賀州學院

廣西賀州市地處三省交界，地理位置特殊，自然環(huán)境秀麗，使得多種文化在這里交匯融合，這里分布有大量富有地方文化特色的傳統(tǒng)村落，反映了當地的歷史文化和社會興衰。近年來，隨著社會的發(fā)展，基礎設施建設的不斷完善，賀州境內的傳統(tǒng)村落也在積極利用自身優(yōu)勢發(fā)展特色產業(yè)，以鞏固脫貧成果實現鄉(xiāng)村振興。但傳統(tǒng)村落不同于普通自然村落，傳統(tǒng)村落既是當地村民生產勞動、居住生活的地方，又是當地傳統(tǒng)歷史文化重要載體之一，承載著當地歷史、文化、風情、藝術的精華。曾經的繁盛歷史雖然已經逝去，但留下的文化資源仍然是一筆偉大的財富，能為當地帶來脫貧發(fā)展機遇，從視覺傳達設計的角度入手，有效運用圖形、符號、文字、色彩等設計要素塑造視覺化品牌形象，能成為傳統(tǒng)村落合理利用生態(tài)、文化資源優(yōu)勢帶動自身經濟產業(yè)，實現經濟和文化可持續(xù)發(fā)展的有利舉措之一。

一、賀州市傳統(tǒng)村落品牌形象發(fā)展趨勢

賀州是“長壽之鄉(xiāng)”，擁有豐富的非物質文化遺產、多姿多彩的民俗風情活動，生態(tài)、文化旅游資源非常豐富，隨著人們旅游觀念的轉變，具有文化底蘊的傳統(tǒng)村落也成為熱門景點，成為眾多游客的旅游目的地之一，賀州通過多種發(fā)展模式，在大力推進旅游帶動扶貧產業(yè)發(fā)展，形成了非常好的發(fā)展格局，取得了很好的成績，越來越多的游客慕名而來，可以在這一良好開局基礎上進一步利用品牌形象的優(yōu)勢，對內凝聚文化力量，對外加深文化印象，加快文化推廣傳播，促進經濟和文化可持續(xù)發(fā)展。

（一）提高認知度，提升發(fā)展?jié)摿?/h3>

品牌形象是通過視覺傳達設計原理，將抽象的傳統(tǒng)文化內涵轉化為具象的易于識別的圖形符號，人們通過這個獨特的品牌形象能認定識別其代表的文化特征和內涵，能通過品牌形象將與之相關的理念、產品、服務、信息推廣等內容與文化關聯起來，便于人們進行認知，便于加深印象提升知名度，良好的品牌形象通過正確的經營運作，能打造知名品牌，提升發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）凝聚文化力量

品牌形象不僅能強化受眾對傳統(tǒng)村落的認知和記憶，也能提高本地居民的認同感、自豪感。凝聚品牌形象促進產業(yè)發(fā)展，推動文化熱潮，促使人們意識到文化的魅力和內涵，主動保護、傳承文化，呈現出良好的發(fā)展狀態(tài)。

（三）提升傳播優(yōu)勢

品牌形象可以融入短視頻、微博、公眾號、網頁等媒介的圖文視頻，可以融入文創(chuàng)產品、當地產品包裝等實物中，也可以融入各類宣傳活動中，統(tǒng)一的品牌形象能在全方位傳播過程中提高品牌黏性，便于受眾加深印象，非常適合在信息化社會進行加速傳播。

二、賀州傳統(tǒng)村落品牌形象設計應用

（一）設計視覺識別系統(tǒng)

視覺識別系統(tǒng)是傳統(tǒng)村落形象理念在視覺上的表達和擴展，是傳統(tǒng)村落品牌形象體系中最直觀、最易于被感知的內容。通過視覺識別系統(tǒng)（VI）設計系統(tǒng)對所有視覺元素進行規(guī)范化、系統(tǒng)化整合，這是形成品牌形象的基礎，主要用來統(tǒng)一品牌形象，解決品牌形象混亂不明確等問題。設計內容包括村落的標志設計、標準字體、顏色、吉祥物設計、輔助圖形、宣傳語等等，主要運用在村落的導視系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、產品與包裝、服務等地方。

在設計過程中需要強化設計元素的視覺表述，避免出現元素同質化現象，比如：瓦房建筑作為中國傳統(tǒng)民居建筑，國內絕大多數村落都能找到相似的建筑元素，除此之外，大多數山水、鳥獸、傳統(tǒng)紋樣等常見的傳統(tǒng)元素也具有相似的基本特征，因此，在設計時可以提取多個具有鮮明特征的元素進行融合，凸顯差異和個性，為村落精致“畫像”。比如：賀州市富川瑤族自治縣境內的秀水村的秀峰山、狀元樓、功績牌匾、“狀元村”之名等；福溪村的古門樓、廟宇、屋檐造型、石板街等，富川縣境內還有各式風雨橋、古戲臺、宗祠等古建筑遍布在不同的村落中，這些代表性元素都能體現村落的個性特點。在設計村落導視系統(tǒng)時，圖形化的建筑標識（輔助圖形）加文字注釋，可以使標識更為簡潔并能承載豐富的信息，有助于受眾更好地定位所需求的信息。除此之外，民俗活動、人居文化等非物質文化也能提煉視覺元素并應用到品牌形象設計中。

