劉秋雨

【摘? 要】在媒介融合的背景下，傳播言論失范問題頻現(xiàn)，新聞的傳播依然存在著許多問題，其中就包括傳播言論問題。新聞傳播言論，就是傳播過程中出現(xiàn)的道德現(xiàn)象，它實(shí)際上是職業(yè)道德范疇的一種觀念。新媒體時(shí)代，傳播言論的失范，就是傳播主體在傳播信息的過程中，違背職業(yè)素質(zhì)和社會(huì)道德規(guī)范，從而導(dǎo)致輿論場(chǎng)混亂無序。觀察新聞傳播言論失范表現(xiàn)，深入分析新媒體環(huán)境下出現(xiàn)傳播失范的原因，有針對(duì)地提出具體的防范措施，對(duì)推動(dòng)立法進(jìn)程以及規(guī)范新聞報(bào)道有一定的重要意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞失范;傳播言論

引言

當(dāng)下，媒介融合重構(gòu)了新聞生產(chǎn)秩序，新的傳播困境也隨之而來。在傳媒格局的急遽變革中，如何在新環(huán)境下堅(jiān)守新聞職業(yè)道德、維護(hù)傳媒言論成為業(yè)界和學(xué)界亟待解決的新問題。

1.傳播言論缺失的表現(xiàn)

1.1業(yè)務(wù)能力不精，專業(yè)失范問題頻現(xiàn)

記者的業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)言之包括采、寫、編、評(píng)等，在一定程度上體現(xiàn)了自身的專業(yè)素質(zhì)，但目前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，新聞的傳播依然存在許多問題，其中就包括言論問題。例如，違背新聞的真實(shí)性、不法言論的肆意報(bào)道;媒體人自身沒有以身作則，對(duì)職業(yè)角色認(rèn)知不清，隨之發(fā)生許多令人驚嘆的大無語事件;主播事故現(xiàn)場(chǎng)微笑自拍事件、女記者打陽傘采訪災(zāi)后重建事件;對(duì)傳媒報(bào)道與人文關(guān)懷的沖突處理不當(dāng)，甚至一些營(yíng)銷號(hào)為了追求流量撰寫扭曲事實(shí)的花邊新聞，從而達(dá)到營(yíng)銷目的，衍生出許多不實(shí)新聞事件的水軍及寫手;十分影響新聞工作者的行業(yè)形象，也讓大眾對(duì)其專業(yè)能力產(chǎn)生質(zhì)疑。

1.2媒介權(quán)力異化

合理規(guī)范運(yùn)用媒介可以幫助我們解決許多問題，但是如果行為不規(guī)范將會(huì)產(chǎn)生許多問題，例如，擅自利用媒介權(quán)力進(jìn)行出租、新聞?wù)诒魏透采w、私生飯侵犯工作人物隱私進(jìn)行跟蹤等問題;媒介作為受眾與事實(shí)之間的中介，具有強(qiáng)大的傳播力，由于其自身的公開性、廣泛性等各種性質(zhì)，從產(chǎn)生之初就被賦予了某些特殊的權(quán)力，但多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)在權(quán)力的使用過程中卻產(chǎn)生了諸多的傳播言論問題?？傮w來講媒介權(quán)力的不良使用一般可以規(guī)劃成以下幾個(gè)原因：行業(yè)內(nèi)部審核不嚴(yán)謹(jǐn)，存在違背職業(yè)道德的權(quán)力濫用;另一方面媒介在新媒體大環(huán)境下體制不夠完善尚不健全也導(dǎo)致的媒介權(quán)力的異化發(fā)生。

1.3傳播用語低俗

新聞具有實(shí)效性，隨著新聞的信息量爆發(fā)也使得許多缺乏專業(yè)的個(gè)別案例僥幸流入到媒介之中。每當(dāng)新聞熱點(diǎn)被爆出的第一時(shí)間，部分媒介工作者就會(huì)為了追求流量迫不及待的進(jìn)行報(bào)道，甚至報(bào)道內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)、缺乏真實(shí)性，無法保證新聞的專業(yè)度和質(zhì)量，讓人覺得有失偏頗，難以接受。閱讀量是新聞媒體，尤其是民營(yíng)性質(zhì)的媒體得以生存的基石。我們以身邊緊密相關(guān)的微信微博為例，特別是各大行業(yè)的營(yíng)銷號(hào)，他們不分青紅皂白的將文章標(biāo)題以吸引人的模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)讀者進(jìn)入鏈接進(jìn)行閱讀時(shí)才發(fā)現(xiàn)是以商業(yè)為目的的廣告或是產(chǎn)品推銷，他們的目的在于吸引受眾點(diǎn)力量，所以才會(huì)出此下策。通過閱讀我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)許多問題，由于文章專業(yè)度較低，許多措辭無法達(dá)到一定要求，甚至?xí)霈F(xiàn)錯(cuò)別字等現(xiàn)象，這種垃圾類新聞和鏈接大大拉低了新聞傳播的專業(yè)度，從而導(dǎo)致傳播言論問題的頻繁出現(xiàn)。

