摘要：在招貼設(shè)計(jì)中，一個(gè)優(yōu)秀的視覺表現(xiàn)方法可以使整個(gè)招貼的整體形象大大提升。人們對于招貼的感知主要是通過視覺來完成，一個(gè)優(yōu)秀的招貼中，肯定會有讓人視覺舒服的圖形符號，圖形符號對于視覺表現(xiàn)的引導(dǎo)有著關(guān)鍵性的作用。本文就招貼設(shè)計(jì)中圖形符號的視覺表現(xiàn)方法做出簡單分析，希望能夠?yàn)閳D形符號在招貼中的設(shè)計(jì)提供一定的幫助，為招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì);圖形符號;視覺表現(xiàn)方法

引言

圖形符號作為一種人類通用的視覺符號，是一種用形象和色彩來傳播信息的途徑，有只可意會不可言傳的魅力，能讓人在視覺享受的過程中體會到藝術(shù)，讓人們通過視覺來感受到所要表達(dá)的信息。圖形符號在視覺變現(xiàn)中有著非常重要的作用，是構(gòu)成招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種關(guān)鍵要素。早期的招貼設(shè)計(jì)主要是以文字為主，不能很好的凸顯招貼所要表達(dá)的意義，吸引不到人們的眼球，對人們的視覺沖擊不夠?，F(xiàn)如今，視覺流程是設(shè)計(jì)的內(nèi)在形勢，可以有效的傳遞信息，可以引導(dǎo)觀眾的視線去理解設(shè)計(jì)師的意圖，讓招貼更好的體現(xiàn)其中所要表達(dá)的意思。圖形符號對視覺的引導(dǎo)有著很大的作用，它可以讓招貼設(shè)計(jì)的效果更加的明顯，體現(xiàn)招貼所表達(dá)的意思。

1招貼設(shè)計(jì)與視覺流程

招貼被現(xiàn)在的人們稱為“瞬間藝術(shù)”，它可以讓人們在看到招貼的一瞬間體會出要表達(dá)的意思，招貼主要依靠設(shè)計(jì)中的圖像、文字以及色彩給人們在視覺上產(chǎn)生一定的沖動[1]。圖形作為招貼中重要的一種元素，可以很好的體現(xiàn)招貼的設(shè)計(jì)意義，為了使圖形在招貼中更好的體現(xiàn)，要研究招貼設(shè)計(jì)中各種要素間的構(gòu)成方法和排列順序，保障各個(gè)要素對人們視覺的刺激程度，引導(dǎo)受眾視覺隨著設(shè)計(jì)師預(yù)想的視覺流程走動，使讀者能夠分層次的了解主體要求。一個(gè)優(yōu)秀的視覺流程可以將招貼設(shè)計(jì)中的要素串聯(lián)起來形成一座橋梁，讓設(shè)計(jì)師和人們之間產(chǎn)生信息的交互，在人們感覺到最初的視覺震撼后，準(zhǔn)確的把握住更深層次的本質(zhì)內(nèi)涵。

視覺因素主要是由色彩、圖形、文字等，具有視覺張力的客觀因素對人們的眼睛產(chǎn)生一定的刺激，引起眼球產(chǎn)生一系列的運(yùn)動，通過視線的變化和位移，形成有效的視覺運(yùn)動[2]。這種視覺運(yùn)動不完全是針對于眼睛，對人們的生理和心理也產(chǎn)生一定的感受，是一種依賴視覺經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的視知覺。

2圖形在不同類別招貼中的視覺流程

圖形作為招貼中重要的元素之一，對招貼的表現(xiàn)效果有著至關(guān)重要的作用，在不用類別的招貼中，體現(xiàn)出不一樣的視覺流程，可以讓招貼設(shè)計(jì)起到不一樣的效果。下面就不同類別的招貼中，圖形所體現(xiàn)出不同的視覺流程做出簡單概述。

2.1直線型的視覺流程與商業(yè)招貼

商業(yè)性的招貼設(shè)計(jì)主要是對商品的促銷和推廣進(jìn)行宣傳，以滿足消費(fèi)者的需求，讓商家的商品在消費(fèi)者看到招貼后能有購買的欲望。商品性的招貼主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業(yè)形象宣傳等。

