張力

廣東科技學(xué)院

城市視覺形象設(shè)計在新時代尤為關(guān)鍵，因為隨著文化、經(jīng)濟、科技發(fā)展，原有的城市品牌存在滯后性，吸引力嚴(yán)重不足。如果不能轉(zhuǎn)變這個情況，將會直接影響城市的發(fā)展。這種情況下，城市管理要重新激活品牌，使其擁有持續(xù)生命力，推動城市更好發(fā)展。這個依賴于良好的城市視覺形象設(shè)計，同時還要在過程中融入品牌活化理念，以確保城市品牌有不竭的活力，進而增強吸引力和魅力，帶動城市快速發(fā)展。

一、強化品牌活化的意識

城市視覺形象設(shè)計過程中，要讓城市品牌重新煥發(fā)生命力，扭轉(zhuǎn)頹勢，就要強化品牌活化意識。認(rèn)知派學(xué)者認(rèn)為，品牌活化要從兩個方面入手，一個是尋找，另外一個是重新建構(gòu)，前者需要通過找尋的辦法，將丟失的品牌資產(chǎn)找回來，后者則是要通過創(chuàng)立和設(shè)計新品牌資產(chǎn)，使城市品牌永葆活力。城市做好品牌管理，使其有持續(xù)活力，這是當(dāng)前管理工作重中之重。增強品牌活化意識，首先就要抓好拓展，確保在發(fā)展中更多的地方可使用城市品牌。城市必須要確定好城市標(biāo)志，精心進行視覺形象設(shè)計，并加大推廣與宣傳投入，擴大在相關(guān)產(chǎn)品中使用。使用頻率高，城市標(biāo)志深入人心，最終就能更好代表城市形象，并增強影響力，成為城市名片，從而有品牌帶來更多的回報[1]。城市視覺形象設(shè)計中如果忽視品牌活化，可能只是曇花一現(xiàn)，在短暫的輝煌后銷聲匿跡。所以當(dāng)前城市視覺形象設(shè)計既要具有視覺震撼力，給人與眾不同美感，還要使其隨著時間推移，以及城市不斷發(fā)展，依然有無窮的活力。

二、設(shè)計要具有植入性

城市視覺形象設(shè)計最為關(guān)鍵的任務(wù)，是設(shè)計城市標(biāo)志，代表的是城市形象。不僅要美觀，還要體現(xiàn)城市風(fēng)格和特點。當(dāng)前，城市標(biāo)志設(shè)計起來不難，當(dāng)下所要思考的是，城市標(biāo)志要是什么樣的。最終所確定的城市標(biāo)志，以及設(shè)計出來的形象，必須要與城市視覺系統(tǒng)契合，具有持續(xù)活力，隨著城市發(fā)展標(biāo)志依然具有適應(yīng)性，這個是重點。城市標(biāo)志在各種地方出現(xiàn)，所能體現(xiàn)的信息就會越來越少和變得模糊，城市品牌也會逐漸衰弱，甚至慢慢走向滅亡。故而應(yīng)在設(shè)計中融入品牌活化理念。研究發(fā)現(xiàn)，城市中有些品牌，雖然沒有辦法出現(xiàn)標(biāo)志，但是依然會對看到的人產(chǎn)生影響，并留下人們的腦海中。這類品牌廣告可產(chǎn)生伏隔核效應(yīng)[2]，可使人變得愉悅，心情和情緒好，促進欲望的增強。城市視覺形象設(shè)計針對的是受眾群，當(dāng)其看到和城市品牌相關(guān)的內(nèi)容，或者是與品牌有關(guān)的圖像，即使這個時候沒有出現(xiàn)標(biāo)志，但是也可以讓人變得無比興奮。相較于標(biāo)志，與品牌相關(guān)的圖像，對受眾的刺激效果更好。故而在城市視覺形象設(shè)計中應(yīng)做好植入，將品牌廣告中，利用圖片植入的方式，使人在沒有看到標(biāo)志的情況下，也能在腦海中將各種元素組合，從而浮現(xiàn)出城市標(biāo)志。視覺形象設(shè)計要增強視覺效果，將其與其他視覺元素結(jié)合起來，并使相互高度契合，就能在更好傳遞信息，使人們更好了解城市標(biāo)志同時，增強品牌的活力，使其形成持續(xù)性資產(chǎn)來源，助力城市發(fā)展。

三、設(shè)計應(yīng)當(dāng)堅持系統(tǒng)性

城市視覺形象設(shè)計，想要將城市形象更好展示出來，就要明確城市有哪些重要的符號，相互存在什么樣的關(guān)聯(lián)性，各自職能有哪些。在這個基礎(chǔ)上，在設(shè)計中合理的選用這些符號。這里要注意，在使用中要針對各種符號綜合考量，既要明確應(yīng)用的環(huán)境，又要掌握運用的方法。在明確這些后選用符號系統(tǒng)進行設(shè)計，這樣的城市品牌形象才會保持活力，不會在城市發(fā)展中被淘汰。城市視覺形象設(shè)計有一個核心，那就是我們通常所說的標(biāo)志，既可以是幾何圖形，又可以是抽象出來的形象或者是符號，總之必須要具有視覺效果。在城市視覺系統(tǒng)中包含的所有基礎(chǔ)要素，具有單純性，在設(shè)計中需通過各種手段，使其形式變得多樣[3]。以城市園林景觀為例，在設(shè)計的過程中，可將城市品牌形象，融入到造型中。人們在觀賞的過程中，就能從中窺探城市標(biāo)志或者形象。園林景觀就像窗口，代表了城市品牌形象，同時也能做到與城市整體面貌契合，完整呈現(xiàn)城市品牌形象，且具有持久生命力。又比如城市在舉辦重要活動的時候，可在宣傳的過程中，將城市品牌形象融入進去。通過系統(tǒng)性呈現(xiàn)，使外來人員對城市形象做好心中有數(shù)，達到良好的視覺傳遞效果。

四、設(shè)計要具有生長性

城市視覺形象設(shè)計中所產(chǎn)生的標(biāo)志，必須要有持久活力，既要有助于城市發(fā)展，以及核心競爭力提升，又要為城市發(fā)展提供各種可能性，煥活生命。這就需要在完成設(shè)計后，根據(jù)實際需要，不斷的更新城市視覺形象，使其與城市一起成長和發(fā)展。這樣才能增強視覺形象的適應(yīng)性，同時也能促使新形象出現(xiàn)。與之前的城市視覺形象有關(guān)聯(lián)性，但是又是一種新形象，帶來不同視覺效果，但是所傳遞的視覺形象在本質(zhì)上，卻具有一致性。

五、結(jié)語

總之，城市視覺形象設(shè)計是當(dāng)前城市管理重中之重，應(yīng)在過程中融入品牌活化理念，堅持植入性、系統(tǒng)性、生長性等，使城市視覺形象持續(xù)保持活力。不僅能更好展示城市魅力，使公眾了解，還能促進城市可持續(xù)發(fā)展，使其更具有競爭力。