鄧逸鈺

摘? ?要：全媒體時代互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展態(tài)勢對傳播內(nèi)容、傳播方式等帶來的沖擊，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播體系重塑的巨大推動力量。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為傳播最重要的陣地，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基因的多元、自由、開放特性的滲透，全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)傳播方式及話語體系被重新構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)傳播中的價值博弈和話語對抗更復(fù)雜更激烈。全媒體時代媒體融合發(fā)展的趨勢促使媒體在傳播渠道、內(nèi)容、形式等方面不斷加快融合，隨著全媒體不斷構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)傳播體系的升級和完善，新的話語傳播體系也將呼之欲出。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系還存在諸多問題，因此，把握網(wǎng)絡(luò)話語傳播規(guī)律，洞察網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境，構(gòu)建系統(tǒng)科學(xué)完善的網(wǎng)絡(luò)話語傳播體系，將是全媒體時代持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會良好發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

關(guān)鍵詞：全媒體? 網(wǎng)絡(luò)傳播? 話語體系

1? 全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語傳播規(guī)律的新變化

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播主體話語權(quán)的新崛起

Web2.0時代的到來，徹底顛覆了受眾在話語傳播中的形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的自由方式促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)傳播主體的活躍度，移動互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”提高了傳播主體日益強(qiáng)烈的表達(dá)意識。網(wǎng)絡(luò)話語傳播體系出現(xiàn)了新格局，主流意識形態(tài)下的話語權(quán)逐漸被消解，網(wǎng)絡(luò)話語傳播的多元化、個性化徹底打破了傳統(tǒng)大眾傳播體系中心化、單向傳播的封閉性話語體系。

網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系中，傳播者被賦權(quán)帶來了更為充分、自由的話語表達(dá)，不同社會階層、不同意見表達(dá)的話語主體成為多元化輿論表達(dá)的主要力量，話語傳播迎來了前所未有的活躍和多樣。網(wǎng)絡(luò)傳播中巨大的話語能量共振和傳播效果的快速擴(kuò)張，是全媒體格局下網(wǎng)絡(luò)話語傳播面臨的新局面，在一定程度上，這種主流話語權(quán)的消解對話語傳播形態(tài)帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)話語傳播內(nèi)容的多元化

互聯(lián)網(wǎng)時代“人人都是傳播者”的傳播模式解構(gòu)了單向的、中心化的傳播，社會公眾成為了媒介信息傳播的重要組成部分，多向交互傳播模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)下，為傳播者獲取了更為充分的話語表達(dá)自由，隨著不同階層的話語主體的涌入，互聯(lián)網(wǎng)話語內(nèi)容也日益豐富，傳統(tǒng)話語傳播中的壟斷與限制在網(wǎng)絡(luò)話語時代已難以維系。網(wǎng)絡(luò)話語主體可以自由傳播思想、表達(dá)觀點(diǎn)、參與話題，進(jìn)行多元的話語活動，運(yùn)用日益多樣的話語方式創(chuàng)造豐富的話語內(nèi)容，眾多網(wǎng)絡(luò)事件的誕生、熱門網(wǎng)絡(luò)用語的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)紅人的登場都彰顯了網(wǎng)絡(luò)話語傳播的影響力和控制力。

1.3 網(wǎng)絡(luò)話語傳播影響力日漸增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)傳播時代，主流意識形態(tài)的傳播方式已與互聯(lián)網(wǎng)傳播不匹配，其發(fā)聲不易與受眾產(chǎn)生共鳴，影響力日漸式微。而互聯(lián)網(wǎng)形成的每個交互節(jié)點(diǎn)之間的互聯(lián)提供了話語和思想激烈碰撞的輿論場，并在一次次的交流傳播中聚集成一個個利益趨同、價值觀相近的網(wǎng)絡(luò)群體。網(wǎng)絡(luò)話語主體不僅實(shí)現(xiàn)了自由發(fā)聲，更在眾聲喧嘩中不斷擴(kuò)張話語權(quán)的影響力，削弱了主流話語主體的聲音，甚至與上層權(quán)力進(jìn)行博弈。互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性和極強(qiáng)的滲透性，使網(wǎng)絡(luò)話語時代中的話語主體迅速把握并游刃有余的運(yùn)用話語權(quán)力，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體時代傳播體系中的“把關(guān)人”角色被弱化，網(wǎng)絡(luò)話語傳播影響力日益增強(qiáng)。

2? 全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語傳播體系的建構(gòu)之道

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！比襟w時代的網(wǎng)絡(luò)傳播迎來了發(fā)展的動力，同時也在這次時代轉(zhuǎn)向中面臨了前所未有的復(fù)雜挑戰(zhàn)，媒介場域中的各要素快速變化，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)話語體系的重構(gòu)。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語傳播生態(tài)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語傳播形式、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)話語傳播影響力，是全媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的突破方向也是必經(jīng)的變革之道。

