劉濤

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)為了得到更好的發(fā)展，紛紛選擇了相互融合，而這也為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了契機(jī)。促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義，基于此，下文詳細(xì)分析了如何有效促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

所謂產(chǎn)業(yè)融合就是指在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行相互交叉，直到融合的過(guò)程，這是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)一體化與技術(shù)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑。在此背景下，我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間也在不斷融合，并對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)以及人民生活產(chǎn)生了極大的影響。

一、政府構(gòu)建良好的宏觀保障體系

1落實(shí)體制改革，穩(wěn)定融合環(huán)境

在產(chǎn)業(yè)融合中，政府發(fā)揮著極為重要的作用，首先在保障融合環(huán)境方面體現(xiàn)出來(lái)。隨著產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也發(fā)生了改變，并進(jìn)行了重組，而這個(gè)重組過(guò)程必須要有穩(wěn)定的外部環(huán)境支撐，這就需要政府發(fā)揮自己的作用。政府作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐力量，必須要對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求及時(shí)的滿足和適應(yīng)，對(duì)于落后的管理體制要及時(shí)淘汰。為此，政府要加大構(gòu)建融合機(jī)制的力度，對(duì)協(xié)調(diào)機(jī)制與應(yīng)變服務(wù)機(jī)制進(jìn)行組建。另外，因?yàn)槲幕c旅游產(chǎn)業(yè)的融合較為復(fù)雜，所以政府在保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定融合的時(shí)，要最大程度上與市場(chǎng)需求相匹配，落實(shí)體制改革，為產(chǎn)業(yè)融合提供一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境[1]。

2完善產(chǎn)業(yè)政策，打造融合平臺(tái)

在促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，必須要有切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)政策。在融合的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)所具有廣博性以及旅游產(chǎn)業(yè)所具有的開放性導(dǎo)致其在融合中存在較多的不確定因素，而這就要求政府不斷完善產(chǎn)業(yè)政策，并不斷增強(qiáng)其普適性。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策提出了更多要求，一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展時(shí)會(huì)產(chǎn)生兼具兩產(chǎn)業(yè)功能的新產(chǎn)品，而這就需要當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策放寬要求;另一方面，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比，旅游企業(yè)自身的力量比較薄弱，在自主融合中難以有效滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，而這就需要政府及時(shí)修訂政策，為旅游企業(yè)提供相應(yīng)支持。

因?yàn)槲覈?guó)原來(lái)產(chǎn)業(yè)政策主要是以條塊完成分割的，所以在一定程度上影響了我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，我國(guó)當(dāng)前所實(shí)施的產(chǎn)業(yè)政策難以適應(yīng)發(fā)展需求，針對(duì)此，政府要打破原有體制框架，有效調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，在保障企業(yè)與游客利益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源的自由流動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

二、引導(dǎo)消費(fèi)構(gòu)建合理的中觀需求市場(chǎng)

1引導(dǎo)創(chuàng)新，提高認(rèn)知能力

因?yàn)槲幕c旅游產(chǎn)業(yè)都具有較強(qiáng)的開放性，它們?cè)谌诤掀陂g會(huì)產(chǎn)生大量的新產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品都具有獨(dú)特的特點(diǎn)，在一定程度上為消費(fèi)者提供了寬闊的創(chuàng)意空間。為此，企業(yè)可以在該優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分的特點(diǎn)，開創(chuàng)旅游創(chuàng)意區(qū)，如“漫客旅游創(chuàng)意區(qū)”，其對(duì)市場(chǎng)主體的定位主要是漫畫愛好者。在創(chuàng)意區(qū)發(fā)展當(dāng)中，可以邀請(qǐng)著名漫畫家或者漫畫教師繪制漫畫，增強(qiáng)其吸引力。同時(shí)，還可以開展比賽項(xiàng)目，如“漫游賽”，吸引更多的游客參與到漫畫制作中。這樣不僅增強(qiáng)了游客的興趣，還使游客加深了對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展。

2深度開發(fā)，挖掘潛在需求

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，越來(lái)越多新型產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品或者旅游產(chǎn)品更具創(chuàng)新性，對(duì)游客的吸引力更強(qiáng)。這些文化產(chǎn)品中還融合了大量的旅游功能，如具有地方特色的旅游紀(jì)念品，可以說(shuō)是將文化價(jià)值重新賦予給旅游產(chǎn)品，通常情況下，這些紀(jì)念品可以增強(qiáng)顧客參與度與體驗(yàn)感。因此，政府和相關(guān)企業(yè)可以抓住該特點(diǎn)，深入挖掘，將消費(fèi)者潛心的需求引發(fā)出來(lái)，從而形成新的消費(fèi)市場(chǎng)[2]。

三、倡導(dǎo)文化交流，互幫互助促發(fā)展

文化交流可以協(xié)助人們實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在豐富文化內(nèi)容的同時(shí)促進(jìn)其發(fā)展。文化與旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中，要加大開展文化交流的力度，通過(guò)文化交流相互學(xué)習(xí)彼此的文化成果，體會(huì)對(duì)方的文化精神，進(jìn)而對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展做出貢獻(xiàn)。比如說(shuō)浙江遂昌開展的文化交流會(huì)，其主題為“湯顯祖——莎士比亞”，主要是借鑒對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化與山水資源以及斯特拉夫德市先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)世界交流平臺(tái)，挖掘其所包含的資源，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)這種不同文化的交流，可以碰撞出更多的促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火花。

總之，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合背景下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展是大勢(shì)所趨，只有實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，得到長(zhǎng)久發(fā)展。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以說(shuō)是互利互惠的，不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好作用，還可以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要正確認(rèn)識(shí)兩者的融合發(fā)展，在實(shí)踐中不斷協(xié)調(diào)，最終實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王軍.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].山西青年，2019，000（013）：285.

[2]楊環(huán)煥.產(chǎn)業(yè)融合背景下的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].旅游縱覽月刊，2018，283（11）：158+161.