毛玉榮

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，主要利用個(gè)人創(chuàng)意和技能等，研發(fā)出具有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，其核心就是創(chuàng)意，是一種智慧型行業(yè)。當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，創(chuàng)意推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育的不斷發(fā)展。在視覺(jué)設(shè)計(jì)教學(xué)改革中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了視覺(jué)設(shè)計(jì)教學(xué)的改革，為視覺(jué)設(shè)計(jì)提供了新的教學(xué)模式。

結(jié)合VI 設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建高效的VI 設(shè)計(jì)教學(xué)課堂，是當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)改革的關(guān)鍵。本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視覺(jué)下的VI 設(shè)計(jì)為例，簡(jiǎn)要概述了VI 設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，并且著重分析了企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)。

一、VI 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

VI（Visual Identity）即企業(yè)VI 視覺(jué)設(shè)計(jì)，統(tǒng)稱視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS（corporate identity system 品牌管理體系）中的一部分。

CIS 分為三大板塊：MI（企業(yè)理念識(shí)別）、BI（企業(yè)行為識(shí)別）和VI（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別）。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)MI 就是它的靈魂，BI 是素養(yǎng)，VI 是臉面。在某些方面來(lái)說(shuō)VI 是唯一可視化、最前端的企業(yè)形象展示，也是最直觀讓客戶了解企業(yè)理念的手段，以視覺(jué)傳播力為感染媒介，將企業(yè)理念、規(guī)范、服務(wù)內(nèi)容、文化特質(zhì)等抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體形象的符號(hào)，以無(wú)比豐富的應(yīng)用形式，在廣闊的市場(chǎng)層面上進(jìn)行著最直接的視覺(jué)傳播。

VI 設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在建立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、樹(shù)立企業(yè)認(rèn)同感等方面，是整個(gè)管理體系中最為重要的環(huán)節(jié)。其設(shè)計(jì)內(nèi)容包括視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)（標(biāo)志圖形、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及組合形式等）和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)（辦公用品、服飾、企業(yè)環(huán)境、交通工具、廣告媒體、包裝等）兩個(gè)方面。

二、VI 設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革

為了加強(qiáng)學(xué)生對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和視覺(jué)文化關(guān)系的理解，讓視覺(jué)設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐相聯(lián)系，幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)實(shí)際市場(chǎng)，我校企業(yè)VI設(shè)計(jì)課程進(jìn)行了以下改革。

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)教學(xué)，提高學(xué)生專業(yè)技能

開(kāi)設(shè)美術(shù)基礎(chǔ)（色彩、素描）、三大構(gòu)成等課程，加強(qiáng)創(chuàng)作表現(xiàn)力、造型創(chuàng)作訓(xùn)練，為學(xué)生以后的專業(yè)學(xué)習(xí)打下良好基礎(chǔ)。

（二）設(shè)置針對(duì)性課程，提高學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)力

以崗定教，優(yōu)化課程體系，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力。結(jié)合企業(yè)VI 設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，開(kāi)展實(shí)踐項(xiàng)目教學(xué)，提高學(xué)生實(shí)踐能力、專業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）開(kāi)展實(shí)踐調(diào)研，避免理論與實(shí)踐脫節(jié)

我校采用學(xué)做一體化手段，建立工作室，將當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、校園文化引入教學(xué)，進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練，讓學(xué)生了解市場(chǎng)，為以后走入社會(huì)做好鋪墊。

三、VI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目講解

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視覺(jué)下，企業(yè)品牌形象的塑造離不開(kāi)企業(yè)VI 設(shè)計(jì)，VI 的傳播力與感染力能夠把企業(yè)的基本精神與特色更清晰地表現(xiàn)出來(lái)。以下通過(guò)對(duì)“花園城中心”企業(yè)的VI 設(shè)計(jì)作品講解，分享一些企業(yè)VI 設(shè)計(jì)知識(shí)。

