張立嘉 陳博 古宗燁 于佳鑫 王文政

摘要：隨著社會的發(fā)展和“三農”問題在社會發(fā)展中地位重要性的不斷凸顯，中央關于“三農”問題的表述也發(fā)生了變化，從“基礎地位”到“首要地位”，從全黨工作的“重中之重”再到全部工作的“重中之重”，這些表述的變化，充分反映了中央對“三農”問題的高度重視。而《新聞聯(lián)播》作為國內最具影響力的大眾傳播媒體，通過其對“三農”問題的報道研究，發(fā)掘其成功的傳播策略，以央媒和地方媒體為代表的黨媒和各自媒體提供借鑒和指導。

關鍵詞：傳播策略;“三農”;新聞聯(lián)播

一、非均勻傳播

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，涉農新聞的分布不平均。有時，在一個月中，可能會集中出現(xiàn)涉農新聞占比高的幾天，其余時候占比較低甚至為零。放眼全年，涉農新聞在春季和秋季占比較高。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，我們得出結論：涉農新聞在農業(yè)生產關鍵期及某些節(jié)日前后會高頻出現(xiàn)。

（一）與農業(yè)生產相關

首先，涉農新聞會在農業(yè)生產關鍵期高頻出現(xiàn)。如圖表1所示，1～4月和9～12月的涉農新聞在當月的占比中均超過6%;除3月和4月，其余六個月的涉農新聞在當月的占比超過10%;2月和9月的涉農新聞在當月的占比甚至在15%左右。1～4月是一年中播種的關鍵時期，9～12月則迎來了全面豐收的時節(jié)。在這些月份較高頻次地報道與“三農”有關的新聞，可以體現(xiàn)出黨和國家對農民的親切關懷和對農村、農業(yè)的高度重視，同時也讓新聞受眾感受到田間地頭、春耕秋收的魅力。

圖表1

圖表 2

相反地，一年中的5～7月的涉農新聞相對較少。這段時間內大部分作物尚處于孕穗拔節(jié)期，直接報道作物長勢的新聞不具有太高的新聞價值。但是，這并不意味著“三農”議題完全淡出人們的視野。這段時間內涉農新聞著重報道了相關路線、方針、政策及引領農業(yè)、農村、農民發(fā)展的典型人物，但總的來說，處于“三農”傳播的“低谷期”。一系列涉農路線、方針、政策的出臺和一大批先進人物的奮發(fā)有為，是之后成效、成果顯現(xiàn)的基礎，因而不同時期的新聞其實有著內在的呼應關系。

（二）與相關節(jié)日相關

其次，涉農新聞會在某些節(jié)日前后高頻出現(xiàn)。如2018年清明節(jié)前后，《新聞聯(lián)播》的頭條新聞均以大篇幅報道了“三農”話題。4月5日的頭條新聞從追憶無產階級革命家方志敏切入，后將視角引向其曾經創(chuàng)辦的革命根據(jù)地橫峰縣。當?shù)?200多名黨員干部組成68個駐村幫扶工作隊，深入大山腹地，幫助村民增收，村級光伏電站、萬畝葛根、油茶等現(xiàn)代農業(yè)蓬勃發(fā)展;4月6日的頭條新聞則以四川蒲江縣明月村的“新村民”和邛崍市新民村的“農業(yè)職業(yè)經理人”為例，講述了四川通過推出一系列“人才興農，人才強農”政策，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

再如2018年中國農民豐收節(jié)前后，《新聞聯(lián)播》的頭條新聞更是直接使用了“三農”這一表述。9月22日的頭條新聞報道了中共中央政治局第八次集體學習時，習總書記強調把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代“三農”工作總抓手，促進農業(yè)全面升級，農村全面進步，農民全面發(fā)展。緊接著，次日的頭條新聞作為前日頭條新聞的延續(xù)，報道了總書記的講話在各地引發(fā)的熱烈反響。

在節(jié)慶期間加大對“三農”問題的關注，有助于全社會聚焦脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興等話題，加大愛農、助農、興農的力度，為到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會這一目標提供更強大的合力。

