韓蕾

摘 要：在科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)都在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下不斷誕生。當(dāng)前，數(shù)字化和信息化已經(jīng)成為媒體的新發(fā)展趨勢(shì)，新媒體的野蠻生長(zhǎng)讓人們了解世界更快更便捷，并逐漸擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體如何汲取新媒體的自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與新媒體融合發(fā)展來(lái)促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，成為了全行業(yè)正在探索的問(wèn)題。本文將以此展開(kāi)研究，希望能夠?qū)γ襟w行業(yè)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

引言：

在人類(lèi)社會(huì)中，媒體作為人和信息之間的橋梁，是人類(lèi)了解外部信息的重要渠道，也能借助信息傳播，讓人與人之間交流更為密切，促進(jìn)世界進(jìn)一步交流融合?，F(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的誕生，新媒體業(yè)務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，人們與媒體的關(guān)系也在不斷拉近，生活方式也由于這種新變化而產(chǎn)生了巨大影響。面對(duì)指數(shù)爆炸般的信息，傳統(tǒng)媒體并不能夠面面俱到起到傳播作用，而新媒體恰好能夠滿足人們不分時(shí)間地域第一時(shí)間獲取信息的需求，這就使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了衰落，而新媒體有著占據(jù)主導(dǎo)作用的趨勢(shì)。

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)帶來(lái)了巨大沖擊，但由于傳統(tǒng)媒體具有相對(duì)成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，且背后均為官方持有，在當(dāng)今社會(huì)仍然有立足之地。新媒體和傳統(tǒng)媒體表面上是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但二者早已開(kāi)始互相滲透，對(duì)對(duì)方的業(yè)態(tài)產(chǎn)生影響因此，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索兩種業(yè)態(tài)的融合方式，為最終推進(jìn)二者融合發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

一、淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體的概念始于美國(guó)，在上世紀(jì)60年代后期，以信息技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命已經(jīng)開(kāi)始，信息供給的速度明顯加快，人們需要新的載體來(lái)提供和接受信息，“新媒體”這一概念由此誕生。目前學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的界定還存在一些分歧，但行業(yè)上對(duì)于新媒體的定義是直接區(qū)分傳統(tǒng)媒體，其伴隨著新信息、新技術(shù)的發(fā)展而逐漸形成，具有極強(qiáng)的時(shí)代性。如果說(shuō)電視、報(bào)紙等屬于傳統(tǒng)媒體，那么電腦、智能手機(jī)就可以被歸納為新媒體。同時(shí)，對(duì)于新媒體的界定也可以從廣義和狹義兩種情況來(lái)看待。廣義上的新媒體是是包含一切媒體等有機(jī)要素的融合，狹義上的新媒體是僅僅是不同類(lèi)型的媒體整合后的新業(yè)態(tài)。這樣一來(lái)，我們所接觸到的一切媒體形式都可以被認(rèn)作狹義上的新媒體的融合業(yè)態(tài)，而新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則屬于廣義上的新媒體。

傳統(tǒng)媒體則是我們生活中早已離不開(kāi)來(lái)的普通媒體形式，分別是以報(bào)紙為代表的紙媒和電視、廣播為代表的流媒。通常來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體信息更為真實(shí)可靠，且背后均為各級(jí)國(guó)家機(jī)關(guān)，消息傳播具有較強(qiáng)的權(quán)威性。同時(shí)，廣播電視和報(bào)紙能夠互相解決對(duì)方在信息傳播中存在的問(wèn)題，如報(bào)紙雖然攜帶方便，但無(wú)法傳播動(dòng)態(tài)信息，這一問(wèn)題就可以由廣播電視進(jìn)行彌補(bǔ)，人們可以通過(guò)多種形式豐富對(duì)某一消息的獲取。然而，傳統(tǒng)媒體的一大問(wèn)題是人們接收消息的被動(dòng)性，只能接受其刊載或播出的消息。新媒體的誕生為媒體行業(yè)帶來(lái)了全新的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)媒體需要抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行改進(jìn)，否則對(duì)自身發(fā)展危害極大。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度和廣度都在增加

新媒體的誕生得益于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，在于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合過(guò)程中，新媒體已經(jīng)在和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息共享，而借助于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的深度報(bào)道能力和新聞分析能力，雙方對(duì)信息傳播的深度和廣度都在不斷增加，初步形成了二者雙贏的局面。近年來(lái)，由于及時(shí)發(fā)現(xiàn)了新媒體業(yè)態(tài)的過(guò)人之處，國(guó)家各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)都開(kāi)始創(chuàng)立自己的新媒體，給予和直屬媒體單位同等的信息傳播權(quán)限。同時(shí)，政府部門(mén)和各類(lèi)機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò)化辦公和信息公開(kāi)，通過(guò)創(chuàng)立門(mén)戶網(wǎng)站和社交媒體的方式，讓信息公開(kāi)和大事決策更加透明。網(wǎng)上問(wèn)政的推出，使百姓可以更加直接接受各類(lèi)信息，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的訴求和意見(jiàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的這一變化讓人們參與公共事務(wù)更加方面，間接性支持了二者業(yè)態(tài)融合的進(jìn)程。

（二）全媒體時(shí)代的出現(xiàn)

