黃如飛 楊凌怡

摘? 要：農(nóng)村是電子商務(wù)近兩年發(fā)展的新戰(zhàn)場和增長極，青年是電子商務(wù)發(fā)展的先鋒隊(duì)和主力軍。在”互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景之下，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸成為漳州市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向之一，同時(shí)也成為了推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平躍升的重要推動(dòng)力量。

習(xí)近平總書記在陜西考察時(shí)指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。

漳州農(nóng)村青年電商以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為依托，通過青年力量打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，在發(fā)展中突破產(chǎn)業(yè)瓶頸，造就產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：電商;互聯(lián)網(wǎng);鄉(xiāng)村振興

近年來，漳州市以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)建工作為契機(jī)，借助”互聯(lián)網(wǎng)+”的力量推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、網(wǎng)貨化，為農(nóng)村電商的發(fā)展”培土育肥”。借助科技力量為農(nóng)村探索出一條”互聯(lián)網(wǎng)+”的鄉(xiāng)村振興之路。致力打造集農(nóng)產(chǎn)品營銷、信息服務(wù)、金融、旅游和扶貧”五合一”升級版模式，取得階段性成效。

漳州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，漳州市通過推動(dòng)”線上+線下”載體融合模式大力推進(jìn)農(nóng)村電商，一季度實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額103.93億元，比去年同期增長7.57%。

一、農(nóng)村青年電商發(fā)展成績顯著

縱觀漳州農(nóng)村電商的發(fā)展情況，遵循“從點(diǎn)到面”的規(guī)律，帶動(dòng)返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)，將花卉、鞋服、農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地，并帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制造、快遞等上下游發(fā)展，為鄉(xiāng)村帶來了更多的就業(yè)機(jī)會。

南靖縣山城鎮(zhèn)原先以蘭花種植及線下銷售為主，劉順理大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開設(shè)網(wǎng)店“劉閣蘭花”，逐步將 “家庭作坊”轉(zhuǎn)型成蘭花種植基地、帶動(dòng)300戶農(nóng)戶一起發(fā)家致富的蘭花電商領(lǐng)頭羊，發(fā)貨量達(dá)日均1200件，不僅解決蘭花銷路問題，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)閑群眾提供了工作崗位，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興助力。

2020年是漳州電商蓬勃發(fā)展的一年，在疫情期間，線上銷售異軍突起，為農(nóng)產(chǎn)品打通“疫下”出路，也帶動(dòng)了多種模式的銷售嘗試。借助供應(yīng)優(yōu)勢，漳州電商推出了“線上花果山”等多種類型的產(chǎn)銷對接活動(dòng)，通過“線上下單，無接觸配送，直播推廣”的模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的逆勢上揚(yáng)。

近段時(shí)間以來，隨著直播模式在全國范圍內(nèi)興起，逐步也在漳州各個(gè)縣區(qū)多點(diǎn)開花，“直播帶貨”的模式也成為漳州電商產(chǎn)業(yè)升級的一步。由新福建客戶端與多個(gè)縣區(qū)人民政府合作的“百場直播帶貨”活動(dòng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售帶來一劑“強(qiáng)心針”，截至目前，單場次最高直播觀眾達(dá)到300萬人。

二、現(xiàn)行電商模式下短板仍舊突出

政策新，市場新，產(chǎn)業(yè)新。漳州農(nóng)村青年電商發(fā)展的勢頭十分迅猛，并卓有成效。但在發(fā)展過程中，由于區(qū)域和資源限制，農(nóng)村電商在實(shí)施與發(fā)展過程中仍存在一些現(xiàn)實(shí)問題和癥結(jié)比較突出，想要走好農(nóng)村青年電商發(fā)展之路還需要多方的努力與協(xié)作。

首先，地方對電商認(rèn)識不均衡，地區(qū)發(fā)展不平衡。從發(fā)展熱度來看，部分縣區(qū)對電商高度重視，給足了政策支持和扶持力度，投入了大量的人力、資金，通過建設(shè)園區(qū)、布站點(diǎn)、通物流、引人才等加快農(nóng)村青年電商培育;而有的縣則因?yàn)榭床欢?、看不起、跟不上，?dǎo)致錯(cuò)失了發(fā)展的良機(jī)。

從青年自身來看，絕大部分青年人對于電商的認(rèn)識只停留在網(wǎng)購上，電商銷售究竟如何做，大多數(shù)人并沒有清楚的認(rèn)識。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商發(fā)展沒有注冊獨(dú)立的企業(yè)品牌、涉足農(nóng)產(chǎn)品時(shí)間不超過三年、對產(chǎn)品定位不明確，對消費(fèi)人群沒有精準(zhǔn)把握這些問題是大多數(shù)農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)過程中都會遇到的。

其次，基礎(chǔ)設(shè)施配套仍未完善，公共服務(wù)供給不足，成為農(nóng)村青年電商發(fā)展的一大阻力，也帶來了農(nóng)村電商的部分流失。電商發(fā)展高度依賴政府公共服務(wù)配套，政府公共服務(wù)配套投入不足，導(dǎo)致了服務(wù)商和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的匱乏。資金來源途徑較少，導(dǎo)致了創(chuàng)業(yè)成功率降低。

