西北民族大學(xué)

新中國(guó)70年來，承載著濃厚歷史形象的蘭州經(jīng)歷了巨大的變化與發(fā)展，這座古老的城市開始著新的歷程，一舉成為一顆蓬勃發(fā)展的“西部明珠”。五六十年代成為蘭州發(fā)展的輝煌時(shí)代，二十年的建設(shè)奠定了蘭州“工業(yè)中心城市”的城市形象。進(jìn)入九十年代的蘭州面臨著各種復(fù)雜問題的交織與挑戰(zhàn)，城市發(fā)展遇到了瓶頸與阻滯，城市形象的展示趨于負(fù)面。2010年以來，蘭州加緊實(shí)現(xiàn)城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)，蘭州新區(qū)、“一帶一路”戰(zhàn)略、蘭州國(guó)際馬拉松比賽和“蘭州藍(lán)”等成為新時(shí)代發(fā)展的城市新形象，促進(jìn)了蘭州城市的新發(fā)展。

一、甘肅蘭州的旅游文化衍生品現(xiàn)狀

蘭州地處西北，作為西北的重大交通樞紐之一發(fā)揮著重要的作用。作為甘肅省的省會(huì)城市和文化中心，這里融合著中原文化、黃河文化、絲路文化、西域文化，但由于地處西北，旅游資源相對(duì)較少，又處于四面環(huán)山的狹長(zhǎng)山谷地帶，有著其自身發(fā)展的局限性。由于蘭州這所城市知名度不高，城市形象感不強(qiáng)。因而有關(guān)蘭州這座城市的旅游文化衍生品并不多。作者通過考察現(xiàn)在蘭州各大景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)景區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品多以明信片、文化衫和環(huán)保袋為主，產(chǎn)品種類少，利潤(rùn)空間不大，主要靠旺季旅客量來支持這些傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。蘭州市在基于旅游文化的衍生品設(shè)計(jì)和銷售市場(chǎng)上，還有著很大的空間。

二、開發(fā)甘肅蘭州的旅游文化衍生品的設(shè)計(jì)思路

（一）開發(fā)意義

文創(chuàng)產(chǎn)品被稱為可以帶走的文化。在文旅融合視角下，每個(gè)旅游景區(qū)都具有自身獨(dú)特的精神和文化，這些具有差異性的地區(qū)特色元素在找準(zhǔn)定位后，融入到產(chǎn)品中，形成具有區(qū)域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品通常包括具有特色的旅游紀(jì)念品、媒體出版物、工藝美術(shù)作品和書畫作品等。文創(chuàng)作品背后蘊(yùn)含了我國(guó)千百年的文化，是文化和藝術(shù)的結(jié)合，通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式延續(xù)文化的生命和價(jià)值。

文旅融合視角下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)需要具有一定的實(shí)用性。這種實(shí)用性主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的紀(jì)念功能、實(shí)用功能和欣賞價(jià)值

1.紀(jì)念功能

紀(jì)念價(jià)值往往是將旅游景區(qū)的特色風(fēng)俗景觀、大眾文化、以及特定顏色搭配與文創(chuàng)產(chǎn)品融合在一起，在起到旅游宣傳的作用之間，也會(huì)起到特定的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)出一種特定的旅游紀(jì)念價(jià)值。

2.實(shí)用價(jià)值

隨著社會(huì)總體消費(fèi)水平的增加和人均GDP和年收入的增加，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的只具有單一紀(jì)念價(jià)值的旅游產(chǎn)品，而是慢慢對(duì)具有多種屬性（使用價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、實(shí)用價(jià)值等）的旅游文創(chuàng)更加的青睞有加。

3.欣賞價(jià)值

欣賞價(jià)值往往是將當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合再創(chuàng)造而形成的的一種在其產(chǎn)品實(shí)用性上附加的具有一定美觀程度、觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值的價(jià)值。具有一定欣賞價(jià)值的旅游文創(chuàng)可以更加推動(dòng)旅游衍生品的商業(yè)推廣度以及受眾面。并可在其產(chǎn)品原有價(jià)值的基礎(chǔ)上開發(fā)出更多的價(jià)值面與適用面。

（二）堅(jiān)持人性化的設(shè)計(jì)理念

在注重其使用價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、欣賞價(jià)值的同時(shí)，設(shè)計(jì)者必須遵循的是以人為本的設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)持從使用者的角度出發(fā)，為使用者的利益著想。當(dāng)今旅游文化的興起帶動(dòng)了一系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。旅游文創(chuàng)因運(yùn)而生。在與當(dāng)?shù)靥厣糜挝幕慕Y(jié)合下，旅游文創(chuàng)堅(jiān)持人性化的設(shè)計(jì)理念不僅增加了產(chǎn)品的美觀性、實(shí)用度。更在其上增加了再傳播與旅游宣傳的作用。例如：在設(shè)計(jì)材料上增加使用舒適度和耐久度，而去減少一些不易攜帶和容易損壞的材料（玻璃等）；在人群上可以細(xì)分年輕群體、中年群體和老年群體。在年輕群體的設(shè)計(jì)上更加注重時(shí)尚度，可以利用更加鮮艷的顏色配比、更加大膽的圖形設(shè)計(jì)來吸引年輕群體的消費(fèi)。在中年和老年群體的設(shè)計(jì)上，在充分結(jié)合景區(qū)特色旅游文化的同時(shí)，更加的去注重設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與材料耐久度。

（三）與當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)品、地域特產(chǎn)的結(jié)合

蘭州旅游衍生品的設(shè)計(jì)上可以去注重當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的開發(fā)與再設(shè)計(jì)。在蘭州當(dāng)?shù)?，黃河、百合、牛肉面、中山橋都是當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣５@些特色并沒有通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)對(duì)它們的形象進(jìn)行改良。導(dǎo)致現(xiàn)在蘭州旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀還是缺乏創(chuàng)新與吸引力。合理的利用當(dāng)?shù)靥厣梢栽趯?duì)其特色產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)與開發(fā)中增加現(xiàn)代感與產(chǎn)品的充分融合，使之具有更大的影響力和傳播度。

三、甘肅蘭州旅游衍生品設(shè)計(jì)實(shí)踐

通過作者前期對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和設(shè)計(jì)思路的分析，項(xiàng)目組圍繞蘭州的旅游文化為核心進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)例實(shí)踐。產(chǎn)品覆蓋面包括茶壺、帽子、鑰匙扣、帆布包以及產(chǎn)品包裝等幾大類。以下對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)要說明：樂在蘭州系列樂在蘭州系列通過對(duì)蘭州的產(chǎn)品進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，運(yùn)用點(diǎn)線面的結(jié)合使得此LOGO更加具有現(xiàn)代感與美觀度；蘭州女郎系列，蘭州女郎頭上的發(fā)飾來自與蘭州拉面和蘭州百合，身上的旗袍則是來自于青花碗，對(duì)于蘭州女郎綠色的發(fā)色則是代表蘭州生機(jī)勃勃的今天。

四、結(jié)語

蘭州旅游文化衍生品是基于蘭州地域文化的產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)成為外來游客對(duì)蘭州的一個(gè)美好印象與情感寄托。現(xiàn)在蘭州當(dāng)?shù)匮苌肥袌?chǎng)還是處于一個(gè)初級(jí)階段，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，還需在產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品工藝等方面出發(fā)，設(shè)計(jì)滿足游客文化需求的同時(shí)，提高城市的知名度，為蘭州設(shè)計(jì)一張新的城市名片。