薛璟冰

摘 要：從目前平面設計的應用來看，平面設計不但對廣告行業(yè)和包裝行業(yè)產(chǎn)生了直接的影響，同時平面設計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會一種重要的設計方法和視覺表達方法，對企業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展都產(chǎn)生了現(xiàn)實的影響。因此，我們根據(jù)平面設計制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)和社會發(fā)展。

關鍵詞：平面設計;現(xiàn)代社會;影響和發(fā)展

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-0-02

一、前言

平面設計作為一種有效的視覺傳達技術，在實際應用過程當中取得了積極的效果，利用平面設計不但賦予了企業(yè)品牌新的表達方式，同時也給企業(yè)的營銷帶來了現(xiàn)實的影響?？梢赃@樣說，平面設計已經(jīng)不僅僅是一種視覺傳達技術，已經(jīng)成了一種有效的設計方法，將色彩、圖案、創(chuàng)意有效的融合在一起，形成了一種多個技術聯(lián)動的解決方案，為企業(yè)的品牌創(chuàng)新、企業(yè)的品牌表達以及企業(yè)的產(chǎn)品營銷提供更多的支持手段。與此同時，我們也應當認識到平面設計對社會發(fā)展的積極影響，做好平面設計的應用，讓平面設計成為企業(yè)與社會發(fā)展的重要推動力。

二、平面設計的基本要素

從目前平面設計的應用來看，平面設計的基本要素主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

第一方面，平面設計在創(chuàng)意中是非常獨到的，平面設計的優(yōu)勢在于能夠用獨有的創(chuàng)意，將企業(yè)的形象、企業(yè)的Logo、企業(yè)的產(chǎn)品以獨特的形式展示出來，讓消費者一看到平面設計展示的形象，就能夠迅速聯(lián)想到企業(yè)的品牌以及企業(yè)的產(chǎn)品，對于提高企業(yè)品牌的影響力和提高企業(yè)產(chǎn)品的市場認知度具有重要作用。結合當前平面設計實際以及平面設計取得的效果，創(chuàng)意是平面設計贏得市場的關鍵所在，如果沒有了獨特的創(chuàng)意，那么平面設計也就失去了靈魂。

第二方面，平面設計的優(yōu)勢在于構圖，平面設計往往在構圖方面不但符合合理性原則，同時還符合科學性原則，使平面設計的構圖能夠在圖案的設計、圖案的規(guī)劃、圖案的整合方面有著突出的優(yōu)勢，在實際應用過程當中往往能夠取得積極效果。良好的構圖能力是平面設計得以實施的關鍵，平面設計在實施過程當中，構圖的質(zhì)量占有較大一部分比重。

三、平面設計對現(xiàn)代企業(yè)的影響

（一）平面設計是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎

從平面設計的應用來看，平面設計對現(xiàn)代企業(yè)的影響直接表現(xiàn)在對企業(yè)品牌的戰(zhàn)略方面，企業(yè)在經(jīng)營管理過程當中擁有獨立的品牌，是企業(yè)形象展示和企業(yè)產(chǎn)品占領市場的關鍵，品牌戰(zhàn)略目前已經(jīng)被許多企業(yè)放在了首位。在品牌戰(zhàn)略實施過程當中，如何提高品牌的市場認可度和品牌的市場影響力，成了企業(yè)關心的焦點。在實際實施當中，平面設計由于具有獨特的創(chuàng)意和良好的構圖能力，能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌以具體圖形的形式設計出來，能夠讓消費者看到具體的圖形，就能夠迅速聯(lián)想到企業(yè)的品牌，對企業(yè)的品牌宣傳和企業(yè)的品牌影響力提升都有著直接的促進作用。從這一點來看，平面設計對現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了非常直接的影響，既能夠使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略得以落地，同時還能夠使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略能夠取得積極的市場宣傳效果，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施和企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推動有著重要作用。所以，我們應當看到平面設計對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響，并且在實際的應用過程當中，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要合理選擇平面設計手段，解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展問題。

如麥當勞采用“M”為標識造型結構，設計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色，像兩扇打開的黃金雙拱門，來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識，以簡潔獨特的標識，明亮的色彩，擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務，來體現(xiàn)物有所值的麥當勞經(jīng)營理念。實現(xiàn)了設計計劃與目的，讓人感到設計者“創(chuàng)意”的獨特性——設計靈魂。再比如大紅鷹的“V”，它表現(xiàn)的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個符號。

