楊麗華 方珂麒

寧波大學(xué) 商學(xué)院

一、引言

文具產(chǎn)業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是寧波文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，是中國(guó)文化用品主要生產(chǎn)和出口基地之一，并且寧波也是中國(guó)最大的文具生產(chǎn)基地，幾年蟬聯(lián)“中國(guó)文具之都”的美譽(yù)。在此基礎(chǔ)上，文具產(chǎn)業(yè)集群也成為了寧波市政府著力打造“246”產(chǎn)業(yè)集群中重要的一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。為了實(shí)現(xiàn)寧波市“246”產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略，提高寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，本文將充分分析寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)力，并給予發(fā)展建議。

二、文獻(xiàn)綜述

Michael E.Porter（1990）的鉆石模型是最早用來(lái)衡量集群競(jìng)爭(zhēng)力的模型，該模型認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素為生產(chǎn)要素，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求和企業(yè)戰(zhàn)略及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。但是隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，影響集群競(jìng)爭(zhēng)力的因素也隨之發(fā)生了變化。因此加拿大的兩位學(xué)者（Tim Padmore 和Hervey Gibson）在波特鉆石模型的基礎(chǔ)上改進(jìn)得出了GEM模型（Groundings- Enterprises- Markets），以此來(lái)測(cè)量當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。而GEM模型認(rèn)為影響集群競(jìng)爭(zhēng)力的因素分別是資源、設(shè)施、供應(yīng)商和相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)和本地市場(chǎng)。

GEM模型的應(yīng)用發(fā)展到目前的階段，學(xué)者們會(huì)根據(jù)研究需要，特別是研究對(duì)象和主要觀測(cè)點(diǎn)的差異不斷地豐富GEM模型。例如，基于加入創(chuàng)新能力的GEM-N模型，加入、環(huán)境因素的GEM-S模型，加入、環(huán)境因素的GEM-S模型以及加入政府、價(jià)值鏈的G^2EMCI模型。（劉友金，2007；劉國(guó)新和閆俊周，2010；劉中艷和李明生，2013；鐘祥喜和肖美華，2013）因此，本文也將使用GEM模型來(lái)測(cè)量寧波文具產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群集聚度測(cè)量

首先測(cè)量寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群的集聚度能更充分地了解集群發(fā)展情況，其次，可通過(guò)與同級(jí)城市文具產(chǎn)業(yè)集群集聚度的比較，來(lái)了解寧波文具產(chǎn)業(yè)集群的集聚情況是否處于全國(guó)領(lǐng)先水平。

目前測(cè)量集群集聚度的方式有很多，如區(qū)位熵、空間基尼系數(shù)、赫芬達(dá)爾系數(shù)和EG系數(shù)，但是由于區(qū)位熵不能反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異性，某產(chǎn)業(yè)的區(qū)位熵最大的區(qū)域不一定是該產(chǎn)業(yè)集聚水平最高的區(qū)域?？臻g基尼系數(shù)同樣也存在著和區(qū)位熵相同的缺點(diǎn)，而赫芬達(dá)爾系數(shù)則忽略了不同地區(qū)的面積差異，難以如實(shí)反映產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚程度。而初始的EG系數(shù)在獲取數(shù)據(jù)上存在困難，故而選擇修正后的EG系數(shù)。公式如下：

其中Ga為空間基尼系數(shù)，表達(dá)式為：，Xi表示i地區(qū)某產(chǎn)業(yè)的規(guī)模占該產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比重；Si表示i地區(qū)所有行業(yè)的規(guī)模占所有行業(yè)的比重；n為i地區(qū)內(nèi)該行業(yè)的企業(yè)數(shù)。

為了能更直觀地反映寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群的集聚度，本文選擇了其它四個(gè)產(chǎn)業(yè)集群所在的城市作為對(duì)照組，這四個(gè)城市的文具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值都位于全國(guó)前列，且都有知名的文具品牌，并且圍繞這些知名品牌出現(xiàn)了較大規(guī)模的文具產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)計(jì)算得出近四年的集聚度如下表所示：

