宋菲

【摘要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，社會各方面的發(fā)展也日新月異，科技水平逐漸提高，這使得我國媒介的種類也越來越多，新媒體憑借其突出的發(fā)展優(yōu)勢，改變了新聞行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢。媒體融合就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的發(fā)展優(yōu)勢加以應(yīng)用，在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體從業(yè)者要緊跟當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢，改變傳統(tǒng)的媒介觀念。地方新聞網(wǎng)站的區(qū)域性比較強(qiáng)，在媒介融合的發(fā)展背景下，需要在立足于自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)對挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)自身傳播影響力的提升，促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 地方新聞網(wǎng)站 傳播影響力 構(gòu)建

在科技水平不斷提升的背景下，媒介融合成為時(shí)代趨勢，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，地方新聞網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代的典型代表，如今也要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢來提升自身的傳播影響力。

地方新聞網(wǎng)站的區(qū)域性較強(qiáng)，能夠?qū)Ρ緟^(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，其傳播影響力的提升有助于高質(zhì)量的新聞內(nèi)容得到更加廣泛的傳播。在新的時(shí)代發(fā)展背景下，對新聞媒體提出了更高的要求，不僅要加強(qiáng)新聞傳播和輿論監(jiān)督工作，也必須積極構(gòu)建起全新的文化體系，從而促進(jìn)自身傳播影響力的提升。

一、地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

1.地方新聞網(wǎng)站自身發(fā)展的優(yōu)勢

新聞網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體中的一個(gè)典型代表，在長時(shí)間的發(fā)展過程中，積累了很多優(yōu)勢。

其一，地方新聞網(wǎng)站能夠發(fā)揮一定的政治宣傳作用，有助于當(dāng)?shù)鼐用窀由钊氲亓私猱?dāng)?shù)氐恼w狀況，在發(fā)展過程中得到了當(dāng)?shù)卣块T的大力支持。

其二，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)比較強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)部對新聞內(nèi)容有比較嚴(yán)格的審核機(jī)制，這就保證了地方新聞網(wǎng)站高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，在新聞內(nèi)容方面有著比較突出的優(yōu)勢。

2.地方新聞網(wǎng)站當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的到來改變了新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢，媒介組織的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、受眾日新月異的需求都會隨著媒介融合的態(tài)勢發(fā)生變化，給地方新聞網(wǎng)站也帶來了一些挑戰(zhàn)。

首先，智能手機(jī)的普及率越來越高，不斷有新的手機(jī)APP出現(xiàn)，所以人們更傾向于通過手機(jī)APP來獲取區(qū)域新聞，但是網(wǎng)站必須用電腦客戶端的形式來呈現(xiàn)，自然不如手機(jī)APP便利，所以使用率也越來越低。

其次，地方新聞網(wǎng)站自身的發(fā)展也存在著很多不足之處，在新媒體的發(fā)展背景下，自身的綜合實(shí)力相對來說顯得比較弱，在運(yùn)營資金方面也相對匱乏，社會影響力比較低，這就導(dǎo)致了運(yùn)營比較困難，缺乏足夠的資金支持，在信息化發(fā)展愈發(fā)深化的背景下，地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展劣勢也相應(yīng)凸顯出來，運(yùn)作能力難以滿足新聞傳播的發(fā)展需要。

最后，由于地方新聞網(wǎng)站承擔(dān)著一定的政治宣傳作用，在實(shí)際的發(fā)展過程中，不可避免地受到體制的限制。

二、如何構(gòu)建地方新聞網(wǎng)站傳播影響力

1.服務(wù)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)新聞資源本土化

地方新聞網(wǎng)站本身就是為了特定的區(qū)域發(fā)展而服務(wù)的，因此其傳播影響力的提升也需要立足區(qū)域發(fā)展。在新媒體的發(fā)展背景下，新聞信息傳播的途徑越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這就導(dǎo)致了地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容缺乏特色，在當(dāng)前媒介融合的發(fā)展背景下，地方新聞網(wǎng)站要立足于區(qū)域的發(fā)展實(shí)際，深入社區(qū)，輸出廣大人民群眾真正需要的新聞信息。

其一，地方新聞網(wǎng)站必須對自身當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢有一個(gè)正確的認(rèn)識，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行特色性網(wǎng)站的建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站傳播影響力的提升。在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，地方新聞網(wǎng)站要充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，加強(qiáng)和網(wǎng)站受眾之間的有效互動，建立互動區(qū)，使受眾有途徑表達(dá)自己的意見，網(wǎng)站也要結(jié)合受眾提出的意見加以改進(jìn)。

其二，地方新聞網(wǎng)站要做到新聞資源的本土化，對當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)心的新聞內(nèi)容進(jìn)行更加詳細(xì)而深入的報(bào)道，加強(qiáng)新聞信息的原創(chuàng)性，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來吸引更多人的關(guān)注，這樣一來新聞網(wǎng)站自身的傳播影響力也會自然而然得到提升。

2.實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的多元塑造

當(dāng)前我國地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問題就是資金的匱乏，由于缺乏足夠的資金，發(fā)展受限。我國大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站的盈利方式比較傳統(tǒng)，網(wǎng)站廣告盈利性差，并且隨著網(wǎng)站影響力的降低，廣告投放也越來越少了。因此，對商業(yè)模式的多元塑造是發(fā)展的重要途徑，網(wǎng)站需要將應(yīng)用和服務(wù)作為主要突破口，在這個(gè)基礎(chǔ)上拓展更多的業(yè)務(wù)。如今信息技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，地方新聞網(wǎng)站要抓住機(jī)遇，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)來擴(kuò)大服務(wù)的范圍，從而實(shí)現(xiàn)自身影響力的提升。

三、結(jié)語

綜上所述，就我國社會當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨，媒介環(huán)境的競爭越來越激烈。在這樣的發(fā)展背景下，地方新聞網(wǎng)站必須緊跟時(shí)代腳步，增強(qiáng)自身的競爭力，將新聞信息服務(wù)的海量性、實(shí)時(shí)性和地域性等特點(diǎn)充分凸顯出來，重視對地方特色的宣傳，創(chuàng)新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身傳播力的提升。

（作者單位：黑龍江網(wǎng)）

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