王浚霖

摘要：融合的發(fā)展和轉(zhuǎn)型已成為廣播電視媒體的一項戰(zhàn)略選擇。通過媒體融合過程中傳統(tǒng)媒體主持人和播音員存在的一些問題，這篇文章分析了傳統(tǒng)媒體的播音員主持人在媒體轉(zhuǎn)型、升級路線以及傳播方式上的創(chuàng)新，從而對整個媒體環(huán)境進(jìn)行整合。

關(guān)鍵詞：廣播電視;播音主持;融媒體

在媒體時代，傳統(tǒng)媒體遭受了前所未有的打擊，尤其是近年來，隨著新通信技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，致使廣播和電視媒體一直趨向于與新媒體進(jìn)行融合。廣播和電視制作人應(yīng)如何應(yīng)對這一巨大變化和挑戰(zhàn)？廣播和電視運營商只有在得到更新和發(fā)展的情況下，才能與時俱進(jìn)，才能做得好，從而融入不同的媒體環(huán)境，與新媒體進(jìn)行更好的融合。

1 主持人和電視主播的困境

1.1 聽眾的多樣取舍和個人需求，使主持人都面臨巨大壓力

今天，日漸增多的人正在改變他們的閱讀、聽力和觀看習(xí)慣以及創(chuàng)造使用媒體的新方式。再者，廣播、電視媒體開始有了新的特點，如多元主義、社會化等。在媒體凈化的時代，人們可以根據(jù)自己的興趣和對其他文化背景的熱愛來選擇不同的渠道去滿足個人的需求。對于主持人來說，他們的群體更加復(fù)雜，再加上節(jié)目的定位要求，使得節(jié)目受眾面很窄，減少了節(jié)目的傳播度，這在一定程度上影響了主持人的社會號召力。

1.2 網(wǎng)絡(luò)觀眾的大規(guī)模遷移標(biāo)志著“明星時代”的結(jié)束

隨著智能手機和數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)，大部分人花時間在互聯(lián)網(wǎng)上，日漸增長的人在網(wǎng)上觀看視頻。與此同時，日趨下降的人在觀看傳統(tǒng)節(jié)目，而觀眾的觀念也在改變。網(wǎng)絡(luò)上的觀眾可以根據(jù)他們的喜好，選擇他們想看到的東西。但是傳統(tǒng)的媒體且無法滿足不同觀眾的需求。所以，明星時代也許已經(jīng)結(jié)束了。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)播音員和跨界主持者迫使播音員在壓縮條件下生存

網(wǎng)絡(luò)主播是近年來出現(xiàn)在網(wǎng)上的一種新職業(yè)。雖然當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)體”一詞出現(xiàn)時，它有一種貶義的傾向，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸正?；㈤_始規(guī)范化時，它發(fā)生了明顯的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體不再是傳統(tǒng)媒體的替代品。同時，一些專門從事信息處理和高質(zhì)量原創(chuàng)思想制作的互聯(lián)網(wǎng)版主正變得越來越受歡迎，一些最受歡迎的版主甚至在追隨者和影響力方面超過了傳統(tǒng)的廣播和電視版主。與此同時，一些藝術(shù)家、教師或?qū)＜乙踩ゼ媛殔⑴c廣播電視主持人的交流活動，從而達(dá)到跨界主持的目的，導(dǎo)致傳統(tǒng)播音員主持人的生存條件更艱苦。但是，傳統(tǒng)的廣播電視仍然具有更大的行動自由和商標(biāo)的跨境銷售，以及更開放的社會影響，并且有助于形成傳統(tǒng)廣播電視的社會可見性和影響力。

