摘 要：本文以2017—2019年我國傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告為研究對象，從社會責(zé)任報(bào)告篇幅、報(bào)告內(nèi)容、報(bào)告數(shù)量三個(gè)方面分析傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告現(xiàn)狀和問題，對上市公司社會責(zé)任報(bào)告出現(xiàn)的問題進(jìn)行原因分析，針對性地提出對策，促進(jìn)傳媒行業(yè)發(fā)展，提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：傳媒行業(yè);社會責(zé)任報(bào)告;A股上市公司

一、引言

傳媒行業(yè)所傳播的信息對社會有巨大的影響力，應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會核心價(jià)值觀。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳媒技術(shù)的進(jìn)步，公眾對傳媒行業(yè)上市公司的社會責(zé)任提出了更高的要求，同時(shí)利益相關(guān)者越來越關(guān)注傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告。我國很多傳媒行業(yè)A股上市公司都開始重視并主動發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，但是，通過分析傳媒行業(yè)A股上市公司2017—2019年發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告，筆者發(fā)現(xiàn)上市公司社會責(zé)任報(bào)告中存在的問題較多?；诖耍P者對傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告中出現(xiàn)的問題進(jìn)行原因分析，并針對性地提出對策，以提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告質(zhì)量，為社會責(zé)任報(bào)告的信息使用者提供更加詳盡的信息支持。

二、傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告現(xiàn)狀及存在的問題

（一）傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告現(xiàn)狀

1.社會責(zé)任報(bào)告篇幅

傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告篇幅長短的差異較大，有的公司社會責(zé)任報(bào)告篇幅長，報(bào)告披露內(nèi)容十分詳細(xì);有的公司社會責(zé)任報(bào)告篇幅短，報(bào)告披露內(nèi)容過于簡潔。數(shù)據(jù)表明，2017—2019年，我國大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告篇幅都是較短的，公司報(bào)告篇幅10頁及以下的占比較大，30頁以上的占比極少。雖然傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告篇幅在30頁以上的占比極小，但還是有小部分公司愿意披露更多的社會責(zé)任報(bào)告信息，披露社會責(zé)任報(bào)告信息的意識較強(qiáng)。如藍(lán)色光標(biāo)、皖新傳媒，它們發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告篇幅在40頁以上，特別是藍(lán)色光標(biāo)，連續(xù)三年都發(fā)布了篇幅在40頁以上的社會責(zé)任報(bào)告。此外，很多傳媒行業(yè)A股上市公司雖然連續(xù)三年都發(fā)布了社會責(zé)任報(bào)告，連續(xù)性較好，但報(bào)告篇幅較短。

2.社會責(zé)任報(bào)告內(nèi)容

我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告披露內(nèi)容以正面信息為主，主要對股東、債權(quán)人、員工、客戶、伙伴等主體的責(zé)任信息進(jìn)行披露，以合法形式對這些主體責(zé)任人負(fù)責(zé)。從整體上說，2017—2019年我國絕大多數(shù)的傳媒行業(yè)A股上市公司都披露了社區(qū)責(zé)任和員工責(zé)任這兩方面內(nèi)容。對于除社區(qū)責(zé)任和員工責(zé)任外的其他社會責(zé)任，傳媒行業(yè)A股上市公司都選擇性進(jìn)行披露。此外，我國大部分傳媒行業(yè)A股上市公司連續(xù)三年都對股東責(zé)任、客戶責(zé)任和環(huán)境責(zé)任方面的內(nèi)容進(jìn)行了披露。同時(shí)，傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告對債權(quán)人的責(zé)任披露很少，只有部分公司單獨(dú)對債權(quán)人責(zé)任著重披露。從整理的資料來看，只有極少數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司對社會責(zé)任進(jìn)行了全面的披露，但披露篇幅連續(xù)三年都較短，披露內(nèi)容不夠詳細(xì)。

