宋旦華

摘要：繼新媒體快速發(fā)展之后，技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，融媒體也開(kāi)始登上發(fā)展的快車(chē)道，融媒體能夠借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)融合現(xiàn)有的媒介，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而實(shí)現(xiàn)傳播優(yōu)勢(shì)疊加和放大。融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體想要快速扭轉(zhuǎn)危局就要從體制、策劃、人員等各方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，而人員做為這些發(fā)展因素中最具活力的因素，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心。本文借助融媒體發(fā)展的背景，探討傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如何優(yōu)化創(chuàng)新思維、提高業(yè)務(wù)能力，使其盡快適應(yīng)融媒體環(huán)境，利用融媒體思維，高效快速解決工作中的問(wèn)題，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;從業(yè)者

什么是融媒體？融媒體是隨著媒體數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的進(jìn)程中形成的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)作方式，它的優(yōu)勢(shì)是能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)有的各種不同媒介結(jié)合發(fā)展，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和疊加，實(shí)現(xiàn)資源共享、互融共通，促進(jìn)傳播效果的最優(yōu)化。融媒體具有時(shí)效性、互動(dòng)性、多元化等優(yōu)勢(shì)，它的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體從業(yè)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。

一、融媒體特點(diǎn)

1.操作便利，時(shí)效快

時(shí)效性是融媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)，融媒體降低了信息傳播的準(zhǔn)入門(mén)檻，任何人只要有一臺(tái)手機(jī)，就可以成為新聞的傳播者，而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，傳播者可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行視頻制作，操作便利，制作時(shí)間短，而且同傳統(tǒng)媒體新聞制作流程相比，融媒體時(shí)代，新聞制作更快捷，我們?cè)诙兑舻纫曨l軟件上看到的精短小視頻，大多都是一人完成的，這大大降低了信息傳播成本，使新聞隨時(shí)隨地都能被傳播，提高了傳播效率。

2.輿論導(dǎo)向作用更突出

媒體自始至終都是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們大多是通過(guò)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等媒介獲取信息，融媒體時(shí)代，各種傳播媒介的壁壘被打破，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，它們的界線逐漸被弱化，同傳統(tǒng)媒體相比，融媒體時(shí)代的傳播能力更強(qiáng)、傳播范圍更廣、傳播速度更快，同一條新聞，在群眾中形成的影響也就越大，更容易形成輿論引導(dǎo)，所以，融媒體時(shí)代，對(duì)媒體的要求更高，新聞報(bào)道的正確社會(huì)輿論在融媒體時(shí)代顯得尤為重要。

3.對(duì)創(chuàng)新要求更高

融媒體時(shí)代信息來(lái)源廣泛、制作形式多元化等優(yōu)勢(shì)，使得同一新聞可進(jìn)行不同角度的剖析，“碎片化”閱讀模式的普及，使得受眾每天都要接受大量的信息，受眾自然對(duì)信息的創(chuàng)新要求也高了，千篇一律的報(bào)道已經(jīng)不能引起關(guān)注度，新時(shí)代，不但新聞報(bào)道要求信息準(zhǔn)確，還要有獨(dú)到見(jiàn)解，這給新聞從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了時(shí)代要求。

4.互動(dòng)性更強(qiáng)

融媒體時(shí)代賦予了新聞報(bào)道新的特征，以視頻傳播形式為特點(diǎn)，現(xiàn)在很多視頻都有“彈幕”功能，很多看客可以根據(jù)自己對(duì)視頻的想法發(fā)“彈幕”，還有評(píng)論功能，看客也可以不去湊“彈幕”熱鬧，轉(zhuǎn)而在評(píng)論區(qū)留言，發(fā)表意見(jiàn)，這種形式使得傳播者與受眾之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，提高了受眾的參與度和體驗(yàn)感。

