周譽(yù) 李爍

2019 年8 月習(xí)近平在《求是》雜志上，發(fā)表《一個(gè)國家、一個(gè)民族不能沒有靈魂》：“原創(chuàng)性是好作品的標(biāo)志，文藝創(chuàng)作要以扎根本土、深植時(shí)代為基礎(chǔ)，在觀念和手段結(jié)合上、內(nèi)容和形式融合上進(jìn)行深度創(chuàng)新，提高作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值?！蓖瑫r(shí)，“十三五”中國百大項(xiàng)目第100 個(gè)項(xiàng)目就是“建設(shè)良好中國故事隊(duì)伍。”這二者從頂層設(shè)計(jì)和政策層面指向一個(gè)方向，那就是新世紀(jì)要從內(nèi)容和形式方面，創(chuàng)新性地拿出講好中國故事的作品。因此，文創(chuàng)作品，作為弘揚(yáng)中國文化的精神載體之一，探討其開發(fā)和運(yùn)營有著實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)意義。

一、吉祥文創(chuàng)的藝術(shù)價(jià)值

“吉祥文創(chuàng)”是以吉?jiǎng)∷囆g(shù)為中心，以吉?jiǎng)≡睾同F(xiàn)代新潮元素為融合對(duì)象，以此形成吉?jiǎng)∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。成立“吉祥文創(chuàng)”的大學(xué)生文創(chuàng)品牌。

作為吉?jiǎng)∥幕?hào)，吉祥文創(chuàng)注重吉?jiǎng)∥幕膫鞒信c發(fā)展，形成地方特色，力求滿足廣大消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的憧憬與實(shí)際需求。同時(shí)，以弘揚(yáng)吉?jiǎng)∥幕癁槌霭l(fā)點(diǎn)，試圖通過對(duì)吉?jiǎng)∵M(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)、營銷、傳播等來將吉?jiǎng)〈蛟鞛閭鞑|北文化名片，使其形、神、韻作為一種精神氣質(zhì)和產(chǎn)品功能有機(jī)地融合在一起，從而達(dá)到激活吉?jiǎng)∥幕瘍r(jià)值，使其在當(dāng)代社會(huì)語境中得到新生命力的目的。

具體方法是致力于以新方式新形態(tài)“形化”吉?jiǎng)。瑘?jiān)持從文化到產(chǎn)品的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念，深入挖掘吉?jiǎng)∥幕瘍r(jià)值，力求探索其自身具有的多種美學(xué)因素及其作為文化傳承符號(hào)所具備的功能，融合當(dāng)代審美觀念、消費(fèi)習(xí)慣，使之與各類產(chǎn)品形成高度的契合、獨(dú)特創(chuàng)意的美感，并以優(yōu)質(zhì)的、種類豐富的、精神內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品誘發(fā)人們對(duì)吉?jiǎng)〉墓缠Q感，吸引人們購買商品、關(guān)注吉?jiǎng)∥幕?/p>

吉祥文創(chuàng)以吉?jiǎng)∥膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)運(yùn)營為主要目標(biāo)，以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重為運(yùn)營理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與文化的關(guān)系，突出文化產(chǎn)品的核心價(jià)值，力求實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)移。

二、吉祥文創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

吉?jiǎng)?，作為政策性扶植的吉林省地方劇種，脫胎于二人轉(zhuǎn)，具有鮮明的東北特色。1960 年初創(chuàng)至今，已經(jīng)走過八十年春秋。吉?jiǎng)∫呀?jīng)是東北文化的一張響亮名片。但是，由于自媒體、多樣的現(xiàn)代文化沖擊，欣賞、熱愛、傳承吉?jiǎng)∥幕娜嗽絹碓缴?。此外，有關(guān)吉?jiǎng)〉奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品欠豐富且樣式老舊，也是使其近十幾年來漸漸形成“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”局面的重要原因。隨著2022 年冬季奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，致力于吉?jiǎng)≈黝}的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營，探索吉?jiǎng)∥幕诋?dāng)代發(fā)展和創(chuàng)新的路徑，打造吉祥文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得商機(jī)，成為可能。

（一）打造“吉祥文創(chuàng)”產(chǎn)品商標(biāo)

圖一 吉祥文創(chuàng)產(chǎn)品LOGO

吉祥文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)是力求體現(xiàn)吉林省與吉?jiǎng)〉奶厣?，將“吉祥”作為整體代表，代表吉林省、代表吉?jiǎng)?、代表著傳承傳統(tǒng)文化是一種吉祥的象征、民族文化與民族精神的延續(xù)與傳承。

本商標(biāo)將吉?jiǎng)≡亍^飾與臉譜融合于整體標(biāo)志中，體現(xiàn)了對(duì)吉?jiǎng)〗?jīng)典元素的融合。同時(shí)，英文的出現(xiàn)，更是體現(xiàn)了多元文化的融合，證明了“吉祥文創(chuàng)”是面向全國、立志于走向世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。商標(biāo)整體漢字選用——華康金文體，飄逸靈動(dòng)，與戲曲完美合一，輔以現(xiàn)代發(fā)散思維，如舞臺(tái)上戲者與文化的天人合一。