3.社會責(zé)任報(bào)告數(shù)量

2017—2019各年中，只有小部分傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布了社會責(zé)任報(bào)告，我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告的數(shù)量狀況并不樂觀。2017—2019年，我國傳媒行業(yè)A股上市公司的數(shù)量較為穩(wěn)定，傳媒行業(yè)內(nèi)選擇對外發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的A股上市公司較為固定，三年中發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的新增傳媒行業(yè)A股上市公司不多，表明我國只有小部分傳媒行業(yè)A股上市公司愿意發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，上市公司發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的主動性不強(qiáng)。從整理的資料來看，我國傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告還缺乏連續(xù)性，如暴風(fēng)集團(tuán)，其只在2017年選擇對外發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告;又如光線傳媒，其2017年和2018年都發(fā)布了社會責(zé)任報(bào)告，但在2019年停止發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告。

（二）傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告存在的問題

1.社會責(zé)任報(bào)告篇幅較短

從總體來看，我國大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告存在篇幅較短的問題，使得信息需求者很難在較短的篇幅內(nèi)獲得關(guān)于公司社會責(zé)任的全面信息。我國大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的意識不夠強(qiáng)，發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告篇幅過短，披露的內(nèi)容不全面，甚至?xí)ε缎畔⒌恼鎸?shí)性造成影響，不利于傳媒行業(yè)A股上市公司的可持續(xù)發(fā)展。

2.社會責(zé)任報(bào)告內(nèi)容不夠全面

總體上說，我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告披露的內(nèi)容不全面不詳細(xì)，同時(shí)，在報(bào)告內(nèi)容上，公司主要披露有利于公司發(fā)展的正面信息，負(fù)面信息披露有限。我國對傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告缺乏約束機(jī)制，導(dǎo)致傳媒行業(yè)A股上市公司的社會責(zé)任報(bào)告可信度較低。

3.社會責(zé)任報(bào)告數(shù)量少

相關(guān)數(shù)據(jù)說明我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告存在披露數(shù)量少、比例低的問題。目前，我國傳媒行業(yè)A股上市公司自身的社會責(zé)任意識不強(qiáng)，發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的主動性也不強(qiáng)，整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告數(shù)量較少，同時(shí)上市公司發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告缺乏連續(xù)性，這對社會責(zé)任報(bào)告的使用極為不利。

三、傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告存在問題的原因

（一）上市公司自身的社會責(zé)任意識不強(qiáng)

大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司對社會責(zé)任報(bào)告的發(fā)布不太重視，發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的積極性不高，與利益相關(guān)者缺少有效的溝通，這不利于公司在社會公眾中塑造良好的形象，也不利于公司的可持續(xù)發(fā)展。目前，我國部分傳媒行業(yè)A股上市公司已經(jīng)認(rèn)識到發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的重要性，開始對社會責(zé)任報(bào)告發(fā)布予以重視，但從上市公司對外發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告中可以看出，發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告在報(bào)告篇幅、內(nèi)容、數(shù)量上都存在問題，顯示出我國傳媒行業(yè)A股上市公司自身的社會責(zé)任意識不強(qiáng)的問題。

（二）沒有統(tǒng)一的傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告框架

我國對社會責(zé)任報(bào)告這一載體的具體規(guī)定并不明確，沒有設(shè)定統(tǒng)一規(guī)范的社會責(zé)任報(bào)告框架，傳媒行業(yè)A股上市公司在編制社會責(zé)任報(bào)告時(shí)缺少參考標(biāo)準(zhǔn)，傳媒行業(yè)內(nèi)的社會責(zé)任報(bào)告可比性不高，無法為社會責(zé)任報(bào)告的信息使用者提供有效的信息支持。從整理的資料中可以看出，大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司披露的社會責(zé)任報(bào)告內(nèi)容都不全面，上市公司通常只是對公司的正面信息進(jìn)行集中披露，忽略或簡略帶過不利于上市公司發(fā)展的負(fù)面信息，缺少對公司運(yùn)營過程中存在的問題的原因分析和改進(jìn)對策。