二、新時(shí)代新聞從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，媒體技術(shù)的發(fā)展，降低了新聞傳播的準(zhǔn)入門(mén)檻，使得很多“不專(zhuān)業(yè)”的人成為信息傳播的主體，“全民記者”的模式必然會(huì)導(dǎo)致新聞質(zhì)量的高低不同、新聞內(nèi)容真假不一、新聞質(zhì)量參差不齊。在這種各類(lèi)新聞“百花齊放”的時(shí)代，各類(lèi)型媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不言而喻，十分激烈，有媒體為了提高關(guān)注度，不惜制作假新聞，使得很多真實(shí)新聞的真實(shí)性也受到影響，還有部分傳播者，為了獲取關(guān)注，加入到“標(biāo)題黨”大軍中來(lái)，題目起的吊足受眾胃口，打開(kāi)內(nèi)容讓人大跌眼鏡，還有近期農(nóng)民歌手朱之文同村村民為了獲取關(guān)注度，破門(mén)而入，擾亂朱之文一家正常生活，這種為了獲取關(guān)注度盲目蠻干的行為也容易造成社會(huì)不穩(wěn)定因素。這些“傳播者”的問(wèn)題會(huì)給專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)者造成困擾，因?yàn)樵谑鼙娧壑?，他們都是傳播者，并無(wú)分別。所以，針對(duì)以上問(wèn)題，我們需要采取一定的手段來(lái)抵制不良信息、虛假信息和不端行為，凈化傳播行業(yè)，給媒體從業(yè)者營(yíng)造一個(gè)綠色健康的發(fā)展環(huán)境。

三、新時(shí)代提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)者業(yè)務(wù)素養(yǎng)途徑

1.提升政治修養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)政治新聞的敏感度

傳統(tǒng)媒體至今還承擔(dān)政黨喉舌的職能，所以，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要守護(hù)好這塊陣地，并不是閉門(mén)造車(chē)，而是要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，提高政治覺(jué)悟，提高政治類(lèi)新聞的敏感度，用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，提高自己的整體意識(shí)、大局意識(shí)，對(duì)當(dāng)下的社會(huì)問(wèn)題能夠迅速捕捉到問(wèn)題點(diǎn)，并進(jìn)行深入淺出的分析總結(jié)，培養(yǎng)獨(dú)具特色的報(bào)道風(fēng)格，提高關(guān)注度。

2.培養(yǎng)創(chuàng)新思維

融媒體時(shí)代，新聞傳播速度很快，雷同新聞也會(huì)很多，同一新聞，可能打開(kāi)手機(jī)，各種媒體平臺(tái)的同類(lèi)信息鋪天蓋地而來(lái)，從這個(gè)角度來(lái)看，我們雖然在“碎片化”閱讀，看似節(jié)約時(shí)間，很多時(shí)候的同類(lèi)新聞卻浪費(fèi)了我們的時(shí)間，讓大眾對(duì)這類(lèi)新聞開(kāi)始產(chǎn)生疲勞感，鑒于此，媒體從業(yè)者必須培養(yǎng)起創(chuàng)新意識(shí)，從不同層面、角度挖掘、剖析新聞，標(biāo)新立異，而不是為了“蹭熱度”簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼。所以，讓新聞?dòng)袦囟?、讓新聞?dòng)徐`魂之前，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者培養(yǎng)創(chuàng)新思維是第一步。

3.提升業(yè)務(wù)能力

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體并不是沒(méi)有進(jìn)行改革和創(chuàng)新，但要指出的是，改革和創(chuàng)新都要基于時(shí)代的大背景，也就是說(shuō)，改革要建立在融媒體思維的基礎(chǔ)上進(jìn)行，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能融入新時(shí)代。從業(yè)者也要具備融媒體思維，積極利用融媒體技術(shù)來(lái)提高自己的表達(dá)能力，積極利用融媒體技術(shù)來(lái)擴(kuò)大信息來(lái)源、甄別信息真?zhèn)?，增?qiáng)自己的創(chuàng)新和融合意識(shí)。