白璐

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作屬于創(chuàng)造企業(yè)精神財富的重要源泉，在統(tǒng)一思想與凝聚人心方面起著重要作用。然而在企業(yè)實際發(fā)展的過程中，還存在全面性與深度性認(rèn)知方面的問題，人員引進與崗位配置方面欠佳，資源的配置存在不足。因此，在企業(yè)工作中應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念意識，積極開展新聞宣傳工作，推進企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)發(fā)展樹立正確導(dǎo)向、凝心聚力。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新聞宣傳;創(chuàng)新模式;企業(yè)文化

1 前言

企業(yè)的新聞宣傳工作在推進企業(yè)文化建設(shè)中具有重要作用，不僅能有效進行企業(yè)文化宣傳，還能塑造出良好的企業(yè)形象，使廣大員工對企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略形成高度認(rèn)同感，從而實現(xiàn)個人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)的相統(tǒng)一。因此，在企業(yè)新聞宣傳工作中，應(yīng)該樹立正確的觀念意識，打造優(yōu)秀的新聞宣傳人才隊伍，拓寬新聞宣傳平臺，創(chuàng)新工作模式，以新聞宣傳工作推進企業(yè)文化建設(shè)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)新聞宣傳工作在推進企業(yè)文化建設(shè)中的重要意義

2 有助于進行企業(yè)文化建設(shè)工作的進一步深化與開展

企業(yè)通過新聞宣傳的媒介將企業(yè)文化傳遞給每位員工，通過對企業(yè)文化理念與規(guī)范的深刻解讀，能夠使廣大員工更加深刻的理解企業(yè)文化內(nèi)涵，也更易于接受企業(yè)文化，從而達到企業(yè)文化理念內(nèi)化于心與外化于行目的。

2.1 有助于企業(yè)形象的進一步深化與塑造

企業(yè)可以通過新聞宣傳來塑造出良好的自身形象，從而提升企業(yè)在市場中的知名度，尤其在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，企業(yè)著力開展新聞宣傳，可以突破傳統(tǒng)單一化處理外圍關(guān)系的方式，通過企業(yè)文化的有效宣傳，以宣傳塑造品牌，贏得口碑與認(rèn)知度，使外界對企業(yè)有更深入的了解，更有利于企業(yè)“朋友圈”的豐富化，借助新聞宣傳這個紐帶，建立起企業(yè)與客戶還有政府之間的良好關(guān)系。

2.2 有助于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的進一步明確與落地

企業(yè)新聞宣傳工作的目的之一在于通過大力宣傳企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和價值導(dǎo)向，使得員工能全面了解企業(yè)的發(fā)展方向與戰(zhàn)略目標(biāo)，督促職工的個人職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展目標(biāo)準(zhǔn)確的與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相互契合，增強企業(yè)員工向心力的同時，提升其對企業(yè)的高度認(rèn)同與內(nèi)心協(xié)同。與此同時，企業(yè)在宣傳自身階段性目標(biāo)與戰(zhàn)略措施的過程中，還能夠引導(dǎo)企業(yè)員工明確各個階段的工作任務(wù)與主要責(zé)任，適時調(diào)整自我目標(biāo)，使個人與企業(yè)的奮斗目標(biāo)相互一致。

3 企業(yè)新聞宣傳工作在推進企業(yè)文化建設(shè)中的有效措施

企業(yè)在新聞宣傳工作中應(yīng)加大對新聞宣傳工作的全面重視和深度認(rèn)識，解放思想、創(chuàng)新模式，采取有效措施進一步提升新聞宣傳工作的質(zhì)量，發(fā)揮其文化導(dǎo)向的重要作用，進一步助推企業(yè)文化的高質(zhì)量建設(shè)。具體措施為：

3.1 提升站位、擴大格局，全面提升對新聞宣傳工作的思想認(rèn)知

企業(yè)在實際工作中應(yīng)該給予新聞宣傳工作一定重視度，形成正確的觀念意識，將新聞宣傳全面融入到企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展中，提升站位，擴大格局，從深度方面認(rèn)識到新聞宣傳工作對整個企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展的重要性，以思想帶動行為，掀起企業(yè)建設(shè)高質(zhì)量新聞宣傳工作的浪潮。