涉農新聞的分布不平均一方面受到客觀條件（如作物生長情況、節(jié)假日分布情況）的影響，另一方面也與媒體的傳播策略密切相關。媒體的傳播策略應該適應客觀條件的發(fā)展，并根據(jù)輿論需求、自身立場加以調整和完善，這樣才能取得更優(yōu)的傳播效果。

二、多角度傳播

在《新聞聯(lián)播》中，立足于央視國家級的媒體傳播平臺，對“三農”問題，這個國計民生的“重中之重”，采取了全方位、多角度的傳播策略。利用多角度的傳播策略，央視《新聞聯(lián)播》通過不同的人物，不同的事件，在一個長時間里勾勒出一個相當完整的我國三農事業(yè)奮斗歷程。大體可分為“人物”、“事件”、“物質”三個大角度。

（一）“人物”角度

在央視《新聞聯(lián)播》中，有一類新聞以農民生產生活為中心，專門聚焦“人物”，出現(xiàn)的人物，根據(jù)身份劃分，大致可劃分為國家領導人、農民和基層干部。

“國家領導人” 的新聞，按內容劃分可分為國家領導人與國家領導人、國家領導人與外國國家領導人、國家領導人與農民、國家領導人與干部，這一部分以“上層建筑”為抓手，聚焦大方向、總任務;“農民”主要按身份劃分，主要分為解放前革命烈士、果農、漁農、農牧民、和農民工，在“農民”角度當中，新聞聯(lián)播以農業(yè)生產、農民的民生發(fā)展、農業(yè)現(xiàn)代化等為主要切入點，聚焦具體事件，報道產業(yè)發(fā)展;“基層干部”的新聞以一線干部事跡和干部培訓為主，以新聞故事展開，體現(xiàn)出基層干部的奉獻精神和吃苦耐勞的優(yōu)秀品質，其中不乏感人至深的故事，給人以感動和信心。

（二）“事件”角度

在央視《新聞聯(lián)播》中，有一類新聞以農業(yè)發(fā)展為中心，聚焦“農業(yè)發(fā)展”“農業(yè)經濟”。

在這一部分的新聞中，一類聚焦了農產品的進步，出現(xiàn)的往往是優(yōu)秀的技術人才，比如以袁隆平院士為核心的雜交水稻科研團隊、云南師范大學的“超級土豆”團隊等;還有一類聚焦了農業(yè)與其他國家戰(zhàn)略的配合，如“雄安新區(qū)”的農業(yè)發(fā)展、與“美麗中國”國家戰(zhàn)略的對接、與“三北”防護林工程的組合、與“長江經濟帶”建設的交叉和與非盟、東盟、歐盟、印度、巴西等世界主要經濟體的農業(yè)貿易往來等;再有一類是聚焦農業(yè)生產的新聞，在農業(yè)生產的關鍵節(jié)點進行重點報道，如春耕、防疫、休漁期、秋收、牲畜出欄、假期等等，保證傳播的不誤農時、不誤農事。

（三）“物質”角度

《新聞聯(lián)播》中的涉農新聞在涉農“物質”建設、改造上著了較多筆墨，報道了從中央到地方各層級的安排和成果。如2018年4月13日的頭條新聞，報道了習近平總書記在慶祝海南建省辦經濟特區(qū)30周年大會上發(fā)表重要講話的講話。在講話中，習近平總書記提到了“打造國家熱帶農業(yè)科學中心”“打造國家熱帶現(xiàn)代農業(yè)基地”等部署安排，從較高層次談及對農業(yè)方面的建設要求。又如在2018年5月6日的《新聞聯(lián)播》中，“新時代 新青年：在祖國最需要的地方綻放青春”這條新聞報道了寧夏吳忠加強農村生態(tài)治理，整治被農村垃圾包圍的河流，讓臭水溝變成村民受益的生態(tài)廊道。

由此可見，《新聞聯(lián)播》從多角度報道了對涉農物質資料的建設、改造成效，既包括黨和國家層面頂層設計、決策部署，又涵蓋了農村環(huán)境及每戶人家的生活條件改善。這就從全方位闡述了涉農物質資料對“三農”發(fā)展的重要性。

三、多體裁傳播

在《新聞聯(lián)播》中對于“三農”所報道的形式非常多樣，利用不同風格的語言、多樣的敘事，達到傳播的目的。在所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)當中，占有很大篇幅的便是專題報道與新聞特寫，這兩種體裁以其充分的敘事，約占所有體裁的一半。