（二）平面設計對企業(yè)營銷有直接影響

平面設計除了對企業(yè)品牌戰(zhàn)略有直接影響之外，平面設計還對企業(yè)的營銷有著直接的影響。主要表現(xiàn)在通過平面設計能夠為企業(yè)的產(chǎn)品設計良好的形象，能夠讓消費者快速得記住并且記憶深刻，能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品深入人心，能夠讓消費者將產(chǎn)品的形象深深的刻畫在腦海當中，從而提高產(chǎn)品的市場影響力，做到在產(chǎn)品宣傳之前就營銷造勢，為企業(yè)的市場營銷和產(chǎn)品銷售提供不可多得的幫助。企業(yè)的產(chǎn)品銷售過程當中，最需要的就是讓消費者對產(chǎn)品有深刻的印象，印象越深則產(chǎn)品銷售的難度越低，印象越深則市場份額越大。在激烈的市場競爭面前，每一個企業(yè)都想通過對產(chǎn)品設計的方式來讓消費者記住產(chǎn)品。

美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼提出在商品廣告中運用色彩的七條理由：一是能使消費者注意廣告;二是能夠完全忠實地反映人景;三是能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分;四是能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量;五是能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象;六是能為產(chǎn)品、服務項目或廣告主樹立良好的聲譽;七是能在消費者記憶里留下深刻的印象。

所以，平面設計所提供的幫助和支持能夠滿足企業(yè)的這些需要，能夠保證企業(yè)的產(chǎn)品以良好的形象展示給消費者，對于企業(yè)的營銷方式改變和企業(yè)的銷售模式創(chuàng)新有著直接的推動。

四、平面設計對現(xiàn)代生活的影響

（一）平面設計創(chuàng)新了現(xiàn)代文化表現(xiàn)形式

除了對商業(yè)產(chǎn)生直接影響之外，平面設計還對現(xiàn)代生活產(chǎn)生了直接的影響。具體表現(xiàn)在平面設計對文化表現(xiàn)產(chǎn)生了深遠的影響，主要表現(xiàn)在平面設計以一種優(yōu)良的構筑方式和完美的呈現(xiàn)形式，將圖案圖形創(chuàng)意完美的展示出來，在展示過程當中同時也融入了對于文化的理解以及現(xiàn)階段社會文化和傳統(tǒng)文化的融合。這一方式使得平面設計成了文化表現(xiàn)的載體，同時也成了文化表現(xiàn)的一種具體形式。通過平面設計能夠?qū)⑽幕憩F(xiàn)得以實施，使文化表現(xiàn)能夠更加從容，更加科學，更加合理，同時也用平面設計的手段予以展示，使文化表現(xiàn)也能夠在表現(xiàn)形式，表現(xiàn)方法，表現(xiàn)內(nèi)容和表達優(yōu)勢方面得以升級，解決文化表現(xiàn)當中的技術問題和手段問題，使文化表現(xiàn)能夠具有更強的代表性。

（二）平面設計影響了現(xiàn)代生活環(huán)境

隨著平面設計的廣泛應用，平面設計思想已經(jīng)在現(xiàn)代生活的各個方面有了較為全面的應用。正是基于平面設計思想的支持，現(xiàn)代社會環(huán)境無論是從圖案的完美程度，圖形的應用以及圖形的表達等方面都進行了優(yōu)化，使我們生活環(huán)境當中的商標，品牌，產(chǎn)品展示，廣告以及肉眼所及的范圍內(nèi)所見到的各個圖形都能夠以符合平面設計理念的方式展示出來。既提高了展示的效果，同時也滿足了展示的需要，使平面設計能夠深入到現(xiàn)代生活的每一個細節(jié)當中，同時也對現(xiàn)代生活環(huán)境產(chǎn)生潛移默化的影響，保證了現(xiàn)在生活環(huán)境能夠用科學的圖案設計方式去溝通和應用。所以，平面設計對現(xiàn)在生活環(huán)境的影響較為突出。

五、結論

通過本文的分析可知，平面設計是現(xiàn)代生活中不可或缺的一種設計方法，對于現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代社會都產(chǎn)生了深遠的影響，有效的應用平面設計不但能夠提高企業(yè)品牌的認可度和企業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，同時還能夠?qū)ΜF(xiàn)代生活環(huán)境產(chǎn)生直接的影響，使我們生活當中所接觸到的圖案圖形以及色彩搭配能夠更加合理，使平面設計能夠成為我們現(xiàn)代生活的不可或缺的重要元素，通過平面設計的應用，能夠讓我們的社會發(fā)展朝著科學高效和環(huán)境優(yōu)美的方向發(fā)展。

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