3.2 打造優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳人才隊伍

企業(yè)在新聞宣傳工作中應(yīng)該注重打造優(yōu)質(zhì)的人才隊伍，建設(shè)出專業(yè)能力較高、素質(zhì)過硬的團隊。從本質(zhì)上來講，人才是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，優(yōu)秀的人才隊伍能夠使新聞宣傳工作的效果全面發(fā)揮，對企業(yè)文化建設(shè)具有極強的促進作用。因此，企業(yè)要想通過新聞宣傳工作推進企業(yè)文化建設(shè)，就應(yīng)該打造一支優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳人才隊伍。一是引進專業(yè)素質(zhì)較高的人才，有一定專業(yè)背景或者具有一定的新聞宣傳工作經(jīng)驗，因為良好的專業(yè)基礎(chǔ)和豐富的工作經(jīng)驗，更易賦予新聞宣傳人員敏感度和認(rèn)知度;二是進行人才的內(nèi)部培養(yǎng)，通過對標(biāo)學(xué)習(xí)、輪崗、成立編輯部等方式，促使大家共同學(xué)習(xí)、發(fā)散思維、激發(fā)靈感、相互促進;三是對在新聞宣傳工作中有貢獻、表現(xiàn)突出的個人和集體以表彰與獎勵，通過表彰、獎勵的形式激發(fā)企業(yè)員工的積極性，使其更具激情的投入到宣傳崗位工作中;四是積極為新聞宣傳工作者拓寬職業(yè)晉升渠道，根據(jù)新聞宣傳工作者的日常貢獻度與工作質(zhì)量，積極拓寬其職業(yè)晉升通道，以此更進一步激發(fā)員工工作積極性。

3.3 打造多元化的新聞宣傳平臺

為提升企業(yè)的新聞宣傳工作效果，應(yīng)遵循與時俱進的原則，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打造多元化的新聞宣傳平臺。首先，可利用公眾號、融媒體以及當(dāng)前關(guān)注度較高的抖音、快手等媒介平臺，推出極具企業(yè)特色的宣傳作品，沖擊閱讀量、提升關(guān)注度，從而引起社會共鳴;其次，在宣傳用語方面，可以選擇一些更加貼近企業(yè)員工生活和工作的用語，這樣更易于被接受，在一定程度上能夠提升宣傳語言的吸引力和員工的關(guān)注度，增強新聞宣傳工作的整體效果。

3.4 強化新聞宣傳的體系建設(shè)與協(xié)同機制

企業(yè)新聞宣傳主管部門應(yīng)盡量將各個部門融入到新聞宣傳工作中，這樣做既可以提升新聞宣傳在企業(yè)的認(rèn)知度和影響力，同時可以潛移默化的影響企業(yè)員工，使其在新聞宣傳的文化導(dǎo)向作用下逐漸樹立正確的責(zé)任觀、價值觀，更好的影響其認(rèn)知和行為，從而沉淀更厚實的企業(yè)文化^[1]。另外，新聞宣傳的主管部門應(yīng)制定年度宣傳規(guī)劃和建設(shè)方案，明確宣傳重點，豐富宣傳內(nèi)容，通過層層下發(fā)、傳遞與分解細(xì)化，使各層級從事此項工作的人員對企業(yè)宣傳規(guī)劃方案予以全面了解和掌握，這樣方案與計劃的層層制定，更有利于新聞宣傳的體系性建設(shè)，為創(chuàng)新新聞宣傳工作模式奠定良好的基礎(chǔ)。在協(xié)同機制方面，需要建立企業(yè)宣傳的大網(wǎng)絡(luò)，以黨委宣傳部為核心，橫向關(guān)聯(lián)各部門的協(xié)同，縱向串聯(lián)各層級單位的支撐，橫縱互動，共同提升新聞宣傳的工作效果，以做大做強企業(yè)新聞宣傳工作。

3.5 追求宣傳策略，明確宣傳重點，打造宣傳亮點

在從事企業(yè)新聞宣傳工作的過程中應(yīng)積極謀劃最佳宣傳策略，明確宣傳重點并打造宣傳亮點。一是企業(yè)在新聞宣傳的工作中應(yīng)該注意，宣傳并非盲目的執(zhí)行工作，應(yīng)該提前制定較為完善的規(guī)劃方案，明確現(xiàn)階段的宣傳內(nèi)容與題材，按照現(xiàn)階段的情況制定出適合的新聞宣傳方案或計劃，量身定制宣傳內(nèi)容，甚至隨著外界環(huán)境的變化，每個階段的宣傳重點都要隨時調(diào)整，以更適應(yīng)當(dāng)時的宣傳環(huán)境和宣傳需求，這樣才能保證新聞宣傳工作的“新鮮度”和“適時度”;二是要在企業(yè)的新聞宣傳重點中擇選出2-3個宣傳亮點，重點打造，重點宣傳并擴大宣傳范圍，用以支撐企業(yè)的外部形象和品牌塑造。

4 結(jié)語

新時期的背景之下，企業(yè)的新聞宣傳工作具有重要作用，不僅能夠把握正確的輿論導(dǎo)向，還能促進企業(yè)文化的建設(shè)。因此，在實際發(fā)展的過程中，企業(yè)應(yīng)樹立正確觀念意識，充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，打造新聞宣傳工作的人才隊伍，強化宣傳教育力度，合理選擇相關(guān)的宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳模式。此外，新聞宣傳部門更要以發(fā)展的眼光和敏銳的思維謀劃宣傳，以全面提升自身工作的科學(xué)性與合理性，滿足當(dāng)前企業(yè)建設(shè)與發(fā)展需求。

參考文獻：

[1]李亞萍.試論新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳[J].時代報告，2018，35（10）：135-198.

[2]趙志剛.國有建筑施工企業(yè)搭建融媒體宣傳平臺的創(chuàng)新與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2018，44（6）：229-230.