摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及4G信號(hào)的大面積覆蓋，中國(guó)已逐漸步入信息化時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)上，人們沒(méi)有了距離的約束，各種信息的獲取也變得極為簡(jiǎn)單，它的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)、享受娛樂(lè)、分享生活成了一種稀疏平常的日常，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的生活逐漸常態(tài)化，種類也越來(lái)越豐富，互聯(lián)網(wǎng)成了人們的第二世界。人們?cè)谙硎苤ヂ?lián)網(wǎng)所帶來(lái)的好處的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上的行為也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)龐大得難以想象，但同時(shí)也極具價(jià)值。為了更好地處理這些驚人的數(shù)據(jù)流，大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)幫助我們更好地適應(yīng)這個(gè)信息化的時(shí)代，與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)本身也有極大的商業(yè)價(jià)值，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要的支撐。本文將就大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用展開(kāi)深入分析，揭示其巨大的商業(yè)價(jià)值背后的原因。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)應(yīng)用;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了人們的生活方式的同時(shí)，掀起一陣劇烈的社會(huì)變革和商業(yè)變革?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不僅打破了空間上的束縛，更是在租地、人員聘請(qǐng)、客戶范圍等會(huì)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面獲得了突破，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的驚人體量與前景，各種互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)利益無(wú)不讓人膛目結(jié)舌。而在這巨大的商業(yè)價(jià)值的背后，大數(shù)據(jù)起著十分重要的作用。

一、什么是大數(shù)據(jù)

1.大數(shù)據(jù)的概述

大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種數(shù)據(jù)集合，是無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)有以下四個(gè)重要特征：海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型以及價(jià)值密度低。海量的數(shù)據(jù)規(guī)模指人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行的各種行為諸如：看書(shū)、看電影、電視劇、逛微博、購(gòu)物等所產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)，因上網(wǎng)人數(shù)眾多，數(shù)據(jù)也極為龐大。這也是大數(shù)據(jù)的根本特征，正因數(shù)據(jù)流龐大，所以數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)快，種類繁多，價(jià)值密度低。

2.大數(shù)據(jù)的核心

大數(shù)據(jù)的核心也是其最具價(jià)值的地方就在于它可以對(duì)于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)和分析;大數(shù)據(jù)技術(shù)的真正用意并不是對(duì)于龐大的數(shù)據(jù)信息的掌握，而是對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化的處理。這種對(duì)于龐大信息的處理和分析能力也是大數(shù)據(jù)之所以能夠成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的助力器的原因。

3.大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方向

在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)中，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用可以簡(jiǎn)單概括為兩個(gè)方向，一個(gè)是精準(zhǔn)化定制，第二個(gè)是預(yù)測(cè)。這兩者都是通過(guò)對(duì)用戶以往在互聯(lián)網(wǎng)遺留的數(shù)據(jù)分析所實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)對(duì)用戶以往在互聯(lián)網(wǎng)遺留的數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)定位用戶的需求特征，進(jìn)而針對(duì)不同的用戶制定不同的策略。比如像通過(guò)搜索引擎搜索同樣的內(nèi)容，但因?yàn)橛脩魝€(gè)人的觀看興趣和習(xí)慣不同，每個(gè)人所得到的結(jié)果卻是大不相同的。再比如大數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)用戶過(guò)往所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析可以精準(zhǔn)營(yíng)銷、百度的推廣、淘寶的喜歡推薦等等。這些功能都是屬于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

二、大數(shù)據(jù)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用

大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)際是對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪性诨ヂ?lián)網(wǎng)上所遺留的數(shù)據(jù)的處理與分析，它能夠在龐大的數(shù)據(jù)流中提取出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，由于數(shù)據(jù)過(guò)于龐大，所以即便價(jià)值密度低，還是有著驚人的價(jià)值在其中。大數(shù)據(jù)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用便是體現(xiàn)在這一點(diǎn)上。