2.1 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語傳播生態(tài)

全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)，傳播倫理甚至社會倫理問題凸顯，傳播主體或是出于發(fā)泄對現(xiàn)實(shí)社會的不滿，或是出于追求個人利益的獲取，或是沉溺于網(wǎng)絡(luò)信息洪流中無法自拔，抑或是以網(wǎng)絡(luò)為掩護(hù)惡意施暴，網(wǎng)絡(luò)話語傳播生態(tài)遭到了極大的沖擊，社會的底線受到挑戰(zhàn)。以中華文明和優(yōu)秀文化優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語生態(tài)，化解當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境風(fēng)險和負(fù)面影響，不失為一條有力之道。

以文化增強(qiáng)話語底蘊(yùn)、以文明引導(dǎo)話語走向、以道德規(guī)范話語環(huán)境，是將優(yōu)秀文化精神充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播中的有效融合。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化傳播的巨大力量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的文化性和話語底蘊(yùn);充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自由開放的屬性，用多樣化的話語內(nèi)容豐富話語環(huán)境，營造和諧多元的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;發(fā)揮傳統(tǒng)道德規(guī)范的引導(dǎo)約束力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語主體的價值觀和人文性，為話語主體內(nèi)植道德規(guī)制，從根本上激發(fā)網(wǎng)絡(luò)話語生態(tài)的良性循環(huán)。

2.2 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語傳播形式

習(xí)近平總書記指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系冶。”全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力的崛起，不僅充實(shí)了話語內(nèi)容、豐富了話語形式，網(wǎng)絡(luò)話語彰顯時代性、緊跟熱點(diǎn)話題、體現(xiàn)親和力，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播中最具影響力和傳播效果的關(guān)鍵因素。這些顯著的傳播效果很大程度上與網(wǎng)絡(luò)話語傳播的創(chuàng)新形式密不可分，全新的網(wǎng)絡(luò)話語符號以及修辭方式的不斷涌現(xiàn)，極大的調(diào)動起傳播主體的話語權(quán)力，體現(xiàn)了新型話語傳播形式的積極作用。

因此，在網(wǎng)絡(luò)話語傳播形式的創(chuàng)新中，應(yīng)進(jìn)一步借力互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和傳播主體的能動作用，以有益形態(tài)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播的話語方式，主流媒體多次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯而引發(fā)的社會熱議，不得不說是主流意識形態(tài)的積極試水;利用網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容易共鳴、易傳播、易流行的特性，以廣大話語主體喜聞樂見的話語形式，進(jìn)一步增強(qiáng)話語交流的親和力和情感性，提升主流意識及正能量的話語權(quán)威。全媒體格局下，傳播鏈條、傳播形式、傳播平臺、傳播效果的優(yōu)勢融合將為網(wǎng)絡(luò)話語傳播造勢，為新的話語體系構(gòu)建助力。

2.3 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)話語傳播影響力

全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力的崛起，在宏大的話語場域中話語地位的爭奪，使得網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭呈現(xiàn)新的局面。強(qiáng)化話語傳播效果，提升話語傳播影響力，壯大主流話語陣線，全面掌控傳播全局，是全媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播的重要任務(wù)。

由于網(wǎng)絡(luò)話語主體的個性化和復(fù)雜性特點(diǎn)，在傳播過程中話語表達(dá)的氛圍、訴求、導(dǎo)向等，是要關(guān)注的核心內(nèi)容，與傳播主體在各環(huán)節(jié)的交流中要營造生動活潑、積極向上、底蘊(yùn)深厚的話語傳播內(nèi)涵，在潤物細(xì)無聲中強(qiáng)化話語傳播效果，做到“聲”入人心。

3? 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)話語傳播體系的建構(gòu)并非一朝一夕之事，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化更需要在建構(gòu)的實(shí)踐過程中，持續(xù)深入的探索網(wǎng)絡(luò)話語的發(fā)展規(guī)律。全媒體格局下，網(wǎng)絡(luò)話語傳播在渠道、平臺、內(nèi)容、形式等方面的推動將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)話語傳播的全方位、全天候覆蓋。在良好的網(wǎng)絡(luò)話語生態(tài)中，以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)話語傳播形式實(shí)現(xiàn)彰顯時代感、體現(xiàn)親和力、充滿正能量的強(qiáng)大話語場域，以提升主流意識及正能量的話語權(quán)威，構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)話語傳播體系。

參考文獻(xiàn)

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