天山電影制片廠

大眾傳媒是信息傳遞的主要途徑。隨著技術(shù)水平的不斷進步，傳播媒介與時俱進產(chǎn)生新的變化。在更新?lián)Q代的傳媒變遷中，影視藝術(shù)嵌入融媒體時代是不可避免的。影視藝術(shù)與新媒體的融合，不僅要探索新的影視藝術(shù)發(fā)展方式，而且要生產(chǎn)出符合新型傳播媒介具有可視性、針對性的作品。因此，融媒體時代為實現(xiàn)影視藝術(shù)的思維提升與理念轉(zhuǎn)型勢在必行。

一、融媒體時代的內(nèi)涵及特征

（一）融媒體時代的內(nèi)涵與意蘊

融媒體又叫作媒介融合，核心概念在“融”，即它打破媒介之間的壁壘與界限，將既有媒體形態(tài)進行融合，把網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、廣播等媒介整合形成新的媒介平臺。它既可以是某既有媒體的多種形式的衍生，也可以是既有多種媒體的重新整合。在融媒體時代，信息得到快速充分傳播，各種媒體信息撲面而來。多種傳統(tǒng)的渠道消解了傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)地位，信息傳播的主導(dǎo)根據(jù)信息來判定。

（二）融媒體時代媒體信息傳播的特征

1.信息傳播渠道多元化，傳播更加快捷

信息便捷是融合時代的核心特征。融媒體時代以整合大眾傳媒的方式增加信息傳遞的隨時隨地特征。比如，官方信息發(fā)布會的現(xiàn)場，記者便可隨即通過手機客戶端、微博平臺等媒介將信息第一時間通過多種渠道發(fā)布出去，而且還可以實現(xiàn)動態(tài)的視頻傳輸。

2.打破信息傳播的壟斷性，技術(shù)決定地位

撲面而來的龐雜信息，因其傳播速度快，消解信息傳播渠道的官方壟斷地位。各種異軍突起的自媒體，只要能在第一時間搜集到觀眾喜愛的信息，在多次快捷的傳播中逐漸贏得主導(dǎo)地位。但是，在當(dāng)下各種信息更新?lián)Q代的加快，各種媒體都有可能享受信息傳遞的壟斷性角色，也都隨時會被其他媒體擠壓。技術(shù)決定信息融媒體平臺的穩(wěn)定，為融媒體平臺贏得市場地位。

3.傳播方式數(shù)字化，受眾需求轉(zhuǎn)變快速

受眾需求和受眾歡迎程度決定信息傳播的廣度。受各種高新技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的平面媒介已滿足不了觀眾對體驗感的需求。隨著信息傳遞量的增加，融媒體對數(shù)字化的要求更高，需要影視藝術(shù)從業(yè)人員增強素材效果，優(yōu)化存儲方式。

二、融媒體時代對影視發(fā)展帶來的機遇

影視藝術(shù)作品具有時效性、逼真性與運動性。影視藝術(shù)是一門以科學(xué)技術(shù)為手段，以各種方式反映生活的綜合性藝術(shù)。融媒體時代為影視藝術(shù)帶來發(fā)展機遇，融媒體時代信息傳播的快捷性與互聯(lián)互通的全面性給拓展影視傳播渠道，融科技和數(shù)字為一體的新媒體大大提升了影視傳播的時效性。各種現(xiàn)代化技術(shù)消除了影視作品與觀眾的距離，增加影視作品的逼真性。受眾群體在融媒體時代對影視作品具有很強的感受和直觀的沖擊力。因而，融媒體傳媒的發(fā)展機遇核心特征在于融合性，表現(xiàn)為內(nèi)容通融、資源互融和宣傳兼融。

（一）融媒體以宣傳兼融的形式拓寬傳播媒介

融媒體的快速發(fā)展，增加了人們獲取信息的渠道與形式的多元化。影視文藝作品受到新型融媒體的平臺沖擊，帶來新的發(fā)展機遇。宣傳是融媒體作為媒介的根本特征，而影視藝術(shù)作品又對媒體傳播具有強烈的依賴感。融媒體的打造，為影視作品傳播提供整合新舊媒體的宣傳方式，剖析新舊媒體的宣傳利弊，以此揚長避短，實現(xiàn)宣傳效果最大化。融媒體的出現(xiàn)，拓寬了影視作品的宣傳與上映渠道。以往舊傳播媒介時代，影視作品只能依靠平面媒界或線下渠道進行單一宣傳，受眾范圍固定，傳播效果具有滯后性。影視作品可以直接選擇多元化的上線渠道，進行最大范圍的宣傳和傳播，進而提升傳播效果。就如，而今異軍突起的微電影和各種平臺的自制電影，縮小了電影制作成本，增加了電影上映方式。愛奇藝、芒果等紛紛參與到電影制作和電影上映中，豐富了影視作品的呈現(xiàn)。