2.造成傳播言論缺失的原因

2.1過度追求經(jīng)濟(jì)效益

在新時(shí)代背景下由于媒體屬于自主產(chǎn)業(yè)，所以在經(jīng)濟(jì)管理的推動(dòng)下一直處于獨(dú)立地位，也需要媒介自身自負(fù)盈虧。在新媒體繁榮發(fā)展環(huán)境下，媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高媒體自身的收視率、收聽率、點(diǎn)擊率等，許多新聞媒體過度追求流量進(jìn)行迎合大眾，這就導(dǎo)致了許多“標(biāo)題黨”和虛假新聞的大量衍生。

2.2受眾媒介素養(yǎng)不一

所謂媒介素養(yǎng)，其內(nèi)涵包含了人們選擇媒介信息、認(rèn)識(shí)和解讀以及利用媒介向第三者傳達(dá)發(fā)布信息的能力?？傮w來看，在新媒體環(huán)境下我國(guó)網(wǎng)民的媒介素質(zhì)參差不敵，一些網(wǎng)民文化水平相對(duì)較高，在新媒體環(huán)境下對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情有著有利的推動(dòng)作用，相反一些素質(zhì)較差文化水平低的網(wǎng)民的因?yàn)槿狈?duì)網(wǎng)絡(luò)信息的辨識(shí)能力，無法正確辨別真實(shí)信息，就會(huì)受到外界干擾。受眾網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)不足就會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載和傳播不負(fù)責(zé)的言論和不正當(dāng)信息，同時(shí)也會(huì)被不實(shí)言論蒙騙，這就變相地推進(jìn)了傳播言論失范行為的產(chǎn)生。

3.傳播言論失范對(duì)策探索

3.1完善法律法規(guī)的建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)不是非法之地，我們一定要在享受權(quán)利的同時(shí)履行自己的義務(wù)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2017年10月7日印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》（2017 年 10 月 8 日起正式施行）提出互聯(lián)網(wǎng)群組建立者、管理者應(yīng)履行群組管理責(zé)任，即“誰建群誰負(fù)責(zé)”“誰管理誰負(fù)責(zé)”，依據(jù)法律法規(guī)、用戶協(xié)議和平臺(tái)公約，規(guī)范群組網(wǎng)絡(luò)行為和信息發(fā)布。

3.2加強(qiáng)輿論引導(dǎo)機(jī)制

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)受眾言論自由，但不代表可以隨意發(fā)布任何信息，許多熱點(diǎn)事件必將引來網(wǎng)絡(luò)受眾的“過度”參與，一些人不顧他人感受隨時(shí)隨地的“杠精”附體，言論過激，導(dǎo)致一些新聞當(dāng)事人因無法接受網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)心理問題甚至選擇結(jié)束生命。因此在建設(shè)新媒體傳播言論的規(guī)范過程中，一方面要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育另一方面相關(guān)機(jī)構(gòu)也要進(jìn)行對(duì)網(wǎng)民的合理疏導(dǎo)，及時(shí)作出反饋。

3.3培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，有利就有弊。網(wǎng)絡(luò)受眾群體只有提高自身的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)自身對(duì)信息的辨識(shí)能力，才能利用好這把雙刃劍。為了提高媒介素養(yǎng)可以從以下幾個(gè)方面入手，開展媒介素養(yǎng)教育：在一定程度上培養(yǎng)科學(xué)的批判精神，提高自身對(duì)信息的正確辨識(shí)能力：媒介用戶要自覺的對(duì)自己的網(wǎng)絡(luò)言論及觀點(diǎn)進(jìn)行負(fù)責(zé)，做到不盲目不跟風(fēng)。

4.結(jié)束語

在新媒體的時(shí)代環(huán)境下，新的言論失范問題可能仍會(huì)不斷涌現(xiàn)，但通過各方合力多管齊下，必然會(huì)促進(jìn)專業(yè)失范問題的解決。作為網(wǎng)絡(luò)受眾群體，我們要不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，積極發(fā)表正能量言論，不跟風(fēng)不盲目;作為媒體機(jī)構(gòu)，我們要有對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性負(fù)責(zé)的端正態(tài)度，不為盈利為目的進(jìn)行商業(yè)化的新聞及信息傳播。改善媒介權(quán)力濫用現(xiàn)象，提升媒介經(jīng)營(yíng)管理水平，最終將孕育出新的傳媒言論環(huán)境，重塑媒體嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、負(fù)責(zé)的良好形象。

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