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        衛(wèi)寶:代替女神保護(hù)民眾

        2020-07-14 16:20:40鄧美
        銷售與市場(chǎng)·管理版 2020年7期
        關(guān)鍵詞:洗手液印度人女神

        鄧美

        在疫情的陰霾之下,很多國(guó)家沒有完善的醫(yī)療救助機(jī)制,面對(duì)病毒更是缺少必要的防護(hù)物資,甚至國(guó)民也沒有自我保護(hù)的意識(shí),這令人擔(dān)憂。

        印度便是這樣一個(gè)國(guó)度。由于經(jīng)濟(jì)落后又缺乏水資源,印度人從來(lái)沒有使用肥皂和飯前洗手的習(xí)慣,而“手抓美食”又是常態(tài),這在特殊時(shí)期更易交叉感染。衛(wèi)寶香皂意識(shí)到了這個(gè)嚴(yán)峻的問題,但要國(guó)民改變?cè)猩盍?xí)慣并不容易,于是從印度重要的宗教信仰——杜爾加女神獲取靈感。在公共場(chǎng)合搭建快捷分配衛(wèi)寶洗手液的裝置,并采用杜爾加女神一模一樣的手勢(shì),讓數(shù)百萬(wàn)信徒產(chǎn)生聯(lián)想。同時(shí),裝置內(nèi)配備的洗手液免水洗即可殺死99.99%的細(xì)菌,既解決了印度人飯前洗手的難題,又不浪費(fèi)珍貴的水資源,衛(wèi)寶可謂十分細(xì)心周到了。

        受疫情的影響,許多品牌不得不改變?cè)械臓I(yíng)銷模式。衛(wèi)寶這一營(yíng)銷舉措,一方面幫助貧困地區(qū)人民提高了自我保護(hù)的意識(shí),另一方面也借助公益慈善行動(dòng)提高了品牌美譽(yù)度,值得其他品牌借鑒學(xué)習(xí)。

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