謝誼 湖南日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)展有限公司

引言：隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息已經(jīng)在不斷地增多。在這樣的社會(huì)趨勢下，報(bào)業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，媒體市場更是大部分轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)之上，這讓報(bào)業(yè)和報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的發(fā)展遇到了不小的阻礙，所以報(bào)業(yè)和報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型已顯得尤為重要與迫切。

一、新媒體環(huán)境與報(bào)業(yè)廣告的相關(guān)概述

（一）新媒體環(huán)境的相關(guān)概述

新媒體環(huán)境的形成是基于互聯(lián)網(wǎng)的高度普及。在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成一個(gè)全新且重要的載體，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)中形成一個(gè)全新的媒體，這樣的情況在不斷地發(fā)展中已經(jīng)形成了龐大的新媒體時(shí)代，也由單對(duì)多的傳媒方式變?yōu)榱硕鄬?duì)多的傳媒方式，這讓報(bào)業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊。新媒體有著很多報(bào)紙傳媒不具備的優(yōu)點(diǎn)，例如傳播速度快，減少了紙張的成本且手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀讓受眾體驗(yàn)更加便捷。在這些優(yōu)點(diǎn)的背后，新媒體同樣有著一些缺陷，例如信息的真假性，因?yàn)槊總€(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行發(fā)言，這會(huì)造成很多錯(cuò)誤的信息和“知識(shí)”產(chǎn)生于新媒體中，所以新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息要有一定的分辨性。

（二）報(bào)業(yè)廣告的相關(guān)概述

報(bào)業(yè)廣告是報(bào)業(yè)中的一個(gè)分支，在報(bào)業(yè)廣告沒有受到新媒體環(huán)境影響的時(shí)候，報(bào)業(yè)廣告是推廣宣傳方面廣告?zhèn)鞑サ闹匾问?，?bào)業(yè)廣告也是先進(jìn)文化的主要傳播工具，它有著良好的社會(huì)理念，讓和諧社會(huì)的不斷進(jìn)行良好的發(fā)展，在所有的媒體傳播中，報(bào)業(yè)廣告因?yàn)槠鋫鞑バ?，可以稱得上是所有媒體中的排頭兵。但是隨著新媒體的快速崛起，關(guān)注報(bào)業(yè)廣告的人已經(jīng)越來越少，因此報(bào)業(yè)廣告的經(jīng)營也應(yīng)該有著創(chuàng)新與改革[1]。

二、目前報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀分析

目前的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營已經(jīng)凸顯出諸多問題：在廣告的傳播速度上，紙媒已經(jīng)不及新媒體的傳播速度，再加上新媒體網(wǎng)絡(luò)中信息的龐大已經(jīng)難以想象，這讓報(bào)業(yè)廣告變得更加無人問津；在目前的報(bào)業(yè)工作單位，很多人員已經(jīng)在對(duì)應(yīng)的崗位工作多年，人員結(jié)構(gòu)的老齡化程度十分嚴(yán)重；很多報(bào)業(yè)廣告工作者安于現(xiàn)狀，沒有積極的工作態(tài)度，策劃和創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)，與新媒體的融合力度也不夠深入。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略

（一）利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新

在報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，一定要把創(chuàng)新的核心放在新媒體的應(yīng)用上，其原因是新媒體是讓報(bào)業(yè)廣告走向沒落的主要原因。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)廣告應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢來對(duì)自身進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。借助新媒體的橋梁來讓報(bào)業(yè)廣告的創(chuàng)新發(fā)展更加平穩(wěn)[2]。以新媒體本身來作為報(bào)業(yè)廣告發(fā)展的首要方針。

利用新媒體傳播優(yōu)勢進(jìn)行全媒體營銷創(chuàng)新，整合報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏（LED大屏）進(jìn)行融合經(jīng)營，把傳統(tǒng)媒體深度宣傳+新媒體快速報(bào)道+網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)式傳播的綜合媒體互動(dòng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢來作為吸引客戶投放廣告的法寶。

