魏光潔

摘 要：本文以新媒體時代為研究背景，以傳統(tǒng)圖書出版為研究主體，通過介紹新媒體時代的特征，分析新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀，從而尋找新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版與其的聯(lián)系，由此思考傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時代的生存發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)圖書出版;生存;發(fā)展

中圖分類號：G237 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被稱為21世紀(jì)最偉大的發(fā)明，使新媒體時代的到來成為必然，重塑著人們的信息接收習(xí)慣，習(xí)慣于碎片化閱讀與電子讀物閱讀，紙質(zhì)書籍出版式微。面對這種狀況，如何為傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時代尋找立足點成為本文的研究重點。

二、新媒體時代的特征

新媒體時代是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與媒體傳播理論之上的時期，以下特征將其與其他時代進行了明確的區(qū)分。

（一）數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)使新媒體時代呈現(xiàn)數(shù)字化的趨勢，這種趨勢表現(xiàn)在兩個方面：①數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模的增大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了數(shù)據(jù)量爆炸式的增長，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞依靠數(shù)字化的信號，人們越來越傾向于消費數(shù)字化閱讀產(chǎn)品，進行數(shù)字化的消費活動，例如使用Kinlde數(shù)字閱讀器完成閱讀，購買網(wǎng)絡(luò)上的音頻、視頻等。②新媒體時代的數(shù)字信息傳遞速度正在呈幾何倍數(shù)增快。以新聞信息為例，傳統(tǒng)媒體新聞出版需要經(jīng)歷收集、排版、刊印、發(fā)售等等環(huán)節(jié)，其新聞內(nèi)容的時效性較低，而新媒體時代的數(shù)字信息能夠在新聞發(fā)生的瞬間借助新媒體信息渠道完成新聞信息的傳播，使得信息的時效性處于高水平。

（二）互動化

新媒體時代具有互聯(lián)互通的特點，推翻了人際網(wǎng)絡(luò)交往理論的一些觀點。互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放性的信息共享平臺，人們在共享信息的過程中借助互聯(lián)網(wǎng)完成了互動合作行為，作者不僅能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享自身的作品，讀者也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺與作者進行深層次的交流，為作者提供修改意見與新的寫作靈感。而這一活動在傳統(tǒng)媒體時代是無法直接完成的，中間需要多重中介發(fā)揮作用，這種信息的傳遞使得信息的失真可能性大大提升[1]。

三、新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體是與新媒體相對的一個概念，早期信息在社會中的傳遞主要是借助廣播、報紙、書籍、電視等形式進行，但隨著媒體消費市場受眾及媒體技術(shù)的變化，傳統(tǒng)圖書出版在此時代中存在以下問題：

（一）影響力下降

傳統(tǒng)媒體時期，由于信息傳播渠道有限、擴散時間較長，同時信息更新升級速度較慢，圖書作為信息承載的主要方式占據(jù)壟斷地位，也即是人們要獲得自身感興趣或有價值的信息必須借助傳統(tǒng)圖書這一渠道，但隨著新媒體時代的到來，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，知識更新升級速度驟然加快，傳統(tǒng)圖書往往在出版后其中信息時效性就以降低，其在消費者市場的影響力不斷下降[2]。

（二）缺乏對青年群體吸引力

青年是新媒體時代的主要擁護者，他們對于最新信息的高接受程度致使傳統(tǒng)媒體失去了這部分受眾。而從現(xiàn)代青年群體對媒體信息接收習(xí)慣來看，這類群體對于信息的價值性、時效性具有較高要求，同時，由于工作與學(xué)習(xí)占據(jù)生活時間較多，青年群體對碎片時間的利用率較高，需要信息傳播的即時性和隨時可得，傳統(tǒng)圖書攜帶與閱讀不方便的特性使得其在新媒體時代對青年群體的吸引力明顯不足。

（三）信息承載量低

傳統(tǒng)圖書由于受到排版、發(fā)行等限制，其中承載的信息量需要限定在一定規(guī)模以內(nèi)，且傳統(tǒng)圖書在進行信息傳播時往往僅能通過視覺進入閱讀者的信息接收范圍，再通過閱讀者的思維加工被理解消化，這種單一感知覺信息接收方式給閱讀者帶來的感官刺激有限，造成了信息量的進一步損失，新媒體時代的信息閱讀首先不再受到承載信息量限制，其次，信息傳遞方式也呈現(xiàn)多樣化，例如圖文、視頻、音頻等，提高了閱讀者的信息接收率，從而降低了信息損失。

四、新媒體與傳統(tǒng)圖書出版的聯(lián)系

傳統(tǒng)圖書出版與新媒體時代似乎是一對矛盾的存在，是否這就決定了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的衰落呢？筆者認(rèn)為想要解釋這一問題，就應(yīng)當(dāng)先從新媒體與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)聯(lián)入手。

（一）閱讀理念的改變

在新媒體時代之中，傳統(tǒng)圖書出版的衰落首先在于閱讀理念的改變。在傳統(tǒng)媒體時代，人們的閱讀活動受到多種限制，閱讀載體的可得性、閱讀環(huán)境的適合性、閱讀時間的安排等都會限制傳統(tǒng)圖書的閱讀體驗感受與閱讀效率，但是在新媒體時代，閱讀理念實現(xiàn)了顛覆性的變化，移動網(wǎng)絡(luò)終端在閱讀中的應(yīng)用使得閱讀量不再受到載體的限制，同時，閱讀的碎片化使得閱讀活動可以在任何時間、地點下開展，可以說新媒體時代背景下的作品不再適合于紙質(zhì)閱讀載體，而更貼合數(shù)字媒介與設(shè)備的應(yīng)用，使讀者獲得更好的體驗感受。