1.精準(zhǔn)化定位

大數(shù)據(jù)可以通過(guò)對(duì)用戶以往使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)所遺留的數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，了解用戶的需求范圍，以及對(duì)事物的需求等級(jí)進(jìn)而對(duì)顧客群體進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)細(xì)分結(jié)果針對(duì)每個(gè)群體采取對(duì)應(yīng)的商業(yè)行為。這種定位，一是體現(xiàn)在用戶的愛(ài)好上，可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解用戶的愛(ài)好，進(jìn)行有針對(duì)性的推薦，比如一位用戶如果在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)經(jīng)常會(huì)選擇某一特定品牌（如耐克）的話，當(dāng)用戶想要在互聯(lián)網(wǎng)上買鞋的話，耐克的鞋子推薦量就會(huì)有很多，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)已經(jīng)了解到用戶喜歡耐克這一品牌，明白當(dāng)用戶在看耐克的鞋子時(shí)，購(gòu)買欲是最強(qiáng)烈的，這樣用戶購(gòu)買的可能性就會(huì)更高。其二便是體現(xiàn)在價(jià)格之上，每位用戶在購(gòu)物時(shí)對(duì)于每一件商品都是有著一個(gè)他所能接受的價(jià)格區(qū)間，還以買鞋為例，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，一位用戶經(jīng)常會(huì)選擇二百左右的鞋子，那說(shuō)明這位用戶對(duì)于鞋子價(jià)格的心理區(qū)間就在二百左右，若是沒(méi)有大數(shù)據(jù)分析，推薦的鞋子就有可能過(guò)高或者過(guò)低，若是價(jià)格低了，用戶可能會(huì)懷疑鞋子的質(zhì)量;若是價(jià)格高了，用戶又會(huì)有些舍不得。這兩種情況都會(huì)導(dǎo)致用戶的購(gòu)買欲望下降。但在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，會(huì)為用戶推送二百左右的鞋子，這符合用戶的心理預(yù)期，購(gòu)買的可能性是最大的。

2.便于公司的運(yùn)行以及計(jì)劃的制定

通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為的分析可以使公司有效地明確自己用戶的需求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶的需求變動(dòng)，從而把握市場(chǎng)變化。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在傳統(tǒng)的商業(yè)模式之下，即便是最強(qiáng)大的公司，也無(wú)法做到對(duì)市場(chǎng)的實(shí)時(shí)監(jiān)管，稍不留神便會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，甚至因此遭受重大打擊，但在互聯(lián)網(wǎng)上，縱使市場(chǎng)變化莫測(cè)，也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握市場(chǎng)變動(dòng)，在此基礎(chǔ)之上，公司應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)，制定怎樣的銷售計(jì)劃，著重生產(chǎn)哪些商品全部一清二楚，極大地方便了公司運(yùn)營(yíng)。這是傳統(tǒng)商業(yè)模式永遠(yuǎn)無(wú)法做到的一點(diǎn)。如互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜公司就通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用從用戶的消費(fèi)中獲得信息，并分析用戶在網(wǎng)站上的行為。得益于對(duì)這些數(shù)據(jù)的處理和分析，使得亞馬遜公司對(duì)于用戶的消費(fèi)需求和愛(ài)好有了全方位了解，對(duì)于其公司的運(yùn)營(yíng)有著極大的效益回饋。

3.極大提高了交易效率

在傳統(tǒng)商業(yè)模式之下，買家想要購(gòu)買一件商品需要一個(gè)繁瑣的過(guò)程，首先，買家會(huì)產(chǎn)生一種購(gòu)買沖動(dòng)：想要購(gòu)買某件商品，然后出門(mén)，或步行或乘坐交通工具來(lái)到有這件商品的門(mén)店，若是熟客還好，若是初次光臨，顧客往往會(huì)因擔(dān)心其質(zhì)量與價(jià)格而有些猶豫，在這一過(guò)程中，不但會(huì)消耗掉大量的時(shí)間，同時(shí)也會(huì)打消一部分顧客的購(gòu)買沖動(dòng)，顧客會(huì)不禁捫心自問(wèn)：我真的需要這件商品嗎？很多時(shí)候，答案都是否定的，購(gòu)買行為也就自然而然地取消了，即便真的需要，往往還會(huì)想去其他商品門(mén)店去貨比三家，還要擔(dān)心商品是否符合顧客的心意，最后即便交易成功，也會(huì)浪費(fèi)掉大量的時(shí)間。

