張靜如

齊魯理工學(xué)院

一、新時(shí)代背景下平面設(shè)計(jì)審美元素的構(gòu)建

（一）新時(shí)代背景下平面設(shè)計(jì)需要具有創(chuàng)作意識

平面設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來看屬于藝術(shù)性的創(chuàng)作，對于從事平面設(shè)計(jì)的工作者來說，需要具有較強(qiáng)的美術(shù)功底。平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是信息的傳播，這也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的核心意義。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)切實(shí)圍繞審美元素進(jìn)行，還需要注意平面設(shè)計(jì)的功能性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)要明確平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵所在。平面設(shè)計(jì)師主要是通過一些視覺元素的排列組合，進(jìn)行圖案的編創(chuàng)，將平面設(shè)計(jì)更加貼近內(nèi)涵信息的傳播，可以讓看到的人在內(nèi)心產(chǎn)生深刻的印象。所以也因此產(chǎn)生了很多的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品，對平面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要對設(shè)計(jì)文化進(jìn)行充分的了解，還需要在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中貫徹企業(yè)的經(jīng)營理念，這樣才可以明確平面設(shè)計(jì)的方向所在，還需要根據(jù)企業(yè)的特性選擇適合本企業(yè)的設(shè)計(jì)形態(tài)，并且選擇的這種設(shè)計(jì)形態(tài)可以充分地表達(dá)出設(shè)計(jì)當(dāng)中的文化理念。設(shè)計(jì)師需要將想要傳達(dá)的信息以及理念融入平面設(shè)計(jì)的符號當(dāng)中，將信息融入圖形當(dāng)中，這樣的平面設(shè)計(jì)具有一定的獨(dú)特性，并且設(shè)計(jì)符號本身就具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，有效提升平面設(shè)計(jì)的識別度。

（二）新時(shí)代背景下平面設(shè)計(jì)需要具有藝術(shù)感

平面設(shè)計(jì)中對于標(biāo)志的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，對其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)給人一種視覺上美感的享受，并且對標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)要切實(shí)地結(jié)合設(shè)計(jì)上的空間結(jié)構(gòu)以及重心比例，這樣才可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)圖形的對稱以及均衡，從而實(shí)現(xiàn)形式美的基本原則。平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖基礎(chǔ)是均衡，并且在進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)要講究設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性，穩(wěn)定性是人類長期發(fā)展以來，對自然進(jìn)行觀察的過程當(dāng)中形成的視覺習(xí)慣以及審美觀念，只有具有穩(wěn)定性的藝術(shù)作品才可以產(chǎn)生美感。平面設(shè)計(jì)主要是以非對稱性為主，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)可以對創(chuàng)作的元素結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新的組合，從而切實(shí)實(shí)現(xiàn)視覺上的均衡和穩(wěn)定性。只有讓設(shè)計(jì)在視覺上具有一種均衡穩(wěn)定的感覺，才可以切實(shí)提升平面設(shè)計(jì)的整體美感。

二、設(shè)計(jì)要素的審美要求

（一）保證要素整體的有序性

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)需要保證設(shè)計(jì)的有序性，整個(gè)設(shè)計(jì)需要具備一個(gè)統(tǒng)一的形象特征，從而保證整體設(shè)計(jì)的一致性。平面設(shè)計(jì)需要通過一致性來展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的一種平衡美感，這樣的平面設(shè)計(jì)才更容易被大眾所接受，平衡美感也可以讓大眾有一種舒適的感覺。不僅如此，平面設(shè)計(jì)需要傳遞設(shè)計(jì)其中的內(nèi)涵表現(xiàn)，通過設(shè)計(jì)內(nèi)涵的傳遞，才可以更好地符合大眾的審美，為大眾從視覺上帶來更好的觀賞效果，形成呼應(yīng)。

（二）藝術(shù)設(shè)計(jì)需要具備大眾緣

進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的前提，是需要保證平面設(shè)計(jì)可以被大眾所接受，只有被大眾所接受的平面設(shè)計(jì)才是具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的。所以在進(jìn)行線上平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到大眾這個(gè)方面的因素，所以平面設(shè)計(jì)需要經(jīng)得住大眾市場的考驗(yàn)，需要得到大眾的認(rèn)可，也只有這樣的平面設(shè)計(jì)才具備設(shè)計(jì)的意義。

（三）視覺上的沖擊力

平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)廣告之間存在著一定的區(qū)別，而這個(gè)區(qū)別就在于視覺的沖擊力，平面設(shè)計(jì)會讓大眾更快速地了解平面設(shè)計(jì)所傳遞的信息，更加快速地了解其中所傳遞的產(chǎn)品信息。但是平面設(shè)計(jì)也存在不利的一面，雖然平面設(shè)計(jì)可以讓大眾極快地接收產(chǎn)品的信息，但是這樣的信息傳遞卻難以給人們留下深刻的印象，往往剛傳遞出來的信息就會被人們遺忘。如果平面設(shè)計(jì)想要突破這個(gè)弊端，首先要做到的就是要具有突破性的視覺效果，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中使用色彩較為鮮明的元素，并且在對廣告題材進(jìn)行選擇時(shí)，需要盡可能針對性地將平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容展現(xiàn)在大眾面前，這樣的平面設(shè)計(jì)不僅更容易被大眾所接受，還可以在視覺上形成一定的沖擊力。

三、視覺審美構(gòu)建的要素

（一）對文字進(jìn)行廣泛的使用

對于我國的平面設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)其中文字的運(yùn)用較為廣泛。漢字歷史的演變，將一些客觀事物進(jìn)行一定簡化以及規(guī)范化的處理，并且漸漸演變成一些花紋以及標(biāo)志，這樣可以使得這些圖案變得更加簡便易于書寫，同時(shí)，人們還是可以通過外觀圖形，和其所對應(yīng)的意義進(jìn)行聯(lián)系。這些圖案逐漸內(nèi)化并且抽象化，但是漢字背后的文化特征卻是不變的，相關(guān)平面設(shè)計(jì)者需要通過這些簡化、歸納后的文字，準(zhǔn)確地找到與之相對應(yīng)的象形關(guān)系，這也是漢字平面設(shè)計(jì)當(dāng)中最為重要的一點(diǎn)。漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要遵循漢字造字法進(jìn)行設(shè)計(jì)，還需要建立在漢字書寫的規(guī)律上，使得大眾可以從漢字抽象化的圖形中了解平面設(shè)計(jì)的重要意義所在。

（二）突出設(shè)計(jì)的層次感

平面設(shè)計(jì)并不僅僅是將圖案進(jìn)行疊加，更加重要的是注意設(shè)計(jì)當(dāng)中的層次感，這樣才可以突出平面設(shè)計(jì)的主體所在，并且在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)杜絕要素喧賓奪主的狀況出現(xiàn)，需要通過圖形的設(shè)計(jì)突出平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵所在。

四、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)在人們生活中起到越來越重要的作用，并且隨著現(xiàn)今市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在未來會起到越來越重要的作用，也會不斷擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的適用范圍。因此，在平面設(shè)計(jì)中需要不斷加強(qiáng)對審美要素的合理使用，并使平面設(shè)計(jì)能夠帶來視覺上的享受，最大限度地發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用。