表1 五市的文具產(chǎn)業(yè)集聚度

由于該數(shù)據(jù)是建立在城市相對(duì)于全國(guó)的層面，所以EG值較小，從而出現(xiàn)為負(fù)數(shù)的情況，但這并不影響其說(shuō)明集聚度相對(duì)情況。值越高仍舊說(shuō)明其集聚度越高，反之則集聚度就越低。從表中可以清楚的發(fā)現(xiàn)，汕頭的集聚度是最高的，其次是青島和寧波，這兩個(gè)城市相差不多。最后是上海和蘇州。因?yàn)?，上海和蘇州的總體工業(yè)產(chǎn)值較高，文具產(chǎn)值所占其比重不大，所以集聚度沒(méi)有其他城市高。

四、寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量及分析

文本將采用GEM測(cè)量方法來(lái)測(cè)量寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群和其它四個(gè)重要文具產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣可以通過(guò)比較更全面地反映寧波市文具產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。

從全國(guó)產(chǎn)值分布來(lái)看，浙江、上海、廣東、江蘇和山東省的文具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值位于全國(guó)前列，其次，上海的晨光文具、廣東汕頭的齊心文具、江蘇蘇州的真彩文具和山東青島的白雪文具都是我國(guó)最著名的文具品牌，因此本文選擇上海、汕頭、蘇州和青島作為對(duì)照組來(lái)測(cè)量這些城市文具產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）模型構(gòu)建

在確定采用GEM模型后，本文使用熵值法確定各個(gè)指標(biāo)的比重，再按照比重綜合計(jì)算各個(gè)城市文具產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分?jǐn)?shù)。公式為：

其中si是最后得分，wj是通過(guò)熵值法確定的權(quán)重，rij是指標(biāo)數(shù)值，i是樣本城市，j是經(jīng)無(wú)量綱化后的數(shù)值。

本文構(gòu)建出GEM-SD模型，在原有的GEM模型的三要素:基礎(chǔ)（Grounding）、企業(yè)（Enterprises）和市場(chǎng)（Markets）。

在“基礎(chǔ)”指標(biāo)項(xiàng)下的四個(gè)二級(jí)指標(biāo)，主要是考慮集群產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)集群競(jìng)爭(zhēng)力的影響。因?yàn)榧簲U(kuò)散和極化的雙重效應(yīng)，集群的規(guī)模會(huì)逐步擴(kuò)張并強(qiáng)化集群中心的競(jìng)爭(zhēng)力。首先文具產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)和資產(chǎn)合計(jì)分別從勞動(dòng)力要素和資本要素體現(xiàn)了集群規(guī)模，然后文具產(chǎn)業(yè)用電量和高速公路里程數(shù)則體現(xiàn)了自然資源和公共資源對(duì)一個(gè)集群發(fā)展的重要性。

在“企業(yè)”指標(biāo)項(xiàng)下的兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)則是為了反應(yīng)集群中核心產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的相輔相成的程度以及產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)。其中集聚度是為了反應(yīng)一個(gè)集群的聚攏程度，集聚程度越高，其核心產(chǎn)業(yè)的配套結(jié)構(gòu)就越完善。是否存在行業(yè)協(xié)會(huì)則反映了企業(yè)間是否合作發(fā)展及合理競(jìng)爭(zhēng)。

“市場(chǎng)”指標(biāo)項(xiàng)下三個(gè)二級(jí)指標(biāo)是為了具體反映文具產(chǎn)業(yè)集群的市場(chǎng)規(guī)模，根據(jù)凱恩斯消費(fèi)理論，消費(fèi)取決于當(dāng)期收入。故選取人均GDP作為從消費(fèi)者角度衡量市場(chǎng)規(guī)模的指標(biāo)。而從廠商角度來(lái)衡量市場(chǎng)規(guī)模則用銷(xiāo)售產(chǎn)值作為指標(biāo)。文具產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)主要以出口為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，本文故將出口值作為衡量國(guó)外市場(chǎng)的指標(biāo)。

