穆陽陽

摘 要：當(dāng)今社會與科技的飛速發(fā)展已經(jīng)成為信息融合時代的重要體現(xiàn)。此外，我國的媒體行業(yè)正在進(jìn)行新的發(fā)展，這對我們現(xiàn)有的電視行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。作為新媒體時代的一部分，電視工作者必須打破傳統(tǒng)的觀念和習(xí)慣，并且修改節(jié)目主題和電視節(jié)目的運(yùn)營計劃，才能創(chuàng)建出獨(dú)特的節(jié)目，因此，電視節(jié)目的策劃對于電視節(jié)目具有重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。本文從新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇、新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目所存在的問題以及新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目策劃的措施等方面對新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目策劃進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;娛樂生活類節(jié)目;策劃

計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是人類傳播史上的第五次革命，計算機(jī)技術(shù)催生了新媒體時代的到來。新媒體時代是指以“計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)”等數(shù)字化信息傳播技術(shù)來進(jìn)行媒體宣傳的技術(shù)。新媒體時代以數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和全球傳播為主要特征。此外，新媒體時代還改變了電視節(jié)目的傳播形態(tài)，讓電視文本的制作、文本的傳輸以及最終的接收都發(fā)生了不同程度的轉(zhuǎn)變。新媒體時代給電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展帶來不小的機(jī)遇，在新媒體時代背景下，媒介觀念、受眾觀念和傳播觀念都在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，信息的制作數(shù)字化，信息的傳播高速化，信息的接受交互化都在不同程度上促進(jìn)著電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展。

1 新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

在如今這個新媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景下，我們最重要的還是要將電視媒體與新媒體進(jìn)行融合。我們在創(chuàng)新電視媒體節(jié)目的時候，可以充分的借助新媒體的優(yōu)勢來彌補(bǔ)電視節(jié)目的不足。在這種將兩者結(jié)合的情況下，創(chuàng)建出更多具有多元化的電視節(jié)目，滿足觀眾對于電視節(jié)目的觀看需求，同時還可以提升電視節(jié)目的收視率。

新媒體和電視媒體各有各的優(yōu)缺點(diǎn)。比如說，電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)就在于他們對傳統(tǒng)媒體有合法的采訪權(quán)，而且他們的基礎(chǔ)設(shè)施非常的完善。而新媒體的優(yōu)點(diǎn)在于它的傳播速度快，受眾面廣。若是能將新媒體的優(yōu)點(diǎn)與電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起，取長補(bǔ)短，那么，我們就可以根據(jù)兩者的優(yōu)勢創(chuàng)建出更為優(yōu)秀的節(jié)目，提升節(jié)目的觀賞性，讓觀眾有更好的觀感。比如說，我們可以開設(shè)微信，微博等交流平臺，然后再將直播平臺和電視平臺對接在一起，這樣不僅可以增加節(jié)目的靈活性，還可以滿足觀眾對于節(jié)目的觀感要求。同時我們將新媒體和電視媒體連接在一起，還可以提升電視節(jié)目的多樣性，吸引更多的觀眾，提高收視率。

2 新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目所存在的問題

2.1 模仿類節(jié)目過多，缺少原創(chuàng)性

以我國的各種電視節(jié)目為例，它們中的大部分節(jié)目都與其他國家的節(jié)目是很是相似，實(shí)際上都是借用了其他國家節(jié)目的一些精髓。例如，“中國好聲音”是源于美國的“美國好聲音”?！鞍职秩ツ膬骸惫?jié)目是買斷了韓國“超人回來了”的版權(quán)。這些節(jié)目基本上都是照貓畫虎，沒有任何的改變。而對于我國的電視節(jié)目存在的問題來說，只靠引進(jìn)和借鑒是不能解決根本上的問題的。想要讓電視節(jié)目達(dá)到真正意義上的轉(zhuǎn)型，和我們的創(chuàng)新是密不可分的。

我國很多的綜藝節(jié)目同質(zhì)化都非常嚴(yán)重。很多都是在看到別的節(jié)目火了之后，就依樣畫瓢，或者在節(jié)目核心基礎(chǔ)不變的情況下對節(jié)目中的題目或者游戲做出一點(diǎn)變化，而不是自己進(jìn)行創(chuàng)新。歸根結(jié)底還是換湯不換藥。這也就導(dǎo)致了觀眾的觀看疲勞，從而讓他們對綜藝節(jié)目提不起觀看的興趣。

1）這是目前行業(yè)的特征。很多的制作公司在發(fā)現(xiàn)觀眾偏好某一類型的節(jié)目時，都會不約而同的針對這一類型進(jìn)行制作。然而每個公司制作的相同類型的節(jié)目在內(nèi)容方面雖然都略有不同，但是主體的原始結(jié)構(gòu)都是相同的。這也是為什么現(xiàn)在的電視節(jié)目大多都是內(nèi)容不同，但也沒有創(chuàng)新和改變的原因。