（二）融媒體以內(nèi)容通融的實質(zhì)增加影視種類

從融媒體的實現(xiàn)平臺來看，內(nèi)容通融分為兩種形式：一種是主體確定，只增添內(nèi)容與發(fā)布形式，如湖南衛(wèi)視。原本是做電視節(jié)目傳播的，在融媒體時代大潮中以湖南衛(wèi)視為主體架構(gòu)建立起多元媒體平臺，實現(xiàn)傳播內(nèi)容從自產(chǎn)到搬運。以致，芒果客戶端成為當(dāng)下被觀眾使用率最多的幾個影視軟件之一，各種影視制作主體都可以與芒果客戶端合作，在其融媒體平臺發(fā)布內(nèi)容。另一種是主體單位主要職能不是制作影視作品，而是依靠建立平臺，提供其他主體發(fā)布通道，如嗶哩嗶哩平臺。嗶哩嗶哩原身只是作為動漫作品的發(fā)布平臺，在其吸引觀眾后成為一個內(nèi)容多元的客戶集結(jié)地。融媒體將影視作品內(nèi)容與傳播媒介結(jié)合，使影視作品突破空間、時間、受眾群和作者等方面的限制，以開放性的形式向外傳播。對于觀眾而言，影視作品的傳播方式增加了影視作品的種類與內(nèi)容，觀眾能夠廣泛地接觸到各種影視作品。當(dāng)一部影視作品通過多種形式的平臺與客戶建立聯(lián)系時，能夠增加互動，使節(jié)目擴大影響。觀眾既能夠以網(wǎng)絡(luò)、電視及微信等方式在線實時互動，又可以通過網(wǎng)絡(luò)，隨時追蹤節(jié)目的過去與未來。

（三）融媒體以資源互融的形式減少影視創(chuàng)作成本

減少影視創(chuàng)作成本是影視制作的考量內(nèi)容之一。隨著影視制作各個環(huán)節(jié)成本的大幅提升，對影視作品的收益極大地產(chǎn)生擠壓。合理整合傳統(tǒng)媒體，利用融媒體提升影視作品宣傳途徑，有效降低宣傳費用，必定是融媒體對影視行業(yè)帶來的機遇之一。例如，有些影視作品在創(chuàng)作中加入融媒體平臺，以合作的形式為融媒體平臺增加宣傳途徑和減少影視作品的宣傳成本。而且，新生代融媒體技術(shù)水平高，為影視作品的后期制作提供了技術(shù)支持。資源互融的方式，將影視與媒體結(jié)合起來，提升參與雙方的影響力與商業(yè)價值。

三、融媒體時代影視藝術(shù)發(fā)展的潛在路徑

隨著融媒體時代的到來，融媒體帶來的信息傳遞的變化，對影視藝術(shù)的發(fā)展也提出新的發(fā)展要求。在當(dāng)下，數(shù)字化更新?lián)Q代的社會中，需要探索影視藝術(shù)新的發(fā)展路徑。

（一）增強影視藝術(shù)的時代題材，給予觀眾真實感

切合時代的影視創(chuàng)造，以當(dāng)前的社會生活與社會現(xiàn)實緊密相關(guān)。在融媒體數(shù)字化和技術(shù)化的傳播渠道中，給予觀眾以親臨現(xiàn)場的體驗感，更具真實性，使觀眾在親身體驗中獲得情感共鳴。信息傳播的數(shù)字化出現(xiàn)為影視藝術(shù)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，數(shù)字化增強影視藝術(shù)傳播的同時，呼喚著影視藝術(shù)創(chuàng)造更多新形式的藝術(shù)作品，給觀眾帶來持續(xù)不斷的新鮮感與真實感。

而對既有的傳統(tǒng)題材的影視藝術(shù)作品而言，需要思考如何使傳統(tǒng)的影視藝術(shù)融合新的技術(shù)元素，進行影視的再創(chuàng)作。尤其是將現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)運用于傳統(tǒng)的故事情節(jié)、人物塑造和場景轉(zhuǎn)換方面，實現(xiàn)觀眾更加容易接受的多樣化平臺需求，同時，也為制片方控制成本，倍增基礎(chǔ)資金的效益最大化，提供了實實在在的可能性。

（二）轉(zhuǎn)變影視創(chuàng)造主體角色，改變影視藝術(shù)者的思維觀念

在傳統(tǒng)的影視作品創(chuàng)造過程中，影視創(chuàng)作者通常會問自己觀眾喜歡什么樣的作品，以及我該創(chuàng)作什么樣的作品。在融媒體時代，信息千變?nèi)f化和異彩紛呈，不被觀眾喜歡的影視作品很容易被湮滅在影視傳播平臺中。數(shù)字化的融媒體時代，影視作品直達觀眾。面對眾多異質(zhì)性的觀眾，影視作品很難滿足各種群體的差異化需求。評判影視文藝能否被大眾接受，就看其是否能獲得關(guān)注的吸引力。因而，在融媒體時代，影視藝術(shù)創(chuàng)造者的創(chuàng)作觀念，應(yīng)當(dāng)從迎合觀眾需求到創(chuàng)作出引領(lǐng)關(guān)注需求、獲得關(guān)注的作品。

（三）提升影視藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)造能力，推動媒體從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)

影視藝術(shù)創(chuàng)作者的個人能力是影視作品的生命線。在融媒體時代，各種影視作品異軍突起，很難再產(chǎn)生傳統(tǒng)時期具有壟斷性的作品和權(quán)威型的創(chuàng)作者。對于創(chuàng)作者而言，個人的代表作無法完全代表影視生命線，需要創(chuàng)作者自身能夠不斷與時俱進、推陳出新、革故鼎新地緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)作出新的影視作品。因此，影視藝術(shù)的更迭速度要求從業(yè)者能夠具備學(xué)習(xí)的能力，持久地影視創(chuàng)作生命力。而在社會發(fā)展迅猛的今天，時代呼喚影視藝術(shù)工作者要不斷地自我革新，掌握新技能，才能更好地?fù)肀襟w時代的到來。