楊代浩

摘要：隨著信息技術(shù)日益發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)在生活的比重加大，隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播也在不少網(wǎng)民的生活中占據(jù)了一席之地。然而作為一門(mén)近幾年興起的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播還存在著一些無(wú)法避免的問(wèn)題，在倫理方面也是值得探討一下。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是因信息技術(shù)飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)影響日益擴(kuò)大下產(chǎn)生的一種新興行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)五億，并且占比中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也已經(jīng)超過(guò)50%，直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)直播在目前的影響之廣泛。當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主要是由以斗魚(yú)TV為代表的直播平臺(tái)環(huán)境以及抖音為代表的短視頻平臺(tái)環(huán)境組成的，本文探討的主要是直播平臺(tái)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)近五年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播和過(guò)去相比已經(jīng)形成了一定的秩序，但是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境之中還是存在著大量問(wèn)題，例如直播內(nèi)容低俗，侵犯他人隱私等等。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營(yíng)模式

首先，直播平臺(tái)擁有資本，為網(wǎng)絡(luò)直播提供運(yùn)行平臺(tái)，通過(guò)廣告收入，會(huì)員服務(wù)，電商引流以及對(duì)平臺(tái)主播的抽成獲取相應(yīng)的收益，有著維護(hù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的責(zé)任。主播是網(wǎng)絡(luò)直播的主要工作者，通過(guò)直播的方式吸引觀眾，直播內(nèi)容及其廣泛，收益獲取的方式包括與直播平臺(tái)簽約的固定利益以及觀眾購(gòu)買(mǎi)直播平臺(tái)禮物進(jìn)行打賞的增值利益。而觀眾就是網(wǎng)絡(luò)直播中的消費(fèi)者，選取感興趣的直播內(nèi)容或者主播觀看，并且購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)禮物送給心儀的主播來(lái)提供資金支持。

在這個(gè)模式的三個(gè)主體同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下的三個(gè)倫理主體，而網(wǎng)絡(luò)直播中的倫理問(wèn)題主要存在于主播與觀眾所形成的倫理關(guān)系之上。網(wǎng)絡(luò)直播屬于大眾媒體的一部分，而在現(xiàn)如今信息時(shí)代或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其也毫無(wú)疑問(wèn)的擁有教育功能。而網(wǎng)絡(luò)直播主要產(chǎn)生的倫理問(wèn)題就是因?yàn)槠渌哂械膫惱斫逃δ荛L(zhǎng)生的。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的倫理問(wèn)題

1、網(wǎng)絡(luò)主播

網(wǎng)絡(luò)主播作為一門(mén)新興的職業(yè)，它有些低準(zhǔn)入以及高收入的特點(diǎn)，吸引了一大批工作者。低準(zhǔn)入是說(shuō)，從事網(wǎng)絡(luò)直播工作的門(mén)檻低到只需要一臺(tái)可以聯(lián)網(wǎng)并且可以輸入輸出視頻音頻的設(shè)備，如手機(jī)，電腦，不需要其他任何技術(shù)，主播只要提供給直播平臺(tái)一部分基本信息就可以在直播平臺(tái)進(jìn)行直播。而高收入指的是直播中禮物帶來(lái)的增值收益期待度非常之高。入門(mén)條件極低意味著主播的個(gè)人素質(zhì)參差不齊，而高收入則代表著一定程度上網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)以利益為導(dǎo)向。因而出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。

其一，直播內(nèi)容低俗。最典型的就是一些已經(jīng)違反法律的低俗直播，如斗魚(yú)TV曾出現(xiàn)過(guò)的“造人直播”，而更為普遍的則是一些打著擦邊球的直播，一類(lèi)是以跳艷舞，言語(yǔ)挑逗等方式吸引特定人群的直播，另一類(lèi)則是直播做一些一般情況下默認(rèn)禁止的行為，例如打架，虐待動(dòng)物，性質(zhì)惡劣的惡作劇等等。這種低俗的直播屬于屢禁不止，一方面是觀眾對(duì)“新奇”事物的偏好促使主播選擇這一類(lèi)直播，另一方面也是主播缺乏才藝只會(huì)用這種方式博人眼球。

其二，錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向。主播在網(wǎng)絡(luò)直播中是承擔(dān)著倫理教育者的角色的，然而很多主播自身卻沒(méi)有正確的價(jià)值觀，從而導(dǎo)致很多情況下錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向。一種是受主播自身素質(zhì)水平限制，其在直播中所作出的表率行為明顯帶有錯(cuò)誤或者不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值取向，就如主播五五開(kāi)辱罵質(zhì)疑其在游戲中作弊行為的其他主播和觀眾。另外一種則是明知道某些言論行為是錯(cuò)誤的，為了自身的炒作故意去發(fā)表一些粗俗惡劣的言論或者采取一些不道德的行為。這些人無(wú)論在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)出如何的道德形象，在網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)環(huán)境下表現(xiàn)出的都是會(huì)對(duì)直播受眾產(chǎn)生不良影響的錯(cuò)誤價(jià)值觀。