（二）全新的策劃創(chuàng)新模式

在新媒體環(huán)境下，閱讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，不再喜歡類似報(bào)紙式的編寫。與傳統(tǒng)廣告排版模式相比，新媒體的排版模式已經(jīng)變得更符合讀者的閱讀習(xí)慣，甚至在一段文章中還會(huì)穿插著各種表情圖片。所以報(bào)業(yè)廣告在策劃上的轉(zhuǎn)變也迫在眉睫，因?yàn)閳?bào)業(yè)廣告的編寫與傳播都屬于比較權(quán)威和嚴(yán)肅的，所以在進(jìn)行廣告策劃時(shí)還是應(yīng)該采用嚴(yán)肅的態(tài)度進(jìn)行促進(jìn)社會(huì)和諧的廣告內(nèi)容。但是為了增加閱讀者的閱讀體驗(yàn)，在報(bào)業(yè)廣告中或者相關(guān)的報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中應(yīng)該制作兩個(gè)板塊，一個(gè)版塊用來策劃相對(duì)嚴(yán)肅且呆板的廣告，另一個(gè)板塊可以用幽默的語言，豐富的表情包和俏皮的排版來對(duì)小眾的廣告使用全新的策劃模式，版塊主題可以用“正能量的奇聞趣事”來命名，這樣就可以更好地留住更多的閱讀用戶，讓報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營上的發(fā)展走向多元化。所以在新媒體環(huán)境下下，排版策劃模式的轉(zhuǎn)換是報(bào)業(yè)廣告進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵策略之一。

除了排版策劃創(chuàng)新之外，對(duì)的時(shí)間點(diǎn)+好的策劃創(chuàng)新對(duì)于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營也尤為重要。今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，對(duì)決勝全面小康以及脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行專題策劃，高考前后進(jìn)行職業(yè)教育的宣傳策劃等。深度開發(fā)金融、地產(chǎn)、醫(yī)院、食品健康等領(lǐng)域客戶，對(duì)其需求墊作相應(yīng)策劃。

（三）利用線下線上活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收

基于新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢，報(bào)業(yè)通過線上線下活動(dòng)相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)收，聯(lián)合政府部門和企事業(yè)單位一起舉辦活動(dòng)，拓寬創(chuàng)收渠道，活動(dòng)中引入線上的直播、受眾投票、H5、短視頻、專題等形式加上線下紙媒自身版面宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，以活動(dòng)打破行業(yè)平衡，撬動(dòng)同行需求，再以活動(dòng)促進(jìn)行業(yè)平衡，從而達(dá)到做大活動(dòng)創(chuàng)收的目的。其二，利用節(jié)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)收。如車展、農(nóng)博會(huì)、礦博會(huì)、工業(yè)品展、美食節(jié)等大型節(jié)會(huì)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的號(hào)召力，積極整合資源，充分利用節(jié)會(huì)的關(guān)聯(lián)活動(dòng)，節(jié)會(huì)本身廣告資源、安全保障、媒體廣告資源等多種廣告形式嫁接行業(yè)客戶，形成多行業(yè)跨界營銷，形成立體式互動(dòng)。

（四）爭取國家政策支持，實(shí)現(xiàn)1＋1大于2的效益

因?yàn)閳?bào)業(yè)廣告所宣傳的是對(duì)和諧社會(huì)發(fā)展有所幫助的，所以在報(bào)業(yè)廣告在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該借助國家的政策對(duì)其進(jìn)行大力的支持。如何讓新媒體中的報(bào)業(yè)廣告得到最大化的發(fā)展與傳播這一問題可以由國家的相應(yīng)策略進(jìn)行解決。應(yīng)該通過國家的支持來獲取更大的宣傳，可以讓人們關(guān)注報(bào)業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過這樣的方式可以快速為報(bào)業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加用戶，讓其可以得到最大化的發(fā)展[3]。

湖南日?qǐng)?bào)在今年推出了自助登報(bào)系統(tǒng)，基于微信的“湖南日?qǐng)?bào)分類廣告”公眾號(hào)的平臺(tái)推出自助辦理。只要用戶關(guān)注，足不出戶，點(diǎn)點(diǎn)手指，即可全程手機(jī)辦理業(yè)務(wù)，受到用戶的一致青睞，不僅穩(wěn)定了現(xiàn)有客戶群體，還挖掘了新用戶，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

