創(chuàng)造性成果。隨著獲知途徑的不斷增加,知識(shí)也逐漸被二次加工并作為商品進(jìn)行售賣。1947年,在《啟蒙辯證法》一書中,阿多諾和霍爾海默首次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念,文化也開始進(jìn)入生產(chǎn)、流通分配、消費(fèi)環(huán)節(jié)之中。延續(xù)至今,知識(shí)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到一個(gè)新的階段,人們對(duì)趣味性的追求倒逼知識(shí)也不再枯燥乏味。
搞笑幽默的漫畫,趣味橫生的語言,上下五千年歷史在手機(jī)屏幕上活靈活現(xiàn)。秦始皇少了幾分威嚴(yán),楊貴妃也成了鄰家大姐,混知用漫畫的形式與幽默的文章講述著晦澀的歷史故事,使人忍俊不禁。從起初的“混子曰”到如今的“混知”,這不僅僅是名稱的變化,而是混知逐漸進(jìn)行品牌化運(yùn)作的標(biāo)志。
目前,混知旗下公眾號(hào)包括:混知、混知財(cái)經(jīng)、混知健康、混知教育,全網(wǎng)粉絲逾千萬,總閱讀量超過2.6億人次,商業(yè)合作品牌180家。此外,混知的內(nèi)容IP產(chǎn)品還有銷量千萬的《半小時(shí)漫畫史/唐詩/經(jīng)濟(jì)學(xué)/宋詞/科學(xué)》系列、四千萬播放量的《混子曰少年中國史》《混子曰少年唐詩課》音頻課,此外,混知還進(jìn)行IP文創(chuàng)的開發(fā)銷售及自選商品的銷售。
講歷史并非是歷史學(xué)者的“專利”,陳磊與羅潤洲卻是不折不扣的理科生。羅潤洲是陳磊的師兄,二人畢業(yè)后都到了上汽大眾從事汽車設(shè)計(jì)工作。讀歷史、畫漫畫,原本是興趣,卻讓陳磊在微信公眾號(hào)收獲了一大批粉絲,羅潤洲也是其一。與其他粉絲不同的是,羅潤洲的“粉絲福利”是成了混知的聯(lián)合創(chuàng)始人。“我覺察到陳磊所做的絕不是寫幾篇文章的事,而是學(xué)習(xí)和傳授知識(shí)的新方式,這種方式是具有巨大的社會(huì)撬動(dòng)效應(yīng)的,無論是社會(huì)價(jià)值還是所做的事情本身,其內(nèi)涵與勢(shì)能是不可小覷的?!绷_潤洲說。盡管在外企的工作順風(fēng)順?biāo)?,但他還是放棄原有的工作加入到混知團(tuán)隊(duì)中。陳磊負(fù)責(zé)內(nèi)容的把控,羅潤洲則是負(fù)責(zé)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的管理與運(yùn)作,在二人的配合下,混知也經(jīng)歷了不同的發(fā)展過程。
在混知的成長中有三個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)建初期,混知是完全的內(nèi)容創(chuàng)作,通過微信公眾號(hào)以有趣的漫畫和文章傳達(dá)歷史、財(cái)經(jīng)、教育、健康等知識(shí)。第一次轉(zhuǎn)折是在2018年,混知的文章集結(jié)成書出版。當(dāng)作品成為產(chǎn)品被一份份復(fù)制售賣,這對(duì)混知來說具有里程碑的意義。自那以后,混知由自媒體成為一家自媒體與知識(shí)產(chǎn)品并行的公司。另一個(gè)節(jié)點(diǎn)是在2019年6月,混知開始有了自己的電商部門,電商對(duì)于混知來說并不是簡單的買賣行為,而是真正開始為內(nèi)容產(chǎn)品做用戶運(yùn)營和維護(hù)。三個(gè)階段的成長也讓混知的盈利模式從純粹的流量引進(jìn)到廣告接入;直至去年,圖書、課程等產(chǎn)品已超越廣告,成為最重要的盈利點(diǎn)。隨著電商部門的搭建,運(yùn)營性的盈利也逐漸開始出現(xiàn)。
不傳播八卦,不“販賣”焦慮,混知唯一要做的是用娛樂化的方法把枯燥難懂的知識(shí)結(jié)構(gòu)重新解讀,從而降低讀者的學(xué)習(xí)門檻,提高學(xué)習(xí)效率。羅潤洲說,混知的內(nèi)容須符合兩點(diǎn)條件:第一,是人生活所需要的客觀硬核知識(shí),如人文社科、物理化學(xué)、自然科學(xué)等;第二,混知解讀出來的內(nèi)容是高度視覺化與高度娛樂化的。如今,混知不單單是以微信公眾號(hào)的文章形式,還增加了音頻、視頻內(nèi)容,進(jìn)駐到喜馬拉雅、抖音、B站等各大熱門平臺(tái)。
對(duì)于“將興趣作為事業(yè)是否會(huì)影響創(chuàng)作熱情”這一問題,羅潤洲也分享了他的觀點(diǎn)?!叭绻雅d趣作為事業(yè)則需考慮這一興趣是否具有商業(yè)邏輯并滿足商業(yè)化需求?!绷_潤洲還說,“我認(rèn)為把興趣作為事業(yè)是1+1>2的事情,在前期探索的煎熬中,會(huì)體會(huì)到更多的樂趣?!?/p>
面對(duì)媒體形態(tài)的不斷變遷,對(duì)于混知來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。不論混知以何種形式出現(xiàn)在熱門媒體平臺(tái)上,混知最核心的是分享知識(shí)內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)品的方法。對(duì)于公眾號(hào)起家的混知而言,則面臨著更多的創(chuàng)新與調(diào)整。
目前,混知團(tuán)隊(duì)已發(fā)展至60人左右,分別負(fù)責(zé)內(nèi)容、產(chǎn)品與運(yùn)營。
2015年,混知獲得了紫牛基金、真格基金、德同資本的天使輪投資;2016年,混知再獲德同資本、飛馬基金、途虎養(yǎng)車網(wǎng)的Pre-A輪投資;2019年,混知完成3000萬A輪融資,投資方為頭頭是道與眾暉資本,本輪融資估值2.2億元。羅潤洲透露,目前公司盈利狀況向好,混知也會(huì)向資本市場(chǎng)敞開大門,與有價(jià)值的投資方對(duì)接合作。