湯純 顏夢冉

摘要：隨著人們認(rèn)識的逐步深入，花草茶的價值被充分認(rèn)可。但是在新媒體視域下花草茶文化推廣方面沒有形成在產(chǎn)品、品牌和內(nèi)容方面的推動過程。新媒體背景下文化傳播推廣具有巨大的優(yōu)勢，只有在充分鎖定受眾、塑造品牌、提升交互性和利用創(chuàng)意短視頻下，才可以形成在新媒體視域下花草茶產(chǎn)品的快速營銷推動。

關(guān)鍵詞：新媒體;花草茶;文化推廣

隨著社會的發(fā)展，人們在養(yǎng)生方面投入了更多的關(guān)注，花草茶作為一種養(yǎng)生新品應(yīng)運(yùn)而生。中草藥花草茶是以養(yǎng)生為主要功能的保健茶，是歷史文化的結(jié)晶。在新媒體視域下如何進(jìn)行花草茶市場營銷是困擾花草茶發(fā)展的一個核心性因素。

1 中藥材文化推廣中的弊端

1.1 自身品牌形象欠缺

從目前市場發(fā)展的角度看，我國的茶品市場已經(jīng)形成了規(guī)模化和正規(guī)化的發(fā)展，在受眾群體方面目前還處于一個培養(yǎng)的過程中。在進(jìn)行現(xiàn)代營銷中沒有能夠在品牌推廣和塑造中形成文化內(nèi)涵的提煉和塑造，對于花草茶品牌形成全面的推廣和營銷造成了比較明顯的影響。

1.2 中藥材產(chǎn)品創(chuàng)新力不足

現(xiàn)代社會人們對養(yǎng)生提出了更高要求，花草茶正是從這個是市場契機(jī)的角度形成了營銷的開拓過程。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面產(chǎn)品個性缺乏，以及在針對消費者形成定制性的包裝設(shè)計方面都存在缺乏情況。在產(chǎn)品營銷方面，也沒有能夠形成全面性的推廣等，造成了在產(chǎn)品管理中缺乏后勁，以及持久性的推動力不足。

1.3 產(chǎn)品內(nèi)容單一

我國花草茶普遍采用罐裝，在產(chǎn)品內(nèi)容方面比較單一，在產(chǎn)品方面多數(shù)是單一品種，沒有能夠形成一定程度上的加工組合等。一些花草茶是運(yùn)用自然風(fēng)干的方法，形成了在產(chǎn)品方面的制作。往往是單一的花草莖葉，沒有經(jīng)過任何的人工加工，在原生態(tài)方面能夠保證，但是在產(chǎn)品內(nèi)容方面缺乏內(nèi)涵，一般不能對于消費者形成全面的激發(fā)過程等。

2 新媒體視域下文化傳播的的優(yōu)勢

2.1 傳播影響力大

在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，我國新媒體形成了快速性的發(fā)展過程。在新媒體的運(yùn)用下，能夠形成更廣范圍的傳播，比如運(yùn)用微信公眾號，以及自媒體等進(jìn)行傳播，能夠形成更為廣泛的受眾傳播，可以起到傳統(tǒng)傳播效果根本無法比擬的傳播范圍，以及傳統(tǒng)速度方面也可以形成快速的提高過程。花草茶中引入新媒體進(jìn)行傳播，運(yùn)用交互性媒體，以及抖音等視頻平臺，可以在和傳統(tǒng)媒體等融合下，形成全國，以及全球范圍內(nèi)的傳播推動，可以形成直接性的銷售效果實現(xiàn)。

2.2 傳播渠道眾多

目前在新媒體方面的傳播途徑眾多，比如微信目前僅僅是活躍用戶，就已經(jīng)達(dá)到了6.5億人，這是一個巨大的資源，在合理的運(yùn)用微信公眾號、微信個人號、微信群和微信的廣告資源等，可以形成花草茶產(chǎn)品方面的快速營銷推動。新浪微博等在大篇幅和大容量傳播方面具有明顯的優(yōu)勢性。從目前看比較火，以及在傳播方面效果比較好的是直播平臺和視頻平臺，通過直播和互動等，具有代入感強(qiáng)，以及能夠形成快速和有效傳播的特點。

