摘要：在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的新時代，對證券公司發(fā)展模式提出了新的更高的要求，需要通過實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，進而促進證券公司的可持續(xù)發(fā)展。本文對此進行了研究和探討，不僅分析了互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，而且還分析了互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的制約因素，最后就如何推動互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展提出優(yōu)化對策。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融;證券公司;轉(zhuǎn)型發(fā)展;發(fā)展模式

中圖分類號：F832??文獻識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）08-0146-02

在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的全面深入實施，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)融入到各行各業(yè)。對于證券公司來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，對其造成了一定的沖擊和影響，但同時也給其發(fā)展提供了千載難逢的歷史性機遇。盡管從總體上來看，證券公司普遍具有較強的發(fā)展能力，而且也認識到互聯(lián)網(wǎng)金融的重要性，但在發(fā)展的過程中，一些證券公司還沒有將互聯(lián)網(wǎng)金融與證券公司經(jīng)營與管理進行有效融合，制約了證券公司的科學和健康發(fā)展，甚至導致一些證券公司出現(xiàn)了不適應的現(xiàn)象，需要引起證券公司的高度重視。這就需要證券公司要適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代，既要深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，同時也要積極探索將互聯(lián)網(wǎng)金融與經(jīng)營、管理相結(jié)合的有效方法和策略，努力探索出一條改革、創(chuàng)新、發(fā)展之路，推動證券公司步入良性軌道，不斷提升自身的影響力、吸引力和競爭力。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性

在證券行業(yè)快速發(fā)展的新時代，證券公司業(yè)務體系日益完善，但在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的新時代，對證券公司提出了新的更高的要求，證券公司只有適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代大力推動其轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能使證券公司具有可持續(xù)發(fā)展能力。證券公司只有適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代，積極探索自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，才能使證券公司的吸引力更強，比如一些證券公司在發(fā)展業(yè)務的過程中，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應用于業(yè)務體系當中，更加重視精細化以及特色化，進而使證券公司的影響力更強，因而只有大力推動互聯(lián)網(wǎng)金融與證券業(yè)務的融合，才能使證券業(yè)務發(fā)生根本性變化，進而適應互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的需要。推動互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展，還有利于構(gòu)建更加多元化的業(yè)務體系，特別是通過大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+證券”，可以使證券產(chǎn)品更具有特色化，比如有的證券公司在發(fā)展的過程中，大力推動信息化、網(wǎng)絡化、智能化體系建設，積極探索證券電子化產(chǎn)品，努力為客戶提供更加精準、更具有個性化的服務。互聯(lián)網(wǎng)金融具有很強的開放性，盡管可以推動證券公司的改革和創(chuàng)新，而且也能夠使其業(yè)務體系更加完善，但仍然存在很多風險，只有大力推動互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能使證券公司在防范和控制風險方面取得更大的突破。比如有的證券公司為了防范和控制業(yè)務風險、操作風險、財務風險，構(gòu)建了相對比較完善的“業(yè)財融合”體系，同時還依托互聯(lián)網(wǎng)建立了“財務共享服務中心”，財務工作對業(yè)務工作的指導與服務更具有針對性，進而使證券公司財務管理精細化水平顯著提升，使證券公司的財務績效更高。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的制約因素

1發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是進步的靈魂。證券公司要想適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代，順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，至關重要的就是要在創(chuàng)新發(fā)展理念方面下功夫，但目前一些證券公司還存在發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新的問題，比較突出的就是還沒有深刻認識互互聯(lián)網(wǎng)金融對證券公司的影響，在揚長補短等諸多方面還存在很多薄弱環(huán)節(jié)，進而制約了證券公司的科學和健康發(fā)展。比如有的證券公司不注重構(gòu)建科學和完善的金融生態(tài)體系，特別是不注重自身金融“生態(tài)圈”建設，在應用數(shù)據(jù)控制技術(shù)、OLAP、數(shù)據(jù)倉庫等方面技術(shù)相對比較薄弱，沒有建立“大數(shù)據(jù)服務中心”，導致數(shù)據(jù)資源建設的整體水平受到了一定的影響，大數(shù)據(jù)平臺開發(fā)、應用管理不夠到位以及缺乏規(guī)范化和系統(tǒng)化，導致大數(shù)據(jù)技術(shù)的整體應用水平比較薄弱，在客戶關系管理、引導產(chǎn)品創(chuàng)新等諸多方面不夠到位，特別是在設計電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化證券產(chǎn)品方面做的不夠到位。

