宋濤

一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓已經(jīng)分散的受眾注意力重新向傳統(tǒng)主流媒體回歸和聚攏。廣播作為傳統(tǒng)主流媒體之一，抗擊新冠肺炎疫情期間，全國廣播媒體積極承擔(dān)社會責(zé)任，充分發(fā)揮融媒體傳播矩陣深度滲透和廣泛觸達(dá)的優(yōu)勢，融合傳播借力短視頻平臺、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，打通線上與線下的生產(chǎn)與傳播資源，采用多維度、多視角、多形態(tài)、多渠道進(jìn)行在疫情報道、信息公開、逆行事跡、分享感動、辟謠止謠、防疫科普、心理撫慰等方面進(jìn)行疫情防控信息的傳播，在疫情防控阻擊戰(zhàn)中發(fā)揮了不可替代的作用。但今年突如其來的新冠疫情對整體文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，廣告運(yùn)營等各類經(jīng)營活動，特別是線下產(chǎn)業(yè)受損更為嚴(yán)重，傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營面臨不小的壓力，廣播電視保持正常運(yùn)營面對著更加艱難地挑戰(zhàn)，面對新的形勢廣播媒體正經(jīng)歷新的挑戰(zhàn)與發(fā)展。

1.直播帶貨助力廣播營銷轉(zhuǎn)型

“直播帶貨”是時下最火爆的關(guān)鍵詞。疫情影響之下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場受到巨大沖擊，倒逼特殊時期更多人去直播帶貨。廣播一直以來的直播節(jié)目讓電臺主播轉(zhuǎn)型線上直播帶貨潛力明顯。

廣播充分運(yùn)用主流媒體的影響力，主動與新媒體平臺聯(lián)手，整合多方資源，開啟“帶貨直播”，帶動網(wǎng)上網(wǎng)下為農(nóng)民拼單，幫助農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，受到網(wǎng)友熱烈追捧。中國之聲聯(lián)合央視新聞發(fā)起“我給家鄉(xiāng)帶個貨”的公益直播，3月30-31日通過中國之聲廣播直播、央視新聞視頻直播，向聽眾、網(wǎng)友們推薦由于疫情導(dǎo)致的滯銷的湖北特產(chǎn)潛江小龍蝦、英山云霧茶、秭歸臍橙以及湖北蓮藕等農(nóng)夫產(chǎn)品。首屆龍廣網(wǎng)絡(luò)直播購車節(jié)兩小時直播3月27日大眾64單;3月28日60單寶駿;3月29日19：00比亞迪直播夜，主播肖鵬4場直播、2.2萬人在線搶車325臺，4400萬元+銷售額，為汽車市場注入新能量。廣播電視全媒體“帶貨直播”，作為媒體公益服務(wù)的新出口，其背后既有觀眾、網(wǎng)友對主流媒體的信任，也有媒體為人民群眾服務(wù)的價值體現(xiàn)。廣播堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，加強(qiáng)全媒化傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大主流輿論的覆蓋面和影響力，將媒體融合發(fā)展成果直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，助力疫情之后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從總臺到地方臺的扶貧助農(nóng)公益直播可以看出，廣播積極擁抱新業(yè)態(tài)、開拓新平臺，充分發(fā)揮主流媒體權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的顯著優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣播新媒體與電商、社交平臺的優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。廣播全媒體帶貨直播是一次內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新與嘗試。傳統(tǒng)廣播借助自身內(nèi)容資源豐富、專業(yè)生產(chǎn)能力強(qiáng)等優(yōu)勢重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播，用年輕人喜聞樂見的消費(fèi)形態(tài)、語言風(fēng)格、互動形式，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播力影響力，同時也是廣播在疫情之后增收的新手段。

廣播全媒體直播帶貨，自有其主流媒體的光環(huán)和內(nèi)容輸出平臺的優(yōu)勢;但在人設(shè)打造、粉絲運(yùn)營、專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營等方面尚需打磨。通過廣電主播的流量價值與變現(xiàn)能力的科學(xué)、客觀、全面數(shù)據(jù)分析和支持，專業(yè)機(jī)構(gòu)的孵化、包裝、運(yùn)營將是完善提升主播價值、強(qiáng)化內(nèi)容營銷、優(yōu)化經(jīng)營模式，增強(qiáng)變現(xiàn)能力的有效路徑。從內(nèi)容角度看，傳統(tǒng)廣播媒體試水的直播帶貨，只能算是一種內(nèi)容補(bǔ)充，但從商業(yè)化的角度看，廣播能解決客戶的變現(xiàn)的問題卻是廣播轉(zhuǎn)型營銷的重大意義。