而大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物就解決了這一問(wèn)題，首先，一旦當(dāng)用戶產(chǎn)生了購(gòu)買沖動(dòng)，只需要打開(kāi)手機(jī)即可搜索查看商品，同時(shí)，由于大數(shù)據(jù)分析了解你的愛(ài)好與對(duì)價(jià)格的心理預(yù)期，一搜索想購(gòu)買的商品，便會(huì)有眾多心儀的商品出現(xiàn)，這并不會(huì)用太多的時(shí)間，即節(jié)省了時(shí)間，你的購(gòu)買沖動(dòng)因?yàn)楸姸嗌唐返某霈F(xiàn)而更加高漲。很輕易便會(huì)達(dá)成交易。大大節(jié)省了交易所需的時(shí)間。同時(shí)大數(shù)據(jù)分析可以令用戶了解到該產(chǎn)品的質(zhì)量情況以及他人對(duì)該商品的評(píng)價(jià)，從而判斷出該商品是否真的值得購(gòu)買。

4.交易空間的突破

在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，無(wú)論是顧客購(gòu)買商品還是商品門(mén)店出售商品，都是有一個(gè)大概的區(qū)域的，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，他們往往會(huì)選擇在住所附近進(jìn)行購(gòu)物，因?yàn)槿绻ミh(yuǎn)的地方購(gòu)物，是需要消耗大量時(shí)間和金錢的，即便遠(yuǎn)處的商店會(huì)有性價(jià)比更高或是更符合自己心意的商品，一旦想去遠(yuǎn)地購(gòu)物，就不得不考慮是否值得消耗時(shí)間與金錢，然后顧客往往就會(huì)選擇妥協(xié)。

對(duì)于商家也是如此，在傳統(tǒng)商業(yè)模式之下，商店往往會(huì)有一個(gè)輻射范圍，以商店為圓心向四周擴(kuò)散一定范圍，這個(gè)范圍就是商店的輻射范圍，在輻射范圍之外的人出于對(duì)時(shí)間和路費(fèi)的考慮，就很少會(huì)選擇該商店，商店面積越大，輻射范圍越大，面積越小，輻射范圍越小。

但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下則不同，互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性特點(diǎn)，打破了區(qū)域的限制，拓寬了買賣雙方的交易范圍。通過(guò)大數(shù)據(jù)，顧客足不出戶就可以看遍全國(guó)各個(gè)商店中的商品，隨時(shí)隨地在網(wǎng)上買到自身所需要的合法物品，并郵寄到手中。對(duì)于賣家而言，網(wǎng)絡(luò)交易也可以擴(kuò)大商家的銷售范圍，將自身原本覆蓋一地的輻射范圍擴(kuò)大到全國(guó)范圍，極大地方便了交易，同時(shí)交易范圍的擴(kuò)大也促使了交易數(shù)量的提升。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響著成千上萬(wàn)的人們，幾乎所有的人都跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有關(guān)，其中有的是賣家，有的是買家。商家可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大自己的覆蓋面積，增加客戶群體，甚至可以借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行跨國(guó)的商業(yè)往來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛以及國(guó)家大力鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的今天，人們可以很輕松地學(xué)會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)店的開(kāi)設(shè)，為自己增加一部分的收入。對(duì)于買家來(lái)說(shuō)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以讓買家在購(gòu)買商品時(shí)進(jìn)行詳細(xì)的對(duì)比，從而從中挑選出價(jià)格最低，質(zhì)量最優(yōu)的商品。

三、大數(shù)據(jù)應(yīng)用尚存的問(wèn)題

大數(shù)據(jù)得益于互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模使用，但大數(shù)據(jù)從出現(xiàn)到應(yīng)用所用的時(shí)間尚短，在極大地便利了人們的生活之外，同樣還存在著諸多的問(wèn)題，面對(duì)這些問(wèn)題，我們不可以避而不談，鴕鳥(niǎo)心態(tài)解決不了問(wèn)題;要直面這些問(wèn)題，唯有我們正視它，才有可能解決它。