（二）設(shè)計(jì)“吉祥文創(chuàng)”系列產(chǎn)品

“吉祥文創(chuàng)”的目標(biāo)是力求復(fù)興吉?jiǎng)∥幕尲獎(jiǎng)∫约凹獎(jiǎng)∥膭?chuàng)走進(jìn)普通民眾的生活，吸納一大批中青年的吉?jiǎng)酆谜?。文?chuàng)產(chǎn)品的預(yù)測目標(biāo)，是引起東北地區(qū)乃至全國各大高校學(xué)生對(duì)于吉?jiǎng)〉年P(guān)注，獲得他們對(duì)于吉?jiǎng)∥膭?chuàng)產(chǎn)品的喜愛。因此，根據(jù)目標(biāo)客戶，“吉祥文創(chuàng)”具有創(chuàng)造力地打造出一系列文具和生活產(chǎn)品。

1.帶有“吉祥文創(chuàng)”logo 的中性筆

2.刻有l(wèi)ogo 的木質(zhì)復(fù)古書簽

3.以logo 為封面的筆記本

圖二 吉祥文創(chuàng)生活產(chǎn)品

但同時(shí)，對(duì)于“吉祥文創(chuàng)”系列產(chǎn)品開發(fā)，必須說明的是，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，要依循文化傳承要旨，講好吉?jiǎng)∷囆g(shù)特色和文化精神。這方面可以學(xué)習(xí)的例子就是臺(tái)北故宮博物院，在“朕知道了”（“朕知道了”口語的弦外之音：其本意是對(duì)奏章內(nèi)容的建議并未接受，但也不必對(duì)建議者給予斥責(zé)之意）膠帶熱賣之后，沒有因商業(yè)利益沖昏頭腦，拒絕推出“本宮乏了”等“戲劇流行語”，將文化價(jià)值傳承置于商業(yè)資本追求之上，這是需要我們開發(fā)“吉祥文創(chuàng)”產(chǎn)品需借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

三、吉祥文創(chuàng)的運(yùn)營策略

“吉祥文創(chuàng)”作為面向大學(xué)生的文創(chuàng)項(xiàng)目，目標(biāo)客戶群明確，其運(yùn)營策略也同時(shí)圍繞著目標(biāo)客戶展開。

（一）借高校吉?jiǎng)∥幕?jié)，宣傳“吉祥文創(chuàng)”

高校吉?jiǎng)∥幕?jié)，是要在東北地區(qū)的各大高校，舉辦有關(guān)于吉?jiǎng)≈黝}的文化展示周或是文化晚會(huì)，以吉?jiǎng)”硌荩ㄑ?qǐng)名家表演、學(xué)生自己演繹經(jīng)典、創(chuàng)新創(chuàng)造新劇本排演）、吉?jiǎng)蚍O(shè)計(jì)大賽、吉?jiǎng)≈黝}文化創(chuàng)意作品大賽等等。以此激發(fā)廣大青年學(xué)生喜愛吉?jiǎng)　鞒屑獎(jiǎng)?，形成“吉?jiǎng)★L(fēng)潮”并能通過這種宣傳途徑，了解他們對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的憧憬和需求，推動(dòng)“吉祥文創(chuàng)”產(chǎn)品發(fā)展。通過走進(jìn)東北地區(qū)各大高校，吸納年輕的吉?jiǎng)酆谜呓M成高校聯(lián)盟，進(jìn)行吉?jiǎng)∥膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣與營銷。

（二）線上直播、小視頻與微店宣傳、微博推廣

隨著“5G”帶來的萬物互聯(lián)，“吉祥文創(chuàng)”將采用雙線運(yùn)營模式。一方面，可以降低運(yùn)營成本；另一方面，可以提高銷售效率。同時(shí)，創(chuàng)新性的開發(fā)多樣化尤其 是“跨界化”營銷模式，招募吉?jiǎng)酆谜?，同時(shí)通過小視頻與微店宣傳、微博推廣等線上模式，線下與線上雙線運(yùn)營。

（三）實(shí)現(xiàn)“文化+旅游業(yè)”捆綁營銷

嘗試與東北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，突出當(dāng)?shù)靥厣幕?，在旅游體驗(yàn)中購買有特色有實(shí)際需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如在2022 年北京冬奧會(huì)時(shí)，利用吉林省的冰雪旅游優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)與冰雪和吉?jiǎng)∮嘘P(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

總之，講好植根于東北土地上的吉?jiǎng)」适?，將文?chuàng)產(chǎn)品打造成并非簡單模仿，而是轉(zhuǎn)化創(chuàng)新式傳承吉?jiǎng)∥幕木褫d體，任重而道遠(yuǎn)。但將“吉祥文創(chuàng)”打造成大學(xué)生最喜愛的文創(chuàng)品牌，將是我們今后一直的追求！