誠然，近年來漳州市針對農(nóng)村電商與扶貧發(fā)展相繼出臺多項(xiàng)政策，但與農(nóng)村青年電商在創(chuàng)業(yè)過程中遇到的問題相比仍有部分差距。各部門對農(nóng)村電商各有側(cè)重，針對性較弱、門檻偏高，導(dǎo)致青年電商很難達(dá)到要求，無法享受到政府扶持政策;同時(shí)，政策宣傳力度的不足導(dǎo)致青年電商對政策不了解，難以利用良好的政策擴(kuò)大規(guī)模，助推企業(yè)發(fā)展。

農(nóng)村電商專才的缺乏，讓農(nóng)村青年電商發(fā)展后勁薄弱，農(nóng)村人才外流情況未得到明顯改善，生活配套設(shè)施不足、工資水平不高、行業(yè)資訊滯后等現(xiàn)實(shí)，成為制約農(nóng)村電商人才回歸的因素。農(nóng)戶對電商認(rèn)知問題存在差異

農(nóng)村農(nóng)戶的是返鄉(xiāng)青年電商的主要合作對象，通過與農(nóng)戶達(dá)成合作，將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓寬銷路，以達(dá)成共贏。然而，部分農(nóng)戶與貧困戶對外來新鮮事物較為抵制，對于陌生事物有較強(qiáng)的不信任感。此外，由于其知識水平受限，在學(xué)習(xí)手機(jī)網(wǎng)店操作過程中無法快速吸收消化，只能進(jìn)行簡單的一些操作;且貧困戶致貧大部分因?yàn)樯眢w原因，無法精心培養(yǎng)自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

三、農(nóng)村青年電商發(fā)展需培育土壤

針對農(nóng)村青年電商發(fā)展遇到的問題，現(xiàn)階段，需要政府發(fā)揮整體的把控與帶動(dòng)作用。搭建交流與合作的平臺，讓電商企業(yè)與本地政府之間暢通交流合作的渠道;建立電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，以此吸引有志青年創(chuàng)業(yè)，為青年打造一個(gè)良好的電商創(chuàng)業(yè)氛圍，以降低農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

面對電商發(fā)展問題，政府監(jiān)管機(jī)制的健全，是良好創(chuàng)業(yè)土壤的必要養(yǎng)分。一方面，政府應(yīng)當(dāng)不斷完善與電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)體系，建立健全監(jiān)督機(jī)制，保障農(nóng)村青年電商這一新興產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;在此之下，漳州市政府要加強(qiáng)農(nóng)村電商的市場監(jiān)管，結(jié)合本地的發(fā)展特色，出臺與地方特色相適應(yīng)的各項(xiàng)機(jī)制，規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)電商信用環(huán)境的建設(shè)。

另一方面，物聯(lián)網(wǎng)模式，為產(chǎn)品質(zhì)量把好關(guān)，打造可溯源的產(chǎn)品品牌。在合作社生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品中推廣”一物一品一碼”，通過二維碼標(biāo)示為產(chǎn)品貼上獨(dú)特的”身份標(biāo)簽”。如漳州市云霄縣推出的”云下”楊桃鮮果等一批有溯源體系的品牌，為產(chǎn)品銷售把好安全關(guān)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠人才的支撐，只有人才自身技能的不斷提升，才能帶來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的蓬勃活力，所以，建立健全人才隊(duì)伍是完善農(nóng)村電商建設(shè)的重要內(nèi)容。

通過加大對現(xiàn)有農(nóng)村電商從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，增強(qiáng)”專業(yè)化、實(shí)踐型”電商創(chuàng)業(yè)青年的培養(yǎng)，從而在實(shí)踐中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

目前，漳州市農(nóng)村青年電商的發(fā)展已經(jīng)由個(gè)體自發(fā)走向區(qū)域連片、政府引導(dǎo)演化。返鄉(xiāng)青年的涌入為農(nóng)村電商帶來了一批批新鮮血液，而電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)對人才的需求不斷加劇，競爭激烈。想要電商產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，需要建立一個(gè)針對電商產(chǎn)業(yè)鏈條完善的培育體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入長足后勁。

電商生態(tài)建設(shè)對于人才的競爭日趨激烈。聯(lián)系創(chuàng)業(yè)青年電商的實(shí)際需求，能否在農(nóng)村建立一個(gè)涵蓋電商縱向與橫向相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系，推出綜合服務(wù)組合拳，讓群眾生產(chǎn)創(chuàng)業(yè)更有底氣、更無憂慮、更加持久。

四、結(jié)語

農(nóng)村電商已逐步成為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量，而如何通過青年這股年輕的力量成為鄉(xiāng)村振興的有力推手，需要農(nóng)村電商這一新興產(chǎn)業(yè)穩(wěn)發(fā)力、強(qiáng)凝聚。

農(nóng)村青年電商的發(fā)展要穩(wěn)穩(wěn)抓住電商與青年兩股力量，將之更好地融合起來，用產(chǎn)業(yè)興旺帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，讓村民真正富起來，為鄉(xiāng)村發(fā)展增添更多活力。