陳玉鳳

摘要：文章結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代背景，分析和研究出版業(yè)變革中編輯需要具備的素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：大出版;媒介融合;數(shù)字技術(shù)

媒介融合時(shí)代的到來，使出版業(yè)發(fā)生了巨變，“大出版”時(shí)代隨之而來。何謂大出版？有研究者認(rèn)為，“大出版”是指利用各種傳播手段和媒體平臺構(gòu)建的復(fù)合型出版系統(tǒng)。具體來講，就是將文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種傳播手段綜合起來，架構(gòu)全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈，以多樣化的方式和多元化的層次形態(tài)，滿足受眾對傳播內(nèi)容的不同需求，使受眾獲得更加及時(shí)、更多角度、更加真實(shí)、更有深度、更多聽覺和視覺滿足的閱讀體驗(yàn)。從“大出版”的視角出發(fā)，我們可以看到，以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)迅猛發(fā)展，帶來的不僅僅是出版技術(shù)手段的改善，而且對原先的經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)鏈條、業(yè)務(wù)功能都產(chǎn)生了巨大的影響。

大出版，需要的必是與之相應(yīng)的復(fù)合型編輯人才。在“大出版”背景下的編輯主體，面臨著比傳統(tǒng)出版工作更大的挑戰(zhàn)，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身素養(yǎng)。具體而言，包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

一、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，具有融媒體視野

數(shù)字化徹底沖破了傳統(tǒng)媒介的介質(zhì)壁壘，媒體呈現(xiàn)融合的趨勢，大大改變了出版業(yè)的運(yùn)作架構(gòu)和盈利模式。我們知道，科技是為解放和創(chuàng)造新的生產(chǎn)力而服務(wù)的。因此，對于出版業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及隨之而來的數(shù)字化不是洪水猛獸，編輯要更新觀念，主動培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會借力，使數(shù)字技術(shù)更好地為出版業(yè)發(fā)展服務(wù)?！按蟪霭妗钡臅r(shí)代背景下，伴隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)入實(shí)踐階段，在出版業(yè)務(wù)中，基于社群、互動以及分享等出版融合新模式層出不窮。編輯要具備融媒體視野，熟悉各種新媒體的表現(xiàn)形式、適用情況以及媒體終端的用戶體驗(yàn)，綜合運(yùn)用各種新媒體為現(xiàn)代出版助力。

二、形成全球格局，提升綜合能力

21世紀(jì)，“文化立國”已成為世界各國的共識，以“文化軟實(shí)力”為核心的精神理念和物質(zhì)產(chǎn)品的競爭成為新的競爭模式。在深化文化體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，我國已經(jīng)將社會主義文化的大發(fā)展和大繁榮上升到國家戰(zhàn)略高度。在吸收其他國家和民族的優(yōu)秀文化為我所用的同時(shí)，堅(jiān)守和創(chuàng)新我們自己的民族文化，并讓其在世界上產(chǎn)生影響，編輯責(zé)無旁貸。因?yàn)槌霭鏄I(yè)屬于文化事業(yè)，出版工作具有極強(qiáng)的文化性，編輯作為文化工作者，必然要承擔(dān)傳承民族和世界優(yōu)秀文化的職責(zé)。而隨著中外文化交流的日益頻繁的深入，文化貿(mào)易日漸繁榮，文化“走出去”和“引進(jìn)來”成為出版業(yè)的一項(xiàng)重要工作。所以對于身處“大出版”時(shí)代的編輯而言，必須要培養(yǎng)自己的全球格局，堅(jiān)持高尚的文化追求，把中華民族的優(yōu)秀文化傳播給世界人民、傳承給下一代，同時(shí)把其他國家的優(yōu)秀文化準(zhǔn)確地介紹給更多的中國民眾。在“大出版”時(shí)代，文化多元化發(fā)展和傳播全球化對編輯的綜合能力提出了更高的要求。在國際出版合作中，編輯不僅要有寬廣的跨文化視野與深厚的文化底蘊(yùn)，善于選擇和推介內(nèi)容，還需要具有較高的外語水平，較強(qiáng)的版權(quán)意識，并且熟悉中外出版市場。