（二）選題方式的市場化

新媒體時代并非僅僅是工具的變化，而更多的是社會結(jié)構(gòu)的變化，消費導(dǎo)向使傳統(tǒng)圖書出版所占有的優(yōu)勢市場地位被顛覆，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)需要更加貼合受眾的思維方式與價值觀，才能在這個時代中繼續(xù)生存。而原本的讀者也不再是被動的接受者，而能夠通過自身的消費行為與借助新媒體渠道的互動功能傳遞自身對于閱讀選題的偏好，這使得閱讀的選題方式變得市場化[3]。

（三）傳統(tǒng)圖書出版模式的改變

由于信息的稀缺性，傳統(tǒng)圖書出版模式的重點更多集中在寫作者的專業(yè)水平與出版流程之上，而新媒體時代的到來轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)圖書出版模式，新媒體時代借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，拓展了圖書出版的前置程序，在選題上受到消費市場導(dǎo)向，通過定位潛在消費者的閱讀喜好、閱讀選題選擇等信息，對這些信息進行收集與整理，然后對其進行統(tǒng)計分析，精準(zhǔn)定位閱讀主題、閱讀信息受眾、信息呈現(xiàn)模式等信息，并圍繞這一系列戰(zhàn)略開展生產(chǎn)、運營、銷售工作，甚至為客戶提供量身的定制服務(wù)。

（四）傳統(tǒng)圖書出版營銷模式的改變

新媒體時代中從事媒體工作的作者的素質(zhì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注自身的文化背景，而且更多關(guān)注自身的市場敏銳性、媒體運營的能力，可以說新媒體時代的傳統(tǒng)圖書出版工作人員不僅需要負責(zé)圖書的編制、審閱、排版工作，還需要負責(zé)消費者市場偏好的分析、市場競爭戰(zhàn)略的確定等工作，將傳統(tǒng)圖書出版營銷模式由出版社主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)。

五、新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

面對新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的衰落，在分析了新媒體時代與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)系后，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路在于：

（一）尋找傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的差異化

并非新媒體形式的出現(xiàn)就意味著將搶占全部媒體市場，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時代生存需要首先找到與新媒體形式的不同之處，即尋找兩者之間的差異。從兩者的關(guān)系來看，傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢在于其專業(yè)化，傳統(tǒng)圖書出版作為學(xué)術(shù)或理論知識傳播的重要途徑，在新媒體時代仍然占有一席之地，例如專業(yè)教育中的教科書、教材，高等教育中的學(xué)術(shù)性知識研討或介紹等，因此傳統(tǒng)圖書出版需要專注其內(nèi)容專業(yè)化、資源專業(yè)化、渠道專業(yè)化、人員專業(yè)化的建設(shè)，從而與新媒體時代的其他渠道形成差異隔離[4]。

（二）與新媒體渠道進行融合

除以專業(yè)化為核心與新媒體形式形成差異之外，傳統(tǒng)圖書出版還可以通過與新媒體的融合在新媒體時代獲得新的發(fā)展，主要可以在閱讀理念、選題、出版與銷售四方面進行融合。在閱讀理念方面，傳統(tǒng)圖書出版需要轉(zhuǎn)變閱讀理念，考慮閱讀載體的可得性，例如制作口袋書等，便于讀者隨身攜帶閱讀;滿足閱讀的碎片化需求，例如專題性書籍;滿足快速閱讀的需求，例如隨意組合的活頁書籍等。在選題方面，傳統(tǒng)圖書出版可以借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，精準(zhǔn)定位消費者需求，從而能夠出版更多滿足消費者閱讀需求與閱讀習(xí)慣的書籍。在出版與銷售方面，可以與新媒體渠道相結(jié)合，以情懷、文藝、傳統(tǒng)閱讀為推廣主題，作為新媒體的補充而存在。

（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)圖書出版在于新媒體融合的過程中，要保持自身的差異，因此需要延伸傳統(tǒng)圖書出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是以“內(nèi)容+科技+個性化”的大出版模式，這種大出版模式將傳統(tǒng)圖書出版與新媒體渠道相融合，在做好傳統(tǒng)圖書出版的基礎(chǔ)上，完成向上游的原創(chuàng)文學(xué)、劇本產(chǎn)業(yè)，以及向下游動漫、影視、文化旅游、文藝演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)與其他新媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，構(gòu)建全方位的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

六、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代中看似已經(jīng)格格不入，傳統(tǒng)圖書出版已經(jīng)失去了以往的市場競爭力，為了求得生存發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版需要進行行業(yè)改革，尋找與新媒體渠道的結(jié)合點及自身的優(yōu)勢所在，從而實現(xiàn)與新媒體時代的良好融合，獲得持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]丁洪濤.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的幾點思考[J].新媒體研究，2018，4（17）：100-101.

[2]關(guān)欣.關(guān)于我國傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思考[J].中國傳媒科技，2018（05）：116-117.

[3]姜軍.圖書出版業(yè)與新媒體融合發(fā)展方向探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（01）：5-6.

[4]王福.新媒體沖擊之下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨的困境及出路探究[J].科技展望，2015，25（25）：225.