曹廣豫

【摘 ?要】色彩作為現(xiàn)代藝術(shù)核心構(gòu)成要素，其自身具備良好的視覺反饋成效，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中充分考量色彩多重作用，特別是掌握其在人們心理上特定作用，明晰其與與特定商品中對應(yīng)關(guān)系，實現(xiàn)其在物質(zhì)、精神與藝術(shù)審美統(tǒng)一。缺失色彩的藝術(shù)不能稱之為完整的藝術(shù)，本文就色彩在藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用策略展開分析。

【關(guān)鍵詞】色彩;藝術(shù)設(shè)計;應(yīng)用策略

色彩具有較強的表現(xiàn)力及感染力，是其他元素無法比擬的優(yōu)勢，所以其被普遍應(yīng)用于各領(lǐng)域中。藝術(shù)源于生活，色彩逐步成為含有時代精神和社會風尚的介質(zhì)，作為藝術(shù)設(shè)計重要元素之一。不同色彩呈現(xiàn)的象征意義不盡相同，將其應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計中，為受眾帶來新的藝術(shù)感染魅力和情感共鳴載體。因此，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員需對人們多元化審美以及不同色彩認同進行分析，匯總色彩自身特性及傳遞情感價值，探尋其高效設(shè)計應(yīng)用途徑。

一、色彩在藝術(shù)設(shè)計中特征

色彩作為一類基本信息符號，其對人們視覺感知形成最直接、最有效的影響，不僅是信息傳遞重要載體，而且也為設(shè)計人員表達自身設(shè)計，理念重要舉措。因此，藝術(shù)設(shè)計過程中，需正確認識色彩特征及作用，根據(jù)作品設(shè)計者傳遞理念，合理化應(yīng)用色彩，提高藝術(shù)設(shè)計水平。藝術(shù)設(shè)計中色彩自身特殊包含以下幾方面：

（1）創(chuàng)造性。色彩主要源于對生活和環(huán)境深層次解讀及感悟，實際藝術(shù)設(shè)計過程中，從物質(zhì)和精神層面獲取相應(yīng)的靈感，充分借鑒民間藝術(shù)內(nèi)涵，發(fā)揮設(shè)計者自身創(chuàng)造性思維，選取合理的色彩應(yīng)用方式，促使其為藝術(shù)設(shè)計提供更佳服務(wù)。藝術(shù)人員需具備較強的專業(yè)理論，并以此為基礎(chǔ)發(fā)揮自身想象創(chuàng)造，根據(jù)藝術(shù)設(shè)計需求和目標，創(chuàng)造性完成設(shè)計任務(wù)。

（2）情感性。色彩不僅作為人們表達情感重要載體，而且可促使人們產(chǎn)生多種情感。藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用色彩，可刺激人們實際情感需求，創(chuàng)設(shè)良好的氛圍，有助于藝術(shù)設(shè)計水平提高。如綠色表示希望，藝術(shù)設(shè)計中將其作為表達積極樂觀、向上等情感;紅色適用于喜慶、美好等情感。藝術(shù)設(shè)計人員需積極掌握不同色彩呈現(xiàn)情感，結(jié)合藝術(shù)設(shè)計主題闡述精神及理念，將多元化色彩融入藝術(shù)設(shè)計中，提高設(shè)計水平。

（3）科學性。藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，針對色彩分析、研究，主要以光學、美學等為基礎(chǔ)，具有較強的科學性。色彩在藝術(shù)設(shè)計中良好應(yīng)用，需多方知識應(yīng)用，依托互聯(lián)網(wǎng)可獲取相關(guān)實踐內(nèi)容，掌握最新前沿動態(tài)化信息。市場營銷知識應(yīng)用，可助力人員精準性定位市場實際需求，巧妙通過色彩增強藝術(shù)設(shè)計成效，提高藝術(shù)設(shè)計水平。

二、色彩在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用策略

1、色彩在廣告藝術(shù)中應(yīng)用

現(xiàn)代廣告設(shè)計逐步從整體造型時代發(fā)展為以色彩為主導(dǎo)時代，隨著人們生活水平提高，消費意識、審美需求等不斷變更，大眾針對商品需求，不僅關(guān)注其自身實用功能，而且更強調(diào)其帶來的感性需求。應(yīng)用色彩創(chuàng)設(shè)個性化形象，滿足現(xiàn)下消費者多元化需求，成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中核心焦點。反饋信息高效、直觀作為色彩最凸顯特征，其可以30萬km/s傳入人眼睛內(nèi)，實現(xiàn)先聲奪人目標。廣告設(shè)計中色彩合理化應(yīng)用，可發(fā)揮較強的表現(xiàn)力和感染力，刺激消費者消費欲，實際應(yīng)用中，需做好以下幾點：一是應(yīng)吻合特定商品特征。商品自身具備的特征，是廣告設(shè)計需著重考量內(nèi)容，實際應(yīng)用色彩過程中，需通過其呈現(xiàn)商品實際內(nèi)容、屬性等，人們可從基本感知感受商品屬性。譬如，商業(yè)廣告設(shè)計中“百事藍色風暴”廣告設(shè)計，其與以紅色為主打系列形成鮮明對比。藍色作為百事可樂的代名詞，帶著氣泡的藍色圖案成為百事的代表象征，可口可樂以紅色為元素刺激消費者欲望。二是與應(yīng)用環(huán)境相吻合。若廣告投放處于公共商場內(nèi)，可選取溫和、淡雅等色調(diào)，為消費者創(chuàng)設(shè)舒適、愉快氛圍中購物;若為部分小商鋪廣告設(shè)計，其應(yīng)用色彩層面需聯(lián)合應(yīng)用形成鮮明對比色彩，為人們視覺帶來刺激，吸引其選取更佳的商品。三是應(yīng)匹配季節(jié)等因素。各類海報、圖片等均應(yīng)吻合實際季節(jié)，處于不同季節(jié)其背景、色彩選用需合理，如春季更突顯綠意盎然，夏季制造清涼視覺成效，秋冬季節(jié)可以暖色調(diào)為主[1]。