1.數(shù)據(jù)遺漏問(wèn)題

大數(shù)據(jù)所存留管理的數(shù)據(jù)流極為龐大，但相對(duì)于反映客觀事物的真實(shí)數(shù)據(jù)還有很大的差距。研究人員只是從收集到的數(shù)據(jù)中提取了1%的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。這1%被分析的數(shù)據(jù)支配了目前的大數(shù)據(jù)創(chuàng)新，被稱為“大數(shù)據(jù)”。所以有可能會(huì)發(fā)生數(shù)據(jù)的遺漏問(wèn)題。

之所以如此，是因?yàn)槿康臄?shù)據(jù)流過(guò)于龐大，科學(xué)研究實(shí)際需要的數(shù)據(jù)很有可能會(huì)被人們收集的海量數(shù)據(jù)所淹沒(méi)。為了避免這種情況，研究人員只能提取了1%的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，這種對(duì)大數(shù)據(jù)的處理，實(shí)際上是在關(guān)注相互聯(lián)系的基礎(chǔ)之上。這表示人們不需要去試圖了解世界運(yùn)轉(zhuǎn)方式背后深層原因的態(tài)度，僅僅需要弄清現(xiàn)象之間的聯(lián)系以及利用這些信息來(lái)解決問(wèn)題。這樣確實(shí)可以解決很多問(wèn)題，但數(shù)據(jù)不懂社交、不懂背景，反而會(huì)制造出更多噪音，遺漏掉真正有價(jià)值的東西。但在日常生活中，有很多收集不到的數(shù)據(jù)，但它們非常重要，起著決定性的作用。因此，大數(shù)據(jù)的分析有時(shí)并不會(huì)十分準(zhǔn)確。這是由于技術(shù)不夠所導(dǎo)致的，若是想要解決這一問(wèn)題，需要科技的進(jìn)步作為支撐。

2.“隱私權(quán)”問(wèn)題

在現(xiàn)如今的大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，人們的生活離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)處理，無(wú)論是分享生活、購(gòu)物，還是工作都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上留下痕跡，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)人透明的程度已經(jīng)不取決于自己了，而是已經(jīng)被大數(shù)據(jù)監(jiān)控和記錄了。無(wú)處不在的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)使每個(gè)人都赤裸裸地展現(xiàn)在他人面前，沒(méi)有一絲隱私可言，更無(wú)處可藏。這表明大數(shù)據(jù)在為我們提供便利的同時(shí)，其背后也有深不見(jiàn)底的深淵存在。哈佛大學(xué)曾進(jìn)行過(guò)相關(guān)的研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，只要能擁有一個(gè)人的年齡、性別和郵編這些基礎(chǔ)信息，就可以從公開(kāi)的數(shù)據(jù)中搜索到這個(gè)人大約87%的個(gè)人信息。而網(wǎng)絡(luò)上個(gè)人信息被非法販賣的事情也不是只發(fā)生一次兩次了，也因此大數(shù)據(jù)引起了很多人的不滿。但正如凡事都有兩面性，我們?cè)谙硎艽髷?shù)據(jù)給我們帶來(lái)的便利的同時(shí)，就必然會(huì)受到大數(shù)據(jù)的諸多問(wèn)題的影響。而這一問(wèn)題，需要國(guó)家出臺(tái)完善相應(yīng)的國(guó)家政策加以限制。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用為我們帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)也推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，為國(guó)家創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)功不可沒(méi)。但同時(shí)其背后暗藏的危機(jī)同樣不可小覷，我們不可有絲毫懈怠，唯有不斷將之完善，才能使互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)真正服務(wù)于每一個(gè)人。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：趙俊粟（1999.08- ），男，漢族，北京市海淀區(qū)人，本科在讀，研究方向：金融、保險(xiǎn)、保險(xiǎn)法