辛省志

直播帶貨的網(wǎng)紅們有正式頭銜了——直播銷售員。2020年7月6日，人社部與市場監(jiān)管總局、統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布了包括“區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員”“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等在內(nèi)的一批“新職業(yè)”，其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下設(shè)置了“直播銷售員”工種。

對薇婭、李佳琦們來說，被官方賦予新的身份對他們的影響其實(shí)并不大，他們還是會繼續(xù)從事和之前一樣的工作。新工種沒有正式公布的時(shí)候，也不妨礙各地爭相將帶貨網(wǎng)紅作為“高層次人才”引進(jìn)。

事實(shí)上，人社部的新職業(yè)認(rèn)定，只是對市場上誕生并發(fā)展到一定規(guī)模的新職業(yè)的“追認(rèn)”。新的職業(yè)，歸根到底是由市場創(chuàng)造的。電商直播最早誕生于2016年，基本與網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展同步。2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，通過直播來賣貨也成為電商平臺挖掘新增長點(diǎn)的試驗(yàn)田。薇婭、李佳琦都是在2016年開始進(jìn)入直播電商行業(yè)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，直播帶貨終于成為風(fēng)口，各路明星都開始直播帶貨。尤其是新冠疫情以來，各地政府主官也紛紛客串起主播推銷本地產(chǎn)品，央視一眾主播也來參與，董明珠、雷軍等商業(yè)大佬也直播賣自家產(chǎn)品，讓電商直播火出了圈。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番，有望突破9000億元大關(guān)。某招聘網(wǎng)站發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)同比下降，直播行業(yè)人才需求量卻逆勢猛增，招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。電商直播在短短幾年內(nèi)，從無到有，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出了電商主播這一全新的工作崗位，與之相關(guān)的就業(yè)也高速增長。

與區(qū)塊鏈相關(guān)的新職業(yè)也是如此。區(qū)塊鏈技術(shù)最早的應(yīng)用是比特幣，其理論提出于2008年底，2009年1月，第一個(gè)區(qū)塊鏈誕生。區(qū)塊鏈真正火起來，是在近兩年加密數(shù)字貨幣炒作風(fēng)潮興起之時(shí)。后來，雖然數(shù)字貨幣炒作告一段落，但是作為其底層技術(shù)的區(qū)塊鏈卻受到重視，各方都加大投入，研究其在不同場景下的應(yīng)用。

這次新增的其他幾種新職業(yè)也同樣如此，比如城市管理網(wǎng)格員，都在實(shí)踐中早已存在。這次將它們正式列為新職業(yè)，對于統(tǒng)計(jì)和研究有一定意義。但對從業(yè)者來說，并沒有太大的區(qū)別。對電商主播們來說，也許是有了正式的“頭銜”之后，不會被父母罵不務(wù)正業(yè)了，畢竟，這也是國家正式承認(rèn)的工種了嘛。正如“電子競技員”2019年成為新職業(yè)，職業(yè)游戲選手從此“名正言順”了。

不過，讓人想吐槽的是，“直播銷售員”的名字有點(diǎn)土，而且也與現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)約定俗成的名稱不一致，與電視購物頻道的直播銷售員，也難以區(qū)分。相比之下，各地人才引進(jìn)政策一般將帶貨網(wǎng)紅們稱為“電商主播”，這可比“直播銷售員”聽起來高大上多了。

不過，一個(gè)新的職業(yè)能否長期存在下去，關(guān)鍵還看能不能獲得市場的認(rèn)可。電商直播帶貨現(xiàn)在正在風(fēng)口浪尖，格外受到重視。各地政府不僅紛紛出臺政策將電商主播作為重要的人才給予各種優(yōu)惠政策吸引他們前來，還有不少地方規(guī)劃了規(guī)模龐大的直播電商產(chǎn)業(yè)園。一哄而上值得警惕。還記得前些年各種“電商產(chǎn)業(yè)園”“淘寶城”遍地開花，但是幾年過去，很多規(guī)模宏大的淘寶城商家已寥寥無幾，幾乎淪為“鬼城”。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終要靠市場，如果產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不切實(shí)際，只靠優(yōu)惠政策，是難以持久的，因?yàn)橘Y源稟賦更好的地區(qū)，可以用同樣的優(yōu)惠吸引這些產(chǎn)業(yè)。電商直播也是如此，雖然現(xiàn)在正是風(fēng)口，但不一定適合每一個(gè)城市。地方政府一窩蜂而上對電商主播展開各種“魅力攻勢”，可不要重蹈覆轍。