2 廣播和電視媒體的主持人走向了一個新的發(fā)展

2.1 加強網(wǎng)絡(luò)思維，過渡到用戶和互動意識

在移動的網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶是技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容的中心用戶，因為要滿足用戶的信息需求，他們需要為用戶提供個性化服務(wù)，并增加媒體平臺的使用粘度。因為廣播和電視主持人習(xí)慣了單向廣播，比如“我說你在聽”，所以他們在播音主持的過程中總是處于“指導(dǎo)”的位置。但是這種傳統(tǒng)的交流模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能在當(dāng)今所有媒體環(huán)境中都有效。廣播和電視主持人需要改變和提高他們的技能，首先要打破障礙，進(jìn)入媒體時代，加強互聯(lián)網(wǎng)思維，改變用戶意識和互動意識。他們必須遵循移徙的趨勢，公眾討論是移動互聯(lián)網(wǎng)通過思考和創(chuàng)新的方式來傳播語言的表達(dá)，從而適應(yīng)與大眾的平等互動，同時通信媒體也可以建立用戶的概念，滿足公眾多樣化和個性化的信息。其次，我們應(yīng)該加強和完善與公眾的互動，通過互動平臺去改善主持人和公眾之間的互動交流環(huán)境，使傳統(tǒng)的播音員主持人更具創(chuàng)造力。

2.2 對目前社會貨幣以及金融方面的影響

這意味著金融方面存在同樣復(fù)雜和需要緊密整合的治理結(jié)構(gòu)。需要在經(jīng)濟(jì)中，特別是金融和貨幣方面聯(lián)系起來，并在每個階段協(xié)調(diào)需求管理和金融貨幣的供給。在傳統(tǒng)社會中，貨幣和金融交易的價格通常是由政府和管理者決定的，以確定價格和規(guī)模的限制，從而統(tǒng)一和穩(wěn)定金融市場。當(dāng)代社會的匯率經(jīng)常發(fā)生變化，這意味同樣的物品可能以不同的價格被引入。自貨幣統(tǒng)一以來，金融業(yè)發(fā)生了快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)金融監(jiān)管模式發(fā)生了根本性的變化。同時，貨幣和金融部門的快速發(fā)展也產(chǎn)生了很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，比如信貸和利率，并且進(jìn)一步發(fā)展到了今天。

3 在一體化時代播音員的創(chuàng)造力

3.1 商業(yè)生活的發(fā)展

在一個信息廣泛傳播的新媒體時代，信息處理的主要手段是進(jìn)行溝通和組織。由于通訊的改善，許多節(jié)目將實時播出。例如，一個發(fā)言人或節(jié)目主持人可能會發(fā)現(xiàn)自己面臨一種緊急情況，這種情況會導(dǎo)致節(jié)目混亂，對社會造成嚴(yán)重的影響。所以要求嚴(yán)格控制技術(shù)條件，這是主持人的基本功能。此外，在媒體時代，媒體競爭的焦點是對新聞事件的實時評論的速度和深度，這對吸引公眾、增加影響力和加強權(quán)威至關(guān)重要。

3.2 主持人播音風(fēng)格上的新發(fā)展

由于廣播和電視有時會把不同節(jié)目的主要內(nèi)容聯(lián)系起來。這就要求播音員主持人改變他的風(fēng)格，及時適應(yīng)新的變化。同時，在媒體時代，主持人首先必須對當(dāng)下國家形勢和社會情況有一定的了解，并準(zhǔn)確地評估社會的總體發(fā)展。再者，他們必須深入社會，了解普通人的生活和想法。最后，必須對主持能力進(jìn)行具體和長期的培訓(xùn)，從而適應(yīng)播音風(fēng)格上的新發(fā)展。

4 結(jié)束語

主持人需要和聽眾之間建立真正的溝通。在這個建立過程中主持人的禮貌教養(yǎng)以及聽眾的尊重也會影響到相互之間的交流。同時，播音員主持人也要時刻緊跟時代發(fā)展的要求，不斷進(jìn)行自我完善和轉(zhuǎn)型升級，全方面提升各項能力和職業(yè)素養(yǎng)。

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（作者單位：桐鄉(xiāng)市傳媒中心）