2、色彩在建筑藝術(shù)中應(yīng)用

隨著各類大型公共建筑建設(shè)發(fā)展，其色彩成為吸引人視覺重要元素，其主要選取多種色彩配合，通過人工與自然色協(xié)調(diào)，營造多層次空間感、舒適感及和諧感，為人們視覺帶來良好的盛宴。設(shè)計人員需積極掌握當?shù)丨h(huán)境色彩樣本，提取吻合建筑尋求的色彩元素，并將其合理化與空間融合，呈現(xiàn)獨特性建筑環(huán)境。如2008年奧運主會場色彩設(shè)計，其充分展示個性化、獨特化，通過紅光的鳥巢泛著藍色的水立方交相輝映，為人們視覺帶來良好的體驗感，形成更具特色化獨特景觀。該建筑從整體造型、色彩等方面均呈現(xiàn)多元化的形態(tài)。

3、色彩在服裝藝術(shù)中的應(yīng)用

色彩對人的視覺刺激十分敏感及強烈，色彩具有和諧性，款式整體著裝，促使人產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)。立足服裝設(shè)計層面分析，顏色搭配合理性，可呈現(xiàn)人們對服裝實際鑒賞水平，去除自身主觀喜好，將客觀作為基本準則決定顏色搭配，是服裝藝術(shù)重要內(nèi)容。色彩服裝上應(yīng)用十分明顯，適合自身衣服，給人們帶來自信、幸福。隨著時代高速發(fā)展，服裝審美實際內(nèi)涵處于動態(tài)化變更中，服裝與人結(jié)合形成一種完整的立體形態(tài)，其色彩也逐步趨于更有序的變化。人們對服裝及其色彩需求，取決于時間、氣候變化而變更，針對氣溫較高的季節(jié)建議選取冷色系列，寒冷時期選用暖色系列，色彩自身魅力不僅需著重考量單項實現(xiàn)，其應(yīng)綜合性考量各方面因素，如人體態(tài)、膚色等協(xié)同吻合，結(jié)合職業(yè)及其所處地方文化社會風俗，借助服裝色彩展示其自身個性化魅力[2]。

4、色彩在包裝設(shè)計中應(yīng)用

現(xiàn)下各領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈，包裝作為吸引消費者重要載體，色彩是核心構(gòu)成元素。色彩在包裝設(shè)計中相較于其他元素，其實際造型、編排等方面具有較強的視覺感，可高效、及時反饋商品自身信息，作為樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品核心舉措。從實際層面分析，色彩主要通過心理、情感等方面作用于商品包裝中。色彩心理作用層面，可作用于商品實際用途等方面，如冷色系列為消費者帶來清涼視覺沖擊，暖色系列為人們帶來舒適、溫暖。色彩心理還可作用于與包裝時尚化構(gòu)建有效聯(lián)系，可展示各時期人們對色彩實際追求，反映不同年齡階段下人們對色彩選取及實際傾向。如兒童用品色彩設(shè)計中，會分析其受眾實際心理特特征，選取高亮度色彩配置，為商品增添相應(yīng)的活潑視覺成效。色彩情感表達多局限于食品包裝層面，對消費者自身消費觀念產(chǎn)生至廣安，核心在于色彩表達情感通過視覺心理形成，促使食品類包裝設(shè)計具有一定活力。地域性色彩符號作為包裝設(shè)計核心元素，其特別處于旅游領(lǐng)域中，自身價值十分凸顯，可一定程度展示區(qū)域內(nèi)文化，提升商品自身附加值，獲取消費者認可度。

結(jié)束語

色彩與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮秀暯?，持續(xù)性影響人們視覺感，藝術(shù)設(shè)計過程中，需掌握色彩自身特征，結(jié)合實際狀況應(yīng)用色彩，增強作品自身藝術(shù)魅力及感染力，為人們帶來更佳的視覺成效。藝術(shù)設(shè)計人員需積極發(fā)揮自身想象力，創(chuàng)新設(shè)計思路，提高自身應(yīng)用色彩技巧，為人們帶來更佳視覺享受。

參考文獻：

[1]周孟熙，王瑞.黎族織錦在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2020，33（21）：43-45.

[2]張子昂.色彩景觀在風景園林設(shè)計中的應(yīng)用研究——以西安市清涼山公園為例[J].藝術(shù)品鑒，2020（12）：186-187.

（作者單位：廣州城建職業(yè)學院藝術(shù)與設(shè)計學院）