根據(jù)生理學(xué)中視覺運(yùn)動的分析，人類的視線移動具有直線型的特點(diǎn)。人眼中作為中心區(qū)域的部分是有限的，具有分辨能力的視網(wǎng)膜中央凹面積是非常小的，導(dǎo)致人們在進(jìn)行視線移動時(shí)，大部分是直線轉(zhuǎn)移的[3]。這種從一個(gè)視點(diǎn)到另一個(gè)視點(diǎn)的工作方式可以縮短視線的停留時(shí)間，提高眼睛視覺的工作效率。在商業(yè)招貼中對圖形的處理恰好運(yùn)用了這一特征，可以按照人們的視覺習(xí)慣有效的保證信息的傳達(dá)。

2.2形狀、大小、重量的視覺流程與公益性招貼

公益性招貼作為一種反映社會現(xiàn)象的招貼，其設(shè)計(jì)時(shí)主體比較明確，容易讓人們在招貼中抓住要表現(xiàn)的主體，對關(guān)鍵部位細(xì)節(jié)的塑造比較重要，能給人們帶來教育和反思的目的。比如，環(huán)境保護(hù)、愛護(hù)動物、禁煙禁酒等內(nèi)容進(jìn)行的警示作用，視覺元素的形狀、大小記憶重量可以引導(dǎo)人們的視覺傾向，使人們的視線隨著圖形的走向移動，最終在關(guān)鍵部位上停留，關(guān)鍵部位的塑造要對人們視覺沖擊比較大，引得人們的思考或者聯(lián)想，使人們在思考或者聯(lián)想中體會到招貼所要表達(dá)的意思。

2.3運(yùn)動趨勢的視覺流程與中性招貼

中性招貼主要分為文化招貼和藝術(shù)招貼，其中包括音樂會、電影海報(bào)、運(yùn)動會海報(bào)、畫展海報(bào)等。中性招貼中體現(xiàn)的內(nèi)容藝術(shù)感比較強(qiáng)，對人們的視覺沖擊主要體現(xiàn)在美感上。這種類型的招貼中可以運(yùn)用運(yùn)動趨勢的視覺流程，引導(dǎo)觀眾在視覺上跟隨運(yùn)動的趨勢體會招貼中美感，這種運(yùn)動趨勢的視覺流程在設(shè)計(jì)時(shí)可以很好的讓觀眾的視覺簡單化，對招貼所表達(dá)的意思更容易接受。

結(jié)語

圖形符號在招貼設(shè)計(jì)中需要表現(xiàn)出簡單化，明了化，讓人們能在第一時(shí)間在視覺上感受到招貼中的意義。隨著中西方文化的結(jié)合，現(xiàn)如今招貼設(shè)計(jì)不再局限于地域性，風(fēng)格流派也多種多樣，但是圖形作為招貼中一種重要的元素，對人們視覺的沖擊是最直觀的，圖形符號是一種非常有利的視覺語言，能充分的體現(xiàn)出招貼的功能性和意義，大部分的招貼都是通過圖形符號的引導(dǎo)來使人們理解設(shè)計(jì)時(shí)所需要表達(dá)的意圖，對招貼的設(shè)計(jì)有著極大的幫助。希望通過對招貼設(shè)計(jì)中圖形符號的視覺表現(xiàn)的理解，能使招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展更加的迅速，讓圖形符號在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加有效，為我國招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]王玉紅. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視角下的關(guān)中民間美術(shù)視覺化符號應(yīng)用研究[J]. 藝術(shù)科技，2018，31（09）：20-21.

[2]尚會芳，王嬌艷. 招貼設(shè)計(jì)中幾何造型語言的應(yīng)用研究[J]. 美術(shù)教育研究，2018（09）：73.

[3]呂超. 視覺符號諸要素在招貼設(shè)計(jì)中差異化的創(chuàng)意價(jià)值[J]. 人文天下，2015（22）：81-83.

作者簡介：王一迪（2000.03-），女，漢族，遼寧人。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。