2平臺建設比較薄弱

推動證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代，大力加強平臺建設，但目前個別證券公司在平臺建設方面還存在諸多不到位的方面，特別是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺建設的系統(tǒng)性、全面性、多元化水平不高，制約了證券公司的業(yè)務發(fā)展以及服務工作。比如一些證券公司在發(fā)展的過程中，盡管認識到互聯(lián)網(wǎng)金融的重要價值，而且也在打造“線上”平臺方面下了一番功夫，但“線上”與“線下”還沒有形成有效的對接與互動，不注重將互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“線下”服務體系建設，比如在銷售相關產(chǎn)品之后，“線下”服務不夠到位。證券公司平臺建設比較薄弱，也表現(xiàn)為個別證券公司不注重平臺風險管理工作，特別是由于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺具有一定的風險，如果不加強風險防范極易出現(xiàn)重大問題。有的證券公司盡管建立了相對比較完善的網(wǎng)絡化服務平臺，比如在市場營銷方面既有官方網(wǎng)站，也有APP平臺，更通過“微信公眾號”進行營銷，但卻存在業(yè)務體系不夠完善的問題，缺乏與客戶的及時溝通與互動，網(wǎng)絡營銷平臺作用發(fā)揮有限。

3融合機制不夠完善

互聯(lián)網(wǎng)金融具有很強的融合性，比如金融電子商務的快速發(fā)展，使金融與電子商務融合更加緊密，也使金融機構(gòu)發(fā)展模式發(fā)生了根本性變化。從當前一些證券公司來看，在構(gòu)建融合機制方面相對比較薄弱，導致證券公司在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務方面缺乏創(chuàng)新，制約了發(fā)展。比如有的證券公司沒有將自身的業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務進行有效結(jié)合，不僅無法為客戶提供“一鍵式”證券服務，而且證券公司與其他金融機構(gòu)進行戰(zhàn)略合作，推動跨界、融合方面也具有一定的滯后性，必然會制約證券公司的發(fā)展。有的證券公司則不注重業(yè)務體系的有效融合，特別是不注重將產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、業(yè)務管理、客戶服務等運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進行有效融合，各項業(yè)務相互割裂的問題比較突出，比如在開展市場營銷的過程中，網(wǎng)絡推廣平臺缺乏融合性，再比如在業(yè)務管理的過程中不注重各系統(tǒng)、各平臺的對接，等等，對互聯(lián)網(wǎng)金融下互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型發(fā)展具有一定制約。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)化策略

1創(chuàng)新發(fā)展理念

創(chuàng)新是進步的靈魂。對于推動互聯(lián)網(wǎng)金融下證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展來說，必須適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代，更加高度重視發(fā)展理念創(chuàng)新，努力使證券公司發(fā)展模式發(fā)生深刻變化，進而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。這就需要證券公司要對互聯(lián)網(wǎng)金融進行深入的研究，特別是要著眼于推動證券公司“新業(yè)務”的發(fā)展，努力在發(fā)揮優(yōu)勢、揚長補短、創(chuàng)新發(fā)展方面取得突破。比如證券公司應當適應大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展的新時代，牢固樹立“數(shù)據(jù)思維”，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應用于業(yè)務體系當中，重點在應用數(shù)據(jù)控制技術(shù)、OLAP、數(shù)據(jù)倉庫等方面取得突破，建立“大數(shù)據(jù)服務中心”，加強對內(nèi)部、外部信息、數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，在完善發(fā)展戰(zhàn)略、開展市場營銷、加強內(nèi)部管理方面進行創(chuàng)新。要更加高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+證券”模式創(chuàng)新，大力推動證券業(yè)務信息化、網(wǎng)絡化、智能化，為客戶提供更加快速、便捷、高效的證券服務，同時還要將“互聯(lián)網(wǎng)+”與客戶關系管理進行有效結(jié)合，強化互動性，進而為客戶提供特色化和針對性服務。