專題報道是對現(xiàn)實生活中某些具有典型意義和較高新聞價值的新聞人物、事件、問題、社會現(xiàn)象等，進行記錄調查分析解釋評述等，深入系統(tǒng)而又生動反映其發(fā)生發(fā)展和結果及影響的全過程，揭示主題的深刻意義。

（一）專題報道

“最美基層干部”就是《新聞聯(lián)播》的一個典型系列的專題報道，其中有很多篇幅都給到了鄉(xiāng)村干部，因為農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，黨和國家始終把解決好“三農”問題作為工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最重要的一環(huán)便在于無數(shù)的鄉(xiāng)村基層干部。

例如2018年5月5日的新聞，“最美基層干部——吳協(xié)恩：矢志鄉(xiāng)村振興謀求共同富?！?，講述了江蘇江陰華西村黨委書記吳協(xié)恩帶領村民勇于創(chuàng)新、奮力創(chuàng)優(yōu)的同時，還努力帶動全國各地更多的農村富起來的故事。我們通過例文中的村黨委書記吳協(xié)恩看到了我們基層干部是如何帶動幫扶農村擺脫貧困發(fā)家致富，又如何授人以漁幫助農民們傳遞脫貧的辦法。體現(xiàn)出了身為共產黨員心懷百姓，身體力行的優(yōu)秀品質，是黨的好干部，是人民的好公仆。

（二）新聞特寫

還有一種非常常見的報道類型——新聞特寫。它是新聞體裁中富有表現(xiàn)力的重要體裁，以描寫為主要手法，"再現(xiàn)"新聞事件、新聞人物"一瞬間"的形象化報道，它抓住新聞事件、新聞人物某些重要場面，或者具有特殊意義的一兩個片段，用描寫手法給予集中的、突出的刻畫，將富有特征的真人真事"放大"和"再現(xiàn)"在讀者面前，給人們留下深刻、鮮明的印象。例如：2019年2月2日的新聞“李克強在內蒙古考察”：

“1日至2日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強在內蒙古自治區(qū)烏蘭察布市考察……。

……

在臥龍山棚戶區(qū)，居民們向總理表達了出棚入樓的強烈愿望。李克強說，居住是民生剛需，要急群眾所急，政府、居民各方共同努力，加快棚戶區(qū)改造，讓更多住房困難群眾住上新居。他叮囑當?shù)刎撠熑艘媾挪榕飸魠^(qū)居民醫(yī)保、低保情況，保障他們基本生活。

李克強來到熱電公司，強調冬季供熱是北方地區(qū)基本民生。他感謝工作人員春節(jié)堅守崗位、辛勤付出，為千家萬戶送去寒冬里的溫暖。

……

這則新聞特寫就把李克強總理下鄉(xiāng)考察，關心農民生活福祉的細節(jié)展現(xiàn)了出來，從農業(yè)收成，擇業(yè)就業(yè)到生活保障，住房條件，子女上學，出行便利，李克強總理無微不至的體察到了農民生活所面臨的的諸多難題，不僅體現(xiàn)了黨和國家對農村農民的深切關注，還體現(xiàn)出了李克強總理對農民生活能否有所保障的關心。

結束語

專題報道與新聞特寫，具有角度細膩、內容詳實、情感真摯等共性特點，《新聞聯(lián)播》以這兩種體裁為主要傳播手段，輔以消息、通訊、社論、跟蹤報道、評論員文章等，充分利用各種體裁的傳播優(yōu)勢，全面而真實的進行“三農”問題的傳播、記錄，能讓人民真切地把握我國農業(yè)、農民、農村的發(fā)展現(xiàn)狀，感受國家進步與發(fā)展，達到更好的傳播效果，完成傳播任務，達到傳播目的。

參考文獻

[1]岳明. 地方電視新聞聯(lián)播“三農”報道如何創(chuàng)新[J]. 新聞世界. 2013（06）

[2]陳旭鑫，陳昊. 國家敘事：央視《新聞聯(lián)播》“三農”報道的框架與效應[J]. 電視研究. 2019（03）