在設計過程中還需要重視結合村落發(fā)展方向，選擇適合的、具有代表性的元素進行設計，如環(huán)境宜人以發(fā)展“康養(yǎng)文化”旅游為主的村落，主要以“旅游+產業(yè)+民宿”的模式發(fā)展，在塑造品牌形象時可以重點突出生態(tài)、特色生產生活方式等內容，以便更清晰地對外傳達自身特色。

除了以上內容，設計吉祥物的設計也有利于擬人化表現村落精神內涵，吸引受眾關注，提高宣傳推廣效能。制定一句符合當地形象定位的宣傳口號，更容易獲得大眾的青睞，如表述康養(yǎng)、文化體驗、休閑等宣傳口號能表現能快速定位本地方特色，便于目標消費群體關注并加深記憶。

需要注意的是，還需要規(guī)范化使用視覺識別系統(tǒng)，村落中公共區(qū)域對視覺形象的使用要嚴格執(zhí)行視覺識別系統(tǒng)設計標準，確保村落內部視覺環(huán)境整體、統(tǒng)一以及可持續(xù)性，以提升村容村貌；對外宣傳時，也需要做好規(guī)范化管理，形成良好的對外形象。此外，還需要通過培訓強化村民對品牌形象的維護來提高村落精神風貌，促進品牌形象的和諧發(fā)展。

（二）產品包裝設計應用

農業(yè)是村落發(fā)展的支柱產業(yè)之一，將品牌形象運用到農副產品包裝設計中，也是提高傳統(tǒng)村落認知度，凝聚文化力量，提升傳播優(yōu)勢的重要一環(huán)。在包裝設計中融入具有典型代表性的圖文、色彩等設計元素，或使用當地特色包裝材料，可以突出商品的地域特色，體現傳統(tǒng)文化的價值，將地方特色、風土人情等符號作為包裝上的宣傳重點，使包裝蘊含鮮明的文化內涵，能彰顯產品特色，容易引起消費者共鳴。近年來，突出地域特色、彰顯區(qū)域傳統(tǒng)文化特色的商品包裝能更容易引起消費者的青睞，賀州市地理環(huán)境好，農產品的質量非常好，結合傳統(tǒng)村落品牌形象進行農產品包裝設計能提升本地農產品的附加值，提升市場競爭力，品牌形象的應用將提高產業(yè)優(yōu)勢，成為當地特色農業(yè)發(fā)展的路徑之一。

（三）設計文創(chuàng)產品

文創(chuàng)產品設計運用地方文化作為創(chuàng)作靈感，將文化轉化為文創(chuàng)產品，也是傳播傳承文化，形成文化時尚，促進傳統(tǒng)村落品牌形象建設和地方經濟可持續(xù)發(fā)展的方式之一。目前賀州各景區(qū)中售賣的大多數旅游文化紀念品基本都是進貨到景區(qū)售賣，與國內其他景區(qū)紀念品的同質化非常嚴重，讓人感覺似曾相識。文創(chuàng)產品作為地方文化的載體和“傳播者”，應該要蘊含地域文化特點，基于品牌形象設計思路，結合文化、生活方式、流行審美等因素，對提煉的視覺元素進行二次創(chuàng)意形成富有地域特色和文化內涵的文創(chuàng)產品，會讓消費者更容易聯想到產品背后的故事。這也是推動地方文化的保護與傳承的方式之一。

（四）宣傳應用

塑造品牌形象就是為了在市場競爭中，依靠品牌力量提升競爭力，合理利用對外宣傳渠道讓消費者認知品牌、信賴品牌，加大宣傳力度是不可忽視，在如今信息化時代背景下，在信息中嵌入視覺化的品牌形象標識，為信息“打標簽”是非常常見的手法，如視頻、圖文等各類宣傳手段，都需要統(tǒng)一的品牌形象做支撐，可以便于受眾進行信息分類、加深印象，增強傳播效果。

傳統(tǒng)村落不是博物館不是文物保護單位，是有生產生活的農村社區(qū)，保護傳承想要與發(fā)展相結合實現共贏，就需要尋找平衡點，擴大影響效果，為文化傳播服務，為當地居民提高生活質量服務，這些都離不開一套統(tǒng)一的視覺化的品牌形象。

三、結語

傳統(tǒng)村落進行品牌形象塑造，可以促進文化體驗，助力旅游帶動產業(yè)發(fā)展，經濟效益的提升能推動當地居民更重視對自身文化和資源的保護和傳承，形成保護傳承與開發(fā)發(fā)展相互作用的良性循環(huán)，和諧的文化建設能吸引更多的人來體驗文化的魅力。遵循視覺傳達設計原理，為傳統(tǒng)村落塑造具有代表性的品牌形象能切實保護傳統(tǒng)村落文化，助力傳統(tǒng)村落發(fā)展，是實現經濟和文化可持續(xù)發(fā)展的有利舉措之一。在賀州積極創(chuàng)建“廣西東融先行示范區(qū)”全力東融的背景下，傳統(tǒng)村落塑造視覺化品牌形象能助力傳播賀州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、為地方經濟發(fā)展和賀州全力東融服務。