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        新媒體語境下微信公眾平臺(tái)的傳播策略與傳播效果分析

        2020-07-06 11:27:07邢冬
        青年生活 2020年16期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        邢冬

        摘要:隨著我國科技技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)信息早已深入到社會(huì)的每一處領(lǐng)域當(dāng)中,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也成為了人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚闹匾糠郑鼛啄?,?duì)于新媒體行業(yè)來說,有著空前的發(fā)展良機(jī)與發(fā)展空間,新媒體的介入不僅可以拓寬信息傳播的途徑,還能促進(jìn)人們?nèi)粘I畹慕涣髋c溝通。在這樣的背景下,騰訊在微信中添加了微信公眾平臺(tái)的功能,對(duì)新媒體領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新與改革,同時(shí)對(duì)信息的發(fā)布與傳播也帶來了極大的促進(jìn)作用。本文根據(jù)這一現(xiàn)象,對(duì)新媒體語境下微信公眾平臺(tái)的傳播策略與傳播效果進(jìn)行淺析。

        關(guān)鍵詞:新媒體;微信公眾平臺(tái);信息傳播

        近幾年,隨著騰訊微信各項(xiàng)功能的不斷升級(jí)與完善,逐漸成為人們?nèi)粘I钪?,不可缺少的交流平臺(tái)與傳播信息的主要媒介。因此,自從2012年8月,騰訊公司在微信功能中增加了微信公眾平臺(tái)以來,就得到了廣大用戶的支持與青睞,這項(xiàng)功能的添加不僅讓信息傳播變得更加多元化,還能讓廣大用戶也能由信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的傳播者{3}。由于微信公眾平臺(tái)所涉獵的范圍日益增大,不僅促進(jìn)了紙媒與電媒群體的發(fā)展空間,就連校園媒體也得到了進(jìn)一步的發(fā)展,基于此,新媒體語境下的微信公眾平臺(tái)的發(fā)展值得眾人探究。

        一、微信平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)

        網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的廣泛使用,迎來了信息時(shí)代的“春天”,智能手機(jī)無論是在攜帶還是使用上,都比電腦的使用更加方便,此外,只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào),智能手機(jī)就可隨時(shí)隨地瀏覽信息、辦公、交流等,這些特點(diǎn)都是電腦難以匹及之處。

        微信平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)如下:第一,微信的傳播效率高。微信的傳播屬于小眾傳播,它的傳播特性就是具有針對(duì)性,可對(duì)熟人或好友進(jìn)行具體的信息傳播,雖然這種方式的傳播數(shù)量小,但是精準(zhǔn)度卻非常高,不僅具有針對(duì)性,到達(dá)率也超級(jí)精準(zhǔn)且速度快,在當(dāng)代,簡單快捷的方式更能被現(xiàn)代客戶群體所接受。第二,獲取信息更為便捷。手機(jī)作為現(xiàn)代人群必備的重要隨身物品,相比電腦在攜帶方面更加便利,只要有網(wǎng)絡(luò)無理論在哪都可以為用戶提供服務(wù),有效促進(jìn)了商家的效益。第三,他還能對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位??赏ㄟ^“二維碼”的方式,讓商家進(jìn)一步鎖定客戶,并取得更好的溝通與交流,這對(duì)于消費(fèi)者與商家來說都有著互助互利的關(guān)系。第四,多面?zhèn)鞑ヌ嵘诵畔⒌拈喿x率。一對(duì)多的傳播模式,可以讓信息更精準(zhǔn)的送達(dá)至有需要的客戶手上,這不僅減少了資源浪費(fèi)的情況,還能使信息更加精準(zhǔn)的被閱讀。

        二、微信公眾平臺(tái)發(fā)展策略

        微信公眾平臺(tái)通過近幾年的發(fā)展與壯大,其信息傳播的效果已經(jīng)到了登峰造極的地步。微信平臺(tái)在未來的發(fā)展中,應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向至粉絲與傳播方法兩大模式中,除了擴(kuò)大信息傳播范圍的同時(shí),還要加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)對(duì)社會(huì)以及民眾的影響力。

