胡勝

摘 要：新時(shí)期，國(guó)家和政府對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展及相關(guān)管理重視程度不斷提升，在進(jìn)行媒體行業(yè)的發(fā)展和管理過程中，應(yīng)該要重點(diǎn)把握新興媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)也要綜合把握好傳統(tǒng)媒體的原有力量及資源，在進(jìn)行媒體行業(yè)的管理過程中，應(yīng)當(dāng)要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，本文主要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的技術(shù)問題展開分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展;技術(shù)問題分析

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，能夠有效帶動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)受眾創(chuàng)造出更加豐富多彩的媒體和新聞信息，本文首先闡述了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要意義，并分析了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的技術(shù)策略和具體實(shí)施措施，希望對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展有所啟發(fā)。

一、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要意義

當(dāng)前時(shí)期，隨著我國(guó)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的媒體行業(yè)發(fā)生了重大改變，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，應(yīng)當(dāng)要采取多樣化的措施，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，可以確保兩種媒體的資源相互滲透相互輔助，并提升整個(gè)媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展影響力。所以通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體更加高效的融合在一起，能夠讓媒體信息的相關(guān)內(nèi)容和技術(shù)方法以及團(tuán)隊(duì)隊(duì)伍的建設(shè)達(dá)到共享共建的目的，并基于整個(gè)媒體傳播行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)來構(gòu)建起綜合化的高效化的一體式傳播體系和管理機(jī)制，確保傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠?qū)崿F(xiàn)資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量

二、樹立正確的融合發(fā)展理念

所謂傳統(tǒng)媒體，往往是基于新媒體而言的，這種鎖體現(xiàn)出的媒體融合，對(duì)于整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，會(huì)產(chǎn)生十分重要的影響，通過媒體融合來將媒體行業(yè)的發(fā)展思想保持一致，并有效推動(dòng)媒體融合高效發(fā)展，也能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。通過發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的廣泛的社會(huì)資源，幫助構(gòu)建起更加高效的協(xié)同協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制，不斷提高整個(gè)媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)更加高效規(guī)范的部署，也能夠幫助提升傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合質(zhì)量。

三、編制具有完善性和統(tǒng)一性的融合方案

為了有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，應(yīng)當(dāng)要結(jié)合媒體融合進(jìn)行結(jié)果推算，這就需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的人員和管理機(jī)制作出優(yōu)化整合，尤其要對(duì)媒體行業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行重新分配，對(duì)崗位進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整和組合，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的生產(chǎn)和傳播的有效落實(shí)。通過市場(chǎng)推廣和廣告進(jìn)行以及售后服務(wù)等相關(guān)工作的優(yōu)化組合，能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效完善的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的組織框架構(gòu)建。傳統(tǒng)意義上的媒體行業(yè)，信息傳播的內(nèi)部組織架構(gòu)往往是基于采編、經(jīng)營(yíng)和行政后勤等方面來實(shí)現(xiàn)的，這種采編系統(tǒng)往往導(dǎo)致政府機(jī)構(gòu)分工和媒體行業(yè)中存在諸多差異，不同的部門間和采編工作人員間的溝通效率不高，甚至?xí)霈F(xiàn)固化、畏懼等情況，為了更加高效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合，應(yīng)該注重打破這種封閉的思想理念，借助媒體融合來創(chuàng)造出更加多樣的生機(jī)和活力，并結(jié)合市場(chǎng)和客戶的需求來實(shí)現(xiàn)高效的融合。

四、重視新聞產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容

不斷發(fā)展的社會(huì)媒體行業(yè)對(duì)于新聞傳播和新聞信息的深度和廣度提出了更高要求。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，應(yīng)當(dāng)要注重把握好新聞和信息傳播及整個(gè)新聞內(nèi)容的媒體產(chǎn)品。在這里應(yīng)當(dāng)注意的是，傳統(tǒng)媒體的采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)要具備較高的專業(yè)素質(zhì)和較優(yōu)的業(yè)務(wù)能力以及較優(yōu)質(zhì)的編寫能力和深度報(bào)道的能力;而新興媒體借助多樣化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播速度的幾何式增長(zhǎng)，也能夠吸引更多的用戶和受眾來進(jìn)行新聞信息的消費(fèi)，對(duì)于把握用戶的新聞信息心理消費(fèi)能力較為顯著，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合，可以將傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果，并以此來提高整個(gè)新聞信息的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等方面的綜合效益，提高整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平。

五、全面打通使用者平臺(tái)

針對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)要注重結(jié)合傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和客戶資源來做好充分的挖掘和分析，不同媒體機(jī)構(gòu)往往都具備自身的客戶資源，客戶資源代表著社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，但是由于對(duì)于客戶資源和報(bào)紙媒體等方面資源的挖掘力度不夠，所以導(dǎo)致整個(gè)新聞信息的消費(fèi)效果難以實(shí)現(xiàn)提升?；趥鹘y(tǒng)媒體和新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來研發(fā)或者利用相應(yīng)的設(shè)備或工具，對(duì)于現(xiàn)有的讀者和用戶信息進(jìn)行綜合把握，并做好深入化的研究，通過融合媒體來吸引和服務(wù)于受眾及群體，提高整個(gè)信息傳播的效果，為媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升打好基礎(chǔ)。

六、加強(qiáng)技術(shù)投入和人才儲(chǔ)備

當(dāng)前時(shí)期，隨著不斷變化的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，人們能夠借助4G和5G網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備的移動(dòng)性應(yīng)用，這種多樣化的智能設(shè)備對(duì)于新聞信息的傳播提供了無(wú)限的可能，所以在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合過程中，應(yīng)當(dāng)招聘和儲(chǔ)備更多的技術(shù)型復(fù)合人才，實(shí)現(xiàn)技術(shù)水平的提升，確保傳統(tǒng)媒體和新興媒體更加高效的融合轉(zhuǎn)型，不斷提高整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展效果。

七、對(duì)融合發(fā)展的方法進(jìn)行不斷創(chuàng)新

值得注意的是，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合往往會(huì)耗費(fèi)到大量的人力物力及財(cái)力，所以在進(jìn)行媒體融合過程中，應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮出行政的推動(dòng)作用和市場(chǎng)的基本作用，要注重把握融合方式來吸引眾多的投資，可以采取傳統(tǒng)媒體控股或者民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)控股的方式來吸引更多的社會(huì)資金進(jìn)入到媒體行業(yè)中，同時(shí)應(yīng)當(dāng)做好傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的研發(fā)和市場(chǎng)開拓，不斷提高媒體行業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

總體來說，為了更加高效的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，在把握促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要意義基礎(chǔ)上，應(yīng)該要樹立正確的融合發(fā)展理念;編制具有完善性和統(tǒng)一性的融合方案;重視新聞產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容;全面打通使用者平臺(tái)，并加強(qiáng)技術(shù)投入和人才儲(chǔ)備;不斷創(chuàng)新融合發(fā)展的方法，確保傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效融合發(fā)展。

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