盤和林

連續(xù)舉辦63年的廣交會(huì)首次整體搬上“云端”。從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”，線上展會(huì)成為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，展會(huì)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代也已到來。

一方面，線上展會(huì)可以打破傳統(tǒng)線下模式的時(shí)間和空間限制，讓展會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高效的聯(lián)動(dòng)，并開拓更廣闊發(fā)展空間。線上模式不需要線下場(chǎng)地、產(chǎn)品實(shí)物布展等實(shí)景的搭建，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)展會(huì)同時(shí)舉辦與切換，即使在休會(huì)期間，商家仍然可以在平臺(tái)展示產(chǎn)品并與客戶互動(dòng)聯(lián)絡(luò)。同時(shí)，線上展會(huì)的經(jīng)貿(mào)輻射范圍更廣，不僅為因疫情受阻的海內(nèi)外交流合作掃除障礙，也為將來服務(wù)“一帶一路”、提升全球經(jīng)貿(mào)往來提供新平臺(tái)。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會(huì)，將會(huì)迸發(fā)出更多科技火花。全新的智慧會(huì)展模式將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和變革，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)。營銷

數(shù)字化、交易數(shù)字化、布展數(shù)字化等都一一實(shí)現(xiàn)。“云展會(huì)”致力于打通無障礙交易鏈條的運(yùn)作方式，如展會(huì)與社交媒體的互融、遠(yuǎn)程驗(yàn)貨與AR和VR技術(shù)的運(yùn)用、直播經(jīng)濟(jì)的廣泛滲透等都會(huì)借助線上展會(huì)為各行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

線上模式為展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來新發(fā)展?jié)摿ν瑫r(shí)，也會(huì)面臨許多新問題，比如知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)更具挑戰(zhàn)性、電子商務(wù)與展會(huì)的區(qū)分和邊界如何界定、數(shù)據(jù)和交易安全管理、對(duì)真?zhèn)萎a(chǎn)品辨別技術(shù)提出更高的要求等。線上展會(huì)不能無限擴(kuò)大和增加，線下展會(huì)也不能統(tǒng)統(tǒng)放棄，否則即使有影響力的大展會(huì)也可能慢慢失去應(yīng)有的作用和價(jià)值。只有不斷打通線上線下聯(lián)動(dòng)的瓶頸，促進(jìn)融合發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)才能更好地整合各方資源，激發(fā)出更持久的生命力。▲

（作者是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）