（五）利用各級(jí)報(bào)業(yè)媒體進(jìn)行廣告的聯(lián)合推薦

聯(lián)合全國各級(jí)的報(bào)業(yè)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合宣傳推薦，如推薦旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)品扶貧展示、人文及美食展示等等。通過這樣的全面宣傳和聯(lián)動(dòng)合作，可以形成媒體之間互補(bǔ)、互助，互相促進(jìn)的合作模式，發(fā)揮報(bào)業(yè)廣告應(yīng)有的合作效應(yīng)，真正的實(shí)現(xiàn)共贏多贏。

在此策略的基礎(chǔ)上，讓報(bào)業(yè)廣告與社會(huì)發(fā)展中的各個(gè)因素都緊密的聯(lián)系在一起，由此可見，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，對(duì)廣告進(jìn)行聯(lián)合推薦是在新媒體的環(huán)境下報(bào)業(yè)廣告最為重要的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

（六）廣告內(nèi)容的獲取

在傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營中，獲取廣告內(nèi)容是最為麻煩的，一些具體的案例需要對(duì)案例的發(fā)生地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場勘探，這無疑增加了廣告內(nèi)容創(chuàng)作的工作量。在新媒體環(huán)境下，報(bào)業(yè)廣告的廣告內(nèi)容獲取渠道應(yīng)該進(jìn)行徹底的轉(zhuǎn)變，應(yīng)從現(xiàn)實(shí)中獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)絡(luò)和新媒體上獲取信息，借用新媒體的肩膀來實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營的實(shí)際創(chuàng)新。

在新媒體中，人們主要使用微信和微博等社交平臺(tái)來對(duì)信息進(jìn)行傳輸，所以報(bào)業(yè)廣告內(nèi)容編輯的工作人員一定要熟練使用這些軟件，在有可用信息出現(xiàn)時(shí)第一時(shí)間對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行處理，努力提高報(bào)業(yè)廣告的時(shí)效性和可閱讀性。所以轉(zhuǎn)換廣告獲取渠道是在新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的主要策略之一。

（七）從大眾的角度來想問題

在報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新時(shí)，廣告的編寫人員應(yīng)該從大眾的角度來想問題，以此來讓編輯出來的報(bào)業(yè)廣告向大眾靠攏，對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)流行用語，也應(yīng)該在廣告的內(nèi)容中進(jìn)行相關(guān)的探討與應(yīng)用，在進(jìn)行報(bào)業(yè)廣告編寫時(shí)應(yīng)該把讀者作為主體，在廣告的內(nèi)容是對(duì)社會(huì)有幫助或者是積極進(jìn)取情況下，可以用大眾喜歡的風(fēng)格來進(jìn)行編寫。

隨著互聯(lián)網(wǎng)中的短視頻形式成為主流傳媒，報(bào)業(yè)廣告也不能僅僅局限于文章，應(yīng)該在相應(yīng)的平臺(tái)制作出積極進(jìn)取的廣告短視頻，以此來讓大眾所接受，還應(yīng)該在相應(yīng)的微信公眾平臺(tái)推出連環(huán)畫的報(bào)業(yè)廣告創(chuàng)新形式，真正的實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營的多元化發(fā)展。在某些情況中還可以在傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告中運(yùn)用VR技術(shù)，讓廣告自己“動(dòng)”起來。在新媒體環(huán)境下，從大眾的角度思考問題已經(jīng)是報(bào)業(yè)廣告編輯人員在新媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的重要策略之一。

結(jié)論：綜上所述，在新媒體的環(huán)境下，報(bào)業(yè)廣告的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)是必然的趨勢，只有通過創(chuàng)新才可以讓報(bào)業(yè)廣告跟上時(shí)代的發(fā)展。本文中列舉了新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略，其中包括了全媒體營銷、廣告策劃創(chuàng)新、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體之間聯(lián)合廣告推薦和國家政策支持等等。通過多個(gè)方面對(duì)報(bào)業(yè)廣告的經(jīng)營進(jìn)行了全方位的改革，讓其可以得到更加全面且多元化的發(fā)展。