（三）缺少傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告約束機(jī)制

公司發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告有自愿披露和強(qiáng)制披露兩種方式。我國目前并沒有出臺相關(guān)的法律法規(guī)強(qiáng)制性要求公司發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，僅依靠公司自愿發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告。2017—2019年，整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告數(shù)量較少，我國傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的主動性不強(qiáng)。絕大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告存在報(bào)告篇幅較短、報(bào)告內(nèi)容不夠全面的問題，顯示出我國缺少傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告約束機(jī)制的問題。

四、完善傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告的對策

（一）提高上市公司自身的社會責(zé)任意識

履行社會責(zé)任是實(shí)現(xiàn)社會效益的前提，傳媒行業(yè)A股上市公司要認(rèn)清自身的職責(zé)，主動承擔(dān)起應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，提高自身的社會責(zé)任意識。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，社會責(zé)任已經(jīng)成為公司核心競爭力的重要組成部分，傳媒行業(yè)A股上市公司要想獲得更高層次的發(fā)展，就必須履行社會責(zé)任，積極主動發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告。此外，政府、媒體等也應(yīng)從外部產(chǎn)生一定的推動力，使傳媒行業(yè)A股上市公司積極主動發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，促使上市公司審視自身履行職責(zé)的狀況，積極履行社會職責(zé)。

（二）統(tǒng)一傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告的框架

監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)應(yīng)對當(dāng)前的傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行正確的分析，合理推測我國傳媒行業(yè)A股上市公司未來的發(fā)展前景，制定出符合我國傳媒行業(yè)發(fā)展的社會責(zé)任報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)框架，設(shè)定統(tǒng)一的社會責(zé)任報(bào)告框架，為傳媒行業(yè)A股上市公司編制社會責(zé)任報(bào)告提供參考標(biāo)準(zhǔn)，提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告的可比性，滿足社會責(zé)任報(bào)告使用者的信息需求。

（三）構(gòu)建傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告約束機(jī)制

國家機(jī)關(guān)應(yīng)完善傳媒行業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)，補(bǔ)充法律法規(guī)的空白部分，針對傳媒行業(yè)設(shè)置一定的發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告的強(qiáng)制規(guī)定，對傳媒行業(yè)A股上市公司每年發(fā)布的社會責(zé)任報(bào)告進(jìn)行分析，對上市公司社會責(zé)任報(bào)告普遍存在的不足進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，提高上市公司社會責(zé)任報(bào)告質(zhì)量。此外，還可以設(shè)立專門的監(jiān)督機(jī)制，對傳媒行業(yè)A股上市公司的社會責(zé)任報(bào)告進(jìn)行評價(jià)和審查。如果缺少外界的監(jiān)督，上市公司通常只會對公司的正面信息進(jìn)行披露，忽略或簡略帶過不利于上市公司發(fā)展的負(fù)面信息。而構(gòu)建傳媒行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告約束機(jī)制，能夠提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責(zé)任報(bào)告披露內(nèi)容的完整性和真實(shí)性，為信息需求者提供真實(shí)可靠的信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃誠，包國強(qiáng)，李晴.基于CSR系統(tǒng)的傳媒企業(yè)社會責(zé)任治理系統(tǒng)管窺[J].湖北社會科學(xué)，2019（7）：174-180.

[2]舒利敏.我國重污染行業(yè)環(huán)境信息披露現(xiàn)狀研究：基于滬市重污染行620份社會責(zé)任報(bào)告的分析[J].證券市場導(dǎo)報(bào)，2014（9）：35-44.

[3]趙新華，王兆君.我國化工企業(yè)社會責(zé)任信息披露評價(jià)[J].現(xiàn)代化工，2019，39（5）：10-13.

作者簡介：閔鈞妍（1997—），女，漢族，山東臨沂人，本科在讀，研究方向：公司信息披露。