2.廣播入局MCN是盤活資源是新趨勢

疫情之后MCN正在備受關(guān)注，而傳統(tǒng)廣播是否要入局MCN這一問題也受到廣泛熱議，傳統(tǒng)廣播隨著疫情的變化入局MCN這一趨勢變得大勢所趨。隨著MCN風(fēng)口到來，傳統(tǒng)廣播入局MCN這一方式不僅必要，更是發(fā)展的實(shí)際需求。它一方面可以做到對人員、資源的充分再利用，盤活閑置資源;另一方面可以在新媒體沖擊下，增加平臺創(chuàng)收方式。傳統(tǒng)廣播有大量的、適合出鏡的主持人資源可以充當(dāng)主播的角色，且更為專業(yè)，容易取得用戶的信服。同時對于廣播借助新媒體而言，無論是短視頻平臺還是微博、直播等平臺，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容制作優(yōu)勢完全可以利用起來，最重要的優(yōu)勢則在于其營銷資源的再利用?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)廣播做MCN可以成立融媒體公司或工作室培養(yǎng)成某個領(lǐng)域的KOL，適應(yīng)新的發(fā)展需要。但在未來融合轉(zhuǎn)型過程中，針對主播IP和內(nèi)容IP的打造，尚有漫長的路要走，在內(nèi)容創(chuàng)意、套路、個性、節(jié)奏、表現(xiàn)、代入感和情懷等方面還需探索和研究。

3.新技術(shù)助推廣播融媒深度發(fā)展

在剛結(jié)束的全國兩會，遠(yuǎn)隔千里的全國兩會代表、委員和主持人跨屏同框，云訪談、云采編等實(shí)現(xiàn)跨地域?qū)崟r溝通，新聞報道充分利用5G、全息、AI、區(qū)塊鏈、5G+AR眼鏡等技術(shù)手段，讓今年疫情之后的全國兩會科技范兒十足。

在今年的兩會報道中，中央廣播電視總臺利用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播連線，全方位多角度報道兩會新聞。今年兩會報道，黑龍江廣播電視臺和新華社放出“大招”，首次應(yīng)用5G全息異地同屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨越一千多公里的距離，三維立體的人大代表、政協(xié)委員投影在演播室，主持人與千里之外的代表委員隔空對話，真實(shí)世界和虛擬世界“無縫銜接”，這也是黑龍江廣播電視臺首次應(yīng)用5G虛擬全息投影技術(shù)。通過5G網(wǎng)絡(luò)的千兆級超高帶寬和毫秒級的低延時，打破傳輸距離的限制，采用干涉和衍射原理的全息投影技術(shù)，記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)影像，5G全息異地同屏技術(shù)能夠讓真人等比大小的“全息主持人”和“全息代表委員”同屏交流，呈現(xiàn)出“隔空千里，促膝而談”的視覺效果。

5G技術(shù)的應(yīng)用極大的助推廣播向視頻縱深領(lǐng)域發(fā)展。5G、全息、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)徹底改變了廣播的場景消費(fèi)模式，萬物互聯(lián)下的智慧城市、智慧交通、智慧家居，使得萬物皆有可能成為廣播的收聽端口，從而用戶的收聽場景更為分散、渠道也將無限細(xì)分。移動互聯(lián)網(wǎng)樣態(tài)下廣播聽眾的碎片化收聽場景將有可能成為5G環(huán)境多元化細(xì)分的廣播智慧傳播渠道，其中廣播超視頻化也會成為重要的傳播渠道，5G來臨之后，視頻的價值，怎么高估都不過分，5G將會讓視頻成為媒介之王。習(xí)慣了視頻消費(fèi)，再想吸收文本信息總會讓人感到疲勞。視頻無關(guān)學(xué)歷、年齡、語種、城鄉(xiāng)，進(jìn)入門檻很低。在2020年5G大規(guī)模商用后，視頻將是媒介之王，廣播也必然會進(jìn)行視頻化的深度融合。這種視頻化其實(shí)是超視頻化過程，因?yàn)樵?G時代，已經(jīng)有很多場景和傳播都是視頻化的。5G時代的視頻和4G時代的視頻其核心區(qū)別在于，隨著VR、AR技術(shù)的發(fā)展、AI模擬主播的進(jìn)一步完善，視頻中會增加更多的虛擬化內(nèi)容，這種讓廣播“只聞其聲”變成過去，視頻直播的場景化變得更為生動，更能吸引更多的受眾。通過5G網(wǎng)絡(luò)提供音視頻廣播直播、音視頻節(jié)目點(diǎn)播、自制音視頻內(nèi)容、游戲及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“無處不在的”音視頻內(nèi)容消費(fèi)。

5G網(wǎng)絡(luò)帶來了新的連接動力，這種動力對于媒體而言是一種巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣播媒體如果不能及時擁抱變化，死守傳統(tǒng)，將必然在5G時代落后于快速適應(yīng)者。

未來的廣播將是與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，以音頻為核心兼具圖片、文字、視頻、VR等多種媒介呈現(xiàn)形態(tài)，并通過多種平臺傳播的立體傳播體系?！?G+人工智能”模式將極大優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式;VR 、AR、技術(shù)與廣播的深度融合將為受眾提供全新的沉浸式體驗(yàn)，讓宣傳報道更生動;大數(shù)據(jù)分析和智能算法將大大滿足個性化服務(wù)的需求并助力廣播精準(zhǔn)化營銷。同時將內(nèi)容進(jìn)行全媒體傳播，多媒體推進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)傳播時代的新型主流媒體尋找新動能。疫情之后的廣播迎來了更大的發(fā)展空間，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新形勢下的廣播，更加多樣化的全方位的與新媒體進(jìn)行大融合，充分利用政策優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，平臺優(yōu)勢、利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效能，由此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)造價值、內(nèi)容驅(qū)動傳播的智慧廣播新模式，創(chuàng)造更佳的社會影響力和價值回歸，從而讓廣播擁有更美好的未來。