2.3 與受眾群體互動多

新媒體傳播中最大的優(yōu)勢是可以形成全方位的互動，這不僅僅是新媒體的優(yōu)勢，更是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體之處。在直播平臺，通過知名播主進(jìn)行引領(lǐng)，以及傳播的背景下，花草茶產(chǎn)品可以形成快速的帶貨銷售?；顒訝I銷中，花草茶等文化營銷的過程中可以形成反饋互動，促進(jìn)在產(chǎn)品方面形成快速的銷售等。

3 新媒體視域下中藥材文化推廣策略——以花草茶為例

3.1 鎖定受眾群體

在新媒體視域下進(jìn)行中藥材的營銷，尤其是在花草茶推廣的過程中，可以從文化內(nèi)涵的角度形成在受眾群體方面的吸引。比如在吸引年輕女性方面，就可以從養(yǎng)生、減肥、美白等方面形成在花草茶功能元素和文化內(nèi)涵的提煉，能夠形成在青年女性受眾群體方面的快速鎖定，形成在多渠道推廣，結(jié)合價格促銷，可以形成花草茶品牌知名度和美譽(yù)度方面的塑造，進(jìn)而能夠形成快速營銷展開。

3.2 樹立品牌形象

在移動互聯(lián)的背景下，品牌需要樹立自己的知名度和美譽(yù)度，尤其是在行業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)上，能夠形成在產(chǎn)品品牌形象方面的構(gòu)建。三只松鼠從淘寶起步，形成了在品牌方面的樹立，快速的成為了上市企業(yè)。在花草茶方面也需要從產(chǎn)品種類，以及功效等方面進(jìn)行細(xì)分。從細(xì)分小品類到花草茶大品類目前沒有特別知名，以及壟斷性的品牌，這就提供了良好的營銷市場環(huán)境，對于目前的花草茶產(chǎn)品樹立自己的品牌具有重要價值。

3.3 提升交互性

在新媒體視域下花草茶產(chǎn)品進(jìn)行文化推廣，需要強(qiáng)化互動性。在形成良好的互動下，才可以形成受眾對于產(chǎn)品的認(rèn)知。比如通過微信公眾號，以及通過微服務(wù)等，能夠形成花草茶生長、采摘、加工、包裝等全部的過程。在進(jìn)行展示的過程中形成評論，將產(chǎn)品和生產(chǎn)地結(jié)合，外加戶外活動采摘等引領(lǐng)下，形成了互動性的管理等。

3.4 利用創(chuàng)意短視頻社交平臺

在眾多的新媒體中短視頻社交具有明顯的優(yōu)勢，不僅僅具有圖像展示，還可以運(yùn)用語音等形成引導(dǎo)。在社交平臺運(yùn)用抖音和快手等可以形成快速性的花草茶品牌形象的塑造，促進(jìn)品牌可以形成在受眾群體中的知名度塑造。運(yùn)用抖音和快手，通過制造熱點，或者是借力能夠形成在短視頻平臺的快速性傳播，不僅僅能夠形成基本的營銷，以及價格組合營銷下，可以形成爆款，實現(xiàn)快速的營銷推動等。

總之，在新媒體視域下給營銷帶來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如果簡單的運(yùn)用傳統(tǒng)的營銷方法，那么在花草茶的營銷方面就不能形成轟動效應(yīng)產(chǎn)生，也不能形成在品牌知名度的確立。在引入抖音等新媒體營銷下，可以形成花草茶產(chǎn)品營銷的快速突破，實現(xiàn)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的塑造。

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基金項目：2018年亳州學(xué)院科研重點項目“功能對等理論視域下亳州中藥文化譯介與傳播”（編號：BYR2018B03）、2019年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+視域下的中藥材包裝設(shè)計創(chuàng)新—以皖北為例”（編號：201912926006）、2018年亳州學(xué)院教學(xué)質(zhì)量工程項目“基于亳州地方特色中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)視域下《包裝設(shè)計》課程的改革”（編號：2018ybjy06）、2019年亳州學(xué)院科研項目“亳州城市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用策略研究”（編號：BYR2019C13）。

作者簡介：湯純（1990—），男，安徽亳州人，助教，碩士研究生，研究方向：文化傳播，包裝設(shè)計;顏夢冉（1993—），女，回族，安徽亳州人，助教，碩士研究生，研究方向：建筑文化研究。