亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        論互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管存在問題及對策研究

        2020-07-12 13:17:20錢增艷浙江工人日報社
        消費導刊 2020年11期
        關鍵詞:監(jiān)管消費者

        錢增艷 浙江工人日報社

        一、引言

        互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)的重要組成部分,截止到2018年年底,我國廣告營業(yè)額高達7991.48億元,比2017年增加了15.87%,同年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3694.23億元,同比增加24.17%,占廣告市場的46.23%,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占總體近半壁江山。我國自2017年成立互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心以來,已經(jīng)有違法記錄的互聯(lián)網(wǎng)廣告高達11.4億條,監(jiān)測發(fā)現(xiàn)違法廣告高達41.2萬條。我國政府為了保障消費者合法權益,維護好廣告市場秩序,新增《廣告法》關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關條文,盡管如此,我國在落實新《廣告法》的過程中,依舊面臨一些監(jiān)管難題,實際問題有待解決。

        二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀及特點

        (一)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀

        1.廣告投放方向由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)。隨著移動設備的普及和技術的進步,我國已經(jīng)逐步進入移動互聯(lián)時代,互聯(lián)網(wǎng)的影響力和媒體價值逐步增大。根據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知,2018年我國網(wǎng)絡廣告規(guī)模高達3694.23億元,同年我國傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模為2031.2億元,互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模高于傳統(tǒng)媒體廣告顯而易見。2.搜索類廣告逐步成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主流。目前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要內(nèi)容包括展示類廣告和搜索類廣告,這兩種廣告模式合計占比高達90%及以上?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告逐步轉(zhuǎn)變了消費者的購買決策機制,提高了廣告效果。3.互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷模式和技術得以不斷創(chuàng)新。據(jù)2018年《中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度報告》資料顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷模式不斷創(chuàng)新,其營銷市場快速發(fā)展,新媒體的發(fā)展共同促進市場發(fā)展。再者,我國新型營銷理念不斷出現(xiàn),數(shù)字營銷市場日趨成熟。最后,互聯(lián)網(wǎng)視頻終端的廣告市場屢創(chuàng)新高,這也成為廣告市場的動力,應對能力不斷增強。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點

        1.互聯(lián)網(wǎng)廣告行為主體更加多元化。由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的操作成本高,并且廣告發(fā)布者一般為行業(yè)組織,自然人很難成為廣告發(fā)布者。但是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺,自然人利用手機便可發(fā)放廣告,行為主體更加多元化。2.廣告更新速度快。傳統(tǒng)廣告的鋪設需浪費大量的人力、物力、財力,例如公交車站的廣告牌每次更新,都需重新設計、安裝、定制等,短期內(nèi)對全市廣告牌進行更新是不現(xiàn)實的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告更新速度極快,其可根據(jù)消費者的需求隨時更新或者撤回廣告,滿足消費者的多樣化需求。3.廣告覆蓋人群更廣。傳統(tǒng)廣告的輻射范圍是有限的,但是互聯(lián)網(wǎng)廣告打破時間地理位置限制,具備移動設備的人群都可觀看廣告,并且隨著手機網(wǎng)民數(shù)量的增多,互聯(lián)網(wǎng)廣告更可擴大傳播范圍,增加覆蓋人群數(shù)量。

        三、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管難點及對策分析

        (一)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管難點

        1.相關法律制度有待完善。我國關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關法律,依舊存在監(jiān)管“真空區(qū)”。第一,互聯(lián)網(wǎng)廣告的準入門檻較低,尚未形成有序的準入機制,隨著自媒體的發(fā)展崛起,其廣告的形式和數(shù)量也逐漸增多,其廣告質(zhì)量也參差不齊。第二,我國相關的法律條文較為籠統(tǒng),關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關內(nèi)容不夠細化,例如,我國《廣告法》雖然新增內(nèi)容,但是第九條和第十條中關于“損害未成年身心健康”尚未界定,何為損害未成年身心健康?這種標準缺少界定條件。2.相關監(jiān)管設備較為落后?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展也增加了監(jiān)管難度,上文分析時提到我國自然人逐步成為發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體,但是相比之下我國政府的人力資源卻明顯不足。再者,我國消費者往往通過點擊鏈接的形式觀看廣告,廣告內(nèi)容更新過快,隱蔽性極強,運營商對其監(jiān)管力度有限。3.監(jiān)管主體較多,協(xié)調(diào)難度增加。監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關主體較多,主要的監(jiān)管機構市場監(jiān)督管理總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,這兩個部門需承擔信息管理和執(zhí)法工作。再者,醫(yī)療、醫(yī)藥等特殊食品的廣告需經(jīng)過主管部門的審核才能進行發(fā)布。這也導致監(jiān)管部門之間協(xié)調(diào)難度增加,執(zhí)法成本較高。