2加強平臺建設

證券公司要想實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展，至關重要的就是要大力加強平臺建設，特別是要運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，促進各類平臺建設的多元化和系統(tǒng)性建設。要大力推動“線上”與“線下”相結(jié)合模式，除了要鞏固“線下”業(yè)務之外，也要在開發(fā)“線上”產(chǎn)品方面狠下功夫，進一步強化官方網(wǎng)站、電子商務平臺、APP平臺、“微信公眾號”建設，通過這些平臺開展業(yè)務創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場營銷推廣等活動，同時也要更加高度重視“線下”服務體系建設，使“線上”營銷推廣與“線下”管理服務實現(xiàn)良性互動。要更加高度重視互聯(lián)網(wǎng)金融平臺風險防范工作，特別是要在防范和控制技術(shù)風險、操作風險等諸多方面努力，建立互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“風險點”監(jiān)測機制，加強分析與管理，強化運營安全。加強平臺建設也要積極進一步優(yōu)化和完善平臺管理模式，證券公司應當建立專門的互聯(lián)網(wǎng)金融管理部門，專門負責互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務管理工作，確保不出現(xiàn)任何問題。

3完善融合機制

在互聯(lián)網(wǎng)金融時代，跨界、融合已經(jīng)成為重要的發(fā)展模式。這就需要在未來的發(fā)展過程中，一定要進一步優(yōu)化和完善融合發(fā)展模式，特別是要將自身的業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)金融進行有效融合，除了要加強產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務創(chuàng)新、服務創(chuàng)新之外，重中之重的就是要著眼于為客戶提供“一鍵式”解決方案，進一步優(yōu)化和完善產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、業(yè)務管理、客戶服務的有機融合，通過形成“閉環(huán)”，進而使運行機制更具有完善性。要更加高度重視運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展綜合服務，特別是要將各類平臺、各類載體進行有效對接，使數(shù)據(jù)資源、信息資源以及管理資源能夠共享。要大力推動證券業(yè)務與電子商務業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的有機融合，強化證券業(yè)務的拓展性，比如可以加強與其他金融機構(gòu)的戰(zhàn)略合作、共同建立資源共享平臺等，對于提高資源配置效率以及形成共享格局具有重要的支撐作用。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的新時代，對證券公司提出了新的更高的要求，如何適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代、大力推動證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展，是證券公司必須高度重視的重大問題。這就需要證券公司在發(fā)展的過程中，要將互聯(lián)網(wǎng)金融與業(yè)務工作、管理工作、營銷工作、服務工作等緊密結(jié)合起來，深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)金融對促進證券公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極作用，并采取切實有效措施，探索出一條適應互聯(lián)網(wǎng)金融時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。在具體的實施過程中，證券公司應當深刻認識互互聯(lián)網(wǎng)金融對證券公司提出的挑戰(zhàn)以及帶來的機制，運用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，大力推動改革、創(chuàng)新和發(fā)展，重點要在創(chuàng)新發(fā)展理念、加強平臺建設、完善融合機制等諸多方面狠下功夫，努力使證券公司步入科學、健康、持續(xù)發(fā)展軌道，最大限度提升證券公司的吸引力、影響力和競爭力。

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作者簡介：

周治雨，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學金融學院金融學專業(yè)公司在職人員高級課程研修班學員;研究方向：金融方向。