(二)測(cè)算及分析

圖3 2014至2017各城市GEM模型綜合得分圖

寧波的GEM模型得分明顯高于其它四個(gè)城市，寧波的文具產(chǎn)業(yè)集群無(wú)論是集群規(guī)模還是可持續(xù)發(fā)展的理念的實(shí)踐都是國(guó)內(nèi)首屈一指的文具產(chǎn)業(yè)集群。究其根本可以總結(jié)出以下幾點(diǎn):第一，寧波文具產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模處于領(lǐng)先地位，查看原始數(shù)據(jù)可以看出，在一級(jí)指標(biāo)基礎(chǔ)下的四個(gè)二級(jí)指標(biāo)中，除了高速公路里程數(shù)，其余三項(xiàng)寧波的文具產(chǎn)業(yè)集群都處于遙遙領(lǐng)先的地位。因?yàn)閷幉v來(lái)是中國(guó)文具強(qiáng)市，且?guī)啄戢@得“中國(guó)文具之都”的稱(chēng)號(hào)，其文具產(chǎn)業(yè)是具有很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模巨大，由于地區(qū)的近鄰性，而且文具又是低成本商品，故文具集群的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多在生產(chǎn)地區(qū)周?chē)?。因此在?guó)內(nèi)市場(chǎng)上，各城市的文具集群所占市場(chǎng)份額相差不多，但是在國(guó)外市場(chǎng)，寧波市的出口貿(mào)易值遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)其他城市的文具出口值。可見(jiàn)，寧波文具在國(guó)外占有很大比例的市場(chǎng)。第三，寧波文具產(chǎn)業(yè)研發(fā)水平僅次于上海，但遠(yuǎn)超于其他城市，文具R&D經(jīng)費(fèi)和人員數(shù)量都體現(xiàn)了寧波的較高的研發(fā)投入，文具作為一個(gè)很注重創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，其研發(fā)水平?jīng)Q定了該文具在市場(chǎng)上的價(jià)值與地位。第四，寧波市順應(yīng)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，立足寧波產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，堅(jiān)持“整合資源、集中公關(guān)、重點(diǎn)突破、全面升級(jí)”原則，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“智能升級(jí)”為導(dǎo)向，在高質(zhì)量的前提下，全力打造 “246”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，其中文具產(chǎn)業(yè)集群就是寧波市所要建設(shè)的六個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群之一。綜合以上因素，使得寧波在大半指標(biāo)處于中等水平的情況下，獲得了綜合得分的第一名。

五、政策及建議

（一）利用地理優(yōu)勢(shì)

一方面，寧波的文具企業(yè)可以與上海、江蘇的文具企業(yè)加強(qiáng)溝通合作，學(xué)習(xí)其他文具品牌的運(yùn)營(yíng)模式及產(chǎn)品創(chuàng)意。另一方面，寧波可以借此開(kāi)拓長(zhǎng)三角地區(qū)的市場(chǎng)。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶擁有全國(guó)近20%的GDP產(chǎn)值及約1.5億的人口。而寧波的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額相對(duì)于其他城市又相形見(jiàn)絀，故利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)先打開(kāi)長(zhǎng)三角地區(qū)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是有必要的。

（二）加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)作用

文具行業(yè)協(xié)會(huì)主要起到規(guī)范作用已經(jīng)幫助中小文具企業(yè)解決非生產(chǎn)性問(wèn)題。其中，非生產(chǎn)性問(wèn)題例如中小企業(yè)的貸款問(wèn)題及企業(yè)的黨建工作。具體職能之一是篩選，選擇優(yōu)秀的文具企業(yè)加入集群，剔除不合規(guī)范的文具企業(yè)，保持寧波文具的品牌知名度及信譽(yù)度。另一職能則是協(xié)調(diào)集群內(nèi)企業(yè)的合作發(fā)展，從而提高集群的凝聚力。

（三）提高產(chǎn)品創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

提高產(chǎn)品創(chuàng)意和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新不僅能提高文具企業(yè)的利潤(rùn)，同時(shí)也符合可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)理念。更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意，而不是一味注重產(chǎn)量，可以有效地保護(hù)區(qū)域資源。也可以減少工業(yè)三廢排放，從而保護(hù)環(huán)境。使得文具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。