全媒體指多種媒體業(yè)態(tài)融合到一起，實(shí)現(xiàn)更加深度和全面的信息共享。全媒體可以實(shí)現(xiàn)某一傳播主體在經(jīng)過(guò)多種媒體形式傳播后，面對(duì)不同地域、不同人群產(chǎn)生的意見(jiàn)和看法盡可能全面收集，促進(jìn)新聞報(bào)道的全面化。這種業(yè)態(tài)能夠讓政府進(jìn)行決策時(shí)更加透明，提升政策的執(zhí)行能力。同時(shí)，政府部門(mén)也能夠借助全媒體報(bào)道下的決策，提升自身公信力。在全媒體應(yīng)用過(guò)程中，媒體單位要著重提高相關(guān)采編人員的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，熟練掌握各種媒體業(yè)態(tài)的運(yùn)用，尤其是新媒體的使用技能。要做好新聞內(nèi)容和各媒體業(yè)態(tài)的統(tǒng)一調(diào)度管理，明晰各媒體業(yè)態(tài)的定位，按照其自身不同需求進(jìn)行分類(lèi)報(bào)道，以滿足新聞報(bào)道和信息傳播的科學(xué)性。

三、做好新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作

做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，“融合”是重點(diǎn)內(nèi)容。這是一個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要準(zhǔn)確掌握形式，按照社會(huì)需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。以下幾個(gè)方面，可以做好相關(guān)資源分配、促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

（一）加強(qiáng)對(duì)媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)

前文提到，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，具有更加豐富的采編和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，新聞人才輩出。例如以廣播、電視、報(bào)紙為代表的主流傳統(tǒng)媒體，人才對(duì)新聞的采編、播出業(yè)務(wù)早已熟能生巧、以期刊為代表的輔助傳統(tǒng)媒體，人才對(duì)稿件編輯、出版等業(yè)務(wù)也信手拈來(lái)。但是，如果讓他們?nèi)ラ_(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，其效果并不能令人滿意。這是由于這些身處傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)里的人才，對(duì)于新媒體概念和業(yè)態(tài)的認(rèn)知還不是很清晰，也不能做到按照時(shí)代要求開(kāi)展新媒體工作。甚至于一些報(bào)紙或期刊的采編人員，紙面上的文字處理能力一流，但計(jì)算機(jī)上的文字處理能力卻差強(qiáng)人意。目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的新媒體業(yè)務(wù)熟練程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到社會(huì)對(duì)兩種業(yè)態(tài)融合的基本要求。所以，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)要著手對(duì)媒體融合人才的培養(yǎng)，要求這類(lèi)從業(yè)人員既要留住原有工作能力，也要積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體的工作技能，開(kāi)展與新媒體的業(yè)務(wù)交流活動(dòng)，并著手人力資源的儲(chǔ)備，全面提高新聞采編人員的整體素質(zhì)。

（二）提升傳統(tǒng)媒體報(bào)道權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，在新聞報(bào)道和信息傳播上具有更強(qiáng)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征和最大優(yōu)勢(shì)。在開(kāi)展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作中，要力保傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取能夠進(jìn)一步發(fā)揮其信息傳播的權(quán)威性，完善新媒體在信息傳播方面準(zhǔn)確性的欠缺。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要在保證自身信息傳播準(zhǔn)確性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，積極探索與新媒體收益大于成本的合作模式，這就需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步提高權(quán)威性，鞏固其本身地位。例如某一社會(huì)熱點(diǎn)事件，傳統(tǒng)媒體做好第一視角報(bào)道，確保以最快速度將信息傳播到千家萬(wàn)戶，而新媒體在輔助報(bào)道的同時(shí)，做好新聞?shì)浾摰慕邮蘸筒杉ぷ鳎瑢⒉煌庖?jiàn)和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，并將整理結(jié)果反饋給傳統(tǒng)媒體，以保障這一事件的輿論發(fā)展朝著正常的情況持續(xù)下去。

（三）繼續(xù)發(fā)揮新媒體自身優(yōu)勢(shì)

新媒體不僅是一種信息傳播載體，更是一種高效運(yùn)轉(zhuǎn)的媒介工具，其特點(diǎn)是能夠在更短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)信息的采集和選擇，大大提高了新聞采編的工作效率。在開(kāi)展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作時(shí)，要繼續(xù)發(fā)揮新媒體在媒介方面的優(yōu)點(diǎn)，這樣會(huì)使傳統(tǒng)媒體既可以發(fā)揮信息傳播的權(quán)威性，也可以發(fā)揮新媒體信息傳播的高效性，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在這一問(wèn)題上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)傳統(tǒng)媒體更加有利，且對(duì)其行業(yè)發(fā)展起到了巨大的變革作用。為了促使傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)型，新媒體需要在與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)合作的過(guò)程中，發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播更加具有新媒體的特點(diǎn)，具體來(lái)講就是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體的信息收集方式，進(jìn)行再加工、再整理，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以鞏固傳統(tǒng)媒體的地位。

（四）建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作中建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是目前推進(jìn)融合工作的新思想。傳統(tǒng)媒體擁有更強(qiáng)大的資源和財(cái)力，在媒體融合大背景中，可通過(guò)建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，確立傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，讓新媒體更多享受自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

我們以學(xué)術(shù)期刊為例。由于學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性，為了面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，可實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立。目前較為權(quán)威的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)是中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等，學(xué)術(shù)文章自身本身欠缺信息收集和整合能力，而產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立能夠讓學(xué)術(shù)文章快速通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播到用戶手中，有利于學(xué)術(shù)期刊在媒體融合大環(huán)境下獲得發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

結(jié)束語(yǔ)：

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅能夠把傳統(tǒng)媒體帶向更加明確的發(fā)展路徑，也能夠讓新媒體的發(fā)展更加穩(wěn)健，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，推進(jìn)這一工作具有極強(qiáng)的時(shí)代意義。當(dāng)下推進(jìn)這項(xiàng)工作還存在一定困難，相關(guān)部門(mén)要集思廣益，勇于創(chuàng)新，切實(shí)做到促進(jìn)媒體全行業(yè)的良性發(fā)展。

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