其三，侵犯他人隱私權(quán)。發(fā)展到如今，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)可以大致分為三種直播，一是表現(xiàn)自身才藝的秀場(chǎng)直播，二是追求虛擬的游戲直播，最后則是受眾最為廣泛的直播日常生活瑣事的泛生活類(lèi)直播。而侵犯他人隱私權(quán)主要就發(fā)生在泛生活類(lèi)直播之中。該類(lèi)直播主要以直播各種各樣的戶(hù)外直播為主，這就意味著直播期間必然會(huì)遇到不屬于主播的其他人群。有很多人的生活就被迫在不知情的情況下被這些主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式透露出去。有的是主播本身也缺乏意識(shí)而導(dǎo)致的，還有的是主播明知情況下還在進(jìn)行的一些必須和其他無(wú)關(guān)人員發(fā)生聯(lián)系的直播，譬如直播搭訕等。這種行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了那些非自愿人士的隱私權(quán)，甚至在某些情況下，直播被發(fā)現(xiàn)后可能會(huì)導(dǎo)致主播和其他人的沖突，演變成一次暴力直播。

2、觀眾

觀眾抑或可以說(shuō)倫理教育中的受眾，他們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中并不是單純的承受者的角色。網(wǎng)絡(luò)直播的最大賣(mài)點(diǎn)之一就是主播和觀眾的即時(shí)互動(dòng)，可以說(shuō)，某些低俗的直播不單單是主播而是觀眾和主播一同塑造的。同時(shí)也是由于觀眾是沒(méi)有門(mén)檻的，這就意味著觀看直播的網(wǎng)民之中會(huì)存在者許多并不具備獨(dú)立思考能力的未成年人。這也是網(wǎng)絡(luò)直播在倫理環(huán)境下最容易影響的人群。部分觀眾的問(wèn)題承擔(dān)的是全部的受眾。

其一，審美異化。從供需關(guān)系來(lái)看，直播內(nèi)容作為主要商品，其具體內(nèi)容是受需求影響的。換言之，網(wǎng)絡(luò)直播之中充斥的各種低俗惡劣的直播都是因?yàn)橛写罅康挠^眾會(huì)選擇觀看這一類(lèi)內(nèi)容的直播。這其實(shí)是一種在越來(lái)越快節(jié)奏現(xiàn)代化的生活之中，人們的審美產(chǎn)生了一些異化，尋求在壓抑的快節(jié)奏生活之中宣泄壓力以及惡念。在網(wǎng)絡(luò)直播之中表現(xiàn)出的就是對(duì)一些極其出格的直播內(nèi)容的追求，還有少部分人會(huì)慫恿主播去進(jìn)行一些不道德的行為，甚至有時(shí)候會(huì)一定的利益獎(jiǎng)勵(lì)。另外一種則是秉承則看熱鬧不嫌事大的觀眾，他們對(duì)某些將要發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的不正當(dāng)直播內(nèi)容并不會(huì)制止或者反省。這種實(shí)質(zhì)上是在助長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)直播中低俗以及不恰當(dāng)內(nèi)容的存活環(huán)境。

其二，過(guò)度宣泄情緒。網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)即時(shí)互動(dòng)的“節(jié)目”類(lèi)型，在主播進(jìn)行直播的時(shí)候，觀眾就可以通過(guò)發(fā)送彈幕的方式和主播以及其他觀眾就行交流。在網(wǎng)絡(luò)直播中，就存在者專(zhuān)門(mén)的彈幕環(huán)境，也是因?yàn)橛^眾的不受限制，作為觀眾交流的唯一方式彈幕也充斥著各種各樣的言論。有部分觀眾因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中的壓力，會(huì)選擇在彈幕環(huán)境之中肆意宣泄，以另外一種方式使得網(wǎng)絡(luò)直播成了一個(gè)充滿(mǎn)惡意的環(huán)境。由于彈幕環(huán)境除了主播本人都是純文字交流，這樣意味著文字中微小的問(wèn)題會(huì)被過(guò)度放大，大部分彈幕環(huán)境出現(xiàn)的問(wèn)題都是這個(gè)原因引起的。彈幕環(huán)境的惡劣很可能會(huì)反過(guò)來(lái)影響那些正常直播的主播。

3、直播平臺(tái)

直播平臺(tái)或者說(shuō)背后的公司電商，它們是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的運(yùn)行者和維護(hù)者，雖然一般并不直接和受眾發(fā)生倫理聯(lián)系，但它也是網(wǎng)絡(luò)直播倫理環(huán)境的維護(hù)者之一。部分直播平臺(tái)也存在者一些間接的倫理問(wèn)題。

其一，惡意競(jìng)爭(zhēng)。直播平臺(tái)作為一種公司必然也是利益導(dǎo)向的，但是有少數(shù)平臺(tái)為了自身利益忽視公共利益，以惡意的方式包括雇傭水軍攻擊其他平臺(tái)的主播，挖掘其他平臺(tái)主播的不良記錄等來(lái)達(dá)成打擊競(jìng)爭(zhēng)者的目的。在這個(gè)過(guò)程中，受到影響最大的不是那些主播而是那些主播的受眾。

