連曉靜

摘要：在新的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，其所具備的重要優(yōu)勢(shì)及作用也日益凸顯。作為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的重要組成部分，新媒體技術(shù)的有效推廣和應(yīng)用不僅能夠進(jìn)一步拓展信息的傳遞范圍，而且也能夠提升獲取信息的及時(shí)性和時(shí)效性，對(duì)國有企業(yè)宣傳思想工作的開展同樣具有重要作用。新媒體視角下國有企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳思想工作的思維及方法，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提升企業(yè)自身的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);宣傳思想工作;應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在各行業(yè)各領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，不僅受到了人們的喜愛，而且也對(duì)國有企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。企業(yè)宣傳工作作為國有企業(yè)的重要組成部分，宣傳思想工作水平的高低及效果的好壞，都會(huì)對(duì)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響[1]。在新媒體應(yīng)用逐漸普遍化的時(shí)代背景下，國有企業(yè)如果還是一味地采取傳統(tǒng)的宣傳模式展開思想政治工作，則難以滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，為此，國有企業(yè)需結(jié)合自身的實(shí)際情況靈活地將新媒體應(yīng)用于宣傳思想工作中，并充分發(fā)揮出新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，以此才能夠?yàn)槠涔ぷ鞯拈_展提供更為廣闊的空間，進(jìn)而達(dá)到降低工作難度、增強(qiáng)宣傳效果的目的。

一、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用價(jià)值

相較于國有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式，新媒體不僅具備現(xiàn)代化、多元化以及交互性等特點(diǎn)，而且其所具備的優(yōu)勢(shì)也日漸明顯，將其應(yīng)用于實(shí)際工作中不僅能夠拓展宣傳的覆蓋面，讓信息數(shù)據(jù)傳遞變得更為高效，而且也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)整體的宣傳效果[2]。具體而言，新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）可實(shí)現(xiàn)無縫化宣傳

不同于傳統(tǒng)的紙媒以及電視廣播等媒體，新媒體傳播信息的速度更快一些，人們可隨時(shí)隨地通過手機(jī)以及電腦等移動(dòng)設(shè)備中了解并查看實(shí)時(shí)信息。將其應(yīng)用于國有企業(yè)宣傳思想工作中，相關(guān)的工作人員可根據(jù)實(shí)際情況對(duì)工作的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的更新和傳遞，并實(shí)現(xiàn)信息的全面覆蓋。除此之外，國有企業(yè)人員也能夠借助各類終端對(duì)思想政治宣傳的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的獲取和閱覽，并利用碎片化的時(shí)間了解和學(xué)習(xí)相關(guān)的細(xì)化內(nèi)容，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)國有企業(yè)宣傳思想工作與職工崗位工作之間的無縫銜接，而且也能夠提升思想宣傳的有效性、實(shí)時(shí)性以及針對(duì)性。

（二）傳播形式更具多元化

相較于以往單一的文字傳播方式，新媒體還能夠支持圖片以及視頻等傳播形式，必要時(shí)還能夠借助VR技術(shù)來開展國有企業(yè)的宣傳思想工作。通過對(duì)多元化傳播形式的有效應(yīng)用，不僅能夠?yàn)閲衅髽I(yè)職工創(chuàng)設(shè)良好的宣傳思想工作的氛圍和環(huán)境，而且也能夠充分調(diào)動(dòng)員工主動(dòng)結(jié)合和參與思想政治教育的積極性和熱情。只是，由于當(dāng)前VR技術(shù)的普及程度還有待提升，所以當(dāng)前國有企業(yè)應(yīng)用新媒體傳播和宣傳思想工作信息的形式還是以文字、圖文以及視頻為主，其所涉及的內(nèi)容豐富多彩，可滿足國有企業(yè)的宣傳需求以及職工的實(shí)際發(fā)展需求。

（三）宣傳方法更具多樣性和靈活性

以往國有企業(yè)的工作人員在開展宣傳思想工作的過程中，所采用的方法往往都是公示文件這一類的紙質(zhì)材料，而且宣傳的途徑也只局限于宣傳人員與企業(yè)職工之間的單向傳遞，這對(duì)國有企業(yè)宣傳思想工作的效果及時(shí)效性勢(shì)必會(huì)帶來一定的影響。而將新媒體應(yīng)用于實(shí)際工作中，相關(guān)工作人員則能夠充分發(fā)揮出新媒體所具備的交互功能，對(duì)各個(gè)層級(jí)進(jìn)行廣泛且靈活的宣傳，這在很大程度上也能夠提升思想政治教育內(nèi)容的宣傳深度。