2）電視節(jié)目的同質(zhì)化的另一個原因是在這種借鑒或模仿的情況下制作節(jié)目，可以大大的減少制作公司的制作成本以及時間，讓公司可以將利益最大化。然而新媒體的時代背景下，信息的傳播大大加速，很多觀眾在發(fā)現(xiàn)了制作公司們換湯不換藥的情況下，都對這些節(jié)目產(chǎn)生了逆反心理，覺得制作公司沒有用心去創(chuàng)新，制作節(jié)目，只是為了賺錢而敷衍他們。導(dǎo)致很多節(jié)目剛開始播出就夭折了。所以說，制作公司們想要真正的在這個新媒體時代下發(fā)展，最重要的還是要對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

2.2 節(jié)目過度娛樂化，缺少內(nèi)涵

為了滿足當(dāng)前人們的需求，我國的許多電視節(jié)目的內(nèi)容都不是在節(jié)目上進(jìn)行創(chuàng)新，而是運(yùn)用了許多成熟而多樣化節(jié)目的內(nèi)容，沒有一點(diǎn)自己的創(chuàng)新和內(nèi)涵。很多綜藝節(jié)目都只會弄幾個冷笑話來自我娛樂，甚至有的綜藝節(jié)目還會用一些低俗的節(jié)目來吸引眼球。此外，還有一些綜藝節(jié)目把嘉賓的隱私作為炒作的點(diǎn)來達(dá)到提高收視率的目的，導(dǎo)致他們的節(jié)目過于的商業(yè)化。也有一些把廣告在電視上反復(fù)宣傳，以推廣其產(chǎn)品，從而給觀眾帶來心理反感，這不利于電視節(jié)目的發(fā)展。

3 新媒體時代下娛樂生活類節(jié)目策劃的措施

3.1 實(shí)現(xiàn)電視媒體、新媒體的融合

在新的媒體框架內(nèi)，電視臺可以利用新媒體來彌補(bǔ)電視節(jié)目的缺點(diǎn)。通過這種方式，電視臺可以一起創(chuàng)建2種不同類型的電視節(jié)目，滿足觀眾的需求，并提高電視節(jié)目的收視率。

示例：電視節(jié)目對媒體采訪基礎(chǔ)設(shè)施齊全。而新媒體具有傳播速度快、受眾面廣的特點(diǎn)，但專業(yè)性不足。如果電視臺可以有效地將這兩者結(jié)合起來并互相學(xué)習(xí)，利用兩者間的優(yōu)勢來創(chuàng)建新的電視形式，則可以提高該節(jié)目的收視率。例如，將網(wǎng)絡(luò)直播平臺和電視平臺相互連接，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的即時互動。

3.2 打造節(jié)目品牌，提升電視臺的知名度

隨著新媒體，新聞，信息和其他頻道資源的廣泛采用，觀眾也需要更多精彩，有新意的電視節(jié)目，這就需要我們?nèi)シe極的創(chuàng)建節(jié)目并生產(chǎn)高質(zhì)量的節(jié)目，以增加收視率和改善電視節(jié)目的形像。如今，湖南衛(wèi)視享有很高的聲譽(yù)是因?yàn)樗铝τ趧?chuàng)新出許多出色的節(jié)目。因此，我們在創(chuàng)新電視節(jié)目時，還可以學(xué)習(xí)成功的電視臺并與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系起來，制定創(chuàng)新計劃。

首先，要創(chuàng)建一個正確的且王牌的節(jié)目。電視節(jié)目其實(shí)是一種產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時，大多數(shù)人都會選擇高質(zhì)量的新產(chǎn)品。作為電視節(jié)目策劃人，計劃電視節(jié)目時，需要創(chuàng)建一個具有創(chuàng)新性和創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)。其次，做好綜藝生活類電視節(jié)目活動的策劃。在新媒體時代，策劃人必須要利用新聞報道的優(yōu)勢來使創(chuàng)建更深入人心，利用更高級的新聞欄目，從而給觀眾留下深刻影響。并且還需要豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，以滿足不同年齡和愛好的觀眾的需求。

3.3 積極創(chuàng)新電視節(jié)目的傳播形式

過去，觀眾只能在電視上觀看電視節(jié)目，但是在當(dāng)今社會背景下，這種方式已不能滿足人們的觀看需求，因此，我們有必要積極拓展新媒體時代的電視頻道，制作出更加靈活，舒適的電視節(jié)目。在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體行業(yè)的多種發(fā)展趨勢下，引入更多新的應(yīng)用技術(shù)，讓商業(yè)模式多樣化，以此來對新媒體進(jìn)行創(chuàng)新。

4 結(jié)語

如今，電視節(jié)目還面臨著許多挑戰(zhàn)，所以，變革之路是不可避免的。所有電視臺都需要著手進(jìn)行節(jié)目編排，計劃，廣告和互動模式，以宣傳新電視節(jié)目的概念并改變其內(nèi)容，從而達(dá)到提高收視率，滿足觀眾需求點(diǎn)目的。這些為我國的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

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