其二，對(duì)于中小型主播的忽視。在利益關(guān)系下，直播平臺(tái)對(duì)于能給他帶來(lái)巨大利益的大型主播會(huì)持續(xù)關(guān)注，而那些簽約的中型主播以及沒(méi)有簽約的小型主播就缺乏關(guān)注也缺乏監(jiān)管，于是乎中小型主播的直播內(nèi)容在監(jiān)管不力的情形下就很有可能出現(xiàn)低俗的直播內(nèi)容。

三、淺析網(wǎng)絡(luò)直播倫理問(wèn)題產(chǎn)生的原因

1、虛擬人和社會(huì)人的割裂

網(wǎng)絡(luò)倫理和一般倫理最大的區(qū)別就是在多了一層虛擬人的身份，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，人與人發(fā)生道德聯(lián)系是社會(huì)人直接和社會(huì)人聯(lián)系，或者通過(guò)物間接和社會(huì)人聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)倫理環(huán)境下則是社會(huì)人到虛擬人再到物再到虛擬人再到社會(huì)人的聯(lián)系方式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)虛擬環(huán)境下的信息交互平臺(tái)，盡管現(xiàn)在已經(jīng)有了實(shí)名制等制度，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上與其他人發(fā)生聯(lián)系的時(shí)候會(huì)先產(chǎn)生一個(gè)虛擬人的角色，這個(gè)虛擬人角色一方面是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)人的一層保護(hù)同時(shí)也是在網(wǎng)絡(luò)上的宣泄。很多人在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)發(fā)生社會(huì)人和虛擬人角色割裂的現(xiàn)象，日常生活中的形象和網(wǎng)絡(luò)上的形象差距甚大，而這就導(dǎo)致了自律性的下降，也是網(wǎng)絡(luò)上各種不道德言論行為出現(xiàn)的原因之一。

2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播倫理教育功能的忽視

對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播中存在的倫理教育功能微乎其微。而對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)，一種是家長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視之為猛虎，過(guò)度強(qiáng)調(diào)其不良的一面，另外一種則是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與接受度，現(xiàn)在大部分家長(zhǎng)都能接受網(wǎng)絡(luò)在自身孩子教育環(huán)境中的存在，甚至隨著時(shí)代變化有些新時(shí)代的家長(zhǎng)自己就是網(wǎng)絡(luò)直播的擁護(hù)者，完全忽視了網(wǎng)絡(luò)直播中存在的教育功能。同時(shí)未成年人用家長(zhǎng)賬戶(hù)過(guò)度給主播消費(fèi)的新聞比比皆是。

四、網(wǎng)絡(luò)直播倫理問(wèn)題的措施

網(wǎng)絡(luò)主播作為直播行業(yè)的主要提供者，最應(yīng)注重自律性的提高，一方面提高自身道德水平素質(zhì)，營(yíng)造一個(gè)良好的直播環(huán)境，并提供積極向上的直播內(nèi)容。另一方面要學(xué)會(huì)提高自身的知識(shí)抑或是才藝水平，通過(guò)正能量的方式來(lái)獲取觀眾們的支持，同時(shí)也保障了自身直播職業(yè)的長(zhǎng)久性。

作為成年人的觀眾要學(xué)會(huì)正確的選擇陽(yáng)光的直播內(nèi)容，提高自身的審美水平，同時(shí)避免在直播間等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境過(guò)度宣泄自身的情緒和壓力，學(xué)會(huì)合理的減壓方法，給未成年人做一個(gè)積極的榜樣。作為未成年的觀眾則需要監(jiān)護(hù)人以及老師的引導(dǎo)，不要一味的抵制也要注意網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問(wèn)題。

直播平臺(tái)要加強(qiáng)技術(shù)支持，構(gòu)建良好的直播環(huán)境，合理的屏蔽不恰當(dāng)?shù)难哉摵椭辈?nèi)容，同時(shí)也需要加強(qiáng)監(jiān)管，尤其是中小型主播的良性發(fā)展。在企業(yè)之間也需合作共贏，維護(hù)一個(gè)利于公共利益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播大環(huán)境。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中的確存在許多倫理問(wèn)題，原因也是不同主體都有著一定責(zé)任的。而塑造健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境同時(shí)也需要各個(gè)主體共同努力，堅(jiān)持自律和他律相結(jié)合的原則，在這網(wǎng)絡(luò)直播影響力不斷擴(kuò)大的時(shí)代，為同一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境盡自己的努力。

參考文獻(xiàn)：

[1].唐凱麟.大數(shù)據(jù)隱私倫理問(wèn)題研究[J].倫理學(xué)研究，2016（6）.

[2].趙興宏.網(wǎng)絡(luò)倫理學(xué)概要[M].東北大學(xué)出版社.2008（6）.

[3].（美）理查德.斯皮內(nèi)洛.網(wǎng)絡(luò)空間的道德和法律[M].李倫 等譯.北京大學(xué)出版社.2007（8）.