李之平

摘? ? 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平和消費水平也越來越高。在生活中總能看到各種廣告，在當(dāng)今娛樂至上的社會風(fēng)氣影響下，這些廣告也都充斥著各種時尚元素，刺激著人們消費購買的欲望。平面廣告也是廣告一種常見的表達(dá)形式，制作精良的平面廣告往往能快速傳遞出商品信息，引導(dǎo)消費者購買商品或服務(wù)。這就需要探討時尚元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用情況，探究其影響力，引發(fā)從業(yè)者更深的思考。

關(guān)鍵詞：時尚元素;平面廣告設(shè)計;運(yùn)用

如今的時代是一個信息爆炸的時代，商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，使生活中到處都充滿了廣告。而人們樂于追求時尚，走向時代前沿的心理，也為時尚元素在平面廣告中的應(yīng)用，提供了很大的舞臺。平面廣告的設(shè)計既體現(xiàn)在社會經(jīng)濟(jì)效益上，同時也體現(xiàn)在社會文化傳播上，不僅能夠即時刺激人們消費的欲望，而且也會對人們的審美，產(chǎn)生潛移默化的影響。雖然追求時尚社會風(fēng)氣的由來是多方面的，但是從平面廣告設(shè)計中，似乎也可以窺見一二。

一、時尚元素概念淺談

社會背景下的時尚，通常指的是大眾對某一件事物，或某一種文化現(xiàn)象，產(chǎn)生狂熱崇拜或推崇。時尚元素凝聚著一個時代的文化特征，體現(xiàn)著一個時代整體的精神風(fēng)貌，也承載一種文化品味[1]。時尚通常流行時間不長，而且會由一部分人引領(lǐng)潮流，體現(xiàn)了一定階層性。而平面廣告設(shè)計的最大目的，也是通過廣而告之的方式，對特定的受眾達(dá)到一定的宣傳效果，進(jìn)而擴(kuò)散到大眾群體中。時尚元素通常是能夠快速引起群體共鳴的元素，舉例來說，若能在時裝平面廣告的設(shè)計中，合理彰顯時尚元素，就可以迎合多數(shù)消費者的審美追求，更進(jìn)一步強(qiáng)化廣告的宣傳效果，提升消費者的購買意向，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。要充分認(rèn)識到時尚元素在平面廣告設(shè)計中的重要地位，才能讓平面廣告設(shè)計的效果更具感染力，使宣傳效果事半功倍。

二、平面廣告設(shè)計概念淺談

平面廣告設(shè)計的最大特性為兩個方面，即專業(yè)性和美術(shù)性。通過視覺藝術(shù)的加工，將文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，反應(yīng)設(shè)計師的宣傳理念和廣告創(chuàng)意。若從文化角度出發(fā)審視平面廣告設(shè)計，則充滿了現(xiàn)實的意義，同時也是一門涵蓋平面視覺傳達(dá)、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計等方面的創(chuàng)作，在很多層面都影響著大眾的審美意趣。大眾可以通過對平面廣告的閱讀，從而感受到設(shè)計師傳達(dá)的廣告效果[2]。

三、時尚元素對平面廣告設(shè)計產(chǎn)生的影響

（一）影響大眾平面廣告的審美層次

“一千個讀者有一千個哈姆雷特”，同樣情況下，大眾對于每個平面廣告的審美層次也是各不相同的。這就要求設(shè)計師在設(shè)計平面廣告的時候，一定要照顧到大眾的審美層次，讓平面廣告兼具形美和神美。時尚元素是時代的文化特征，體現(xiàn)了大眾的文化品味，也更好彰顯了絕大多數(shù)消費者的審美需求。若能在平面廣告中更好運(yùn)用時尚元素，就可以讓大眾和廣告之間產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步保證平面廣告創(chuàng)作的價值。

（二）加強(qiáng)平面廣告宣傳效果

市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，也讓生產(chǎn)生活物質(zhì)極大豐富，在此時代背景下，很多消費者的商業(yè)意識也逐漸加強(qiáng)，若環(huán)境有了新的變化，就會聯(lián)想并期待新的審美載體，對于平面廣告的視覺傳遞效果就會有更高的要求。這也在促進(jìn)廣告行業(yè)不斷推陳出新，融合新時代的生活理念和大眾價值觀。時尚元素剛好可以符合這一點。由于時尚元素本身的快速流行性和短暫性，會讓人在短時間內(nèi)陷入到狂熱的追求狀態(tài)，平面廣告若能引入時尚元素，就可以快速吸引消費者的注意，使他們更容易接收廣告中的宣傳信息，提高經(jīng)濟(jì)收益的轉(zhuǎn)化率[3]。這就需要平面廣告設(shè)計師，能夠充分認(rèn)識到大眾的時尚審美需求，并在平面廣告中恰如其分地展現(xiàn)，由此加強(qiáng)廣告的宣傳效應(yīng)。

（三）加強(qiáng)對時尚元素的篩選

不同人群往往對于時尚元素，有著不同的理解和定義，因此平面廣告設(shè)計師在設(shè)計廣告時，一定要對時尚元素和廣告兩者之間，做出適當(dāng)?shù)钠胶?，防止出現(xiàn)弄巧成拙的現(xiàn)象。這就要設(shè)計師充分認(rèn)識到引領(lǐng)時尚元素的風(fēng)險，盡管時尚元素的階層性和短暫性問題相對明顯，但是其包容性依然可以完成引領(lǐng)社會潮流的任務(wù)。設(shè)計師如果想在平面廣告設(shè)計中融合超流行元素，渲染時尚元素過度，就會擠壓廣告產(chǎn)品的宣傳空間，從而導(dǎo)致廣告的宣傳效果不盡人意，也會降低消費者的購買欲望，進(jìn)而增加廣告不必要的投資成本[4]。

（四）合理分配時尚元素在廣告中的比重

設(shè)計人員首先要明確平面廣告的宣傳價值，宣傳主題始終要圍繞產(chǎn)品和服務(wù)，而不能讓時尚元素喧賓奪主。尤其是很多消費者不會在平面廣告的時尚元素上，浪費太多時間關(guān)注，因此一定要注重平面廣告的精簡，避免無用時尚元素堆砌過多的現(xiàn)象出現(xiàn)。具體設(shè)計時，可以盡量刪減掉數(shù)量龐雜、形狀復(fù)雜的文字圖形，降低無用信息對消費者的干擾。對有用的時尚元素要合理使用，突出平面廣告的重點，充分發(fā)揮時尚元素在大眾審美中的共鳴作用，保證信息傳遞的高效率，讓消費者可以花最短的時間掌握到產(chǎn)品的核心信息[5]。

結(jié)束語：

時尚元素在人們的生活中所占比重極大，是時代文化特征的集中體現(xiàn)，反映出特定受眾普遍追求并認(rèn)同的文化。因此在平面廣告的設(shè)計中，設(shè)計師一定要對時尚元素的優(yōu)劣勢有充分的認(rèn)識，結(jié)合大眾的審美意趣，實現(xiàn)時尚元素和廣告設(shè)計的融合，提高平面廣告的宣傳效果，增加消費者購買欲望，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳凡.民間色彩搭配在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)界，2016，0（1）：69-69.

[3]程瑤.關(guān)于《圖案》課程教學(xué)的思考[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2016，0（3）：229-229.

[4]張慎成.近代中國民間美術(shù)發(fā)展態(tài)勢思考[J].貴州大學(xué)學(xué)報：藝術(shù)版，2016，30（3）：86-90.

[5]程瑤，張慎成.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)視域下的傳統(tǒng)手工技藝復(fù)蘇[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2016，35（10）：195-197.