（一）基本要素設(shè)計(jì)

1.企業(yè)簡(jiǎn)介

花園城中心位于南山蛇口與南油交界處，是最大、最具時(shí)尚氣息和示范效應(yīng)的超大型購(gòu)物及娛樂(lè)中心，業(yè)態(tài)豐富，集餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)為一體，可謂真正的一站式休閑購(gòu)物天堂。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志以少女形象與購(gòu)物袋的組合展開(kāi)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)購(gòu)物廣場(chǎng)的屬性，具有時(shí)代氣息、彰顯青春與活力。綠色是一種非常優(yōu)雅而清新的顏色，象征著生機(jī)勃勃，讓人感受到年輕人的朝氣。粉紅色表面給人溫柔舒適感，在西方文化中象征精華，十全十美的東西或人，十分彬彬有禮，它又象征上流社會(huì)；紫色有著幽雅而 神秘的感覺(jué)，體現(xiàn)購(gòu)物閑情逸致的感覺(jué)；黑色象征著高貴、穩(wěn)重、科技，是具有包容與凝聚力的顏色，是企業(yè)精髓的展現(xiàn)，展示出一種和諧與張力的視覺(jué)美感。

（二）應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

1.服飾設(shè)計(jì)

整齊規(guī)范的制服是企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)的重要組成部分，對(duì)外體現(xiàn)企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、科學(xué)的內(nèi)部管理，展現(xiàn)員工的精神風(fēng)貌與專業(yè)素質(zhì)，對(duì)內(nèi)是制度與要求的有形說(shuō)明，是企業(yè)保持組織性、紀(jì)律性和團(tuán)結(jié)一致、同心同力的保證。規(guī)范的制服是對(duì)員工行為的一種有形約束。

2.戶外廣告牌

戶外招貼廣告在VI 設(shè)計(jì)中是一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，遠(yuǎn)視效果強(qiáng)、印刷精美，享有“瞬間”的街頭藝術(shù)的美稱，具有版面大、傳播途徑廣、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、張貼時(shí)間長(zhǎng)、重復(fù)宣傳及連續(xù)張貼的功效。

3.企業(yè)車體廣告

在交通工具上對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行宣傳，屬于一種流動(dòng)的廣告宣傳手段，其設(shè)計(jì)要圍繞具體車輛的立體關(guān)系、結(jié)構(gòu)、色彩等展開(kāi)設(shè)計(jì)。在處理曲面、結(jié)構(gòu)時(shí)，要考慮畫面、文字的完整性，注意視覺(jué)距離和大小，找到不同展示面的視覺(jué)連貫性，給大眾以清晰、具體、明確的信息表達(dá)，起到宣傳企業(yè)的作用。

4.廣告?zhèn)阍O(shè)計(jì)

廣告?zhèn)阕鳛橐环N現(xiàn)代新穎廣告載體，物美價(jià)廉、實(shí)際用途廣、廣告時(shí)間長(zhǎng)，具有流動(dòng)性大、色彩鮮艷和良好的視覺(jué)效果，其圖案設(shè)計(jì)不受限制。

從以上案例我們可以看出，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視覺(jué)下，要構(gòu)建高效的VI 設(shè)計(jì)課堂，設(shè)計(jì)出一套完整的企業(yè)VI 作品，除了教學(xué)手段與人才培養(yǎng)模式外，創(chuàng)意是其關(guān)鍵所在。在進(jìn)行VI 設(shè)計(jì)時(shí)，我們要把握住VI 設(shè)計(jì)統(tǒng)一性、差異性、民族性、有效性原則，做到風(fēng)格統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出符合大眾審美觀的優(yōu)秀VI 作品。通過(guò)作品宣傳，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，樹(shù)立企業(yè)整體形象，有效地將企業(yè)信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼強(qiáng)化受眾意識(shí)，獲得認(rèn)同，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育的不斷發(fā)展。