二、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

從當(dāng)前宣傳思想工作的實(shí)際情況來看，依舊有很多國有企業(yè)在固守傳統(tǒng)的報(bào)紙、橫幅以及廣播電視等宣傳模式。盡管這些方式在當(dāng)時(shí)取得了顯著的宣傳成效，但是由于其本身就存在著傳播速度較慢、覆蓋范圍不廣以及單向傳輸?shù)染窒扌?，所以難免就會(huì)導(dǎo)致最終的宣傳效果不盡人意的情況，長此以往還會(huì)使得企業(yè)員工產(chǎn)生反感以及抵觸等消極情緒。對(duì)于部分國有企業(yè)而言，雖然其已經(jīng)引起了足夠的重視，并將新媒體逐步應(yīng)用于宣傳思想工作中，但是由于運(yùn)用的方法不當(dāng)使得其只是流于形式，同樣也會(huì)導(dǎo)致最終的宣傳效果不佳。為了能夠避免以上類似情況的發(fā)生，國有企業(yè)亟須結(jié)合自身實(shí)際，將新媒體科學(xué)合理地應(yīng)用于實(shí)際宣傳工作中。

三、新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用策略

（一）對(duì)宣傳思想工作平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新與完善

新時(shí)期下只有依托強(qiáng)大的新媒體工作平臺(tái)，才能推動(dòng)國有企業(yè)各項(xiàng)宣傳思想工作的順利開展和有序進(jìn)行。為此，國有企業(yè)需對(duì)現(xiàn)有的工作平臺(tái)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和完善，具體可從以下幾個(gè)方面入手：其一，加大原有宣傳網(wǎng)站的維護(hù)力度，對(duì)有關(guān)國家及企業(yè)思政的信息進(jìn)行及時(shí)的更新和補(bǔ)充;其二，通過建立微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等方式，為職工及時(shí)傳遞最新的思想工作信息;其三，借助各類新媒體平臺(tái)提高員工的互動(dòng)參與度，以便能夠汲取有效的建議完善相應(yīng)的宣傳工作。

（二）提高工作人員應(yīng)用新媒體的能力及水平

宣傳工作人員自身綜合素質(zhì)以及新媒體應(yīng)用水平的高低，都會(huì)對(duì)國有企業(yè)宣傳思想工作的成效產(chǎn)生直接性的影響。為此，國有企業(yè)需加大對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度，通過開展座談會(huì)、交流會(huì)以及線上線下學(xué)習(xí)等方式來提升其自身運(yùn)用新媒體的專業(yè)素養(yǎng)及能力，以此才能夠推動(dòng)各項(xiàng)宣傳工作的順利開展。除此之外，國有企業(yè)還需完善并落實(shí)相應(yīng)的工作效果評(píng)價(jià)體系以及責(zé)任制度，以此來調(diào)動(dòng)職工工作的積極性和主觀能動(dòng)性，并提高其工作的責(zé)任意識(shí)。

（三）建立數(shù)據(jù)庫以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化宣傳與管理

國有企業(yè)要想進(jìn)一步提升宣傳思想工作的效率及成效，除了要建立起強(qiáng)大的宣傳工作平臺(tái)外，還應(yīng)建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)宣傳工作的數(shù)字化管理?；诂F(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景，國有企業(yè)可結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況建立起所屬的云端數(shù)據(jù)處理中心，通過合理運(yùn)用各類技術(shù)手段將所需的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行上傳、計(jì)算、存儲(chǔ)以及共享等，以便能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳思想工作的開展提供強(qiáng)有力的支撐，同時(shí)對(duì)過往實(shí)際工作的各類信息進(jìn)行及時(shí)的存儲(chǔ)和備檔。

（四）對(duì)宣傳人員進(jìn)行綜合考評(píng)

為了能夠進(jìn)一步提升宣傳思想工作的水平及效果，國有企業(yè)還應(yīng)對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行不定期的考核，對(duì)其官方賬號(hào)的管理情況、各大新媒體平臺(tái)的維護(hù)情況以及撰寫文章的能力等進(jìn)行綜合的評(píng)估，以便能夠及時(shí)找出不足并加以改善。當(dāng)職工出現(xiàn)了綜合表現(xiàn)較差、工作能力欠缺等情況，則需對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的考評(píng)，以確認(rèn)其是否能夠勝任后續(xù)的工作項(xiàng)目。

四、結(jié)論

綜上所述，在信息化時(shí)代背景下，國有企業(yè)的宣傳思想工作不僅迎來了諸多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。將新媒體應(yīng)用于國有企業(yè)宣傳思想工作中，不僅能夠有效的改善以往宣傳形式過于單一、方法過于老舊以及宣傳途徑存在局限性等情況，而且也能夠進(jìn)一步提升工作的效率及成效，對(duì)國有企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展同樣具有積極的作用。為此，國有企業(yè)在管理及發(fā)展的過程中，則需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體所具備的重要性，并引起高度的重視，結(jié)合自身的實(shí)際情況采取有效的策略提升新媒體在宣傳思想工作中的有效性和實(shí)踐性。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭瑋真.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考[J].青年時(shí)代，2018，34 （25）：81，87.

[2]張紅.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考[J].新媒體研究，2015，18 （21）：19-20，45.