        (二)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管模式的構建

        1.設定專職的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督部門。我國在2018年將國家工商管理局改為市場監(jiān)督管理總局,監(jiān)管職能進一步擴大。為增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管效果,我國可專職設定監(jiān)管部門,下設互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督中心,主要負責監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關內(nèi)容,對于嚴重違反行業(yè)準則、侵犯消費者的行為進行處罰,加大違法處理成本。2.加強互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律建設。我國監(jiān)管主體以政府部門為主,廣告行業(yè)自律為輔。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告主體增加,其廣告質(zhì)量真假難辨、形式多樣,我國政府的監(jiān)管力度尤為不足。在此我國可借鑒美國的發(fā)展模式,加強行業(yè)自律組織,不斷培育、細化,按照行業(yè)類型細化,并要求其按照監(jiān)管條例開展自查自糾,充分發(fā)揮行業(yè)組織的靈活性,提高互聯(lián)網(wǎng)行為主體對自律組織的認同感。3.增加社會監(jiān)督力量。不管是政府監(jiān)管還是行業(yè)自律組織,其均是間接的監(jiān)管機構?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告的受眾群體是消費者,因此,我們需切實提高消費者的維權意識,提高消費者鑒別虛假廣告的能力。我們政府的監(jiān)管部門需承擔其普法的職能,媒體承擔起宣傳教育的社會責任,以文字、圖片、宣傳片等形式,制作關于保護消費者權益的相關文冊,宣傳防詐騙知識。再者,消費者行業(yè)組織還需充分利用自身資源,利用“兩微一端”開展宣傳。最后,我國還需暢通投訴渠道,在互聯(lián)網(wǎng)界面設定“一鍵舉報”功能,簡化投訴流程,設定有獎舉報的投訴機制,督促消費者行使監(jiān)督權。

        猜你喜歡
        監(jiān)管消費者
        系無理取鬧?NO! 請為消費者擦干眼淚
        人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
        綜合監(jiān)管=兜底的網(wǎng)?
        勞動保護(2019年7期)2019-08-27 00:41:14
        對強化簡易升降機監(jiān)管的若干思考
        日化品牌怎樣才能吸引年輕消費者?
        消費導刊(2018年22期)2018-12-13 09:19:00
        只用一招 讓喊產(chǎn)品貴的消費者閉嘴
        知識付費消費者
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        監(jiān)管
        監(jiān)管和扶持并行
        国产一区二区三区男人吃奶| 另类专区欧美在线亚洲免费| 久久亚洲精彩无码天堂| 伊伊人成亚洲综合人网7777| 久久久亚洲精品蜜桃臀| 亚洲av天堂一区二区| 亚洲爆乳无码精品aaa片蜜桃| 无码人妻av一区二区三区蜜臀| 国产av成人精品播放| 国产丝袜在线福利观看| 丰满女人猛烈进入视频免费网站| 久久久久香蕉国产线看观看伊| 久久无码一一区| 99国语激情对白在线观看| 2021亚洲国产精品无码| 日日猛噜噜狠狠扒开双腿小说| 国产自产av一区二区三区性色| 天堂网av在线免费看| 久久国产成人精品国产成人亚洲| a级黑人大硬长爽猛出猛进 | 人成午夜免费视频无码| 久久tv中文字幕首页| 国产一区二区在线观看我不卡| 蜜桃视频在线观看网址| 国内精品视频在线播放不卡| 国产成人啪精品| 日韩亚洲在线一区二区| 一个人看的www片免费高清视频| 亚洲精品字幕在线观看| 亚洲AV无码国产精品色午夜软件| 人妖啪啪综合av一区| 国产亚洲精品久久午夜玫瑰园| 在线精品国产一区二区三区| 久久婷婷色香五月综合激情| 日韩有码中文字幕在线视频| 欧美多人片高潮野外做片黑人| 射精情感曰妓女色视频| 日本骚色老妇视频网站| 美腿丝袜诱惑一区二区| 亚洲日韩中文字幕一区| 无码视频一区二区三区在线播放|