        (一)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)粉絲量

        眾所周知,微信公眾平臺(tái)的主流群體就是微信的粉絲,這個(gè)群體也是微信主要服務(wù)的對(duì)象,更是信息傳播的中堅(jiān)力量。因此,增加微信粉絲量也是提升微信信息傳播量最高效、最直接的途徑。雖然,增加粉絲量為目前最優(yōu)選擇,但是不能只考慮擴(kuò)大粉絲數(shù)量,還需要對(duì)粉絲的質(zhì)量進(jìn)行考量。想要提升公眾平臺(tái)的影響力,就要加大優(yōu)質(zhì)粉絲的活躍度與忠實(shí)度,這樣才能讓平臺(tái)傳播的范圍越來越大。

        (二)提升線上和線下的互動(dòng)量

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了線上與線下的互動(dòng)。公眾平臺(tái)通過便捷的網(wǎng)絡(luò),可隨時(shí)進(jìn)行線上與線下的互動(dòng),并且利用線上的媒體資源與線下的媒介,進(jìn)行推廣與宣傳,這樣的方式不僅加快了平臺(tái)信息的傳播與宣傳,還拓寬了信息傳播面,使其宣傳范圍更加廣闊{1}。各商家還可利用二維碼、分享等功能,加大對(duì)平臺(tái)的影響力,同時(shí)還可與眾品牌進(jìn)行線上合作與宣傳,以此來擴(kuò)大平臺(tái)在受眾群體內(nèi)的知名度。

        (三)創(chuàng)新內(nèi)容模式,增加多樣性

        由于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)處在信息大爆炸的時(shí)代,在信息發(fā)布以后如果不能及時(shí)、立刻抓住粉絲的眼球,提升閱讀量與點(diǎn)擊量,那么這則信息就失去了它自身的價(jià)值,并且會(huì)迅速消失在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中。因此,在信息發(fā)布的內(nèi)容與模式上,要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新與改革,利用文字、動(dòng)畫、音頻、圖片等方式,增加吸睛指數(shù),并將內(nèi)容提煉的更加精簡、生動(dòng)、有趣、實(shí)用{2}。此外,最好還要貼近用戶的內(nèi)心與需求,與他們產(chǎn)生共鳴,這樣才能吸引住粉絲,并且達(dá)到傳播的效果。

        (四)加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用

        利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)手段,通過數(shù)據(jù)的分析,對(duì)粉絲進(jìn)行整合與分類,可根據(jù)大數(shù)據(jù)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指數(shù)得出,在某一段時(shí)間粉絲的不同需求,以及需求的方向,這樣不僅可以有針對(duì)性的對(duì)粉絲提供精準(zhǔn)的服務(wù),還能使信息的傳播更具時(shí)效性與價(jià)值,從而達(dá)到信息傳播的最終效果。

        三、總結(jié)

        綜上所述,微信公眾平臺(tái)的誕生,有效促進(jìn)了新媒體的發(fā)展空間,為人們?nèi)粘I钆c交際帶來了極大的便利與好處。它不僅讓信息的傳播形式與內(nèi)容變得多元化,還滿足了人們對(duì)日常生活的諸多需求。本文主要利用了文獻(xiàn)分析和理論研究的方式,闡述了微信公眾平臺(tái)對(duì)于自媒體與民眾群體的影響,所有論述秉承客觀原則,在為讀者提供參考借鑒價(jià)值的同時(shí),也希望能夠正確認(rèn)識(shí)自媒體的優(yōu)勢,打造全面、完善、多元化的公眾平臺(tái),使微信公眾平臺(tái)的發(fā)展更為規(guī)范與專業(yè)化,從而促進(jìn)為廣大人民營造更高效的信息傳播途徑與更好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]吳曉天.微信公眾平臺(tái)的傳播策略分析[J].新聞 研究導(dǎo)刊,2015(7).

        [2]余溢文,陳愛萍,白林雪.學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái) 的傳播策略及案例研究:以《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)為例[J].編輯學(xué)報(bào),2015(4).

        [3]白浩,郝晶晶.微信公眾平臺(tái)在高校教育領(lǐng)域中的應(yīng)用研究[J].中國教育信息化(基礎(chǔ)教育),2016(2).

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