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化把控技能

《中國出版》雜志編輯部主任朱音表示：“出版行業(yè)的本質(zhì)是做內(nèi)容，數(shù)字出版只是改變形式，使得出版業(yè)更加豐富多彩，也是我們出版人大展拳腳的新時(shí)期！”在她看來：“數(shù)字媒體不是傳統(tǒng)媒體的掘墓人。出版以內(nèi)容為王，被淘汰的是知識陳舊的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院秦艷華教授曾經(jīng)對圖書出版滿意度進(jìn)行過調(diào)研，其中有一道題要求被調(diào)查者在書名、作者、封面設(shè)計(jì)與裝幀設(shè)計(jì)、開本大小、內(nèi)容、厚度、電子書的音視頻多媒體表現(xiàn)形式等選項(xiàng)中選擇對其購買決策影響最大的一項(xiàng)，76.7%的被調(diào)查者選擇了“內(nèi)容”。正如人民出版社社長黃書元所說的，對出版業(yè)來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。

四、強(qiáng)化市場意識，提升服務(wù)能力

從宏觀市場環(huán)境看，由于產(chǎn)業(yè)融合，出版業(yè)等內(nèi)容行業(yè)也逐漸進(jìn)入宏觀服務(wù)業(yè)的范疇，出版企業(yè)需要不斷為客戶提供多層次、多樣化的內(nèi)容增值服務(wù)，從而為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。而從出版業(yè)自身的微觀環(huán)境看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化技術(shù)、媒介技術(shù)促使出版模式變革，相同內(nèi)容、不同媒介、同步出版的全媒體出版和根據(jù)讀者需求提供的個(gè)性化出版成為主要模式。宏觀與微觀層面的變化推動出版企業(yè)從傳統(tǒng)的內(nèi)容生廠商向“內(nèi)容生產(chǎn)商與服務(wù)提供商”的雙重角色轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)出版模式下，出版企業(yè)作為內(nèi)容提供商只是被動地接受選題，編輯的主要作用是對選題的篩選把關(guān)。在“大出版”時(shí)代，“服務(wù)提供商”的新角色需要編輯變被動為主動，以敏銳的市場意識努力發(fā)掘用戶需求并予以滿足。事實(shí)上，一些理念先進(jìn)、財(cái)力雄厚的全球性出版集團(tuán)已經(jīng)在這方面進(jìn)行了有益的探索。比如麥格勞一希爾教育出版公司，其在繼紙質(zhì)書、電子書之后，從服務(wù)終身學(xué)習(xí)入手，以超前的開發(fā)設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建了涵蓋小學(xué)到大學(xué)的跨媒介、跨平臺、跨國界的在線教育平臺，不斷滿足學(xué)生、教師、圖書館等不同使用者的個(gè)性化需求，樹立了良好的品牌形象。在線教育平臺這種全媒體出版模式可以滿足較大范圍的市場需求，但是它需要大規(guī)劃、大投入，適合一些出版業(yè)巨頭。對于數(shù)量眾多的規(guī)模較小的出版機(jī)構(gòu)而言，則可以致力于為目標(biāo)讀者群提供個(gè)性化的產(chǎn)品?！按蟪霭妗睍r(shí)代，各種類型的出版物極大豐富，讀者不再是信息的被動接收者，不同文化背景的讀者閱讀動機(jī)各不相同，對出版物的需求必然呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化和多元化，讀者的要求越來越高。編輯需要以敏銳的市場眼光及時(shí)發(fā)掘讀者需求，對讀者群進(jìn)行合理細(xì)分，選擇適合的平臺，對內(nèi)容進(jìn)行精確投放。這些在傳統(tǒng)出版中未曾有過的新內(nèi)容，現(xiàn)在是編輯工作的重要組成部分。編輯需要不斷強(qiáng)化市場意識，提升服務(wù)能力，為日益小眾化、個(gè)性化的讀者提供更有針對性的服務(wù)。

五、結(jié)論

“大出版”時(shí)代的到來是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。編輯作為出版產(chǎn)業(yè)的核心人力資源，需要緊跟時(shí)代步伐，不斷更新觀念，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，力爭成為時(shí)代需要的復(fù)合型人才。